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今天和大家聊聊苹果开年降价的动作 1 月 2 日苹果中国官网公布了名为叱咤福利的新年促销活动凡是 1 月 4 日至 7 日以符合条件的支付方式购买指定产品的用户最高可历省 800 元人民币每位用户每个产品类别限购两件换购新 iPhone 另有折抵优惠
这次促销几乎涵盖了苹果旗下的所有产品但是从促销数量上看苹果最想推动的还是 iPhone 14、iPhone 15 及去年 9 月最新推出的 iPhone 16 系列的销量增长
苹果很少促销所以旗下的产品价格一直比较坚挺强势的底气在于苹果的行业地位和销量但是从 iPhone 16 系列手机上市后苹果对价格的坚守就开始动摇了 iPhone 16 系列自 9 月上市以来距今不到半年就经历了两轮降价这样的场景放在苹果身上显得离奇
比起 iPhone 16 系列刚上市时第三方平台补贴的降价举措来这次大直球官宣降价显得更有震撼力但是苹果为什么牺牲利润换销量难道苹果的销量已经这样不乐观了吗其实苹果这次降价有一个直接原因就是和华为打累苹果在中国市场最大的竞争对手华为也在 2024 年末开启了一波罕见的降价促销活动
中国市场竞争尤为激烈华为都亮剑了苹果怎么能不结账而且和苹果相比华为促销的时间贯穿了春节前后降价力度也更大可以说苹果这个叱咤福利的促销力度已经算是保守了这要是在过去苹果的态度应该是你叫你的我玩我的和近平手机打价格战那多对不起苹果三万多亿美元的市值懂不懂股王的含金量啊
但是现在苹果的态度可不敢这么傲根本原因还是销量的滑铁卢 iPhone 16 系列创新点乏善可陈与前代产品差别极小这代新机在发布时实际上就遭遇了消费者的无情看空相当一部分用户明确表示非常失望这傻啊我熬夜看了个寂寞等意见获得高赞
消费者对产品不认可销量不太行才是意料之内的事 iPhone 16 系列首周末预购销量约 3700 万台对比去年同期的 iPhone 15 系列下降约 12.7%低于苹果预期面对这种情况苹果多少带点慌张在 2024 年双十一电商节中 iPhone 16 系列发布仅一个月全系就迎来首次降价这也算是颇利了分析师表示
iPhone 16 Pro 系列销量低于预期的关键原因是苹果最大卖点 Apple Intelligence 无法随着 iPhone 16 发售一起上线同时中国市场的竞争激烈也降低了 iPhone 需求苹果这次降价也算是验证了分析师对苹果和中国市场的判断
其实关于苹果智能消费市场和二级市场持相反态度二级市场对苹果 Apple Intelligence 的市场前景给予高度期待甭管东西有没有水分起码是个炒作点而消费市场感到的就是体验一般所以反响冷淡
两者就是你炒作你的我吐槽我的而且苹果智能作为 iPhone16 系列最大卖点却没能在中国市场落地这样进一步削弱了这款产品的竞争力这次降价可能只是苹果的一个开端中国消费者的态度更多是你不买我不买没者还能降 800 而降价这种事一旦开始就容易形成常态
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