Vol.75 进不了中国的奈飞，为何能让韩剧火遍全球？
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付费订阅这件事情在我们国内那么多年来都没有培养起来我觉得这也是限制了就是内容产业前期的一个大头颅一个非常重要的一个原因

但类似于爱奇艺这样一个话条其实为什么它的订阅用户在减少它的复活费用户在减少其实因为这个平台没有可持续的爆款 爆剧所以的话大家就为什么比方说要持续的订要持续的作为会员我们可以说这是 2025 年上半年最温柔也最厚重的一部韩剧它与游艺游戏的残酷黑暗荣耀的复仇不同苦尽甘来遇见你讲的是慢慢陪伴的爱和静静守护的情感

就是奈飞的这套模式为什么在韩国是成功的不是日本不是泰国那为什么偏偏是韩剧成为了让它在全球最稳定的一个内容输出的一个阵地欢迎收听 BD 商业与品牌在这里我们一起聊商业与品牌的有趣故事

哈喽大家好我是琳达奶铁林我是 Sean 五一假期的时候呢我把最近的一部报局给刷完了它是由奈飞出品的韩剧《苦尽甘》来遇见你那它 3 月 7 号上线三周后呢就以 550 万次的观看量成为了收视州冠军对我也看了我那是在清明假期看的看的是眼泪鼻涕一把一把的

《苦尽甘来遇到你》其实是一部跨越半个多世纪的浪漫剧集讲述了来自冀州岛的两个灵魂伴侣艾纯和宽芝艾纯的话是由李芝恩 IU 那个扮演的宽芝的话是由朴宝剑扮演的

从 1950 年年代两小无才一起长大一起上学轻微竹马再到晚年的彼此守护经历了放弃个人梦想家族变故时代巨变却始终相依相守的动人故事也呈现了其实是一个家庭三代女性的成长婚姻和事业

为了让大家有个直观的感觉我不知道听我们节目的人有多少人是看过就不去的那我跟 Sean 就各自说一个被感动或者是印象最深刻的一个情节吧你先说我说的话其实是有一句影评其实蛮打动我的就是外婆在海里有妈妈在地上跑女儿在天上飞其实她就是刚才我说的是那个三代女性的成长嘛那我印象最深的画面有很多那最深的话其实分别有三个角色是蛮深的一个是

他的外婆和他的婆婆拍摄遗照的时候的一个对话那其实是很感人的然后的话是妈妈去追逐船上的爸爸因为一些误会妈妈可能要跟相亲的那个人去要结婚还是什么然后他爸爸要去其他地方上学了然后第三个的话是女儿跟她前男友父母见面的那些尴尬那个真的我觉得非常尴尬

这三个是非常印象深的那我的话其实我看完之后我脑子里现在一直就是停留的一个画面就是艾纯他的小儿子就是在暴风雨那天意外丧生的时候他就在那个海边抱着他的这个孩子的那个尸体然后周围的环境都是静止的那种就是那种非常的怎么说就是很撕裂

很痛心但是这种痛是就是说不出来的那种痛的那种感觉以及就是他们整个的丧生的孩子的爸爸妈妈就是男女主角以及他的哥哥姐姐在之后的一段时间里面自己都认为自己是这个孩子上升的一个最主要的一个原因

但是他们所有的他们这个家庭的每一个成员都非常在意爸爸妈妈每一个人的感受所以这种痛在表面上大家相处的时候好像不说出来但是当一个人的时候就是那种痛我觉得是每个人都受到了很大的那种伤害这个情节我觉得就特别的那个你不能说感动就是那种这种感觉我觉得很难很难形容就是很心痛的那种感觉一定要自己去看看嗯

对但是呢我们今天并不是来那个就是追剧安利的啊还是因为这部片子所以我们其实就想是说因为它是奈飞出品的然后我们看到奈飞进入韩剧市场之后它不断的在几乎每过一段时间就会有一部报剧出来

从我们最早开始的从我个人的感觉是从《黑暗荣耀》然后再到那个《鱿鱼游戏》然后再到这一次的《苦尽甘来遇见你》所以我们今天想来跟大家聊一聊就是为什么奈飞模式下的韩剧一直会出爆款这件事对 其实刚才你说的三部剧其实基本上我也是真的是通宵追完的就是那个《黑暗荣耀》的一二然后《鱿鱼游戏》的第一部

第三部他马上也要上映了 6 月 27 号我还蛮期待的因为他在第二部的时候结尾的时候留了一个非常动人心弦的一个钩子所以的话今天我们可能要聊三件事情就是一个是什么是奈飞模式第二的话为什么奈飞模式下能够让韩军一步一步的火爆

第三点的话是虽然奈飞进不了中国那我们能否间接奈飞模式所以的话在这期节目里面我们也将尝试将数据案例观点一次说头如果你是制片人编剧或者单纯对韩剧或流媒体的商业模式感兴趣也可以听到最后我其实看韩剧挺早的

