Cola Wars with Miles Klee
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迈尔斯·克利再也受不了了。本周，一个关于企业阴谋、世界统治和苏打的传奇故事。在《滚石》杂志上阅读迈尔斯·克利的文章。支持你错了关于：Patreon上的额外剧集购买可爱的商品你还能在哪里找到我们：莎拉的另一个节目，《你很好》链接：https://www.rollingstone.com/author/miles-klee/http://patreon.com/yourewrongabouthttps://www.teepublic.com/stores/youre-wrong-abouthttps://www.paypal.com/paypalme/yourewrongaboutpodhttps://www.podpage.com/you-are-good支持该节目</context> <raw_text>0 我从未得到伏特加和崇拜的报酬，你知道吗，我做错了什么？欢迎来到《你错了关于》节目，在这个节目中，有时，并非有意地，我们会稍作休息。一个月来我们没有为您提供新的剧集。自选举日以来已经一个月了。感觉相关。我知道这对你来说可能是一段不堪重负的时光。对我们来说也是一段不堪重负的时光。

此外，就好事而言，我，莎拉·马歇尔，正在与我们心爱的朋友切尔西·韦伯-史密斯和米兰达·齐克勒（美国歇斯底里症）一起做一些现场演出。我们的制作人卡罗琳·肯德里克发行了一张新专辑《每一台机器》。所以事情在可怕的方式和令人兴奋的方式上都很忙碌，我们非常高兴你与我们一起踏上这段旅程。

在我录制这段音频时，这是我们在西雅图摩尔剧院举办的大型通灵表演的日子。

12月10日，但我们还有几场演出即将到来。我们将进行大型通灵表演，切尔西·韦伯·史密斯和我决定不仅要谈论灵媒和鬼魂，还要尝试召唤一些我们自己的真实鬼魂。我们将在1月11日在旧金山的艺术宫剧院和1月24日在美丽的、微风的洛杉矶市中心的摄政剧院进行演出。我们真的希望你能来。如果你不能来，我们的目标是发送一大团爱、能量和弗利特伍德·麦克，它会找到你所在的地方。你永远也逃脱不了爱你的女人的声音。

所以，轻松一点，或者轻松一点，我们的新剧集是关于与迈尔斯·克利一起进行的可口可乐大战。我很兴奋能讨论这个话题。这是比利·乔尔歌曲《我们没有引发这场大火》中的最后一句歌词。

杰作，这对我来说似乎是一集有趣的剧集，但它当然也是美国殖民主义、商业以及商业与战争和政府之间勾结的一些最丑陋方面的历史，让我们一起说，这一切都是资本主义造成的。

迈尔斯·克利当然戴着许多奇妙的帽子。他为《滚石》杂志撰稿。今天我们将讨论可口可乐的历史，它的起源，它或任何其他事物如何变得如此普遍，以及为什么我们美国人对可口可乐与百事可乐有如此强烈的感情。这就是我所说的全部内容。我们有额外的剧集供您细阅。我们今天还有一部关于与梅根·伯班克一起参加单身派对的新剧集。我从未看过《单身汉》的剧集。梅根，

梅根作为一名四处奔走的 gadfly 的一部分，对《单身汉》进行了回顾。所以她告诉我《单身汉》/《单身女郎》的故事。哇，我玩得很开心。同样，这是一个轻松的话题，但它直指许多事情的核心。就是这样。感谢您的收听。感谢您的陪伴。感谢您的收听。感谢您与我们一起走过这么长时间。这是您的剧集。

欢迎来到《你错了关于》播客，我们将在这里讨论资本主义下的生活。今天和我一起的是迈尔斯·克利。迈尔斯，你好。你好，你好吗？我很好。我认为这与我们正在录制的节目相符，我们正处于一年中的这个时候。当我们进行这次谈话时，是十月，这是美国无法决定我们是销售万圣节商品还是销售圣诞商品的时期。两者同时进行，这是一种，你知道的，我们就是这样度过秋天的。是的。你好吗？十月如何找到你？很好。是的，《圣诞夜惊魂》预言了这一点。是的。今天请你来谈论一个对我来说，对许多人来说都是

我觉得我应该用詹姆斯·利普顿的声音来说这句话，无论出于什么原因，对我来说，这与比利·乔尔先生的歌词是密不可分的。岸边的皮下注射器。中国处于戒严状态。摇滚乐手。可乐大战。我再也受不了了。

我一直觉得，在比利·乔尔的《我们没有引发这场大火》专辑中列出的所有歌曲中，

让他再也受不了的事情是可乐大战。这就是我们今天要讨论的内容。压垮比利·乔尔最后一根稻草的事情。我们说的是一个强壮的人。他就是受不了。不。我的意思是，你对可乐产品或更普遍的苏打水有什么感觉？在这场战斗中你有什么立场吗？我想。我的意思是，我是在一位90年代的可口可乐女性的抚养下长大的。

好吧，我们从同一页开始，因为我想做这一集，因为对我来说，我小时候以及成年后对可口可乐品牌的忠诚程度让我感到疯狂。是的。

如果一家餐馆供应百事可乐而不是可口可乐，那将是一个问题。我的意思是，我认为对于那些不喝苏打水的人来说，这听起来可能很荒谬。他们可能会争辩说味道是一样的。但直到今天，我发誓我可以在盲品测试中分辨出区别。我将永远更喜欢可口可乐。这是一个事实。哦，是的。是的，所以问题是，我们被洗脑了吗？对。

我在编造吗？事实上，我是豆荚人吗？你知道，这很有趣。前几天我打电话给我妈妈和姐姐，谈论这个话题，以及这种看似与生俱来的可口可乐更好这种信念。她们都笑了，说，虽然是，但确实如此。这其中也存在政治层面。是的。好吧，以及美国追求成为某种东西的最佳者或主导某个领域的这种追求。也许还有，如果它们的味道确实不同，那么也许这并不是基于优越性，而是基于，比如，

可口可乐先到达那里。因此，除非你在百事可乐地区，否则其他一切都会感觉像是模仿。是的，好吧，让我们谈谈可口可乐先到达那里。因此，我们认为苏打水可以追溯到19世纪初。在此之前，人工碳酸矿泉水作为一种健康时尚而流行起来。人们开始添加水果香料和提取物，这些香料和提取物自中世纪以来就一直被用来混合饮料。

在这个时候，苏打水仍然与药物有关，在药店出售。所以这是一种包治百病的蛇油药。嗯。你马上也会看到地缘政治力量在这里发挥的作用。例如，在热带地区的英国殖民者必须服用抗疟疾药物奎宁，但它非常苦，他们将其与糖和水混合，这就给了我们汤力水。然后他们发明了琴汤力酒，因为当然，他们也必须在工作中喝醉。是的。

不，你不想在接管一个国家时保持清醒。不，不，不。我相信听众们都知道可口可乐起源于一种可疑的药物。但我不知道的是，它直接来自内战。是的，告诉我们关于这件事。因为我觉得在TC博伊尔的书《通往韦尔维尔的道路》中有一句关于它的笑话。这就是我的历史背景，但这并没有让我走得太远。

是的，这是一个南方品牌。一位名叫约翰·彭伯顿的年轻医生和化学家曾在同盟军中担任中校。

在罗伯特·E·李在阿波马托克斯投降后一周，在佐治亚州哥伦布发生的一场毫无意义的战斗中。哦，振作起来，伙计们。他胸部被军刀刺伤。不幸的是。在接下来的几年里，他沉迷于吗啡，他用它来治疗这种伤势带来的疼痛。与此同时，他正在他的药店发明专利药。

最终，他想出了一个旨在治愈他自己的成瘾以及战后时期其他沉迷于吗啡的老兵的东西。彭伯顿的突破性成果被称为，并非开玩笑，法国葡萄酒可乐。我喝它。我买它。我试一试。2.99美元，对吧？哦，我的意思是，当你听到其中的成分时，这是他对19世纪中期法国专利药维姆·马里亚尼的看法。

它混合了波尔多葡萄酒和古柯叶。葡萄酒中的乙醇从叶片中提取可卡因。所以是的，这是一种葡萄酒和可卡因鸡尾酒。哇，如果我们的法律略有不同，这将是浓缩咖啡马提尼酒的非常好的后续产品。这将是巨大的。哦，我的上帝。今年最热门的女孩饮料。每个Bravo真人秀节目都会与……签订合同。

