播客的商业化道路虽然开启,但仍然充满挑战。首先,这条道路很长,回报可能需要很长时间才能显现。其次,虽然播客的受众在增长,但相对于其他大众内容平台,其规模仍然较小。此外,许多品牌和广告主仍在了解和学习如何有效利用播客进行广告投放。尽管如此,播客的听众质量较高,集中在一二线城市的白领群体,这使得播客在特定品牌的种草和品牌建设方面具有独特优势。
播客的回报不仅仅是金钱,还包括更宝贵的东西,如品牌建设、信任度的提升和用户忠诚度的增加。例如,知行小酒馆虽然不直接盈利,但为公司带来了无法衡量的价值。通过长期输出优质内容,播客可以建立听众的信任,从而在需要时转化为实际的商业机会。
内容即信任的播客模式对品牌建设特别有效,因为通过长期输出优质内容,播客可以逐渐建立听众的信任。这种信任不仅有助于品牌建设,还可以在听众有需求时转化为实际的商业机会。例如,知行小酒馆通过持续输出高质量的内容,建立了听众的信任,从而在投资理财领域建立了良好的品牌形象。
在播客的商业化形式中,品牌合作的效率最高。首先,播客目前不是一个大众平台,受众规模有限,用户的付费意愿不高。其次,品牌合作如冠名和口播广告可以更好地融入内容,不会影响用户体验。这些合作方式能够有效提升品牌的曝光度和认知度,同时为播客创作者带来稳定的收入。
播客的内容质量对嘉宾的选择和节目效果至关重要。高质量的内容需要合适的嘉宾来支持。选择嘉宾时,不仅要看其知名度,还要考虑其专业背景和表达能力。嘉宾的状态和对谈氛围对节目效果影响很大,如果嘉宾状态不佳或对谈不顺畅,节目质量会大打折扣。因此,播客创作者需要在前期做好充分的准备和沟通,确保嘉宾能够展现最佳状态。
播客的听感是一个需要平衡的艺术。一方面,播客不需要完美,主播可以表现出真实的情感和个性,这会让听众感到亲切。另一方面,听感上的一些细节,如语气词的使用、对话的自然流畅度等,都会影响听众的体验。因此,播客创作者需要在保持真实性和优化听感之间找到平衡,确保节目既真实又易于接受。
播客创作者的动机不重要,但真诚和热情是关键。听众非常敏感,能够察觉到主播的不情愿和不真诚。如果创作者对内容没有真正的热情,听众很容易察觉并失去兴趣。因此,无论创作者的初衷是什么,真诚和热情是维持听众信任和节目质量的关键。
播客的选题和内容创新对保持听众兴趣至关重要。长期做同一主题的节目容易导致创作者和听众的疲劳。通过不断尝试新的选题和内容形式,可以保持听众的新鲜感和兴趣。例如,知行小酒馆通过广泛选题和实用内容,保持了听众的长期关注。
播客创作者需要在内容创作和生活之间找到平衡。过度焦虑和缺乏生活体验会影响内容的质量。创作者应该保护好自己的能量和热情,多体验多玩多开心,这样在对谈和内容创作时才能有更好的状态。例如,知行小酒馆的主播雨白通过保持生活和工作的平衡,保持了对内容创作的热情。
播客的商业化不应该是创作者的唯一目标。虽然赚钱是重要的经济考量,但创作者还应该考虑其他正反馈,如听众的正向反馈、个人成就感和社交连接。如果商业化成为唯一目标,可能会导致内容质量下降和听众流失。因此,创作者应该综合考虑经济和非经济因素,保持内容的多样性和高质量。
如何做一档精彩好听又挣钱的播客?
这可能是很多播客创作者的疑问,毕竟创作需要成本,生活的前提是生存。
所以,在我们的新书《还好,我喜欢听播客》)里,我们做了一篇特别专题,深度探讨了近几年中文播客的商业化情况,其中一节的小标题是——「播客商业化,道阻且长」。别被这四个字吓到,好消息是,如果你希望有一天能靠播客为生,这条路已经开启了。只不过它确实很“长”,并非距离的长,而是长尾的长。
今天我们发出去的每一期播客,就像是在这条路上种下的一棵棵小树苗,也许你在明年后年才会看到回报,但是它的回报一旦开始,就会伴随你此后的每一天。而且这些回报不一定只是金钱,还包括一些更宝贵的东西,那些东西是什么?我们又该怎么去种下这棵树,怎么培育它,才会收获那些回报?
