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各位投资者早上好您正在收听的是掌乐全球通早间资讯播客节目掌乐早知道
今天和大家聊聊任天堂的 Switch 26 月 5 日任天堂的新款游戏主机 Switch 2 正式全球发布对于这款主机设备粉丝们期待已久截至 6 月 4 日今年任天堂在美股市场涨幅超过 4 成目前的股价已经接近历史高位这个股价表现正是因为投资者对于这款新的游戏主机信心十足市场普遍预计 Switch 2 将在全球范围内供不应求投资者们都在期待
投资者也不是盲目追捧参考上一代游戏主机 Switch 2 的前一代游戏主机 Switch 于 2017 年首次发布如果用一个词来形容销售成绩那就是传奇
Switch 首发时的独占游戏《塞尔达传说》广受全球好评此后新冠疫情期间《动物森友会》也异常火爆这都带动了第一代 Switch 主机的销量目前任天堂已经总共售出了 1.521 台第一代 SwitchSwitch 2 在产品设计的许多方面都聚成了上代主机的血统但也更加优化屏幕更大 画质更优
并将发布包括马里奥赛车世界在内的独占首发护航游戏因此不少投资者预期这款游戏主机能够再次续写第一代 Switch 的销售神话
其实 Switch 之所以能成功和它的游戏运营模式密不可分独占游戏只能通过游戏主机才能体验这令 Switch 的销量得以保障而且任天堂推出热门游戏还能反向推动游戏主机的销量将游戏和 Switch 主机深度绑定某种程度上说任天堂这个捆绑销售的模式和法拉利或者一些奢侈品牌的会员制度相似
前者是有了 Switch 才能玩独占游戏以及后续推出的热门游戏后者是买了入门款消费到一定额度才有资格买真正的新一款任天堂表示在 Switch 2 正式发布之前任天堂在日本的官方发售平台已经收到了超过 220 万份 Switch 2 的预购资格抽签申请同时美国零售连锁店塔吉特官网上的 Switch 2 预售申请在不到两个小时内就收清了
任天堂上月预测 Switch 2 在当前财年的销量将达到 1500 万台该公司给出的预测通常价位保守但这一切似乎太过理想化了理想到让乐观的投资者都觉得不真实 Switch 2 的销量如果能够延续上代级的辉煌还要经历重大考验
在当下美国发起的贸易战背景中 Switch2 的发布是对任天堂供应链管理的一次挑战第一波购买 Switch2 的是任天堂的死忠粉这一波热潮过去后销售的火爆是否具有持续性才是决定销量的关键
另外任天堂可能是觉得卖 Switch2 这款游戏主机没什么挑战自己给自己上强度开始搞起了价格歧视所以也有一部分玩家认为这款主机创新升级有限反而是定价有些离谱
Switch 2 官方定价为日版 49980 日元仅支持日语并仅允许和日本地区的主机联动而多语言版 69980 日元比日语版贵了四成差价约合 1000 元人民币而美国玩家因为关税存在可能在多语版官方价的基础上再多付 20%任天堂是懂什么叫雨露均沾的平等的歧视所有非日本玩家
除了游戏机本身价格上涨并且分地区定价外 Switch2 的游戏价格也随之大幅提升价格歧视的核心思想是根据不同消费者的支付意愿和能力来制定不同的价格从而实现利润最大化不过价格歧视虽然常见但也不是谁都能玩得赚的任天堂这么干多少是有点飘了
任天堂此次采用如此大规模的差异化定价策略可能是一次巨大的误判因为他忽视了全球化背景下消费者的敏感性和信息透明度容易引发消费者的反感和抵制可能是任天堂 2025 财年的业绩有点难看所以才会这么激进任
任天堂 2025 财年净销售额为 1.16 万亿日元同比下降三成归属公司股东净利润 2788 亿日元同比下降 43.2%赚钱少了任天堂该问问自己这些年有没有努力做游戏有没有得到玩家粉丝的认可而不是更努力地把手伸向玩家的钱包
作为历史悠久且深受全球玩家喜爱的品牌市场对任天堂的游戏主机销量有高预期完全合理但任天堂自己的迷之操作反而可能为销量蒙上阴影这个定价策略只能说难平以上就是今天掌乐全球通掌乐早知道的全部内容期待为你带来醒目的一天祝您在投资中有所斩获我们明早再见