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cover of episode Vol.06 与G僧东、前GQ实验室编辑S聊(上):内容尽头是广告?

Vol.06 与G僧东、前GQ实验室编辑S聊(上):内容尽头是广告?

2022/9/7
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BB商业与品牌

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Shownotes Transcript

广告是内容的死敌?

内容的尽头是广告?

这两个灵魂拷问,对于内容人、营销人来说,可能会有着截然相反的答案。

对于营销人来说,以前投媒体点位,现在投内容达人,似乎已经是一种共识。有一份报告说:KOL达人营销越来越受到品牌方的重视,2021年达人营销投放市场规模已达800亿元,接近整体广告市场规模的十分之一。今年「KOL达人营销」更是成为年度营销关键词。

对于内容人来说,保持内容选题的不受干扰,是一种可贵的初心与坚持。但是好内容,势必会引来广告金主的青睐。如何在初心与变现之间做出选择?广告与内容,如何平衡好?

本期嘉宾:前GQ实验室核心编辑&现东村文化联合创始人@S;想做颜值博主无奈技能太多网感太好的内容创作达人@G僧东

本期主持:@拿铁琳 @Sean

时间轴:

02:21  G僧东自爆前东家环视互动如何做杜蕾斯微博达人分发

04:56  微博时代,内容达人营销预算为什么这么少?

07:35  S揭秘GQ实验室第一个商业爆款《那一夜,他伤害了他》的背后

12:59  G僧东回顾如何走上内容创业之路

21:04  从微博到微信公众号再到小红书,内容营销广告形式的12年转变

22:46  小红书上的品牌被「驯化」得很听话?为什么?

30:48  G僧东的第一个商单是国际品牌与本土化创作意义

33:47  有一个有趣的话题:B站粉丝对「恰饭」的不同态度

40:03  拒绝过这些广告客户:金融、保险以及这个「四字」顶流

43:25  GQ实验室的脑洞来自于哪里?「天时、地利、人和」分析

46:35  内容人碰到甲方的统一要求:跟内容编辑团队直接沟通!不要有销售!怎么办?

53:53  一个小结:只有好内容,才可能吸引到好广告

互动一下

各位「BB商业与品牌」的听众,你在工作或内容创作过程中,如何处理内容与广告的平衡关系?欢迎评论区跟我们互动

本期剪辑:@拿铁琳

本期文案: @Sean

本期音乐:Nothing's gonna hurt us - LÜCY

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