应该在 2010 年之前吧就是星星那个叫什么星星的你啊还是什么预见星星来自星星的你之前其实我是一直会看韩剧的但是后来的话就没兴趣了就觉得韩剧好像就是讲言情嘛就是恋爱的那种故事然后是奈飞进入之后我才又开始看韩剧的

所以我们先来说第一个话题就是什么是奈飞模式再说这个奈飞模式之前我们先用一组数据让大家了解一下奈飞在行业当中是怎样的一个地位 2024 年 Q4 的奈飞财报显示有三个数据我觉得是蛮惊人的就是第一个数据是说每周流媒体前十名排行榜中排名第一的是奈飞

它比之后二到十名的总数还要多就是这是一个非常恐怖的存在就是断流式的如果是用那个网络用语就是断档式的那种顶流的存在那第二个数据的话就是在谷歌上面全球搜索量最大的十个电视节目当中奈飞就占据了六个也是半壁江山那第三个就是在去年 2024 年

那这四部剧的话我看了一下我只看了大概其中的一部就是应该是 2014 年年初的那部有两个亚裔主演的《怒呛人生》英文叫 Beef 这部我是看了那还有三部的话是《婴儿驯鹿》

艾米丽亚佩雷斯和爱丽王单身女士那这几部剧的话获得了各种各样的大奖包括最佳男女主最佳音乐最佳喜剧电影最佳非英语电影最佳性定剧以及最佳的单口喜剧我好像都没看过你可以去看一下 Beef 就是是一个就是讲路怒症

那我们如果用一句话来总结什么是奈飞模式我们就说奈飞模式是一种通过高投入全球化和数据驱动的娱乐内容生产和发行的方式那个奈飞通过资本的加持和系统化的制作的流程

它不仅提高了内容的生产效率和质量,也使得以聚集为代表的这些舆论内容的制作更加接近工业化的那个标准。那这种模式在全球范围内同步推广,极大的提升了聚集的制作水准和市场的竞争力。那接下来我们就具体的来说说这三个关键词所代表的是什么。

就是高投入全球化和数据驱动首先呢是高投入奈飞啊就是他会投入巨资支持内容创作确保高质量的制作水准这个水准是什么就是他的标准就是奈飞他是电视剧嘛电视剧他是以电影的水准来制作电视剧的这就是一个非常直观的一个感知他在特效场景跟幅画到方面进步

传统韩剧

好像据说是 30 万美金对就是 25 万到 33 万左右吧差不多奈飞是它的八倍左右那拿那个大家比较熟悉的太阳的后翼它的单级的制作成本是 26.5 万美金那我们再来说一个中国的例子其实中国啊我们国产剧的话

它制作的成本是比韩剧是略高的我们拿非常有名的《沁鱼年》来说《沁鱼年》的第一季它的单级成本是 500 万人民币左右那差不多是 70 万美金差不多是韩剧的一倍左右吧但还是远远低于就是奈飞的

但有可能我覺得就是因為清一年的浮化道什麼也都是製作非常精良嘛它比較暫歇的對 對 對但是其他的那些國產區的話應該達不到這樣的一個水平但是它還是遠遠的低於那個就是奈飛的 200 萬美金嘛差不多是它的三分之一左右

但是其中有一个非常值得关注的点是在奈飞的他的所有的制作费用里面演员的片酬大概占整个制作成本的比例就是 25 到 30 左右其实就是三分之一是演员的片酬这反而是合理的对但是其实这个片酬但是应该来说

飞奈飞的那些韩剧的演员的片酬大概是 40%到 50%那我们的国产剧真的是非常非常的夸张我们的国产剧它的演员的片酬要达到七成这还是降薪了以后是吧对降薪之后的那个成本还是达到了就是整个制作成本的七成所以看到其实我们中国的国产剧基本上就是制作成本都给到演员了

当然了从绝对值来说因为奈飞他本身的执着成本就会比较那个大嘛所以演员的片酬的绝对值还是非常非常高的那主演的话差不多就是顶级的话会达到 60 万美金一集那 60 万美金就差不多是 500 万

那我们国产区的那些明星一线的比如那个虎哥啊赵丽颖啊什么居然也是这样的一个数字我记得我之前有看过一篇文章是说在中国做舆论明星还是非常的从全球来说

非常容易的一件事情就是赚钱又多也不像韩国那样有那么强的职场霸凌所以在中国做娱乐明星还是比较轻松的一件事情专业能力也不用那么强不像好莱坞那么强好那么问题来了就是那么大的制作成本钱从哪里来能赚得回来吗这么多钱

这个就跟我们的第二个关键词全球化就是相关了奈飞的全球化呢其实是包含两层含义第一个就是全球同步发行那另外一个呢就是全球化的制作团队我们先来说一下就是全球同步发行这件事

奈飞的剧集基本上都是全球同步上线的我们不需要等待能够在第一时间观看最新的内容而且他有很多的剧都是一季全部播放出真的是非常的那个爽啊这也其实在短期之内就能极大的提升这部剧的一个全球的一个影响因为你在世界各地都是在同一时间在一下子就能把这个剧给刷了

