Deep Dive
Shownotes Transcript
各位投资者早上好您正在收听的是掌乐全球通早间资讯播客节目掌乐早知道今天和大家聊聊靠潮玩翻身的月华从 2024 年 2 月开始月华娱乐沦为了一港元以下的先股这也意味着投资者的目光不会为它注流但是今年 5 月开始它却一路上涨 6 月 18 日更是收涨 16 个点月华一风翻盘的秘诀就是潮玩
泡泡马特旗下 IP 拉布布的爆火已成为全球潮玩爱好者投资者的热门话题在不少社交平台上一个名为挖酷酷的糖胶玩偶 IP 在试图复制拉布布的走红套路目前挖酷酷已成为糖胶玩偶类目下人气热度仅次于拉布布的新晋潮玩 IP 连名字都高仿正是把泡泡马特的路当成功指南了
挖库库走红离不开港股美股两家上市公司截至 6 月 18 日其重要营销合作方月华娱乐自 5 月以来港股股价飙升超 5 倍而量子之鸽子收购挖库库母公司以来近三个月美股股价累计上涨超 285%借助成熟的营销套路名创优品 酒幕 杂物社等渠道门店挖库库正在努力将自己打造为下一个潮玩顶流
回顾拉布布的走红经历其全球人气的爆发始于海外明星 Lisa 泰国公主斯瑞凡的个人喜爱走红后泡泡马特持续围绕明星曝光效应全球化营销线下互动打卡粉丝社区维护等强运策略层层推进不断拓展着拉布布的 IP 价值与影响力
靠明星打响名气这不就来到了月华的舒适圈了吗月华本身就靠艺人经济起家的动员明星这算什么难题吗先后邀请了唐九州陈潇于书欣等国内外娱乐明星与挖库库合影或携带挖库库现身公众场合通过明星同款的标签吸引粉丝下单购买
借助明星影响力获得一定曝光后 Wakuku 迅速与名创优品大跃成等渠道合作推出线下快闪打卡门店并邀请多位明星到门店打卡拍照如果只在营销推广方面学泡泡马特那太流于表面了 Wakuku 和拉布布相似度高得像复制粘贴都是糖胶加毛绒的材质背景也相似前者是来自神秘森林的小野人
拉布布是北欧古老森林的精灵只不过挖库库的 ip 还担保了一些没有家族成员和独立的故事线
而在外形设计上走的都是可爱带点坏的风格萌中掌反骨叛逆博人爱如此高度相似的两款潮玩挖库库火了会影响拉布布吗当然不会因为潮玩爱好者永远缺下一个盲盒而现在的市场远远没饱和对整个潮玩品类来说还在高速扩容每一个新 IP 机会都变得更大了
挖库库摸着拉布布过河启发了整个潮玩赛道前者用七年时间终于跑通了毛绒潮玩的正确玩法后者仅用一年多就演示了下一款爆款如何诞生在半年的密集营销攻势下挖库库顺利闯入国内糖胶玩偶盲盒第二同时也是国内较受关注的潮玩 IP 之一
据报道 挖库库 5 月中旬推出的二代毛绒系列首发当日销售额突破百万要说拉布布和挖库库还是有的前者是泡泡马特自行孵化后者是有了一定名气后被上市公司收购而两个 IP 背后的公司也相差极大
泡泡马特已成为市场中新消费的代表而挖库库背后无论是美股的量子之歌还是负责营销的月华娱乐在市场上的影响力也就刚刚恢复到茶友此人的状态
而量子之歌和月华娱乐本身没有多亮眼的地方完全是看中了风口 压对了宝更是调对了人据报道 潮玩产品标准化程度高毛利率普遍超 50%而月华挖库库系列凭借艺人 IP 衍生进一步放大溢价空间
就月华本身而言核心收入长期依赖一人管理业务该板块占总营收比例常年超过 90%收入结构单一比如王一博贡献公司 60%营收可称之为绝对核心其 2026 年合约到期风险仍未解除 2024 年 1 月曾因解约传闻引发股价单日暴跌 80%
这已经分不清王一博给月华打工还是月华给王一博打工了如果解约了王一博还是王一博月华不知道还能剩多少失职压住潮安就是月华的尝试月华太需要开辟一条稳定且利润高的业务线来改善业务结构了潮安经济或许就是月华最好的破局机会
以上就是今天掌乐全球通掌乐早知道的全部内容期待为你带来醒目的一天祝您在投资中有所斩获我们明早再见