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解读Deepseek对“产品开发”和“做品牌”有何影响?品牌实战派如何用好Deepseek?

2025/3/2
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HBG品牌研究院

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
麦青老师
Topics
麦青老师:DeepSeek能够显著降低产品开发流程的复杂性,尤其对于流程体系复杂的制造业,它可以减轻流程性工作,提高效率,辅助产品复盘,减少人为疏忽,并辅助产品策划,但仍需人工修改和完善。DeepSeek会淘汰缺乏系统性逻辑思维和专业知识的人才,未来企业招聘会更注重候选人的系统底层逻辑思维能力,而非经验。 DeepSeek正在深刻影响人们的搜索心智和行为,这对于品牌建设至关重要。传统的产品开发容易陷入内部视角,缺乏标准的用户洞察,DeepSeek可以提供更科学的用户洞察方法,并提供跨行业的灵感。但DeepSeek提供的信息可能包含偏见或错误,需要谨慎辨别。DeepSeek可以帮助企业识别产品开发中的风险点,并进行查漏补缺,还可以帮助企业预估营销和渠道渗透计划,以便提前做好规划,并提前预估产品上线后的内容营销需求,并提前做好内容准备。 DeepSeek更有利于大单品开发,因为它基于大数据模型,能够抓住一致性信息,有助于大单品持续发展和新大单品的开发,但需注意大单品的生命周期管理。DeepSeek提升了企业内部数字化效率,并使逻辑关系更清晰,可以帮助企业构建智能化的数字化系统,而非简单的傻瓜式系统。DeepSeek对企业组织架构的影响取决于企业能否利用它做大生意和品牌,它可能导致裁员也可能导致招聘。 DeepSeek深刻影响用户心智和行为,尤其是在搜索方面,它的渗透率远超预期,正在改变用户的搜索行为和心智,用户对DeepSeek的信任度高于百度、抖音和小红书。但DeepSeek可能提供错误信息,甚至包括处方药信息,需要警惕,它提供的信息越来越不准确,需要谨慎使用。DeepSeek只是一个工具,其结果好坏取决于使用者,普罗大众对DeepSeek的使用缺乏谨慎性,容易盲目相信其信息。 DeepSeek正在深刻影响人们的搜索心智和搜索行为,这对品牌建设至关重要,新的媒体环境和渠道环境的变化会影响品牌的新陈代谢。品牌需要适应DeepSeek带来的变化,并抓住机遇,DeepSeek的数据来源主要来自传统网站,这可能导致传统媒体营销重新受到重视。DeepSeek会影响企业内部的组织架构,例如需要增加DeepSeek运营人员,它正在解构传统的种草营销,品牌需要重视品牌大战役,DeepSeek对企业品牌资产的要求很高,需要保持一致性和稳定性,企业需要梳理品牌资产白皮书,以应对DeepSeek的挑战,企业信息需要保持一致性和稳定性,才能被DeepSeek正确识别。品牌实战派需要利用DeepSeek创造更多用户价值和品牌价值。

Deep Dive

Chapters
DeepSeek 通过 AI 协助,减轻了流程复杂度,尤其在制造业中效果显著。未来企业招聘将更注重系统底层逻辑思维能力强的人才。
  • AI 协助减轻流程复杂度
  • 未来人才需求转向系统逻辑思维能力

Shownotes Transcript

再次感慨其实 DeepSick 真的会大大的减轻很多流程性的工作过去很多像华为这一类的制造业为主的产品零件比较多的行业他们会特别看重内部的流程体系流程体系做的又非常复杂那这个复杂度呢有可能有 AI 的协助无论是 DeepSick 还是其他的 AI 协助都能大大的减轻这个流程的复杂度

我们一定要有系统的逻辑思维一定要知道底层的逻辑其实 AI 它已经可以提供大量的信息了你其实对经验的依赖会越来越少未来其实你看企业当中招聘人才它也会越来越招聘一些系统底层逻辑思维能力比较强的优秀的人才

DeepSick 其实是特别影响我们接下来 2015 年之后的所有人的搜索心智和搜索行为这个其实就对我们今天做品牌来说是一个头等大事了

欢迎大家来到 HBG 品牌增长研究院这是一个非常之纯粹的创始人企业家为主的实战牌的研究院 2016 年由保洁家北大校友成立迄今为止已经涵盖了国内家跨境的领先企业的创始人包括美妆 食品 饮料 大健康 医药 母婴 宠物家电 科技 汽车 新能源 跨境以及 B2B 工厂等等的各行各业的创始人也期待与大家一起拨开花式的迷雾共同去探讨品牌的底层逻辑