也是同样的一份就是 2024 年第四季度的财报数据我去看了一下就是奈飞全球的订阅用户大概是 3.02 亿那就是说订阅用户那一个家庭因为订阅了一个家庭可能有多人的情况下所以奈飞他自己的预测是他觉得他整个全球的受众观众应该是会超过 7 亿的

那其中的话三分之一的话是来自美国那这些订阅用户就是三点多亿的订阅用户他们是掏出真金白银来看剧的标准的套餐含广告的是七块九毛九接近就是八美金一个月那标准套餐就是说你不含广告的

那就是 17.99 美金一个月差不多 18 美金豪华套餐的话是差不多 25 美金一个月那我们就用最简单粗暴的方式来算一下 3.02 亿用户每人每个月我们算他 10 美金就是最基础的那个套餐稍微多一点每个月奈飞的订阅收入就是 30 亿美金那我们之前说过他差不多就是 200 万美金一级的成本嘛

那就算一下 30 亿除以 200 那一个月的订阅收入就能支撑拍 1500 集聚集所以我们可以看到其实就是大投入的背后真的是有底气的就是这些订阅用户真金白银的这些现金流其实给到他一个非常强的一个话语权

那那个我之前在他的财报上有看到 2024 年上半年整个奈飞的话大概他的制作了 6000 多集的这样的一个聚集所以他就靠这些订阅用户的那些收入就能够支撑他几乎所有的这些制作的费用

同时的话呢其实看 25 年最新的财报就是 QE 最新的财报它的运营的利润率也达到了创纪录的 31.7%那整个的净利润的话是 28.9 亿美金就是接近 30 亿美金那我们可以看一下同期我们爱奇艺的净利润是多少是 6.55 亿已经非常不错了因为之前爱奇艺是一直在亏钱的它已经现在在赚钱了

但是它整个的那个净理论是 6.55 亿人民币左右但是它其实并没有公开就是它的那个会员数因为爱奇艺的话最后一次披露会员数的话就是差不多是第四季度的

一个亿是 2023 年第四季度之后它就再也没有披露过而且 2023 年第四季度的一个亿是比之前的是下降的所以它整个的订阅其实在走下坡路的一个过程当中所以我们现在不知道到现在 25 年它大概整个的订阅数是多少而且还有一点其实是非常致命的就是说

付费订阅这件事情在我们国内那么多年来都没有培养起来我觉得这也是限制了就是内容产业前期的一个大头颅一个非常重要的一个原因我也是在白嫖奈飞的这些剧对吗我也没有付出过任何的钱但类似于爱奇艺这样一个话条其实为什么它的那个订阅用户在减少它的付费用户在减少其实因为这个平台没有可持续的爆款

所以的话大家就为什么比方说要持续的顶要持续的作为会员对不对这跟奈飞是相反的模式对所以这就一个就是现有蛋还是现有鸡这样的一个问题你知道吗对因为巨市消费市场肯定是得有好的产品大家才会愿意不断地去投入对吧对所以我们之后也会说到就是奈飞模式跟我们现在的我们国内主流的那些流媒体平台的它其实模式上面是有很大的不同的

那我们再来说第二个全球化这个全球化指的是全球化的制作团队那奈飞呢在制作团队上常常是融合本土的创意和国际化的一个专业的人才他能够确保就是整个输出的内容既有本土特色又具有国际的那个水准那刚才我们有说过是说奈飞在全球的受众差不多有 7 亿

其中有三分之二的人是在美国境外的所以这对奈飞来说也是非常挑战的一件事情在奈飞之前从来没有一家娱乐公司能够为这么多不同文化不同语言的受众创造出大家都喜欢的这种娱乐的内容那奈飞为了在全球范围内发展并满足如此庞大和多元化的这些观众奈飞的方法呢他是说首先要吸引当地的观众

就是比如说他去做墨西哥市场他在墨西哥产的剧就必须首先是墨西哥的人喜欢然后再让全球各地的观众也可以爱上这些节目那做到这一点的话其实是非常不容易的他不仅需要对这个市场的长期承诺以及就是非常的专注

还需要一致了解当地口味和文化的在地的团队那奈飞呢在全球大概有 30 多个办事处分布在美洲欧洲亚洲跟大洋洲这些地方他在当地呢支持就是他的内容创作内容制作技术研发市场营销和本地化的运营

当地的执行团队有一个很重要的工作就是要跟当地的创意界和商界建立深厚的联系奈飞还在全球 50 多个国家和地区投资了制作的基地这些基础设施以及后期的这些 studio 之类的便于制作高质量的剧集和电影从区域分布来看虽然具体的比例会有所变化

但是从整个的制作的剧集来看美剧仍然是占据较大的份额其次是英剧啊这些欧洲的一些剧种再次就是韩剧日剧以及一些东南亚和印度的内容

这种多元化的内容布局使得奈飞能够满足全球各地观众的不同喜好和需求那除了剧集之外呢奈飞平台上也会提供电影纪录片脱口秀喜剧动画真人秀和综艺那这些多元化的内容形式的话都使奈飞能够覆盖更广泛的观众的群体

