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Vol.107 户外消费的未来是优衣库吗？（暴论版）

2025/6/26

鹰眼时间 - 体育运动播客

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东子

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鹰眼时间

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鹰眼时间：目前户外运动行业的增长主要集中在中国，但也在全球范围内发生，只是增长的顺序有所不同。品牌财报显示，增长主要集中在亚太和大中华区。东子：全球各地经历户外运动增长的顺序不同，这与各国的现代化阶段有关。产业结构和城镇化率的不同，导致各国在不同阶段进入户外市场增长期。例如，美国的户外潮流与婴儿潮一代和嬉皮士文化相关，而日本和韩国的户外则是一种舶来的生活方式。东亚文化是从农业社会到工业社会的转型期，城镇化率高才会将户外视为一种独特的体验。城市生活使人们更加有意识地观察自然，因为自然相对于城市变得稀缺。随着城镇化率的提高，人们会通过自然来获得精神上的解脱或休息。现代化与对现代化的反思是户外运动发展的两个方面，经济增长放缓也是户外运动需求增长的重要因素。经济停滞时，人们更有机会关注自然和户外。

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Chapters

本节探讨了近年来户外运动行业增长迅速的现象，并分析了其是否为全球性趋势还是中国特有的现象。通过对比欧美日韩等国家地区的发展历程，嘉宾指出户外运动的兴起与国家的现代化进程、城镇化率以及经济发展阶段密切相关。

户外运动行业增长集中在亚太市场或大中华区
欧美日韩等国均经历过户外运动热潮，时间顺序不同
户外运动的兴起与城镇化、经济发展阶段相关
经济增长速度放缓也可能促进户外运动发展

Shownotes Transcript

很多人都说，户外运动是过去几年为数不多发展势头好的行业，但实际生活中，经常看到很多消费户外商品的人，其实并不参与户外运动，只是赶时髦。那么按照这个势头，户外消费的增长真能持续下去吗？

这期节目，我们和专注消费领域的投资机构启承资本聊了聊。也欢迎订阅他们的播客「消费启示录」)。在本期的评论区，我们将抽取三位幸运听众，每位获得启承资本投资品牌林清轩送出的【林清轩高倍隔离防晒霜SPF50】15ml试用装2支，欢迎大家在评论区留言。 **嘉宾：**片矢东滋郎（东子），启承资本研究总监

主播：「鹰眼时间」主播，微博)、小红书)@特特非

时间轴：

01:23 这轮户外市场增长是发生在中国的，还是全世界的？

06:34 回顾过去的户外消费热点：冬奥会、精致露营、冲锋衣……

14:22 户外商品增长快，户外人群增长没那么快

19:03 对比日韩欧美，户外行业的周期性是必然的吗？

25:27 在中国，户外商品的未来是优衣库

34:43 产品够了，体验还不够

41:10 对投资机构来说，户外公司值得投吗？「鹰眼时间」开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，多多找我们交流，欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。 **合作：**[email protected]；[email protected]

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