Deep Dive
Shownotes Transcript
大家好我是 Teddy 我是扑扑猫我们是陪伴你的身边人那今天身边人节目请到一位特别的嘉宾是我非常喜欢的自媒体博主 G.Sendon 同时呢他也是播客 16 号线的主理人从广告人到博主今年是 G.Sendon 全职做博主的第七年他因为上海各区女人上海地铁女人还有上海精致白领图鉴等一系列洞察本地生活的爆款视频走红被年轻人大量转发
引发了社会广泛的讨论我在视频号上经常可以刷到他是的是的他的作品风格呢就感觉像是身边同龄人聊天一样喜怒哀乐都很有上海这座城市的典型性因而呢他也被称为上海的野生代言人还有最懂上海精致白领的男人当然还有这种香蕉博主这样的特别称号
对的而且我自己也特别喜欢季森东其实去年的这个时候我们就想找他来串台当时我们的节目还蛮小只有两万份当时想找他来会不会有点不好意思毕竟他是个大咖嘛
而且我很欣赏就季森东他能够捕捉这种乐点议题的能力啊而且这些选题呢我觉得还蛮贴切我们这些在上海的职场人和年轻人而且我很喜欢他一本正经胡说八道因为我自己也是这样的人平时也这样对是的所以我会觉得呢打工之外的生活看看他的视频真的很解压而且很有意思而且包括他本人非常的
清河很喜欢就很多说上海阿姨妈妈很喜欢种的种款这可以说吗我们可以在节目里说他皮肤特别好吗说了那么久下面就有请大家都喜欢 G 森东和身边人的听友打个招呼哈喽哈喽大家好我是 G 森东能不能再用上海话跟我们的听友打个招呼打个好打个好 G 森东 G 森东
然后我想拉回来我对季森东你本人比较的感兴趣因为其实我们了解到你原来大学学的专业应该是语言类的学德语那你为什么后来会去做广告啊而且还做了那么长的时间
其实那个时候是还是看了一些不该看的书我看了定位对定位啊然后公关第一广告第二啊这些什么 4P 的理论啊我觉得这个太厉害了而且觉得想要去实践一下对这个行业很有意思然后就也不能说误打误撞啊然后有目的性的去
工作了工作了以后发现还是确实是蛮喜欢的你当时就是往这个方向去靠了对对对实习的时候最早的实习也是接触了其他公司现在回想起来我觉得运气也是蛮好的因为那个时候其实分的没有那么清楚现在都叫 social media 那个时候叫 digital 这个怎么讲线上的广
其实线上广告在我那个时候的节点它并不是一个怎么讲很被看好的或者是说一个公司的一个很大的业务但是在那个时候一下子就非常有潜力我记得很搞笑的是我那个时候的公司老板他是大四就创业了然后他好像大二大三就在里奥贝纳实习那时候就很广告门的天堂
反正那个是一个充满激情澎湃潜力那么一个对广告人尤其是 digital 我们那个时候叫 digital 广告人的非常好的蓬勃的时期然后他本来是留在里奥贝纳的话那个时候可能公司直接让他毕业就做总监了他反正非常优秀的一个老板因为公司其实不看好 digital 这个板块他们还是传统的广告是他们最大的一个业务
到了后来就公司蛮看清这部分业务的然后也不让他们在办公室有工位就在旁边的居民区租了一个房间给他们
然后他们可能四五个同事在那里干然后他们请一个阿姨给他们做饭好小作坊啊对就草台班子嘛反正我老板跟那几个同事反正也各种被挤压嘛然后他就说哎干脆我们就把这个业务就自己做了然后就创立了这个公司他们好像创业一年多吧然后我就正好就加入了这个公司反正也是运气非常好
