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cover of episode Vol-82 星巴克会因为五月天代言更好喝吗?聊聊食品饮料品牌和明星代言那些事儿丨 Ft.周五摸鱼

Vol-82 星巴克会因为五月天代言更好喝吗?聊聊食品饮料品牌和明星代言那些事儿丨 Ft.周五摸鱼

2025/6/10
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大食话

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
Topics
@月莞柔 :我认为明星代言的形式多样,不仅仅是线下活动,购买明星的图片包也是一种常见方式。虽然周杰伦代言了很多游戏,但他很少参加线下活动,主要是出售图片包。这种方式对于游戏行业来说,由于其快速的盈利能力,能够负担得起周杰伦的图片包费用。 @萧墨 :我认为不同级别的明星,其代言费用和合作方式也大相径庭。像周杰伦这样的明星,即使只是图片包,费用也不低。而对于易烊千玺这样的当红明星,他的时间非常宝贵,集中拍摄广告是因为档期紧张。不同粉丝量的明星,报价也会有所不同,张艺兴和易烊千玺的报价就因为活粉数量和配合度而不同。

Deep Dive

Chapters
本段落分析了五月天与星巴克联名活动中展现的粉丝经济学,对比了五月天、孙燕姿和周杰伦等明星粉丝的消费行为差异,并探讨了明星代言对粉丝购买力的影响。
  • 五月天粉丝的购买力强且直接,容易受演唱会氛围影响而冲动消费。
  • 孙燕姿和周杰伦的粉丝相对理性,对代言产品购买力较弱。
  • 五月天成功打造了粉丝的消费习惯,其周边产品销售额可观。
  • 粉丝对明星代言产品的购买力与明星个人魅力、粉丝群体凝聚力以及产品本身的吸引力密切相关。

Shownotes Transcript

🤩 为什么品牌爱找明星?什么样的品牌才能请得起明星?代言费从几千到几千万,品牌在打什么算盘?本期,我们串台「周五摸鱼」的萧墨,用汤唯、易烊千玺、五月天、周杰伦、王力宏、李诞、赵本山的真实代言案例,代言背后的报价逻辑、广告公司怎么玩资源、甲乙方真实博弈、广告公司回扣黑话、明星的商务时间到底值多少钱、奥运冠军怎么成了小品牌性价比最高的代言人、网红和明星的边界在哪里……这一期我们把这门明星代言的生意经讲透了。

明星代言,是品牌生意中最复杂又最有趣的游戏,这期节目,信息量超标,建议收藏慢慢听👇

📝 本期两袋你

  • 五月天&星巴克凌晨 6 点排队的粉丝经济学
  • 瑞幸、汤唯、刘亦菲:品牌高级感的代言操作手法
  • 易烊千玺一天拍 5 个广告,明星档期的真实价格
  • 王力宏与娃哈哈 20 年代言长跑背后的合作逻辑
  • 广告公司、甲乙方、经纪公司之间的真实链条和灰色空间
  • 奥运冠军的地方代言资源,性价比最高的隐秘玩法
  • 明星塌房、P2P暴雷、微商翻车:食品代言的高风险区域
  • 明星代言 VS 网红带货:两种完全不同的商业模式

🎯 听完你会知道:

  • 食品饮料品牌请明星,到底是在买销量,还是买信任?
  • 为什么有些明星代言人根本不需要为销量负责?
  • 一份代言合同里,广告公司、中介、甲方、明星,谁在赚什么钱?
  • 小企业如何用有限预算,找到性价比最高的代言人?

📍 时间轴

00:00 开场:明星代言到底是一门什么样的生意?

03:00 五月天凌晨6点星巴克联名案例

07:00 五月天 vs 孙燕姿 vs 周杰伦,粉丝经济模型差别

15:00 瑞幸咖啡请代言人背后的品牌高级感打法

27:00 张艺兴 vs 易烊千玺,为什么报价完全不同?

33:00 吴京图片包、游戏行业代言的低成本玩法

40:00 易烊千玺2天拍5个广告,明星时间怎么卖

45:00 奥运冠军地方资源性价比最高打法

52:00 体育明星 vs 文娱明星代言收入差异

58:00 明星塌房、P2P暴雷、食品安全翻车责任边界

1:05:00 贤合庄、关晓彤、明星做餐饮品牌翻车案例

1:15:00 明星代言 vs 网红直播带货的商业本质区别

1:30:00 代言合同里的竞品排他、肖像授权条款

1:35:00 结尾复盘:食品代言,品牌买的到底是什么?

偷偷塞一张,哈哈哈,认真打卡的我!!

感谢萧墨老师,送我的工作照!

BGM:

五月天 【透露 】MAYDAY Fly To 2025線上跨年演唱會版本

五月天 【终结孤单】

背景:五月天&星巴克   2025 年联名,阿信文案介绍,第二张专辑在星巴克门店研发创造,音乐的最后一段是在门店录音的咖啡店环境音。

🎙 制作团队:

主播丨月莞柔
嘉宾丨周五摸鱼 萧墨
声音设计丨Libing

🟥 声明:

本播客的内容仅代表个人观点,并不代表任何单位、供职机构等的立场,也不构成任何形式的医疗意见或建议等。本内容仅供健康科普使用,不能作为诊断、治疗的依据,请谨慎参考。未经本播客的授权,不得转载或使用播客节目中的任何内容。

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即刻: 月莞柔

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