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流量退潮，内容为王：如何从0到1搭建优质内容体系化？|HBG优质内容100讲

2025/5/19
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HBG品牌研究院
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
麦
麦青老师
Topics
麦青老师: 我认为在超级内容时代，作为创始人和操盘手，我们必须密切关注内容环境的巨大变化，内容信息量呈指数级爆炸增长，这反过来要求我们更加注重优质内容的质量。过去的内容策略可能不再适用，因此我们需要抛弃花哨的噱头和短暂的爆款内容，去挖掘优质内容背后那些超越变革和变化的不变本质。优质内容必须基于我们的品牌资产，这是最基本的前提。在内容爆炸、用户注意力分散、平台算法平权以及AI兴起的背景下，品牌方需要做的是'内容收敛'，即在碎片化的媒介环境中，将用户的注意力集中到品牌身上。这需要我们梳理清晰品牌资产，所有的优质内容都必须聚焦于传递品牌和产品价值。同时，我们既要发散，也要收敛，以品牌资产为基础，进行可被收敛的发散性内容创作。那些只追求流量的品牌往往一发散就收不住，最终迷失了品牌自身。因此，品牌需要重视用户洞察，建立体系化的内容生产、分发、分享和管理能力，才能真正打造出优质的内容体系。

Deep Dive

Shownotes Transcript

当下“内容大渗透”时代，品牌之间PK竞争的，不是短期爆款内容、而是长期优质内容。爆款内容≠优质内容，越是碎片化环境，越不能仅仅依赖碎片化的爆款内容，一次爆，不能次次爆；碎片化的爆，销售越做越累。

【本期精华内容如下】

01:25:为什么传统爆款内容不管用了？

03:46当下内容环境发生了什么变化？

05:19为什么说当下是“发散的内容时代？

07:45为什么品牌必须学会“内容收敛”？内容收敛到底怎么做？

12:59宝洁欧莱雅可口可乐等品牌如何做内容？

如何搭建高效率的优质内容体系？如何用优质内容提升ROI？从0到1、从1到10、从10到100不同阶段的企业，如何系统化落地内容策略与工作步骤SOP？将会在HBG品牌创始人私教课6月场《优质内容体系化BCS》当中进行系统解答，同场走进HBG校友企业@章小蕙IP & 玫瑰是玫瑰 进行游学，立即发送【私教】关键给可可（HBG_keke）锁定名额。