现在想起来当时我服务的客户那个时候分的比较清楚叫 digital 业务跟 social 业务 digital 业务就是比如说那个时候叫什么做个官方网站做个什么叫 mini site 活动网站或者叫 camping site 我们那个时候就做一个网站另一部分业务就是 social media 就是公众号这种对那个时候还没有公众号那个时候只有微博和
和冷户网站吗人人网首页哦人人网和腾讯网首页还有 QQ 空间 QQ 空间那时候也算业务对然后那个时候的月费非常的少甚至刚刚开始这部分的业务是送给客户的做 mini site 啊什么是收钱的附赠给你双微运营
就那个时期特别好是从无到有的一个风口和上升期对对后面慢慢从这种比较传统一点的官网然后延伸到后面的什么双微还有抖音等等两位一抖小红书对是的对现在所谓运营双微应该是变成一种非常老的业务了对现在主要是短视频也崛起了嗯
也是和人们的这种阅读兴趣社交习惯改变了主要是现在什么都是短平快求快好吗是那想问问你作为早期就移动互联网时代萌芽兴起的见证者你其实也经历了刚刚你说的那些比如说微博公众号这种社媒从野蛮生长到逐渐有序的这样一个全过程那你如今再回看那些年你有没有一些什么样的特别感受
就觉得很喜欢加班很累但其实也是通病快乐甘之如饴但现在想到的话我就会回想我就是觉得运气实在太好我投身的行业是当时非常蓬勃的行业我经历的两家公司也是当时在我们行业最头部的公司了包括后来我去了另外一家公司我现在应该可以说了环视互动当时在业内也是非常
顶尖的是我们公司是做杜蕾丝的对杜蕾丝那个文案都是环时出的对前阵子我的合伙人还在跟我说你不知道你有多幸运但是在入行没几年的时候就可以遇到我当时的老板因为我当时的老板就是这个业内的最厉害的几个人物之一低足对而且我进入这两家公司的时候都是他们在上海办公室
可能 10 到 15 个人不到就是我是可能是几号员工种子选手所以那个时候也非常的扁平化基本上都是直接汇报给老板的当时没有觉得什么现在想起来这运气实在太好了可能晚个几年再投身到这些行业的话可能不再会有这种机会了
我觉得那时候也是赶上了广告非常鼎盛的一段时间那时候广告公司就是看前往前看的就是这个 campaign 价太低了就不接了光鲜亮丽那时候的广告行业真的是很火因为我 10 年读大学我学的是传媒相关的那时候我的同学们他们寒暑假去实习基本上还是会愿意去广告公司
对一些国为公司时时工资也很低吧对但是他们会觉得在里面可以遇到一些项目啊还有对接一些还有有趣的人对奢侈品会觉得很开心对以前的广告的那些案例啊拿出来都觉得哇很 fancy 对谁家公司做了一个什么那家公司又做了一个什么我现在不知道是不是离开广告公司了好像现在不太看见这些嗯
案例在传播之类的比较垂在一些比如 36 科或者输音网还是会有但是可能大家关注的太碎片化了关注的点就会比较散对以前对广告公司的滤镜很重那个时候广告狂人还在热播我也看对然后我们是一边做着广告然后回去追剧又追广告狂人就觉得太帅了而且以前的那些 60 年代 70 年代的广告公司
太厉害了而且那个时候还流行一个电影就也是那个时候上映的是知名与春娇嗯是那个彭浩翔三部曲嘛然后我就觉得哇你看于文乐对吧张志明也是做广告的然后就觉得哇
很神圣很好玩对而且之前我也看过一个电视剧叫做上海女子图鉴它其实也是它是做广告的好像之前有一个综艺叫做月上高阶职场那已经算是相对比较近的会去聊一些广告人他们的一些生活和职场的嗯
那我们接下来想聊聊你的一些创作的一些起源因为我怎么认识杰森东是因为我当时还在读书大概我大二大三的时候 15 年对 15 16 年暴露年纪了就是好像那时候你是做了什么样的作品当时特别火然后有点小的在