基本上是用消防水龙带向这些东西喷射，让演员们一直用大金笛子喝它，以保持连续性，是的。

彭伯顿添加了可乐果的提取物，可乐果是一种原产于非洲的植物的种子，其中含有咖啡因。以及芳香的花朵达米亚纳，一种在美洲发现的木本灌木。所以可卡因当然当时是一种合法的药物。它被认为是治疗吗啡成瘾的良药。你可以戒掉吗啡，然后服用可卡因，据说这很好。是的，我想不用说，我们可以

推测这种饮料的流行程度超出了它的健康应用，引号。我的意思是，我不知道可乐是如何从非洲到达……

亚特兰大的，但它确实感觉与殖民主义有关。因此，我们使用非洲坚果作为成分的事实，是由一位前同盟军士兵使用的，就像，它就在那里。哦，是的。我们将看到殖民主义如何双向进行，因为这些品牌正在向海外扩张。而且，你知道，我们还应该注意到古柯叶来自秘鲁。哇。所以这些都是从世界其他地方提取的非常奇特的成分。这将给可口可乐带来后来的问题。并以一系列随机的主张出售给美国人，这实际上有很多连续性。以某种方式是法国的。完美。

到1886年，彭伯顿将这个蓬勃发展的业务转移到亚特兰大，这将永远成为可口可乐的总部。他们不会对此含糊其辞。不，不，这是身份认同的重要组成部分。但他马上就遇到了一个大问题，那就是富尔顿县（亚特兰大所在的地方）在同一年禁止酒精。

所以他仍然可以在该州其他地方销售法国葡萄酒可乐，但他需要一种非酒精版本用于国内市场。因此，他用糖浆代替葡萄酒的新配方变成了可口可乐，他将其作为一种禁酒饮料进行销售，据说可以治疗“神经性疾病”。哦，天哪。它不含酒精。是的。它仍然含有可卡因。但没有酒精，这只是……我们是很有趣的人，无论如何。嗯哼。

我还应该说，我的意思是，可卡因，可卡因的含量在今天出现时经常被夸大其词，因为我认为我们喜欢想象19世纪末的人们完全被苏打水迷住了。这是一个非常有趣的形象。是的。这很有趣。我们将沉溺于此。是的。但但这似乎是，你知道的，你不想在苏打水中放太多可卡因，否则人们会心脏病发作，然后不再购买它。是的。

我要感谢彭伯顿的合作伙伴弗兰克·梅森·罗宾逊。他想出了可口可乐的名字，他还写了您所认识的流畅的可口可乐字体。在某种程度上，产品的真正天才，我必须说。是的，这种字体是黄金。实际上并没有改变。你知道，彭伯顿没有活到看到他的发明成为全球性或全国性现象。他于1888年去世。

在此之前，可口可乐引起了佐治亚州大亨和政治家阿萨·坎德勒的注意，他后来成为亚特兰大的市长。所以在接下来的几年里，他以总计2300美元的价格获得了该配方和品牌的拥有权。喜欢它。或大约相当于今天的8万美元。仍然是一笔好买卖。好吧，你知道，类似的事情也发生在果冻上，它是由这个人发明的，他只是……

由于某种原因，无法在商业上使其发挥作用，并以当时的400美元的价格出售了它的权利，这大约是在1900年。是的，我喜欢这些苏打水历史上经常有人一次又一次地出现并说，“好吧，我对这件事的想法比这个混蛋所能想到的要大得多。”所以，

所以在坎德勒的情况下，这包括打倒现有的当地竞争对手，并将可口可乐的名字从彭伯顿的鸦片成瘾的儿子手中夺走。哦，好吧，这听起来像是他必须做一些可能会阻止其他人睡个好觉的事情，我想我会想知道。是的。

在这个继承风格的戏剧过程中，他还成立了今天仍然存在的可口可乐公司。但即使在他接管完成之前，坎德勒就开始使用听起来与一个多世纪后的广告非常相似的广告进行进攻。所以，在1889年，他在《亚特兰大日报》上刊登了一整页的广告，宣布他的药店关门了。

现在，你不想喝吗？我的意思是，是的。我不知道。我觉得人们每天被迫摄入的咖啡因量。就像，我们不一样吗？不。我不知道。荷兰兄弟做得很好。是的。

我的意思是，我会将此确定为可口可乐获得超越健康补品的身份的时刻。你知道，现在它是一种令人兴奋的款待。所以到了世纪之交，1903年，可口可乐有一家竞争对手以几乎完全相同的术语进行营销。哦，不。这是百事可乐，它在北卡罗来纳州的新伯恩装瓶。它的标语是，令人兴奋的，令人振奋的，有助于消化的。哦，不。哦，不。

所以百事可乐最初被称为，我喜欢这个，布拉德的饮料。哈哈哈哈哈！

一位名叫迦勒·布拉德汉姆的药剂师在19世纪90年代想出了这个配方。像可口可乐一样，他也在使用可乐果。哦，我的上帝。随着他的生意发展，布拉德汉姆购买了百事可乐的商标，并将其重新命名为百事可乐，以符合这种苏打水对消化不良或消化不良有益的说法。喜欢它。旁注，不正确。那就像老妻子的故事。虽然里面有很多好概念。此外，布拉德的饮料听起来不像……

有一家餐馆，有一个名叫布拉德的常客，他点的是最奇怪的东西，你知道的，就像一种加了鸡蛋的葡萄苏打水。他们说，是的，这是布拉德的饮料。没有其他人点它。是给布拉德的。是的。好吧，那是怎么回事，阿萨·坎德勒是如何处理这个耳光呢？

好吧，这很有趣。起初面临的挑战有所不同。因此，与可口可乐不同，百事可乐不含任何药物，甚至不含咖啡因。野生。是的。布拉德汉姆特别想创造一种不含其他软饮料中发现的麻醉品的饮料，因为，你知道，这实际上开始成为一个政治问题。我的意思是，这与竞争有关，因为在20世纪初期，可口可乐面临着去除其，让我们说，活性成分的压力。镀金时代已经生产了所有这些非常有效的饮料，

随之而来的是对其成瘾性的新焦虑。许多这种强烈反对是明显的种族主义和反移民的，你知道的，基于对非白人下层阶级可能成为这些危险的狂暴苏打成瘾者的恐惧。因为每当白人沉迷于某事时，我们都会说，我们没事。我们可以想吃多少就吃多少。但其他人，少数民族，他们不能拥有它。那将是可怕的。

是的，就像我说的，可口可乐是吉姆·克劳南方的产物。同样的环境制造了一种关于可卡因据称会导致黑人犯罪的道德恐慌。因此，到1903年，坎德勒修改了原来的配方，改用

脱可卡因古柯叶。他将作为副产品生产的可卡因提取物出售给制药公司，因为它仍然是药物。1906年，美国政府通过了《纯食品和药品法》，该法最终给了我们FDA，并使制造商对诸如，你知道的，

不小心在儿童糖果中放入砷之类的事情负责。是的，你不应该那样做。我的意思是，是的，我知道在美国有很多值得抱怨的地方，但我非常感谢FDA和ADA的存在，值得指出的是。

百事可乐利用这一点，采用了“最初的纯食品饮料”的口号。哦，喜欢它。它从一开始就被设计成一种不含潜在有害成分或添加剂的饮料。可口可乐在这里遇到了所有问题。农业部查封了40桶和20桶的货物，并对该公司提起诉讼，

声称其添加的咖啡因含量是对公众健康的危害。所以此时只关注咖啡因。哦，我的上帝。是的。这在法庭上纠缠多年。可口可乐最初获胜。政府上诉至最高法院，称本案不应被驳回，必须在下级法院审理。但可口可乐为了避免这种情况，自愿将其咖啡因含量减少一半，并承担所有法律费用。

与此同时，百事可乐正在蓬勃发展。尚未与政府发生冲突。它仍然很小。仍然是一种健康食品。是的。它正在开创一种将成为长期策略的名人代言。它刊登了赛车手巴尼·奥尔德菲尔德的报纸广告，他称其为，“一种强劲的饮料，清爽，令人振奋，赛前的一种极好的提神剂”。我喜欢它。你必须有一种极好的提神剂。是的。

第一次世界大战是这两个品牌的转折点。与百事可乐不同，可口可乐已经花费数百万美元用于广告。基本上是当时前所未有的规模化营销。它已经遍布全国。它正在向海外出口。这也是他们面临政府审查的部分原因。但这种受欢迎程度也意味着他们正在处理100多个模仿者销售山寨苏打水、山寨可口可乐的问题。好的。