那保持它在全球流媒体市场的这样的一个竞争力所以我们说奈飞模式的话它是一个需要时间和不断的努力才能复制的这样的一个模式它是建立在多样性和高质量的内容基础上再加上它一流的推荐的算法非常出色的字幕和配音以及广泛的影响力以及强大的粉丝号召力

使得来自全球任何地方的当地故事在全球的其他地方也能受到欢迎

对 那么奈飞是如何保证能够持续地创作出受欢迎的内容这就是第三个关键词 数据驱动准确地说应该是在数据驱动下的创作自由那这个是具体怎么理解呢因为说到数据驱动很多人第一的反应就是说用算法来控制内容或者来主导内容但是奈飞其实真正厉害的地方在于

他不是用数据来限制创作者还是反过来用数据给到创作者撑腰这具体是什么意思他其实通过数据他会告诉你用户在哪些国家什么时间喜欢什么题材爱看什么类型的角色对哪种节奏更有粘性但他不会告诉你说你应该怎么来写剧本或者强行邀请你在这个那个内容里面加一个转折或者砍掉某一个角色

这就是他说的那句非常有名的话就是 freedom and responsibility 自由与责任这句话其实很有名的这里插播一下就是这句话也是那个奈飞出的一本书的名字布局一个奈飞的自由与责任工作方法其实这本书因为我们毕竟也算是一个内容营销行业的一个工作者我买了很多本这本书送给我的同事们一起去研究因为我觉得它里面的自由跟责任其实是一个相辅相成的一个做法

其实我是觉得用另外一种说法就是带着镣铐的舞蹈就是它实际是给到你限制的但是在这个框架之内你可以自由地进行创作我觉得这是商业产品的一个逻辑因为你不是实验室的作品实验室的作品就是没有限制因为你要赚钱你必须是要有所限制的

那我们就来举一个例子啊我们就拿奈飞非常让他一战成名的开山制作纸牌屋当年呢奈飞是怎么会看上这部剧的呢他不是靠直觉而是靠他们的用户数据分析他们发现有三个点第一个呢就是喜欢纸牌屋里的男主扮演者他就是 Kevin Strachey 的人在平台上的观看行为非常的集中

第二个点就是说英国原版的纸牌舞观众的完成度非常高就是在英国本身就是非常受欢迎那第三个的话就是导演大卫芬奇的电影作品在奈飞上的表现也非常的好这等于说他通过这三个点第一个主演是很多人喜欢的而且喜欢的人就是集中度很高这部片子因为它其实是一个翻牌

他并不是第一次被改编成那个电视剧

他之前的音剧的也是非常好所以也是有就是这个内容大家是喜欢的第三个导演也是大家喜欢的导演而且在奈飞平台上面也是非常受欢迎的导演所以这三个点让他们决定要做直排舞这件事情而且他们做一个非常大胆的决定就一次性预定两期因为我们知道每一剧基本的逻辑是说先拍第一期如果第一季反映好的话然后再看第二季是不是要拍都是这样的一个逻辑

但是它在那个纸牌屋上面是一次性就预定两季对 每次我记得还有试播剧 前面比方说前面拍个三集就是试播一下 然后再出去做那个要不要整机的对对对 这其实有点类似于我们就是产品的 Beta 版本 对吧就测试一下 纸牌屋的话它是直接投资一部还没上线的新剧哦

奈飞这样的做法如果放到传统的电视台这是不可能发生的那结果我们都知道了纸牌屋成为了流媒体历史上的一个标志性的爆款也开启了奈飞先投创意再看结果的内容逻辑

那再来举个例子就是我们也非常熟悉的韩剧《鱿鱼游戏》那这个剧的剧本在韩国其实是被拒掉了十年十年当中就是他一直想拍那个这个《鱿鱼游戏》但是一直拍不成但是奈飞为什么圆一头呢他其实是从数集中又看到了三个趋势

我觉得很多时候我们说并不是说内容不好还是没有遇上恰当的时机我觉得就是要时间跟那个内容要匹配起来这个就是一个商业上面可能成功的一件事情所以他看到了三个数据第一个数据就是社会题材加粉次性的内容在全球范围内接受度是越来越高的

这是不是因为就是那部电影寄生虫然后韩剧的那个另外一部电影燃烧其实讲的都是社会题材和讽刺性的内容其实获得了奥斯卡比较好的一个奖项所以我觉得是有关联的可能就是这个时代就到了这个点上面大家喜欢看这个类型的那个题材了第二个就是年轻人对生存游戏类的设定特别上头

这个其实很爽我觉得那种生存游戏类很爽就是大家都是平庸的每一个人然后看看如何去激发某个人潜能然后一夜暴富我觉得这也是跟比如说这个之前我们也流行就是杀人游戏这些都是秘史这些其实都是生存游戏类本身就是大家在这样的语境当中这一类类型大家就特别上头第三个我觉得也是非常重要的一点就是