上海出圈我那时候就是那时候还是公众号盛行的年代当时好像你也还没有全脱产去投入到自媒体创作上然后当时就有几篇爆火然后当时你以后一定会飞黄腾达就是很出圈想问问看就是什么契机去让你决定去从事做自媒体呢然后当时那个公众号好像叫
拉普乔王力宏那个时候可能在 14 15 年那个年代是全民公众号的时代只要是人就开公众号我有你有吗我那时候也开了一个虽然就写了一篇文章然后我的所有的朋友所有的同事都在开公众号而且现在开公众号是有限制的比如说你一张身份证一个电话好像只能开
我不知道三个还是五个那个时候随便开吗随便开你开一百个都可以那你当时开了几个我最开始是开了我自己的账号然后后来准备可能要自媒体创业了所以我又开了一些
对我就自己开的管理不过来然后还是就集中精力做一个那个时候差不多应该 1415 年的时候开了账号我觉得对于我来说可能比普通人会更快的见号的一点是我的同事做号做得非常厉害的因为我们有北京部门和上海部门我们北京部门的同事 80%都是网上的大 V 哇哦
然后我的老板当时是怎么招人的他是在豆瓣上找那些段子手啊甚至微博直接招过来他在网上也是 KOL 也是大 V 你说我觉得内涵段子还挺火的那个年代我们的同事都不是营销号都是 KOL 都是一个一个人的那些我现在说出来可能很多朋友不知道啊
是什么世俊啊还有一个叫喜屌少女这个名字不太一样都是我们同事然后我们开年会的时候就是感觉微薄半壁江山都过来开会了然后这个我现在反正时间过得久了十多年过去了我也能说我们之前有北京的两个同事好像之前还陷入了一些情感的风波一对情侣都是我们同事好像也是
办公室恋情办公室恋情啊然后可能外面又有一些情愫啊之类的然后网上大吵架就像现在可能是上热搜那种挺有意思的你感觉上班上在吃瓜一样对就有这种感觉他们会在什么自己的营销号对骂吗偷偷看你面前的同事的那种就是下面的绯闻八卦就那种 pdf 不是很火吗还挺有趣的有这种感觉包括我们老板比如说我们自己运营的
关威发了什么然后我们就说让那个谁转一转给他三百块钱内部交换对然后谁再转一转然后谁排队转一转那个时候觉得我们公司是一个非常神奇的公司别人公司就是素人然后做业务我们公司
公司全是大 V 在那里他同时是这个官微的小编编辑好微博然后他马上又转发然后我觉得哇真的很殆尽那个时候风云际会包括我们老板那个时候他跟我两个咱们去可口可乐开会然后我们的开会然后他就把他的苹果电脑打开因为他正好看到一个热点他就登录了杜雷斯的官微然后就直接发了一条热点他就自己发了
完全不能想象这一点你说现在那个时候他就就发了然后大家就
然后就爆了杜雷斯太会营销太会做广告了话说回来说的有点远了我觉得我们公司的氛围很 social 的氛围我觉得也是潜移默化的熏陶了我大家都在做号其实我们后来又出了很多的比如说胡心树也是我们公司的他也自己做播客对我也有听他也讲到广告人的一些我听这是以前的故事
那个时候他已经在做自己的公众号了所以那个时候我们老板说什么东西让他推一推什么的也是很有意思他当时负责的应该就是杜雷斯的官方公众号那个氛围我觉得特别好那个时候每个同事都在做账号然后平时也会交流因为这一份工作认识了很多的 KOL 大号也是逐渐受到他们的熏陶看他们思路是怎么样的
怎么做的而且做内容的那种怎么讲训练有素的习惯啊当然那个时候有个群啊微信群所有的同事都在里面每一次发生什么热点然后我们上海北京的同事一起集思广益说这个账号可以怎么说这个方式几分钟时间大家三下五出二讨论出来了就发到微博上或者哪里了然后就