我可以问一下，因为其中一个原因是，我不知道，这集的时机感觉是对的，因为可口可乐成功地将自己与圣诞节紧密联系在一起。那是什么时候发生的？很早。是的，我们将看到，在20世纪30年代和40年代，他们得到了很多圣诞老人的广告。它成为他们传统的一部分。

家庭/健康/节日营销，这与他们所有的怀旧剧紧密相连。

因为可口可乐，即使在它存在的那一刻起，就已经在玩弄对最近过去的怀旧之情，本质上是。可口可乐及其在全国各地装瓶苏打的数百家特许经营商意识到，他们没有很好的方法来保护该品牌。1914年，他们的首席律师哈罗德·希尔斯呼吁大家团结在新的瓶子设计背后，告诉他们他们将不得不承担直接费用，因为，“

我们并不是只为今天建造可口可乐。我们正在建造永远的可口可乐，我们希望可口可乐将永远成为国家的饮料。哦。发明一样东西，然后第二天就说，“这将是历史上最重要的苏打水，直到时间的尽头”，这感觉非常美国化。就像，好吧。

这是苏打水，你知道吗？冷静点。几家玻璃公司面临着创造一个瓶子的挑战，引号，“如此独特，以至于你可以在黑暗中或在地上破碎时通过触感识别它”。我必须说他们做到了。我的意思是，他们啪的一声。获胜的公司想出了我们都知道的曲线设计。有时被称为紧身裙形状。当时有一种……的趋势。

窄锥形裙子，这些裙子妨碍了穿着它们的女性。她们无法穿着它们行走。以及梅·韦斯特瓶，原因也类似，我认为。梅·韦斯特瓶。太棒了。它实际上是受一种细长的可可豆荚插图的启发，但性别的其他方面。20世纪初的商人只要看足够长时间，就会被铅笔迷住。是的。

坎德勒成为亚特兰大的市长。没有更多时间用于可口可乐。他离开了。他将公司的大部分股份交给他的孩子们。他们显然没有胜任这项工作，或者只是想要一些现金，所以他们以2500万美元的价格将其出售给投资者，由另一位亚特兰大商人欧内斯特·伍德拉夫领导。在什么年份？那是1919年。好的。是的。

它在当年上市，股价为40美元。当年购买的一股股票，不断再投资股息。

今天大约1000万美元。该死的。所以这就是我使用时间机器的原因。是的。所以这次收购创造了可口可乐传奇的核心部分。作为伍德拉夫获得公司所需贷款的抵押品，他将可口可乐糖浆配方的唯一书面副本交给了他的银行。他们把它放在纽约的一个金库里。贷款偿还后，他取回它，并将其放在亚特兰大银行的金库里。

该文件现在位于可口可乐公司在可口可乐世界博物馆公开展示的金库中。该配方仍然是现存的终极商业秘密之一，部分原因是他们从未申请专利。我的意思是，20年后它将成为公共领域。有趣。这样他们就可以保守秘密。我的意思是，但正如你从俏皮的博物馆展览中可能猜到的那样，这其中有一些戏剧性。我的意思是，如果你策划了……

一次《十一罗汉》式的抢劫，并得到了这个配方，你仍然无法将其作为可口可乐进行销售，这是有价值的部分。品牌就是产品。

你也不可能与可口可乐的全球分销系统竞争。除此之外，你没有与新泽西州的斯蒂芬公司签订特殊合同，斯蒂芬公司是美国唯一一家获得DEA特别授权进口古柯叶的公司。它仍然含有古柯叶？斯蒂芬甚至没有加工那么多古柯。你喝不到饮料中的这种味道。这只是一件奇怪的标志性事情。它费尽了周折。

去除这些叶子中的可卡因。据认为，该公司每年仍会产生约2亿美元的可卡因，作为其加工的叶子的副产品，这些叶子会被销毁或出售给美国唯一一家允许将其作为实验性药物基础接收的制药公司。你真的，你，

在本节中提供了一些很好的抢劫灵感，我认为。我要说的是，与斯蒂芬公司的安排，即去除可卡因的叶子，整个安排都是可口可乐的力量的结果

在20世纪20年代初期，因为他们有效地游说国会通过了所谓的哈里森法案，该法案禁止进口古柯，但包括一项关于使用脱可卡因叶子的特别规定，我们认为这是谁的主意，你知道的，这是对这样一个事实的表达，到那时为止，他们已经足够大了，他们已经创造了足够的国内生产总值，我想，这对于政府来说是……

值得与他们保持良好关系吗？我认为是的。我的意思是，他们不仅做得很好，与政府权力和政治权力保持密切关系，而且可以肯定的是，这就像，再说一次，他们是，你知道的，镀金时代和咆哮的20年代的产物。大企业对顶层的人来说是好的。他们基本上都是同一个人。正如我所说，坎德勒成为，你知道的，亚特兰大的市长。就像，

基本上已经有政客在管理这个地方了。所以联系非常深。正如我们刚才所说，尤其是在亚特兰大，我们将看到他们在这个地区以及在华盛顿特区的影响力越来越大。是的。我的意思是，当所有这些事情发生时，百事可乐正在失败。它在1923年破产。百事可乐。卖给一个无法复兴它的新主人。

大约十年后，可口可乐曾多次有机会收购百事可乐，但从未这样做过，百事可乐的管理人员是否像人们对纯净剂的反应不好一样，他们说，你知道的，我们有一个装瓶业务，它规模很大，你不想拥有这个……

我的意思是，相反，在1931年，百事可乐被一个名叫查尔斯·古斯的人收购。喜欢它。古斯是你可能称之为有点卑鄙的人。他不仅因在欺骗商业伙伴后被他们起诉而闻名。这很熟悉。他在30多岁时被谋杀案判无罪。哦。之后杀死，是的，他杀死了他的黑人司机。耶稣。据说是因为一场争端，这场争端源于古斯不想让他的牛奶与司机的牛奶同时送达。

毫无意义。全国有色人种协进会当时对此案给予了极大的关注。当然，他逃脱了惩罚。这个美妙的人类标本当然是洛夫特一家主要糖果公司的总裁，当他购买百事可乐配方时。当然。是的。所以他就像一个经典的威利·旺卡式的人物。在某种程度上，我觉得他竟然受审，而不是被……

当时的制度驳回，这令人印象深刻。是的，情况就是这样糟糕。是的。所以他通过自己的家族企业而不是洛夫特糖果公司收购了它。他自己的家族企业生产软饮料糖浆。他这么做的动机也是因为怨恨。反对爸爸，我猜。是的。

迈尔斯·克利再也受不了了。本周，我们将讲述一个关于企业阴谋、世界统治和苏打的传奇故事。在《滚石》杂志上阅读迈尔斯·克利的文章。支持你错了：Patreon上的额外剧集购买可爱的商品你还能在哪里找到我们：莎拉的另一个节目，《你很好》链接：https://www.rollingstone.com/author/miles-klee/http://patreon.com/yourewrongabouthttps://www.teepublic.com/stores/youre-wrong-abouthttps://www.paypal.com/paypalme/yourewrongaboutpodhttps://www.podpage.com/you-are-good支持该节目</context> <raw_text>0 实际上，不，是针对可口可乐的。哦！他是个欺诈者。他很生气，因为可口可乐公司不肯给他打折，而他正在自己的药店里卖可口可乐。好吧，好吧。所以他说，去你的，我们现在是百事可乐的苏打水喷泉，而且我拥有这个品牌。事情进展得仍然不太顺利。古斯试图让可口可乐公司收购他，但他们不肯。然后他让乐芙糖果公司的化学家重新配制了百事可乐的配方。哦！

古斯将公司迁至纽约皇后区。他们推出了6盎司的瓶装，但在经济大萧条的高峰期，出现了改变游戏规则的产品。百事可乐推出了12盎司的瓶装，价格与6盎司的瓶装一样，都是5美分。到20世纪30年代中期，百事可乐已遍布全球，成为仅次于可口可乐的第二大公司。砰，完成了。哇。

是的，压低价格直到你实现统治，然后不再这样做，这确实是美国伟大的商业策略之一。

你知道，百事可乐真的在偷可口可乐的策略。我的意思是，他们非常依赖广告游戏，因为在口味方面没有什么区别。人们并没有真正区分出两者之间的区别。所以他们雇佣了空中写字员。他们把名字写得到处都是。他们只是把它灌输到人们的脑海中，而且很有效。这确实让人感觉像是20世纪，然后是21世纪的消费者所关注的一个标志，在那里，你拥有……