非英语聚集已经不再是边缘内容而是全球爆款的总资选手所以这是一个时间的一个正好到了一个 right time 对吗因为再往前走的话其实还是以那个英文的这样的欧美的这样的聚集为主流大家不太接受亚洲的这样的一个那个亚文化

所以现在我觉得也是随着就是美国之前的那个就是民主党的那些少数人群的权利啊越来越成为一个主流这些都是有根源在那边有社会现象在那边的就是有社会底层的一些逻辑在那边

他看到了这三个点所以决定投游戏所以有时候并不是说你的内容不好而是你的内容要撞上一个正好的一个时代的一个背景大家的情绪在这个点上然后就可能出爆款于是呢他们就给了导演黄东赫完全的创作自由那结果是什么一共是 2100 万美元的制作成本换来了超过 9 亿美元的商业的价值

全球超过 1.4 亿户家庭观看然后在这个过程当中就是真的是让韩剧起飞不仅仅是在韩国起飞在亚洲起飞是在全球都起飞我记得那段时间真的是刷屏啊

游戏游戏它其实已经成功地我觉得发展成为一个 IP 你看它那些就里面的那些道具那个娃娃那个形象包括它那个面具人就它其实可以延展成很多类型的东西甚至我记得韩国那边也延伸了一个真的有真实版的游戏游戏的一个综艺节目我不知道你看了没有我看过几集嗯

那个我们也不能误会以为奈飞就是让算法写剧本对不对但其实我觉得算法更像是一个超强的助手就像我们现在用 AR 用的时候它其实也是一个超强助手它会告诉我们是什么呢就是你的观众在哪里什么样的节奏观众是容易器具的

哪些角色是更容易出圈的海报设计怎么调在不同国家怎么会更加有吸引力就甚至他们同一部剧在不同国家上线时他连海报都是不一样的比方说那部 BF 在美国版的话对他来说是怒气爆发的版本但是在拉美他就会变成家庭情绪的风格所以他其实是非常懂观众的对不对

它其实是基于每个当地的受众他们的情绪在哪里然后在跟你的剧当中的某一个点产生链接虽然是统一部剧但是它跟全球各地的观众产生链接的那个点是不一样的对定制化素材所以

所以就是回到这个核心问题就是奈飞为什么能够连续的制作出皇冠然后游艺游戏黑暗荣耀这些全球的热剧其实原因并不是说他压对了内容而是他系统性的压对了机制

它让数据为创意服务而不是让创意被数据控制它建立的是一种爆款不是意外而是概率更高的必然的系统所以我们说它其实是一个工业化的一个创作的一个方式奈飞他不用算法写故事但是他知道哪种故事有人愿意看而这种数据支持的创作自由正是他成功的最重要的一个关键点

那我们刚刚讲完了就是奈飞模式的三个关键词高投入全球化和数据驱动对那其实现在问题又来了奈飞的这套模式为什么在韩国是成功的不是日本不是泰国对不对那为什么偏偏是韩剧成为了让他在全球最稳定的一个内容输出的一个阵地以前我记得我们还是会做日剧的但是现在基本上也不看日剧了然后的话奈飞在日剧这一块也不怎么成功我个人的印象

他在日本还是有一些但是日剧就是没有办法出圈就是首先我们来看一下就是奈飞为什么会选择韩国第一个就是韩国本身就有非常成熟的影视工业基础他有就是非常高度职业化的导演和编剧的体系成熟的类型剧的标准流程无论是爱情复仇家庭职场

而且

日本的话可能更多是在做本土化的优化但是韩国的话我觉得在做的是一个全球化的一个见解和推广而且韩剧当中那些抓的那些人性其实是真的是人类的所有的一个情绪的最大公约数他稳稳的去抓住所以他的编剧非常牛其实

对这个跟整个的韩国的那些其实不仅仅是韩剧韩国的时尚产业然后你看韩国的现在的女团 Lisa 的那些就其实也都是非常国际化对吗它不仅仅是代表了韩国然后也不仅是代表了亚洲它更像是全球的娱乐化的一个代表

那第二点来说就是高投入加本土团队他真正打通了从创作到发行那奈飞呢进入韩国市场不是来贴牌的而是直接做了两件事第一个就是他惯常的砸钱的模式 2023 年奈飞宣布未来四年向韩国内容产业投入 25 亿美金这相当于韩国三大电视台一年聚集预算总和的两到三倍

然后《鱿鱼游戏》也是一样的它的第一季制作成本我们刚才说了 2100 万左右第二季的话直接 double 翻倍它在钱上面从来就是不心疼的就是该砸就砸第二点就是创作人士会非常喜欢的他不插手韩剧的创作因为戴菲跟韩国本地的导演编剧合作的时候最大的不同在于他不给你加干扰也不让你边拍边改