一下就变成一个大乐点对就火了我是见证了这个 idea 从无到有大家怎么讨论出来的所有的这个过程其实很多公司他们脑爆之后会有那种飞机稿就是不用的那种稿子其实你如果拿来再去二次去做迭代的话也能火出圈因为那个年代真的大家创意都很棒很牛对
我觉得真的好厉害啊就是一帮本身就已经很有网感的人还把它聚在一起看的一个 idea 从无到有然后在网上发酵成为大爆款这个真的是天生的自媒体人就是没有天赋你在那个氛围里面熏陶之后你自然而然也会获得了这些能力吧我觉得
所以我觉得在广告公司那七年你除了在打基础在不断的升级打怪其实还是学到很多东西然后也建立了一个圈子应该是自媒体的圈子对而且我记得后来我在另外一家公司我要服务一个运动品牌 Enbro 做足球这个领域非常厉害的我要招一个人那我招谁我就直接我就微博上找了微博最厉害的做足球的账号现在也是最厉害的
他在北京工作嘛他其实也在一家广告公司我就说啊我现在要服务这个账号这个账号跟你的账号很有关联用兴趣来做你的工作然后你来不来然后工资开你多少当时我说了个数那个工资好像是给他 4500 块但那个时候 4500 还好像还是蛮不错的啊 13 年的事情吧所以现在可能想到哇可能应届生都这个工资都看不上了那个时候他来上海找房然后就跟我们一起做账号然后
也做得风生水起我们做了一条好的内容他自己的大号还会赚就非常有意思我觉得在广告公司的这个经历的打基础不只是在内容层面上我觉得另外很重要是在商务层面上就是我会知道客户喜欢什么样的账号会投放什么样的内容会选择什么样子的账号我觉得这个对我来说也是非常重要的一点
对这个也是如何去变现很重要的其实刚刚东东跟我们讲了很多应该算是行业的揭秘了其实没什么揭秘的这个是很久的秘了揭了也白揭揭了也不会也不会有任何人学学过去我觉得啊
那你刚刚说就是那么多过去的那种辉煌那种有趣的事情那什么状况下让你后来又决定要从广告公司离职因为那个时候其实你已经是环时的策划总监了嘛那你后来全身心去投入到自媒体这个赛道是受了一些什么样的影响比如说好像那两年啪屁站后来就是全职创业去做自媒体还是自媒体实在赚的太多了
那又是一个自媒体非常蓬勃和公众号非常蓬勃的当然现在也很蓬勃现在我觉得不是蓬勃了现在太卷了那个时候的自媒体是什么一个状况是有很多很厉害的投资人会投很多很多的钱给到一个公众号哪怕这个公众号我们现在听下来粉丝很少可能三四十万的粉丝就可以拿到很多很多的投资
现在是不可想象的事现在不要说现在了可能五六年七八年以前七八年说的五六年前已经没有任何人会投资媒体了但是那个时候很多公众号是拿到了不得了的投资的反正是非常蓬勃那个时候公众号全盛的时期吧一五一直到一七然后一八年逐渐逐渐的下来
那个时期实在是非常精彩百花齐放的年代同时那个那段时期可能 16 年左右我是能明显的感受到广告公司的一些走下坡路的感觉所以那个时候是想到说要不要自己做自媒体很多时候会觉得自己的创意没有办法再发挥了
以前再早之前是我们老板直接登录一个账号然后我在客户面前的话语权我们想做的事情其实很好沟通而且很多事情是可以实现的但是逐渐的我们会发现广告公司我们的预算逐渐一大块比例越来越多的在自媒体媒介投放的这一块比如说我们以前可能做一个三四百万的 campaign 二三十万投账号
能投到你投的不想投了投吐了因为那个时候我们微博上买一个账号就贵的最顶流大概三四千块