营销几乎无法区分的产品，并不得不不断寻找方法使它们看起来彼此不同。但与此同时，还发生了一些有趣的事情，那就是回到可口可乐公司，该公司位于深南部种族隔离地区。

由欧内斯特·伍德拉夫的儿子罗伯特·伍德拉夫领导，他是一个种族隔离主义者，公开发表过一些种族主义言论。它根本没有直接面向黑人进行营销。我的意思是，正如我们所说，可卡因从饮料中去除的部分原因是由于这种种族主义的道德恐慌。当时的可口可乐广告确实将它描绘成健康的白人尊严的饮料。通常是一个穿着西装和领带的白人，我根本不把它与苏打水联系起来。

我甚至找到一张海报，上面是一个穿着燕尾服的男人和一个穿着长袍的女人，由一个黑人管家用银盘为他们端上可口可乐。好吧。对。所以它是……也是白人至上的苏打水。

是的。我的意思是，其中一些危害性较小。我的意思是，一些20世纪30年代的图像是诺曼·洛克威尔创作的。是的。纯粹未经剪辑的怀旧之情，但仍然是一种非常像南方白人上流社会的氛围。我的意思是，这就像一个戴着大草帽的小白人男孩和他的狗一起钓鱼，他手里拿着可口可乐。所以你明白了。好吧，

这就像你现在看到共和党的攻击广告，上面是一个在玉米地里的白人家庭，你会想，去你的。你知道，你会想，我不反对这些事情，但我明白这代表什么，以及它反对什么。是的。

白人田园诗般的、粉丝想象的过去仍然是其中的一部分。是的，而且它不像他们认为的那样微妙。不，是的。我的意思是，查尔斯·古斯，他实际上谋杀了一个黑人，可能不会看到这里的机会，但幸运的是，对于百事可乐……

乐芙糖果公司的股东以违反公司义务为由起诉他，因为他自己窃取了百事可乐的配方，而不是将其卖给他们。他们还指控他利用他们的资产和员工来建立百事可乐帝国，并中饱私囊。古斯输掉了这场官司，这是一个非常重要的先例，现在公司法中有一个原则被称为古斯规则，

它基本上说，如果你作为公司董事认识到一个你的雇主可以在财务上和后勤上利用的商业机会，你不能只是背着他们自己去利用它。如果乐芙公司无力购买百事可乐或从事一些截然不同的行业，情况就会有所不同。但他们就像世界上最大的糖果公司。显然，如果他们有机会，他们会收购可口可乐的新兴竞争对手。当然，一旦百事可乐开始真正成功，他们就意识到了这一点。嗯哼。

因此，在这场诉讼之后，乐芙公司与百事可乐合并，保留了百事可乐的名称，古斯被新的首席执行官沃尔特·麦克取代。麦克是一位来自皇后区的更为自由的犹太人，他开始意识到可口可乐在黑人市场中没有地位。哦，有趣。所以他喜欢注意到事情。他是一个观察者。他雇佣了一个针对北部城市地区和南方黑人地区的非洲裔美国人销售团队。

他们推出了带有黑人模特的广告，这些模特不符合冒犯性的刻板印象。没有杰米玛阿姨和本叔叔。这就像中产阶级、衣着得体、有抱负的家庭。一些广告突出了杰出的黑人商人和妇女。他们请来了杜克·埃灵顿作为代言人。

这是一项非凡的多元文化营销实验，这一切都是因为百事可乐注意到可口可乐故意忽略了这一整个群体。但这绝不是什么开明或觉醒的运动。让我们这么说吧。可能根本就没有什么觉醒的广告宣传。哦，不。我认为这只是一个具有指导意义的例子，因为它看起来很进步，但实际上只是非常残酷。对。好吧，而且就像……的想法一样

向某人销售产品意味着注意到他们的存在，以及他们作为人的存在，这是一种人性化。但它从根本上来说是意识到你可以得到他们的钱。百事可乐仍然必须走这条非常细微的界限，因为通过争取黑人客户群……

他们冒着白人反弹的风险。他们可能会遇到“觉醒就破产”的问题。在20世纪40年代，他们确实看到了一种耻辱感，因此，即使可口可乐被称为种族隔离苏打水，百事可乐也与种族辱骂语联系在一起。我的意思是，一些种族主义白人也有几次抵制尝试。所有这些都在1949年达到高潮，当时沃尔特·麦克在一个瓶装会议上发表讲话，解释说百事可乐必须获得更多地位，并且

不再严格地被认定为“黑鬼饮料”。哦，朋友。朋友，朋友。是的，是的。我们的自由英雄，没那么多了。我试图不要抱太大希望，但即便如此，你知道，嗯。

因此，百事可乐的一名员工爱德华·博伊德，他当时是美国为数不多的黑人公司高管之一，并且真心喜欢麦克，除了这一点之外，他对这件事感到非常生气，以至于他退出了演示。他看到他监督了许多帮助百事可乐在黑人市场取得进展的销售策略，而与此同时，他的团队面临着来自销售方面的歧视。

其他百事可乐员工，更不用说在路上，甚至来自三K党的威胁。他离开了公司，他的团队基本上解散了。只有一名成员会攀登公司阶梯。哈维·C·罗素，他在1962年成为任何一家主要美国公司的第一位黑人副总裁。然而，我的意思是，随着百事可乐在美国扩张，

第二次世界大战为可口可乐提供了扩大其海外影响力的巨大机会。哦，天哪。它无论好坏，都被视为美国主义和全球化的象征。第二次世界大战如何帮助可口可乐？这涉及什么？这一切都始于一种企业爱国主义。罗伯特·伍德拉夫在1941年宣布，每个美国军人都应该能够以5美分的价格买到一瓶可口可乐，无论在世界的哪个地方，无论这要花费公司多少钱。

这需要付出巨大的努力才能将苏打水运送给军队，并在北非和欧洲、南太平洋尽可能靠近前线的地方建立数十个灌装厂。作为次要品牌，百事可乐的处境要艰难得多，并抱怨说美国政府在其军事剧院中偏袒可口可乐。嗯。

例如，可口可乐被免除了糖配给，这对我来说太疯狂了。是的。但百事可乐仍然在军队基地和国防工厂等地方销售了大量的苏打水。我的意思是，毫无疑问，战争使双方都受益。想到……只是，你知道，那些正在……建造这些可口可乐工厂的建筑工人，你知道，在阿尔及利亚或其他地方。在第二次世界大战期间，这是一种……

那是什么样的，你知道，日常的，第二次世界大战的可口可乐工厂？它可怕吗？你知道，他们会轰炸你以降低士气吗？

是的，我不知道这些是否成为目标，但是，你知道，它可能看起来像任何其他类型的弹药制造商。对。上帝。必须担心这一点。如果某物以我们过去一百年左右所做的事情的规模进行制造和分销，那么没有什么会保持简单。它总是会卷入战争、公司种族主义以及其他一切。这也为可口可乐两面下注的一个很好的例子奠定了基础。酷。

当然，它与我们第二次世界大战中的士兵的爱国主义联系在一起。但在美国参战之前，可口可乐曾在希特勒青年团集会上分发苏打水，并在德国的灌装会议上拥抱纳粹标志，部分原因是德国的一家竞争对手试图将其妖魔化为犹太人的饮料。

我的意思是，这里更奇怪的脚注是，一旦美国对德国实施贸易禁运，阻止进口可口可乐糖浆，该公司的德国分支机构试图用他们拥有的劣质原料发明一种替代品，该地区业务负责人称之为“剩余的剩余物”，他们称之为芬达。芬达。

这是德语“幻想”或“想象力”的缩写，因为他们被告知要发挥想象力来想出一个好名字。当你看到有人喝芬达时，这是一件有趣的事情。它与纳粹的联系比我预期的要多。但令人高兴的是，这意味着纳粹的苏打水很糟糕。就是这样。他们想要可口可乐，而这是他们能做的最好的事情。如果现代版本与之非常接近，那么他们最终确实相距甚远。是的。

随着可口可乐在世界各地传播，许多人试图阻止其无情地进入他们的国内文化。这个过程被称为“可口可乐化”。非常聪明。我不知道是谁想出来的，但是，伙计，这太好了。我真的很喜欢这个。是的，因为它是……我的意思是，这在一定程度上是因为这是美国开始用我们的产品和出口来接管世界，每个人……