关于这些问题,在新书《还好,我喜欢听播客》里给出了很多洞察和答案,这期播客我们又特意邀请来两位朋友,一位是「知行小酒馆」)的主播@雨白),她做的播客虽不直接盈利,但已为公司带来无法衡量的价值;另一位是商业化情况已经不错的「三五环」)和「半拿铁|商业沉浮录」)的主播@刘飞),关于做播客能不能挣钱,能怎么挣钱,挣不到钱怎么办,这期他们可以说是知无不言。
开始倒水>
本期水温:22°C
03:02 播客都上央视了,咱是有正经工作的人了
06:35 播客真的好起来了吗?
12:11 内容即流量、内容即产品、内容即信任
14:32 什么样的品牌方愿意投播客?
16:17 什么样的广告让客户和听友都满意?
18:40 付费内容更有安全感,但会让内容走不出去
24:41 第一年2万订阅,第二年9万,第三年46万……增长是非线性的
27:36 邀请嘉宾有多难?被电话辱骂1小时😢
30:39 前采都很好,录制聊崩了怎么办?
33:01 听感是玄学以及,播客真的真的不用你完美
36:00 你的声音,一定会有你的受众
39:37 知行小酒馆内容原则:挖坑管埋
42:57 你的热爱也许决定了你适合做什么播客
46:52 开播客动机不重要!但别想着糊弄听众
49:54 忘记自己?喝酒?高抬腿?躺着录?让状态更佳的录制技巧大公开✨
56:12 如何准备对谈提纲?
59:00 **提纲无用论:**让话题自然流淌,才能收获惊喜
01:03:11 怎么保持周更?AI 能帮啥忙吗?
01:09:09 创作热情燃尽怎么办?
01:12:55 如果做播客一直赚不到钱,你还会做吗?
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本期嘉宾&制作>
嘉宾:雨白(「知行小酒馆」「油条配咖啡YwC」)主播,有知有行主编)
刘飞(「三五环」「半拿铁|商业沉浮录」[「半拿铁·西游篇」](半拿铁|商业浮沉录: No.126 🗳 特朗普:把世界当成游乐场 - 半拿铁 | 商业沉浮录 | 小宇宙 - 听播客,上小宇宙))主播&制作人)
策划&主播:宇野
后期:宇野、孙畅
封面:江舟、辛然
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本期相关>
● 本期提到的书:
《还好,我喜欢听播客》🛒👉小红书)
小红书 about 编辑部原创出品|中信出版集团
● 本期提到的单集:
知行小酒馆:
E104 对话张奔斗:请允许美好的事物晚一些到来 - 知行小酒馆 | 小宇宙 - 听播客,上小宇宙)
无人知晓:
E05 孟岩对话简七:每个人都在经历一场别人一无所知的战争 - 无人知晓 | 小宇宙 - 听播客,上小宇宙)
半拿铁|商业沉浮录:
No.126 🗳 特朗普:把世界当成游乐场 - 半拿铁 | 商业沉浮录 | 小宇宙 - 听播客,上小宇宙)
三五环:
No.122 遗失的录音:一场三年前关于播客的研讨 - 三五环 | 小宇宙 - 听播客,上小宇宙)
● 本期提到的播客:
知行小酒馆 / 油条配咖啡YwC / 三五环 / 半拿铁|商业沉浮录 / 半拿铁·西游篇 / 大内密谈 / 谐星聊天会/ 八分半 / CPA超频对话|播客商业观察 / 歪波音室 / walk with
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● 「about关于」是小红书于2021年创立的内容品牌,延续小红书「Inspire Lives」理念,关注并记录人们的生活,以及对生活本质的思考。目前已出版5本纸质杂志书,最新一本《还好,我喜欢听播客》,京东/当当/天猫/小红书搜「还好我喜欢听播客」就能入手。
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