而且可能就某几个账号三四千块大部分的集中在一千块钱不到几百块就可以投了手动投而且不要沟通很多你给他什么他发什么你手上握着二三十万的投放预算你可以把 KOL 都投吐了我当时记得当时最头部的微博账号那个时候叫英国那些事大家可以看
很火很火也是我的一个朋友的朋友在英国读书的朋友我说能帮我们发一个广告吗转发他说啊还有这种事情他来反问我他其实已经做得很头部了但是那个时候也蛮生长为爱发电也不觉得这是一个可以挣钱的那时候还没有这个 sense 他不知道可以靠他来挣钱所以我问他波克现在也是这样的阶段
但播客我觉得很多朋友应该是会冲着钱去或者是觉得有商业潜力的但是以前大家没有这个 sense 就完全没有这个概念这也能赚钱他都傻了问我然后他说你说多少钱我说 1500
说好然后包括后来我们也有一波 campaign 找了当时韩韩的一个账号最著名的叫停灵镇独唱团那也非常有名而且那个时候韩韩的电影刚上映那个号简直是飞起来然后我也找到我说我们发一二三条这条微博那样那条微博那样可以收钱吗他说啊还有这种事啊
他不了解的是竟然我这个账号除了是我们韩汉工作室的喉舌以外除了宣传我们的电影以外竟然还可以用它来挣钱有商业价值然后反正三条微博有转发有直发加起来可能也就三四千块吧简直就是不敢想象现在肯定要花几百万现在估计要三十万吧不止吧我感觉那三十万可能也过多了因为微博嘛
所以在后来 16 年的这个节点的话已经是觉得广告公司最重要的是什么其实是创意了但是创意的这部分的创意策略就是用我们广告公司从业人员脑力的这一部分其实占比是越来越少他可能后来 50%以上都是
投放在不同的 KOL 当时所谓的 KOL 主要指的就是公众号了而且我们逐渐的在客户面前的话语权是越来越缩小所以那个时候其实有点跟我一开始看了定位三部曲的那个时候的想象已经是偏离的比较多了而且那个时候恰巧又在
做公众号有一些些的基础我就在想要不要做自己的平台那能充分发挥自己的想法也不是说很冒进的也是到了一定的程度然后自己单单明白其实也是看到自己在职场的一个瓶颈期包括你也有自己做账号的这些基础在了其实出来做的话可以把自己的创意
更大化的去展示出来因为它很多都是接客户的 case 它有一种带着镣铐跳舞的这种状态我觉得可能有时候做的东西并不是自己很喜欢的或者是跟自己初心是相符合的一些作品
2016 年底 17 年就是短视频开始慢慢的兴起了然后你也会开始去做一些视频你大概是做了多久之后形成了这种自己比较独特的上海的还有方言类型的幽默搞笑的风格我觉得真正的一个拐点可能要在
2019 年的年初了我是在 2017 年的年底差不多 10 月份开始做短视频当然开始做的时候还是有有点慌的从来没有做过视频现在反正回过头来想都是运气好
也是踩中了一个风口运气也是一种实力也是一种我觉得是一种敏锐的判断对这一点也不可否认也是敏锐的判断你一定要在这个行业不断的耕耘然后你才能看到可能这个风口在哪里所以其实那个时候做视频的人不是很多跟现在人完全不一样了现在做视频的
太多了乌泱泱的那个时候很少有人做视频全网我要参考一些同行可能我两个手数得过来可能就十个人最头部的都没有什么对标账号了那个时候也小红书还是一个
怎么讲有点电商性质的然后对那时候还在卖货对还不是现在的小红书小红书我记得是 2020 年才下半年才可以发视频而且只能发五分钟以内的视频然后那个时候的抖音只能发 15 秒的视频对是的然后逐渐你要粉丝到多少你能发半分钟了然后不像现在你可能半个小时的视频也能发了所以抖音的视频还是那种什么手指舞啊什么那种剪切啊很酷炫