穿着我们的垃圾。绝对地。绝对地。人们意识到美国正在成为一个超级大国，特别是将我们的资本主义废话传播到各地。因此，战后时代可口可乐最坚定的反对者将是法国共产党。上帝保佑他们。他们不仅认为该公司对他们努力重建饱受战争摧残的国家毫无帮助，而且认为其庞大的公司等级制度可用于间谍活动。我不明白为什么不呢。是的。

谁能责怪他？我相信可口可乐在国外有间谍，你知道。你只是像连续剧一样吐出Netflix剧集，你知道。这可以是一部10季的电视剧。这次值得注意的另一个有趣的进展。你知道在南方人们怎么说可口可乐是指任何一种苏打水吗？我知道。我喜欢这个。是的。是的。

所以这是因为从早期开始，人们就以这种方式缩写了可口可乐的名称。可口可乐公司几十年来一直在努力扭转这一趋势，但没有成功。他们不想与煤基燃料可乐有任何关联。此外，他们还没有注册可乐商标。好吧。所以他们甚至在20世纪10年代刊登广告，恳求人们用全名订购可口可乐，以确保他们得到正品。因为如果你只说可乐，谁知道你会得到什么，对吧？哎呀。

你们。这没有区别。他们只是继续忍受可乐可能会变成通用商标的问题，你知道，就像任何人都可以将他们的止痛药卖成阿司匹林一样，即使那曾经是一个熊的品牌名称。嗯。

如果你失去了对这个词的控制，那就结束了。在40年代初期，他们开始在广告材料中使用可乐，并创造了一个非常令人困惑的吉祥物来解释可乐和可口可乐是一样的。任何人都可以弄清楚这一点，因为这就是语言的运作方式。但是是的。好吧。这个可怕的吉祥物是谁？他的名字是精灵男孩。顺便说一句，当时没有这种名为雪碧的苏打水。这是一个相当邪恶的精灵孩子。好吧。

他戴着可口可乐瓶盖作为帽子。它是由艺术家哈登·桑德布洛姆设计的，他为可口可乐广告创作的圣诞老人插图是我们讨论过的最容易辨认的角色描绘之一。我应该说，人们对可口可乐创造了我们当代的圣诞老人形象存在一些误解，红色和白色的连体衣是一种潜意识的品牌催眠。但在可口可乐存在之前，19世纪的艺术家托马斯·纳斯特基本上也在做同样的事情。嗯哼。

因此，在本世纪下半叶，正如我们所说，美国是一个超级大国，可口可乐和百事可乐之间的许多竞争都类似于冷战象棋游戏，他们争先恐后地渗透到新的国家。对。你开始彼此更相似，而不是与其他任何人相似。是的。

在我们结束对世纪中叶法西斯主义的讨论之前，我将引用我最学术性的参考文献。几天前，我偶然发现了一段西奥多·阿多诺的段落，这让我猛地坐直了。阿多诺正在写关于马丁·路德·托马斯的言辞。这是20世纪30年代美国右翼基督教电台上的法西斯主义煽动者。阿多诺这样说道：

销售一种想法的方式与销售肥皂或软饮料的方式并没有本质上的区别。从社会心理学角度来看，“领袖”一词的神奇特性以及元首的魅力，只不过是商业口号的咒语被直接政治力量的机构所接管。太棒了。太棒了。我的意思是，对我来说，软饮料的例子在这里确实很引人注目。如果你反过来看。

如果你反过来看这个时代，你可以说我们被大型苏打水品牌的全球统治所吸引。人们支持专制统治并为此感到兴奋的方式相同。这是一种……花费不多的东西。你会经历它。所以你需要继续购买它。所以他们需要继续宣传它。而且它们基本上都一样。所以它必须归结为销售感觉。是的，如果你看看……

我们目前的极权主义，那就是销售一种情绪，销售一种空间的影响，但在宣传中并没有什么实质内容。因此，对于苏打巨头来说，50年代和60年代都是关于最大限度地提高对美国繁荣和技术进步的乐观情绪。但没有任何原子时代的令人不安的焦虑，可口可乐广告中没有人担心会遭到核武器袭击。

这是真的。我想不出任何。大量的电视广告，一种改变和加剧这种竞争的媒介。曝光度的增加确实使百事可乐和可口可乐能够渗透到美国经验和快乐的结构中。我的意思是，当你去看电影时，那里有可乐。当你躺在海滩上时，那里有可乐。这是你在节日期间喝的东西。这是圣诞老人喝的东西。我们都去大厅吧。你知道，这些公司也更多地融入自己的身份。可口可乐，可口可乐。

将自己与那种感觉理想化和永恒的美国肖像联系起来。百事可乐努力将自己定义为年轻人的新选择和不同选择，是未来。他们在青年方面的重大胜利来自1963年关于所谓的“百事可乐一代”的宣传活动。嗯。

这是一个来自威斯康星州的一位女性赢得的标语大赛的想法。她的奖品是一辆汽车。所以祝贺她。应该给她更多，但这就是他们获得标语的方式。他们让某个女士想出它，然后永远不会……你知道，支付她的版税。太棒了。百事可乐在这里的策略是保持它实际上与可口可乐不同。

一个酷的替代品，受一个酷的替代人群的青睐。广告展示了有吸引力的年轻人骑摩托车和冲浪。他们称百事可乐的饮用者为更活泼、更活跃的人，他们对事物有年轻的看法。是的。这意味着有点令人兴奋和前卫，但从未承诺任何想法，这当然对营销来说是理想的。是的。

是的，他们在这里有点鱼与熊掌兼得，因为他们正在挪用一种新兴的反文化，但没有……你知道，具体说明。他们销售的是一种生活方式，而不是饮料，对吧？是的。是的。

他们在1965年收购了菲多利或与他们合并，扩展到零食市场。然后，他们正在收购必胜客、塔可钟和肯德基的路上，在那里你今天仍然可以买到百事可乐产品。这非常……还有雪碧，安息吧。是的。

可口可乐也在随着时代变化，有点幕后。当然，到目前为止，他们已经意识到他们必须争夺黑人客户的份额。罗伯特·伍德拉夫不再是公司总裁，但他几十年来一直从董事会领导公司。他似乎理解民权运动将把国家带向何方。嗯。

一个有趣的花絮是，马丁·路德·金小在1964年获得了诺贝尔和平奖，并据说在次年在他家乡亚特兰大举行的一次大型宴会晚宴上受到表彰。你可以想象到的某些商业和政治领导人反对金小，

和他的政治观点，威胁说不参加。据说伍德拉夫说他支持这次宴会，即使没有人参加，他也会参加。其余的城镇都排队了，因为这就是他当时的权力。据说，伍德拉夫不希望亚特兰大以及可口可乐公司因冷落一位民权英雄而感到尴尬。所以再一次，这是一个策略。是的，是的。我认为他不在乎……

人们的权利。对。好吧，这就像你今天看到公司在互相发推文，是的，你知道，温迪汉堡正在与汉堡王争吵。这就像，你知道，他们永远不会成为人。所以可口可乐已经弄清楚了几件事。他们是慢学习者，但他们确实知道如何生存。而且，你知道，他基本上是亚特兰大最有权势的人。我的意思是，伍德拉夫在白宫

金在68年被暗杀的那天晚上，实际上直接从约翰逊那里得知了他的死讯。然后立即打电话给他在亚特兰大的人，确保公共纪念活动不会出错。他亲自支付了葬礼费用。该市无法支付，派出了可口可乐公司的飞机将科雷塔·斯科特·金接回亚特兰大参加葬礼。而且它确实有，再次，你知道，

要对此持一点愤世嫉俗的态度，所有这些都像他非常关注这些外表。让我们这么说吧。我不知道。为了进一步说明前一点，你永远无法训练一个公司拥有道德，但你可以训练他们知道自己正在被观察。也许这就是我们能做的最好的事情。非常正确。毒品战争正在形成。有一个名为联邦麻醉品局的美国机构，它是缉毒局的前身。

它正在积极努力根除中美洲和南美洲的可卡因作物，以扼制可卡因的生产。当然，尽管这种植物在这些地区具有文化意义。对，是的。可口可乐担心他们将无法从秘鲁获得他们的叶子，这些叶子将由他们在新泽西州的化学公司进行脱可卡因处理，但他们非常强大，他们可以直接去联邦麻醉品局说，嘿，我们想在夏威夷建立一个秘密的可卡因农场。什么？联邦调查局说，当然可以。