他完全按照你想怎么拍就怎么拍我给到你的时候是一个全球的平台拍完上线就推全球所以这种信任跟支持在传统韩剧的制作流程当中也是极为稀缺的我们也知道韩国其实在他的娱乐界其实我觉得有很多的霸凌在那边嗯

应该水是非常深的那第三点呢我们可以从三部报局就是《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》跟《苦尽甘来遇见你》它其实代表的三种不同的奈飞韩剧的模型那我们来说第一个《鱿鱼游戏》它是一个社会预言加游戏设定拉开了全球的知名度

那它的内核呢其实是批判贫富分化和人性的博弈带有非常强的社会隐喻刚才说的年轻人就是对这种生存游戏类就是上头所以它本身就是自带着非常强的一个传播力之后的话上也有说到就是各种的那个全球授权啊然后它的周边啊 cosplay 啊就是全部就起飞所以它的 ROI 是非常非常高的

2000 万的投入带来 9 个亿的回报其实我私心是非常感谢奈飞的因为《鱿鱼流行》里面那个男主角李正宅是我以前非常喜欢的那个韩国电影演员他因为这部剧出席了金球奖代言了哭泣又再一次翻红了其实我对韩剧的明星

记不了多少人的名字我以前是不看韩剧但是会看一些韩国电影因为韩国本身它电影其实我觉得本身的题材有一些就政治题材就挖得蛮深的我觉得

再来说第二部韩剧《黑暗荣耀》它就是复仇题材加女性凝视打入全球主流的情感的共鸣那题材非常就是极端也非常的真实就是校园暴力成年复仇就是心理伤痕我觉得这三个点其实都是现代非常有流量的这些话题

药源暴力也是我觉得韩剧当中一直会反复会去揭露的一个话题整个的节奏就是非常的一环扣一环让观众是停不下来的几乎我觉得当时在看《黑暗荣英 122》的时候所有的影评都说必须一口气看吧

就是没有办法让他们停下来对吗对对对还有这个黑暗荣耀的一个话题就是女主马宋慧乔她就是完成了从原来的偶像到演技派的一个完美的一个转型我们也看到了一个非常不一样的乔妹我觉得不应该叫乔妹应该叫乔姐了

对我对她印象以前就是蓝色生死恋然后王家卫一代宗师里面那个叶问妻子的角色就更多是偏花瓶的但是在黑暗荣耀当中真的是让我对她有彻底的改变

那黑暗荣耀上千 72 小时就打入了全球 60 多个国家的前十的排行榜第三个就是这次最近的苦尽甘来遇见你这又是一个非常不一样的题材它跨越的时间周期非常长差不多是半个世纪吧

我们可以说这是 2025 年上半年最温柔也最厚重的一部韩剧它与游戏的残酷黑暗荣耀的复仇不同苦尽甘来遇见你讲的是慢慢陪伴的爱和静静守护的情感它有点像之前一部韩剧叫做《一九八八》是吗

是 1988 吗我又没有记错是 1988 这一次的话那个刚才上也有提到过他讲的是冀州岛的一个非常普通的一个家庭那个时代的两个灵魂伴侣艾成跟宽芝他们从童年到相爱到结婚再到晚年彼此守护的这样的一个过程那他整个的叙事远远不只是爱情

更像是横跨数十年三代女性共同书写的生活画卷那里面有看到就是在女主艾纯那一代她有梦想但是她不得不被放弃因为当时的一个时代的一个背景以及家庭的整个的一个比较物质贫乏的这样的一个经济环境吧

我们也能看到就是这个时代背景下面带来的对于每一个普通人的一个撕裂和动荡但是也有就是平凡生活的美好同时也有一个现在非常流行的一个视角就是女性成长的一个视角

就是三代女性的成长以及他们女儿跟母亲之间的关系线我觉得这些话题都是现在当下这个社会所关注的那些话题点对 从观众数据来看其实这部剧打动也并不只是韩剧的核心粉丝

是那种就是看一集就想回头抱抱父母的全球观众尤其是在亚洲拉美和东欧市场都有了非常出色的表现然后我在看的时候就是看到上面的那个大家写的弹幕有很多人说韩剧的那个装造也实在是太牛了我们的国产剧能不能学一学你看的有弹幕的

对呀因为我是在那个就是人人影视上看的然后上面其实有弹幕的我觉得是非常好的一件事情就是有互动因为我是直接下载下来的对我其实现在非常喜欢就是看剧的时候就是有真实的弹幕现在国产的有很多的剧比如在平台上面那些弹幕都是我觉得也都是水先铺好的先铺好的对对对就是非常的假

那这类作品的成功其实它不是那么的新奇的这些题材其实它就是讲平凡大多数的这些作品的成功其实再一次证明了奈飞韩剧的宽口径的一个能力它就是跨度可以非常广就是类型可以跨越非常的多