音乐

今天咱们接着来探讨 DeepSeek 对于做品牌和做产品有什么样的影响那首先还是先回到做产品的层面上过去大家做产品开发的时候是陷入在我们自己内部的视角当中其实这都不是一个标准的用户洞察而且它会陷入到自我主义自嗨当中以及我们要特别小心一点咱们在企业当中基本上就已经不是真实的消费者我们永远都会带着一个偏见的眼光去看待

产品开发这件事情看待用户所以 DeepSync 其实它因为信息量足够大所以如果你学会非常科学的系统的用户洞察的方法论 SOP 底层的逻辑你第一可以清晰的去给 DeepSync 提需求和训练它让它能够成为一个非常之聪明的属于你的个人的

DeepSeek 的用户洞察的小模型第二个就是它的信息量当中可以有互相碰撞的一些灵感出来其实可以给到你一些跨行业的用户需求方面的灵感也不仅是本行业了那当然大家要注意就是 DeepSeek 真的是很容易给到你一些我们再次强调很容易给到你一些不是特别符合要求的信息以及错误的信息或者有偏见的信息什么叫有偏见的信息

因为训练 DeepSick 的人还有很多人啊很多人其实是把自己的偏见和引导信息也会输入在 DeepSick 当中既然大家都用的是公开模型那所以别人的训练结果也会影响你自己的一个训练结果所以我们要特别保持头脑的镇定啊其实大家有没有发现 DeepSick 越泛就是用的越广泛越不是专业人士只在用日常人们的生活也在用的时候 DeepSick 反而有的时候不是特别精准了

对于专业人士来说就造成很大的干扰所以大家要学会去辨别那 DeepSick 除了对于产品开发的速度还有这个用户洞察的影响之外它还有一个比较好的作用是在于帮我们去查漏补缺帮我们去检查复盘我们自己产品开发当中的风险点

因为他的知识库当中有非常多失败产品的案例所以我们可以通过他去总结这些失败产品的案例当中跟产品本身开发相关的一些风险点在哪里进而把它总结为一个 checklist 然后在内部再去对照包括我们自己拿不准的时候也可以让 DeepSick 当一个审查官帮我们去做一些产品审查

这里我们再次感慨其实 GPS 真的会大大的减轻很多流程性的工作过去很多像华为这一类的制造业为主的这个产品零件比较多的行业他们会特别看重内部的流程体系流程体系做的又非常复杂那

那这个复杂度呢有可能有 AI 的协助无论是 DeepSeek 还是其他的 AI 协助都能大大的减轻这个流程的复杂度至少这个 checklist 上面就是我们的产品复盘表上面就已经可以大大的节省功力了用好 DeepSeek 其实你的产品的复盘也会做得非常好不会出现一些你看我们人有的时候会忽略的问题是源于我们自己是非理性的我们看得见一个问题就看不见另外一个问题所以这个 checklist

上面 AI 也能协助的非常之好

那第四个就是在产品的策划层面上其实 DeepSick 也能去做非常好的 PPT 大家都知道其实 AI 能帮助我们做方案是吧尤其是你对方案的要求不是特别高的时候其实它可以一次性就帮你生成了但是我们今天做产品策划还是要非常严肃的去做这件事情所以我们要基于 DeepSick 给到的这个 PPT 的方案策划案等等的要进行下一步的修改和升级因为它不可能给你一个特别完美的大单品的策划案

大太平的策划案当中又有非常多细节的内容是需要我们自己去补充的但是至少它可以表现的比一般的普通人可能会稍微好一些所以你看所以为什么说 DeepSick 会淘汰人呢那淘汰的肯定还是不太会用 DeepSick 以及不太有系统性的逻辑思维或者对于自己的专业领域当中不是特别有专业知识能力的人和专业逻辑思考能力的人当然并不要求大家一定是要有经验

因为经验有的时候也是错误的也是路径依赖也是锁定效应我们一定要有系统逻辑思维一定要知道底层的逻辑其实 AI 它已经可以提供大量的信息了你其实对经验的依赖会越来越少未来其实你看企业当中招聘人才

他也会越来越招聘一些系统底层逻辑思维能力比较强的优秀的人才 DeepSick 对产品开发还会有一个影响就是可以提前去帮你预估营销和渠道渗透计划从而能让你在产品开发当中一开始就以中为始的一个思考问题的方法