他们甚至与秘鲁政府谈判，以确保供应渠道保持畅通。所有这些都是为了他们不需要的成分。好吧。但这就是当你想到它时，它变得有趣的地方。让政府违反法律，这样你就可以做一些你不需要做的事情。此外，你知道，名字仍然是可口可乐，所以我猜他们只需要坚持下去。是的。所以，我不知道，这是一种令人难以置信的表达，说明他们是一个多么强大的超级大国，你知道，因为这就像，还有谁？

能在80年代做到这一点？很难想象。里根，也许有点。好吧，这只是在60年代。我的意思是，他们看到了墙上的字迹。哦，我的天哪。是的。他们就像，是的。好吧。所以这是一个他们很快就能理解的领域。是的。他们看到这即将发生。是的。这些镇压。说到成瘾物质，20世纪60年代地位场景的最后一个新奇之处。

奇怪的是，这是一家名为RC可乐的第三家公司。向他们致敬。在减肥苏打水热潮中击败可口可乐和百事可乐。哦，

干得好，RC。还有Tab。Tab在健怡可口可乐之前就存在了，对吧？所以Tab是可口可乐的产品。什么？哦，我的上帝。好吧，所以百事可乐在1963年用一系列名为Patio的减肥饮料来回应RC可乐。有很多不同的口味。如果人们还记得的话，这实际上在《广告狂人》第三季中有一个次要情节。Patio，这是一个好名字。我喜欢它。Patio减肥可乐很快就被称为健怡百事可乐。

可口可乐对在其旗舰产品以外的任何产品上使用该名称非常严格。所以他们同时推出了健怡可乐Tab。哦，好吧。广告必须说明……

这是可口可乐公司生产的，所以你可以相信它。但他们拒绝把名字写在上面。令人着迷。是的。我可以告诉你，我个人最喜欢的Tab广告。哦，请说。太好了。它是在《斯德哥尔摩妻子》的视角中拍摄的，它有一个非常怪异的铃声。基本上，它是关于……

喝Tab，这样你就可以成为一个“粘在脑海里的人”。当你不在的时候，粘在丈夫的脑海里，这样他就不会忘记你，也不会发生婚外情。成为一个“粘在脑海里的人”。喝Tab。保持你的身材。你的丈夫会忘记你。女士们，晚安。这是一个广告。这太黑暗了。是的，很糟糕。我不知道。我想我的想法被这么震惊有点傻，但我真的以为

为什么我认为Tab是独立的，为什么我在乎？这只是说明了整个主题。是的。只是一家不知从哪里冒出来的初创苏打水公司。只是一个独立的。哦，上帝。是的。

我的意思是，这很有趣，因为虽然显然有一些广告关注这种饮食文化的方面，但健怡百事可乐的广告却针对Tab，因为它据说有这种令人作呕的余味，因为其中含有糖精。好吧，它确实有。所以他们非常专注于健怡百事可乐的味道就像真正的可乐一样。而且有一个非常不明显的潜台词，即，顺便说一句，其他的减肥可乐尝起来像屎。好吧，你知道，如果这是真的，你最好指出来。是的。

好吧，这是一个有趣的过渡到1971年。哦，唐·德雷珀。这带来了可口可乐公司的一项杰作，一个名为“山顶广告”的全球商业广告，有些人认为这是有史以来最伟大的广告。是的，为了剧透《广告狂人》的大结局，唐·德雷珀暗示写了这个广告。对不起。

你可以说它采用了百事可乐一代的概念，并将其提升到一种乌托邦式的思维方式。你在一座山顶上看到一群多民族的年轻人拿着用各种语言标记的可口可乐，唱着“我想教全世界唱歌，完美和谐。我想买下全世界一瓶可口可乐，并陪伴它。”是的。

我们会认为可口可乐是当今世界想要的东西。可口可乐。它太好了。就像，太阴险了。我认为它相当邪恶。但是，当我想到那个广告时，我起鸡皮疙瘩。我真的认为它很棒。

出于某种原因，制作这个广告的成本相当于190万美元。这些孩子有多贵？它成为当时制作成本最高的广告。但是，你知道，如果我们考虑到60年代后期的动荡，越南战争的创伤，你可以看到这种对全球化的阳光普照的看法，美国伟大无缝地输出给接受它的非美国人，这可能是令人欣慰的。

是的，而且我认为我还记得，因为它像变焦一样，而且是那种类似于贝纳通的“联合色彩”的东西，就像可口可乐将多元文化的人们聚集在一起一样。但它首先出现的面孔是一个年轻的金发白人女性。对。

对。所以这就像，是的，就像保持其核心焦点一样。仍然非常突出，你知道，许多白人领导着这场运动，我想你可以这么说。但它仍然不是无处不在的。所以在这里我们必须介绍唐纳德·肯德尔。他是百事可乐的老板，是可乐大战的主要策划者之一。他是一个你见过的最纯粹的公司人。他早餐喝百事可乐。哦。

他有没有像拉维恩那样喝过热乎乎的百事可乐？我毫不怀疑。我的意思是，是的，如果你这么相信的话，你至少得试试。他没有大学学位。他从一家装瓶厂的工作做起，在60年代初成为总裁兼首席执行官。然而，在此之前，肯德尔与理查德·尼克松结下了友谊。好的。他曾在职业生涯中代表百事可乐打过官司。什么？好的。喜欢。这绝对是尼克松会做的事。是的。

他喜欢苏打水。这就是尼克松的原因。没错。1959年，当尼克松担任副总统时，他们两人一起前往莫斯科。好的。参加美国产品的展览。肯德尔想在百事可乐之前打入苏联市场。我们能以此为题材创作一部轻歌剧吗？这次旅行？

这就是他与赫鲁晓夫进行厨房辩论的时候。但当辩论没发生时，肯德尔希望尼克松引导赫鲁晓夫参观展览上的百事可乐展台，在那里赫鲁晓夫品尝了这种饮料，赫鲁晓夫尝试了它，并认为它“非常清爽”。《纽约时报》刊登了一条我非常喜欢的标题，上面写着：“可乐迷住了苏联领导人”。难以置信。是的。

直到1973年，肯德尔才能够在铁幕之后建立百事可乐的业务，但它是第一个在这个国家生产和销售的美国消费品。百事可乐干得好。事情变得更奇怪了，因为为了解决接下来的二十年里的货币兑换问题，百事可乐继续通过第三方达成易货交易。

接受来自苏联的伏特加酒、以及可以回收利用的俄罗斯潜艇和军舰作为付款。肯德尔后来告诉老布什总统的一位顾问，我们正在比你们更快地解除苏联的武装。不错。我的意思是，他们似乎得到了一些废物。但是，我从来没有用伏特加酒和军舰来支付报酬。你知道，我做错了什么吗？为什么你没有海军？我不知道。

不幸的是，肯德尔还将尼克松与一位寻求在70年代初罢黜萨尔瓦多·阿连德总统的智利百事可乐装瓶巨头联系起来，这可能会也可能不会影响总统，因为他帮助为智利的政变奠定了基础。好的。哇。另一方面，肯德尔也是说服尼克松的人……

在椭圆形办公室安装录音系统，以便他可以在以后撰写回忆录时参考音频记录。肯德尔！所以我们要感谢他留下了水门事件的录音带。不可思议的人物。太神奇了。是真的吗？因为我记得当时好像有一个按钮，尼克松可以按下去开始录音，但他就是不能手动操作。

掌握它，最后他们就像好吧，好吧，我们会让它记录一切，我认为我们实际上已经记录了一切，事实上，肯德尔也在水门事件的录音带里，因为在某个时刻他出现并给尼克松建议该怎么做，完美，然后他们喝了美味的苏打水，我希望如此，是的，是的，回到美国苏打水市场，肯德尔负责在70年代中期进行了一次令人难忘但相当愤世嫉俗的百事可乐宣传，被称为“百事可乐挑战赛”，哦，不，我

这里的想法是在商场和商店里对可口可乐和百事可乐进行盲品测试，以证明当人们看不到品牌时，他们实际上更喜欢百事可乐。我觉得这可能会适得其反。你知道，有很多理论解释百事可乐是如何在这种比较中获得优势的。显而易见的真相是，当人们看到标签时，他们会选择他们已经认同的品牌。这始终是可口可乐的优势。他们是默认名称。

但其他可能影响顾客的事情包括苏打水是否在不同的温度下供应、对少量供应的甜味饮料的自然偏好，以及杯子的标签方式。这绝不是一项科学研究。我的意思是，参与者更喜欢百事可乐的优势非常微弱。这并没有证明什么。这个想法只是让你质疑你自己的购买习惯，对吧？这个想法只是让我们质疑现实。是的。是的。