所以不只是黑暗荣耀这样的爽剧能出现同样慢节奏长情绪有年代感的故事这样的一种叙事方式在全球一样是有关注一样是可以成为爆款的那第四个讲一下就是韩剧和奈飞的这个组合可以说这真的是把我们的情绪拿捏得死死的他们之间就是产生了非常强的这种化学反应我们知道就是韩剧本身就非常的懂

如何来拿捏情绪然后奈飞呢又非常的懂如何把这种情绪推到全球所以两者结合起来就形成了一种可持续可复制可出海的这样一个内容模式对创作者来说这是一个自由创作和全球爆红的一个完美的平台

那对于观众来说我们是一次次看到熟悉又新鲜的这样的一个情绪体验那对奈飞来说这就是一条真正的内容工业化的供应链在韩国的这样的一个落地爆款不断代言不断订阅不断

对 其实总结一下就是奈飞在韩国打造的不是韩剧而是打造的是一种能够让全球都能有共鸣的韩国的情绪或者也不只是韩国情绪而是人类情绪 对不对因为这也是奈飞韩剧之所以能够持续爆红的秘密

好 那我们接下来的话还有一部分其实要讲一下就是是不是为什么奈飞进入不了中国那在进入不了中国的情况下对我们来说意味着什么有哪些可以学习对的 就是奈飞其实很疑犯就是奈飞肯定是进入不了中国的对吧 我们聊了那么多

原因非常简单就是制度门槛

首先就是我们中国对内容审核数据出海什么本地和资比例都有非常严格的规定奈飞也不是没有做过努力 2017 年的时候奈飞与爱奇艺达成过内容授权的协议允许部分的奈飞原创的剧集在爱奇艺平台上线

那这就被看作是奈飞以曲线方式进入中国市场的一种尝试但是呢由于内容审核等原因这种合作就是并没有持续的扩大现在都没有了啊

那我也去找了一些报道有说奈飞的联合首席执行官曾经表示说他们的节目在中国未能通过审查导致无法正式上线纸牌屋曾经在搜狐视频上上线过但在播出两集后就被下架了我的确也之前在搜狐上面有看到过那个纸牌屋

那奈飞呢也曾经考虑过就是与中国本地的公司合作的方式进入市场那有分析建议呢奈飞就是与百度啊或者阿里巴巴这样的公司合作利用他们在中国的影响力和资源但是最终呢还是由于监管的政策和市场环境的复杂性这些合作都没能实现

那这是一个制度的门槛那第二点呢其实就是我们之前有提到说要详细的来说一下就是我们版权运作的方式是不一样的奈飞模式在国内平台上几乎无法落地因为奈飞实行的是原创的版权加全球的独占再加上自由平台投放这三个逻辑

这是它的运作方式但是中国就是流媒体平台通常采用的是分账制加联合出品再加多平台内容生态所以它每一点都是跟我们中国是反着来的你知道吗就是一个天平的两个极端所以这怎么来理解我觉得秀你可以举一个例子来说说就是什么叫做分账制联合出品跟多平台内容生态啊

对中国的一部剧的话它其实版权分布可能是长这样子的就是比方说爱奇艺它是内地首播的平台版权腾讯视频的话就是后续连播的版权那优酷的话其实是可能是海外 YouTube 那个账号播放权那心理传媒这样的出品方它拥有的就是出品人和实体的版权然后上海文广它拥有的可能是电视台的发行权

B 站的话它又拥有剪辑版的二创的权利就相对来说奈飞的话可能是买了某个地区的非独占的播放权如果有的话其实相对来说就是所有钱都想赚所有的一个合作方都不想得罪的这样一种形式对刚才上举的一个例子就是哪一部剧如果在中国的平台上大概会发生怎样运作的方式所以这样的多方持权就是

似乎每一方都可以持有这个版权你就难以做到全球同步上线因为你难以做到全球同步上线所以你也就没有办法建立长期的品牌资产和内容附用的机制但是我感觉这样的模式现在也在做改变就像现在已经开始在放了因为我们今天录制的时间是 5 月 18 号的晚上

所以今天是《藏海传》会上线我有看到是说央视跟优酷和迪斯尼全球在《藏海传》上面是全球同步发行

肖战粉丝也在宣传迪士尼全球同步在我的认知里面这对于国产区来说似乎是第一次就是我们的国内的平台跟海外的平台是同步发行所以我觉得我们也在慢慢的一些改变吧看怎样才能是更好的一个内容生产和发行的一个方式

那第三个更加重要的一点呢是中国已经有一套极为强大的本地的平台体系就是我们有非常强大的那个流媒体的平台爱奇艺优酷视频腾讯视频这些平台对内容生产用户心智和商业模式都有非常强的那个掌控力所以

总的来说奈飞的这套模式在中国不是不适配而是根本就没有路口那我们学什么呢那进不来不代表就是学不到相反的话我认为就是对于我们中国的创作者和平台来说奈飞其实提供了三个非常明确的可以学习的一个维度

第一个就是我们刚才说到的数据驱动它不是算法推荐而是创作者的辅助的系统那我们国内平台其实是有非常非常海量的数据但现在的问题是我们常常用数据去约束我们的创作者而不是赋能创作者当然我可能有点片面

