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67. 解决“说不清”的需求:科大讯飞如何做“文化适配”

2025/5/26
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出海进行时

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
D
Dora
N
Nicole
Topics
Nicole:讯飞在国内市场已做得很好,为何要出海?请介绍讯飞出海的整体背景。 Dora: 国内市场趋于饱和,竞争加剧。全球智能语音市场规模巨大,是国内市场的数倍。 国内AI赛道竞争激烈,巨头纷纷布局。海外市场空间广阔。 AI产品研发成本高,需更大用户规模摊薄成本。 全球化是企业抗风险能力的核心指标,国家政策也鼓励AI企业出海。讯飞作为人工智能国家队,国际化布局势在必行。

Deep Dive

Chapters
科大讯飞选择出海的原因:国内市场饱和、全球市场空间广阔、降低研发成本、规避单一市场风险以及国家政策支持。 科大讯飞主要产品线包括办公本、词典笔、录音笔和翻译机等,面向商务、办公和学习场景。 出海战略规划基于市场规模、用户消费习惯、技术接受度和竞争环境等因素。
  • 国内市场饱和和竞争加剧
  • 全球智能语音市场规模巨大
  • 高研发成本需要更大用户规模摊薄
  • 规避单一市场风险
  • 国家政策支持

Shownotes Transcript

本期对话科大讯飞C端硬件海外市场总监 Dora,深入讲述他们如何以翻译机等智能硬件产品为起点,在全球市场实现真正的“文化适配”。从北美到东南亚,从社区营销到多语种精准翻译,如何捕捉并理解用户自己也“说不清”的隐性需求?又如何让传播在潜意识层面激起本地消费者的共鸣?关于文化适配、本地传播与渠道选择,本期内容会带给你新的出海打开方式。

主播:Nicole

嘉宾:董海芳Dora | 科大讯飞 C端硬件海外营销部海外市场总监

时间轴

2:31 讯飞出海的整体背景

6:26 市场选择与优先级

11:34 产品如何在核心市场做差异化定位

15:48 如何找到目标用户群体

19:08 进入新加坡的渠道策略

21:54 进入日本的渠道策略

23:58 本地化运营实践

25:54 复盘在日本市场做办公本众筹

28:56 利用大事件,讲好品牌故事

35:31 提升品牌信任,做了哪些努力

37:22 当下面临的主要挑战

40:26 给品牌同行的建议

41:38 讯飞近期新动态

片尾音乐

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节目里提到的日本市场办公本众筹项目(已结束)

Makuake|音声文字起こし×手書きノート!アイデアを逃さないiFLYTEK AINOTE|Makuake(マクアケ))

韩国市场办公本众筹项目 (进行中)

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