我的意思是，在70年代末，可口可乐通过率先进入中国来回应百事可乐在苏联的胜利。他们是共产主义革命后近三十年来第一个被允许进入的外国公司。国内的反美宣传往往将可口可乐视为资本主义帝国和浪费的主要象征，共产党媒体对可口可乐化进行了严厉批评。但可口可乐董事长J·保罗·奥斯丁这次不会让百事可乐获胜。

他不断游说在华盛顿的中国外交官。他会给他们带来几箱可口可乐，然后当他意识到他们正在喝室温的可口可乐时，他会送给他们一台冰箱。哈哈！

哦，是的。这不会给人留下好印象。是的。它就是没有。它没有打动人。但他们对可口可乐的工厂、技术和质量保证印象深刻。我的意思是，这已经成为该公司许多国际特许经营的模式。他们赠送尖端的基础设施。他们让外国合作伙伴经营工厂，他们只进口秘密糖浆。就是这样。哇。是的，他们设法拥有如此大的糖浆影响力，这真是令人着迷。是的。

那么让我们回到20世纪80年代的美国。哦，天哪。可乐战争最激烈的一年。那些让比利·乔尔发疯的岁月，显然。是的。从这里到90年代末，可口可乐由一位名叫罗伯托·戈伊苏埃塔的人领导，他

他的家人在卡斯特罗上台时逃离了古巴。就像百事可乐的肯德尔一样，他是一个在很年轻的时候就在组织中迅速崛起的人。他是一个如此疯狂的极端资本主义者，我可以花20分钟的时间来读给你听他那些疯狂的语录。精彩。他于1980年接任，并立即决定公司没有方向。

没有方向。这是一场灾难。它在商店里的市场份额逐渐被百事可乐蚕食，并且由于在餐馆等场所的分销，它勉强保持着领先地位。戈伊苏埃塔夸夸其谈地说可口可乐不是与百事可乐竞争，而是与咖啡、茶、牛奶、水竞争。说一些诸如……

说一些诸如“我们占领了多少胃”之类的话。他的目标是，“让地球上的每个人都能触手可及的可口可乐”。以及“让消费者无法逃脱可口可乐公司”。我的意思是，他听起来像个邦德反派。是的。他是一个不可思议的人。就像，是的，我不知道。如果你需要一种支配程度，你希望人们无法逃脱，那就好像……

但是为什么？当被问到他是否喝过百事可乐时，他说，只有当我吃了我不喜欢的东西，想吐的时候。好的。喜欢。喜欢这种投入。然而，最重要的是，他相信行动和改变。他说，不要用可口可乐的旗帜来阻止变革的发生。为了对未来表示应有的尊重，你必须表现出对过去的某种不敏感。

我以为汉娜·阿伦特说过这句话，但我懂什么？哇。就像，我不知道，我喜欢这种企业强度。这确实让人感觉就像战争企业的存在是为了让人们感觉他们在通过互相摧毁来做一些重要的事情。这非常有趣。好吧，很好。这非常戏剧化。在82年……

他采取了非同寻常的步骤，将品牌名称放在基本上是改良版Tab的产品上。这就是我们所熟知和喜爱的健怡可乐巨头。不错。他们收购了哥伦比亚电影公司，因为里根时代是疯狂的兼并和收购热潮。该公司希望看到可口可乐产品和电影在销售可口可乐的影院上映。这在当时似乎是个好主意。有，有。对。有一个，

80年代可口可乐产品和电影的增长。我觉得你现在对我这么说，他们卖了。他们在十年末以盈利的方式将其出售给索尼，因为他们意识到他们在电影行业没有业务。戈伊苏埃塔还用玉米糖浆代替了可口可乐中的糖，以节省成本。哦，哇。

向好的可口可乐致敬。是的。可口可乐和百事可乐都推出了无咖啡因版本，这将取悦本世纪初对咖啡因大加挞伐的清教徒们。百事公司在1983年迎来了自己一位新的、充满野心的首席执行官。这是罗杰·恩里科，他在公司最初的工作是在Funyuns的营销部门。

他晋升很快。恩里科积极签约名人代言和宣传百事可乐，包括麦当娜、迈克尔·J·福克斯、莱昂内尔·里奇，以及最重要的是迈克尔·杰克逊，他签署了一份创纪录的500万美元的交易。众所周知，杰克逊在1984年拍摄百事可乐广告时头发着火了。我们都知道。该品牌拥有这些明星的支持，只会加剧百事可乐与老对手相比显得年轻和时尚的持续感觉，

最重要的是，他们正在制作这些有趣且刻薄的广告，以意想不到的方式嘲讽可口可乐。其中一个广告中，一个不明飞行物盘旋在可口可乐和百事可乐的自动售货机上，然后用它的牵引光束照射百事可乐的机器。另一个广告中，未来的考古学家发现了一个可口可乐瓶子，却不知道它是什么。百事可乐似乎在某个时候接受了这种苦涩。是的。是的。我认为你必须这样做。对。是的。是的。

结果是，到1985年，百事可乐的市场份额已达到30%。这真是前所未有的。健怡可乐也在一定程度上蚕食了原装可口可乐的销量。因此，该公司知道是时候采取重大举措了。你可能知道接下来会发生什么。

可口可乐公司的营销主管塞尔吉奥·扎伊曼此前曾在百事可乐工作，并领导了健怡可乐的成功，他提出了一个想法，即可口可乐的秘密配方应该再次改变。哦，上帝，是的。然后你可以称之为新可口可乐。是的。

并为这种改良后的口味进行广告宣传，这种口味会明显更甜，更像百事可乐。我认为这是一个很好的例子，说明你不应该试图通过做你的竞争对手正在做的事情来竞争，而这恰好与你一直以来所做的事情相反。是的。

如果你考虑到可口可乐对成为行业中笨拙恐龙的不安全感，这是有道理的。但我认为，正如现在任何活着的人都意识到的那样，新可口可乐并没有生存下来。就像，是的，我们知道的一件事是它没有成功。而且我不，对。但这就像这个想法，可口可乐，你知道，无论好坏，以良性方式和相当邪恶的方式。是的。

年复一年地建立自己，就像是一种老牌饮料，一种怀旧和童年以及田园诗般白人家庭的饮料。然后，你知道，只是有点恐慌并放弃它，你知道吗？是的。

新可口可乐一上市，顾客就反叛了。是的，我会的。我的意思是，如果他们仍然可以买到原装可口可乐，那是一回事，但他们买不到。只有新可口可乐。他们孤注一掷。是的，而且似乎他们直到现在都做出了相当保守的选择。例如，他们等待进入，你知道，改变。他们有点等待事情的发生。在这种情况下，就像，你不能多考虑一下吗？是的。

好吧，正如你所描述的那样，我的意思是，他们是他们自己制造的怀旧情绪的受害者。一旦你拿走了真正的可口可乐，突然间这就是每个人都想要的东西，因为你再也买不到了。是的，这是真正的可口可乐。你不会让人们接受新可口可乐或百事可乐。你只是让顾客组建名为“美国老可乐饮用者”之类的组织，并签署请愿书，要求可口可乐公司恢复原配方。是的。而这一切都是尽管可口可乐公司自己的内部研究。

这表明人们确实更喜欢新可口可乐。这是我们对情感而非产品的忠诚的体现。没有人关心产品是什么。是的。它更好还是重要？就像它与你从出生以来就一直品尝的味道相同所带来的舒适感相比，它能好多少？是的。

因此，百事可乐和罗杰以及里科将这一失误视为他们胜利的时刻。这个人是如此令人愉悦地卑鄙，以至于在新可口可乐推出失败后，他在美国主要报纸上购买了一个整版广告，上面写着：“经过87年的正面交锋，对方终于眨眼了。”

哇。这太厉害了。这些人就像卡内基一样。这太棒了。我的意思是，三个月后，可口可乐公司以可口可乐经典之名将普通可口可乐重新上架。嗯哼。这证明非常受欢迎……

什么？这是因为摩门教徒吗？是的，显然是通过与喜欢辛辣苏打水的Z世代建立联系。足够公平。

令人惊讶的是，可口可乐公司在将其重新命名为可口可乐2后，仍在试图销售新可口可乐，这感觉更傻了。确实如此。就像第一款可口可乐是死去的家庭宠物一样。你可以想象他们的科学家们会说，终于，可口可乐2，我们成功了。你知道，水晶百事可乐只从1992年到1994年，但却占据了很大的份额。