哪些认知如果在听我们这期节目有这个内容行业非常资深的或者你们看到的一些也希望在留言区可以跟我们进行讨论那奈飞的数据刚才说了它是用来告诉你的内容在哪个国家能红哪种节奏观众会器具但它并不会替你写剧本对我们来说我觉得这是一个非常值得学习的一个思维的方式

对这个我让我想到芒果台是不是其实已经在用这种创作辅助系统因为我观察到芒果台很多综艺其实它往往是在应用在就是比方说乘风破浪的姐姐它是根据好像网民的那些呼声去应用而生的所以我就觉得芒果台可能是默默地偷偷地在用这些模式第二点就是高质量家小众的题材也是可以称为大宝款

那我们中国的剧集主要现在还是非常依赖于就是流量明星和强趣式的模式比如甜宠啊仙侠啊霸总啊悬疑啊这些片子所以我们刚才也说了我们中国的那个剧

基本上演员的片酬就占到了整个成本的七成左右所以他就有很少的钱用在后期制作以及编剧这些内容创作方面以及浮化到这个方面但是那个奈飞其实已经事实证明了只要质量好内容好哪怕是节奏慢情绪细腻题材冷门的剧同样是可以做到爆款

那像苦金刚来遇见你这样跨时代的情感史诗壁夫是讲鹿奴阵的这样的一些限定剧以及王冠那种就是英伦的就是女王家族的这种宫斗在中国市场

目前几乎都是很难通过立项的但是这个可能也不是我们这也是内容创作者他们比较苦闷的地方也不是说他们不想做也许他们会说还是我们整个的那个内容审查机制太过严格了但是 anyway 我想说的是说这给我们一个最大的启示是不要小

看就是小众题材真正的创作不是流量堆积而是共鸣的塑造那这一点的话又让我想到了就是我们去年一部非常火的那个剧我们认为是制作成本很低然后内容也许也比较小众但是最终成为我觉得它也成为电影的一个爆款的就是它的最后的票房远远大于预期的这样的一部剧就是好东西

我觉得他就是契合了这句话也没有很强的流量迷心但是他所呈现的对于女性主义的那种应该说跟当下的女性的成长是非常契合的然后就是形成了很多的很大的一种情绪的共鸣吧

那第三点的话就是关于平台这件事情就是平台它不仅仅是管控者也可以是剧的孵化器因为中国的内容平台很多时候就把自己当做裁判然后审片啊删改啊调播啊加广告啊但是整个的剧集的如何投放啊然后海外发行啊受众分析非常基本的这些剧集营销的这些方面都是要靠制作方自己去摸索

耐飞的话他的角色更多的是合作者加推手这样的一个作用所以就是这种一个大平台内容创作的人他就专注在内容创作上面我给到你钱就专注在内容创作把剧给制作好了然后耐飞就承担其他全球推广的这样的一个任务

因为他们有一些数据作为那个赋能助手他从选题就开始就可以参与数据分析用户画像对不对第二点的话是他能够提供全球化的资源和字幕系统那也推荐算法支持第三点的话上线后他还可以通过平台机制不断地去

我觉得目前我们暂时还是没看到

也许就是因为我们也不是业内人士也许他们在做努力我们没有看到但我们只能是作为观众的话我们是希望不久的将来就能够看到就是真正让我们中国人喜欢的那些剧吧

那奈飞进不了中国但是奈飞模式依然是可以启发我们的我们需要的不是说一定是照搬而是要思考一下就是说怎么样让创作者可以更加自由而不是更累的创作那种产品

那怎么样让内容被看见而不仅仅只是被投放另外的话我觉得非常重要的一点就是怎样能让全球的观众听懂中国的故事而不只是中国观众看得非常的爽啊

我觉得这是奈飞留给我们真正的一个名题那今天我们这期内容也聊得差不多了如果你也是在内容行业或者在做剧或者做文化出海这些内容的话欢迎留言告诉我们你从奈飞身上看到了什么可能性

对另外最后我也想再次推荐奈飞的那本书因为我觉得光听我们的分析可能只是一个层面但是如果去看那本书的话能够因为它系统总结了奈飞的它颠覆传统的官吏哲学这本书更多围绕的是内容创作者背后的自由与责任它其实有两个公式特别好自由它是说等于人才密度坦诚的沟通和情景的公式然后责任的话它是强调的是自主决策结果承担和纠错迭代

我觉得也是因为自由与责任这两个关键词能够让就一直长期知道的奈飞甚至是长期知道奈飞韩国市场所以的话成就了当下的奈飞当下的韩国市场的奈飞的聚集的包款那就感谢大家收听我们本期话题我们下期再见下期再见拜拜

感谢收听本期话题 BB 商业仪品牌上线小宇宙苹果播客和 QQ 音乐如果觉得还不错请给我们五星好评以及分享给身边的朋友这对我们很重要也期待给到我们改进建议让我们下期做得更好

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