那因为 DeepSeq 至少它里面的信息量和数据库是能够去搜索到各行各业当中的新产品他们上市之后的营销渠道打法的所以你可以以此来作为一个参照仅作为参照不能完全搬运以中为始的去思考你的产品开发接下来产品上线之后应该怎么去打是先打所谓的大家以为的这个种子人群原点人群呢还是先直接高举高打

还是我们以区域营销或是跨界营销的方式来去做这些营销渠道大渗透的打法也会反向影响我们产品开发的一些思路的好那 DeepSync 还会对我们有一个很大的启发就是在内容上面因为产品开发它是要带内容思维的产品开发当中就一定要先把未来能报的一些点能去跟用户做大渗透的新制大渗透的一些新制线索埋进去

所以 DeepSeek 能够帮你去提前预估一下将来这个产品上线之后需要在哪些新的线索上面跟用户发生链接需要如何跟用户去做一些内容营销那提前把一些优质内容埋进去我们的产品开发当中会有助于我们的产品开发做的会更好一些所以在产品创新产品开发产品的 NPD 流程体系当中大单品的开发当中其实都要用好我们的 DeepSeek

那当然 DeepSeq 其实更有利于大单品的也是因为这个 AI 模型它本身就是基于历史数据当中的大数据模型只有大单品才会有那么多的一个历史数据以及它才有一致性那 DeepSeq 更加能够抓住一致性的信息而去剔除掉一些不一致的信息或者叫无效信息所以过往我们如果频繁去做一些报品报品首先它信息量是有限的有效信息量又是尤其有限的比如说

他今天在讲这个明天在讲那个他讲的东西太过于复杂太过于多太过于不一致 DeepSick 就无法去判断这个信息到底是一个真实信息还是一个有无效信息所以大概率就会被排除在外了所以 DeepSick 反而会去有助于接下来原来已经有搭单品的企业持续发展他会至少进入到他的搜索库里面在给用户进行口碑推荐的时候会首先推荐一些搭单品经典永留存的一些品

那其次就是它也有助于我们开发新的大单品因为它会帮助我们大单品从一开始可能只要你训练的好那你一开始大单品就比较跟红苗正当然前提条件还是你自己先要去理解大单品是怎么去开发出来的又怎么去进行系统性的生命周期的管理不要让你的大单品只活那么五六年

就结束了我们要提一个高的要求对于大单品要活就要活十年二十年就像中国的这个农夫山泉一样的或者像安木希一样的

MC 的时间还比不上诺富山泉诺富山泉时间更长一些像万载牛奶一样的它能一直长存这个产品一直都在好那接下来我们讲一下 DeepSick 对于品牌的影响过去我们也分享过其实从对内的角度来说就是效率的巨大提升 DeepSick 会和数字化结合的非常之紧密企业的数字化接下来 DeepSick 肯定会接入的接入之后呢实际上它会大大提升我们过往的一些傻瓜版的

数字化的一些基本的模型原来的数字化很多时候都是数据的累积然后它的逻辑关系并不是特别明确但是现在有 DeepSync 之后其实它的数字化的效率以及逻辑关系会变得更加之高一些关联度会更高一些以前就是一个堆积而已就没有因果关系就是相关性而已现在你至少有一些因果关系的来源了因为 DeepSync 至少会告诉你因为什么所以什么再加上内部有一些数字化

从那些这个正确方法的校正其实就可以训练出来属于自己的一个智能版的数字化而不是一个傻瓜版的数字化

那当然对对内的影响还有就是因为效率提升咱们可能不需要那么多的团队成员人员确实会有可能裁员但是也有一种情况就是伴随着 DeepSeek 大家应用的比较好企业的增长很快那其实也还是需要招人的所以你看 DeepSeek 其实它有可能裁人它也有可能招人这就取决于我们是否努力通过 DeepSeek 把我们的生意做大把我们的品牌做大只有把生意和品牌做大才有可能招聘更多的人所以你看所有的组织问题通过增长其实是有可能的

其实也是可以多多少少解决一部分的好那 DeepSeek 我们重点讲一下对于外部的影响其实它最大的影响还是在于用户心智层面上用户行为层面上我记得在二月场的 HBJ 品牌创始人私教课当中我们当时在杭州华西斯进行的然后这场课呢当时我们也讲过用户洞察大家要特别小心 DeepSeek 当然我们说的小心是指它有机会它也有挑战那它最大的一个挑战就是

大大的影响了用户以往的搜索行为以及新制搜索的新制过往你看搜索平台主要是在百度传统的搜索平台以及新鲜的这些社交媒体平台等于小红书上面现在大家都普通老百姓都开始用 DeepSeek 来搜索甚至用 DeepSeek 来算命了所以足以可见它的大众渗透率借着这个春节是有多大的一个爆发所以它的渗透率是远超过我们想象的