出于某种原因，我的一部分记忆。对。好吧，它的广告中有范·海伦的歌，对吧？那是，那是，你知道，比这更好的广告没有了。

80年代和90年代的一些噱头真是荒谬。可口可乐和百事可乐竞争成为第一种进入太空的苏打水。好的，谁赢了，怎么赢的？或者有人赢了吗？我认为这里没有赢家。可口可乐公司首先发明了一种特殊的零重力分配器罐。但百事可乐联系了白宫，并要求有机会匆忙开发他们自己的装置……

最终，两个罐子都在1985年的挑战者号任务中升空。哦，不。是的，那一次不太顺利。1990年，可口可乐公司又实施了一个非常异想天开的计划，这是一个名为“魔术罐”的数百万美元的促销活动。这是当年夏天与新小子乐队的演唱会合作的一部分。哦，天哪。这里的噱头是，某些可口可乐罐子不是苏打水……

包含现金或其他奖品的代金券，当你打开拉环时，这些奖品会从一个弹簧装置中跳出来。现在，为了让人们无法仅仅通过拿起它们来判断哪些罐子是中奖的，

该公司用难闻的氯化水部分填充它们，这也意味着一旦打开中奖罐子，你就不会从中饮用。这一次，他们高估了美国公众的智力。而且，我希望没有人开车时打开其中一个。如果这听起来像一个非常……

你们的科学家们只顾着考虑他们是否能够做到。他们没有停下来思考他们是否应该这样做。就像这正中要害一样。我的意思是，商店报告说顾客正在摇晃罐子，试图确定哪些罐子有奖品。包装有缺陷，而且会泄漏。因此，有时钱或票会被氯化水浸湿。一个小男孩喝了一些氯化水后最终去了医院。他没事。他没事。谢天谢地。可口可乐公司取消了这项活动。他们在三周内取消了它，但是。

该公司无法召回已经上市的魔术罐，因为由于巧妙的设计，无法将它们与普通罐子区分开来。他们变得太大而无法，我想，太大而无法失败是一个更具体的词，你知道，这意味着政府太大而无法让他们失败，否则我们都会死。但在这种情况下，他们只是太成功了，以至于无法区分好主意和坏主意，也许在这一点上。百事可乐在90年代初面临一场更疯狂的灾难。其在菲律宾的制造商举办了一场名为“号码狂热”的比赛。

瓶盖的底部印有三位数的号码和确认码，对应不同的奖品，包括相当于约4万美元美元的巨额奖金。重要的是，这大约是该国平均月薪的数百倍。中奖号码每天晚上都在新闻中公布，这项促销活动非常受欢迎，以至于百事可乐将其延长了。一天晚上，一个新闻频道宣布349号是中奖号码，

本来只有两个中奖者，但由于比赛被延长，已经有80万个瓶盖上印有这个号码，却没有确认码。是的。支付这么多大奖的费用将达到约320亿美元。成千上万的菲律宾顾客试图兑换他们的瓶盖。百事可乐最初指出他们没有确认码。然后他们试图以每人20美元的价格买下这些人，并且

耶稣。哦。

当自制炸弹扔向百事可乐卡车时，还有几个人死亡。其中一名被指控策划爆炸的男子后来声称，百事可乐付钱让他制造这些假旗袭击，以便他们可以将抗议者描绘成恐怖分子。“号码狂热”的欺诈诉讼将再花15年时间才能完全解决，许多原告最终只收到几百美元。但百事可乐只花了一年时间就恢复了在丑闻期间失去的市场份额。伙计。

这就像，我不知道。是的，感觉这些年是至高无上的后果开始显现的年份，也许就像，对，就像你是一种像上帝一样强大的力量，如果你向人们承诺金钱，然后没有给他们。这有点，我不知道，很难责怪人们想要打倒百事可乐，并且没有考虑后果。

在千禧年左右，可口可乐和百事可乐继续扩大其产品线，以保持彼此的竞争步伐。你可能还记得可口可乐公司销售Surge来挑战百事可乐的山露。有些人仍然希望它能回归。合作越来越昂贵。百事可乐是星球大战前传的官方饮料。2001年，可口可乐公司面临哥伦比亚工会的诉讼，要求赔偿3名成员死亡的5亿美元。

声称该国的一家可口可乐装瓶合作伙伴协助右翼准军事组织谋杀了他们。

由于哥伦比亚的内战永无止境，它是工会活动最危险的地方之一。可口可乐公司和装瓶厂最终驳回了他们的投诉。但如果你曾经听说过关于“可口可乐死亡小队”的随便评论，他们指的是这场争议。可口可乐公司继续否认这些指控，但它只是另一个例子，说明这些企业巨头由于其帝国野心而卷入了各种地缘政治冲突。对。

对。如果你积极进军国际市场并试图维持立足点，那么在某个时候，我认为你确实必须犯下与政府相同的罪行，才能保持你的地位。这并不是说这是合理的，但这就是人们为之辩护的方式。现在，在21世纪剩余的时间里，我不禁觉得可乐巨头时代的一些竞争已经消失了。是的。

我认为部分原因是，除了超级碗之外，我们并没有真正体验到电视广告的单一文化。这是真的。但由于他们几十年来战斗的升级，百事可乐和可口可乐只能不断烧钱才能保持公众的关注。这就像一个到处都是而且每个人都知道的产品的悖论。你必须不断强化你的无所不在。是的。

我的意思是，百事可乐和可口可乐现在每年在广告上的花费约为40亿美元。太神奇了。我的意思是，这确实，我不知道，这回到了军备竞赛的比较，因为我觉得，就像，如果可口可乐决定完全停止广告呢？他们不会没事吗？我的意思是，不完全是，但你知道，但是他们会，虽然。我们不会忘记他们，你知道吗？我不知道。

他们不能冒险，莎拉。不，他们不能。他们不能。他们不能。我在说什么？而且，你知道，有时保持对话一部分的努力会适得其反。你提到了肯德尔·詹娜的广告。所以这很有趣，就像百事可乐追求可口可乐风格的信息一样。是的。你知道，这个广告片段呈现了与黑人的命也是命抗议活动大致相似的东西，当然，所有标语都被降级为通用标语。

与警察对抗。是的，但时机有点，是的，暗示就在那里。他们就像，我们在这里，我们有标语。我们很年轻。我很惊讶没有一个标语上写着“标语”。当肯德尔·詹娜（所有的人中）递给一名警官一听百事可乐时，紧张气氛消失了，整个场景变成了庆祝场景。

苏打水和团结。你们想表达什么？因此，社交媒体上的愤怒如此强烈，以至于百事可乐在一天后撤下了该广告。难以置信。比祈祷广告快。但我猜想，为了总结一下，我的意思是，激发这一集的问题是，为什么我不只是一个可口可乐饮用者，而是在某种程度上，

致力于可口可乐而不是百事可乐。对。部分原因可以解释为它的相对成功。我的意思是，也许没有有意识地选择，我想要一个获胜者。

也许百事可乐的饮用者想支持一个弱者。如果我们找到他们中的任何一个，我们就会知道。我们无法将我们的可乐欲望与它们已经战斗了一个多世纪的事实分开。如果没有另一家公司将其推向更极端的地步，那么两者可能都不会在这个水平上繁荣发展。我的意思是，就我个人而言，我不得不承认，虽然可乐战争可能卖出了大量的苏打水……

它们更多的是关于你沿途结识的朋友。哎呀，这很好。这确实很吸引人，不是吗？这就像追踪基督教的扩张。拜尔斯，真是一场狂欢。你最终会喝可口可乐，但在此之前，你在做什么，人们应该在哪里找到……

更多你奇怪而狂野的东西，是的，我的专栏在滚石杂志，我是一名特约撰稿人，你也可以在推特上找到我，暂时来说，我想……在……你不会发布我的糟糕笑话，就像你不会下载一辆车一样……

我只是用我自己的名字在蓝天。是的，你知道，我只是在乱发帖子。所以你会看到我的。感谢你拥有一个伟大的大脑，并在城里使用它。我真的很感激。感谢你邀请我。这就是我们的节目。我们学到了很多东西。感谢你们在这一年里与我们在一起。感谢你们在我们回复你们时的耐心。我们会

我保证我们不会再让你孤单这么久了。感谢迈尔斯·克利。请查看他在滚石杂志上的作品。感谢科琳·拉夫的编辑工作。感谢卡罗琳·肯德里克的编辑和制作工作。你可以在Bandcamp上查看她的新专辑《Each Machine》。她有一首关于魔鬼的歌。你会喜欢的。我们两周后再见。

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