同时它还会影响我们的搜索心智以前我们消费者在搜索百度是完全不相信的搜索抖音小红书是将信将疑的但是现在大家搜索 DeepSick 的时候是完全相信的为什么因为老百姓他是不知道 DeepSick 其实有的时候会给一些假信息的

他会觉得 DeepSick 是一个相对第三方公正的而且聪明的有专家视角的一个达人角色吧或者是一个专家角色他会相信的所以他对 DeepSick 的接受程度远大于对于抖音小红书或者是传统的百度的影响除非 DeepSick 现在出一个假新闻从而影响了人命关天的事情

这是非常有可能性的因为 DeepSick 现在它毕竟是一个工具它如果没有人工的干涉的话它确实有可能会出现一些错误的信息就如同当年百度会给到一些错误信息当然它百度背后又有很多的人性所致的问题就是我们个人啊这是天灾人祸加在一起的但 DeepSick 也很有可能因为这个工具它本身也没有太大的筛选有可能确实会给到一些错误信息包括 DeepSick 现在都已经开始给出方药了为什么

湖南现在都已经下令不允许在 DeepSick 上面生成处方药其实国家政府的担心是对的就是害怕出现的这个消费者因为他是盲从的是非理性的大家老百姓又不懂又不知道这个 DeepSick 其实他有很多的假信息像我们现在用 DeepSick 其实是感觉到

它里面的信息其实越来越假了可能是因为这个大数据开源模型之后这个所有的人都在上面用所有人都在里面输入一些并不一定是特别专业的信息反而会影响像我们这种专业领域的人的应用

大众老百姓是不知道的他可能就会相信了那万一吃死人怎么办所以国家政府是担心是非常好的结果我看网络上很多的老百姓是不知道的他们下面评论说哎呀你管天管地怎么样就还在骂政府其实这是不对的我们今天一定要知道 DepthSight 只是一个工具而已但这个工具就跟手枪一样的它有可能变好有可能变坏

所以要特别小心但是你给普罗大众的消费者说这个小心是没有用的因为他只是平常偶尔用一下然后他一天可能用上那么一两次就结束了用完之后呢他也就相信了他不会想太多的不会去仔细针别的谁会想我今天做一个西红柿炒蛋你给我出个配方然后这个配方他也不会想这个是对的还是错的他不会纠结的

他有可能对人生大事对生老病死也是一个非理性的状态他也就盲目相信了所以 DeepSick 其实是特别影响接下来 2015 年之后的所有人的搜索心智和搜索行为这个其实就对我们今天做品牌来说是一个头等大事了为什么因为所有的品牌的新的那些都是伴随着新的媒体环境

和渠道环境的变化新的营销和渠道大渗透的途径一旦发生变化往往就是新陈代谢的品牌的时候到来了也就是一朝天子一朝臣你看抖音起来的时候出现一堆的抖品牌当年淘宝起价的时候出现一堆的淘品牌

然后后来小红书起家出来一个小红书的品牌所以每一个拼多多起来就出了一大堆拼多多的品牌所以每一个时代当中的营销渠道大声的同情变化它也会影响我们新品牌的诞生也会去加速老品牌的衰亡所以谁能去赶上这一波 tipsic 的搜索这个营销

我觉得是非常难的一件事情但是又必须做为什么因为现在这个平台至目前为止还是在活着的还是在不断的往前奔跑的现在这个演化的速度已经超过了我们人的想象了有的时候你躲避它也没有办法所以你就必须要去主动研究一下 DeepSig 的营销它是怎么做的 DeepSig 搜索来源是来自于哪里它来源的这些你仔细去看一下 DeepSig 的信息来源很多时候是来自于传统网站的

所以我们大胆的预测其实 DeepSick 接下来有可能会让我们品牌方重新重视传统的媒体营销传统的这些新闻网站的营销门户可能就要开始挣钱了以前门户的

门户的同学们感觉都很艰难广告费用都不进入门户当中都进入到抖音小红书现在估计有一部分的预算就会拨过去了给到门户当中去做新媒体营销种草营销就继续用我们十年以前的方法再去做一遍因为 Disk 的数据来源来源就是这些传统的门户传统的新闻网站以及一小部分的抖音和小红书但是目前为止看下来还是以传统的新闻网站等等为主的

好那 DeepSeek 的这种影响呢它对我们今天做品牌的内部的人员架构上面也会有巨大的影响以前我们就是

第三方的营销抖音小红书就结束了现在你可能要多一个 DOM 了 DeepSick 的 Operation ManagerDeepSick 的一个运营官他要去做面向 DeepSick 的营销他必须要琢磨明白他不琢磨明白其他人都在 DeepSick 上面抢这个入口抢消费者的心智那他如果错过这个东西就不行除非你在线下就拼命的铺设所有的广告但是你成本又受不了以及他没有办法立即去这个验证转化率

所以绕不过去那我们大家内部的组织架构可能就也要进行一小部分的小的调整了包括大家 Deep Seek 也会反逼着品牌越来越要重视什么东西呢就是品牌大战役

因为传统的种草已经被 DeepSeek 现在慢慢就颠覆掉了慢慢就解构掉了你传统的种草的渠道传统种草的一些内容方式包括这个新制植入的方式其实都在被 DeepSeek 这样一个第三方来去进行解构掉那么你种草的效果就会越来越低种草的成本就会越来越高你相反在这个这个解口上面其实你做品牌大单一效果会更好一些为什么因为品牌大单一是一次性

利用各种途径然后海楼空集体作战然后一次性去占据用户的心智打下深深的烙印从而让可以稍微抵御一下 DeepSeek 对于这种日常种草的结构作用它可以在一个时间段里面一个阶段当中让用户至少沉浸在你所营造的这个品牌大战役的氛围当中从而能够抢占用户心智

但如果你现在只是用一些普通的种草真的已经被解构掉了你日常怎么能比得上像 DeepSick 这种用户就相信它用户就觉得它能出处方的这个平台呢这不是很可怕吗

所以反而会逼着大家更重视品牌大战役这一点这就是为什么我说一定要做好品牌大战役还有就是 DeepSick 其实对于我们内部的品牌资产的要求也很高因为你 DeepSick 它的数据来源要求是要有一致性要有真实性要有逻辑性如果你原来品牌资产非常之混乱 DeepSick 就很难抓到你的信息它会判定为无效信息但如果你的品牌资产原来是非常之稳定的一致性的

这是个总结你是个什么品牌的时候也总结的非常清晰所以大家要学会现在赶紧去梳理一下品牌资产白皮书 HBD 品牌创始人私钥闭门课当中每一个创始人他们都是亲自去写品牌资产白皮书这是必须的这是工作这是我们的作业必须要做的大家内部无论上没上过课都要试着去总结一下自己的品牌资产白皮书

这个对于我们今天在应对 DeepSeek 这样一个新兴平台上面会有巨大的作用品牌资产越早梳理出来越早保持一致性和稳定性越容易被 DeepSeek 所抓取到越晚越混乱你放心 DeepSeek 会觉得我们是个疯子会觉得我们是个二百五不愿意去搜索我们的信息不愿意去把我们的信息放到他的信息库里面因为他还有专家小模型你要知道 DeepSeek 的底层逻辑就是精英化的数据再加上精英化的模型它其实都是精英专家化的

我们的信息不能乱呀,信息一乱它就不叫经营不叫专家了,然后觉得我们神经病这个品牌是个很乱的品牌,语言都无法总结,那肯定就是无效信息了综上所述呢,就是大家要重视 DPC 这件事情你要开始广泛的应用起来,不要用它去只是算命啊,做点日常生活,作为品牌实战派

这个要用 DeepSeek 一定要做好品牌实战千万不要只是跟着普罗大众的用户只是做一些八卦这个不太对咱们还是要踏踏实实经营好我们自己的企业经营好我们自己的品牌为我们的用户创造更多的价值在今天 DeepSeek 的这个挑战的时代 AI 挑战的一个时代当中我们如何能够抓住这个机遇

如何能够应对这些挑战如何能创造更多的用户价值和品牌价值这才是我们品牌实战派应该去主要关注的命题

大家可以直接关注 HBG 品牌增长研究院的公众账号研究院这么多年来来往往各行各业的创始人都把它当字典用上面可以找到系统品牌方法论的所有内容无论是品牌资产 用户动产 产品创新 NPD 优质内容营销 渠道 GTM 品牌经理战略组织 保洁的精髓方法论等等包括大家正在思考的一些热点问题都在

公众账号上面上面没有任何的广告信息没有任何媒体信息就是纯纯的一个系统方法干货方法论的一个阵地大家也可以关注我的个人账号麦青老师在小红松上面几个微博都有当然都是小助理帮我来去运营上面也有非常多的干货毫无广告信息

多多碰撞