当时就公众号跟微博就这两个平台发然后 B 站再发一点 B 站那个时候还是很偏低龄和二次元的一个平台
所以那个时候其实真的我觉得还是运气比较好就是没有那么卷他还是我冲进冲进去冲到视频额这个领域还是没有什么人因为当时做视频也是觉得啊做了这件事那如果不成功的话那我还可以继续写公众号吧嗯大概拍到第四个视频我记得是第四个视频的时候是出了一个 10 万加的爆款
然后我觉得哇这件事可以坚持下去但是在整个 2018 年的时候就是一些这种搞笑啊那种没有形成一个很统一的个人 IP 吧我还是觉得我自己会觉得是在 2019 年春天的时候然后发了上海各区女人那一年也拍了一直坚持到现在的一个系列叫做上海人在上海旅游已经形成了自己的这个 IP
IP 的风格吧之前都是比较杂一点对后面就是可能说是一个系列了然后也让更多人认识你并且出圈了我一开始是以为只有上海的大家才会知道季森东但没有想到其实特别是在小红书上火了之后全国各地的都是聊这个就是那个上海精致白领图鉴那个最火了对是很出圈的那这种网感是你在广公司培养的呢还是你天生就有的呢
天生应该我觉得没有吧我觉得一方面是广告公司培养吧然后我觉得另外有一点我现在回想因为我之前看了纳瓦尔宝典然后他里面有一个观点说到如果你要做一件事你能做好你要想一想你在你的小时候可能八九岁的时候你最擅长的是什么事情
然后我后来想想我觉得不谋而合就是我很小的时候其实擅长的就是做内容但是我小时候完全我不知道什么叫做内容就小时候我很喜欢写一些东西比如说我会给老师我写他的语录因为老师很有意思他说一些话然后当时也没有电脑然后就自己在纸上写
写完了以后呢然后同学之间传阅都觉得很有意思有的同学还抄下来然后给自己爸爸妈妈看就很有意思然后初中高中的时候还给同学写转记转记就是还有门烟门写就那个时候学了门烟门然后就写这种东西然后大家也很喜欢也觉得很搞笑当然是开同学的玩笑了其实不太好但也是同学之间关系很好才会开玩笑嘛写他的转记
而且很多人很喜欢嘛都会传阅所以我现在想起来我觉得小时候读书的时候就很喜欢做内容吧对那时候就已经是一个段子手了然后就培养的文案能力说到这个段子的话其实我最近我也会经常在各种社交媒体上刷到你还有一个街头访谈类的节目好叫好发
当时为什么我想到去做这样的一个节目就是会从一个室内走到街头去采访路人其实是这样的我们这个平台最一开始的时候是在 2020 年的年初我记得是 1 月 19 号
哇冬天好冷啊是记得那个时候发布的因为很多网友会说希望我讲上海话讲一些有关上海的内容但是其实我自己的账号是不局限于上海很多东西可能是跟上海有关的但
还有一些东西其实跟上海完全无关的然后有人就会说怎么不讲上海话怎么不讲跟上海有关的东西我在想这个个人号虽然我要给大家看但是也是要表达一些自己想表达的内容那我说大家既然那么喜欢上海的东西我要不就单独开一个完全跟上海有关的账号那这个账号的话更像一个平台而不是个人因为我自己账号完全是我个人嘛那这个平台的话然后我们就后来就做了
这个有原型吗就是参考的一些原型参考的原型其实是上海电视台我们就在说上海电视台以前好像美食节目推荐经常会有这种街头采访对我们就在想上海电视台以前是那么的
辉煌我们都很喜欢看但是现在大家都不爱看了所以我们想说我们重新做一个账号里面也跟上海电视台一样有小品有调解节目有知识类的有体育有音乐有什么都有然后我们当时想得非常的好然后我们还给他想了三个栏目有教上海话的有拍小品的拍段子讲上海话的
但是其实效果不是很好我们其实做了蛮久的我们做了大概一年多的时间直到做到 21 年的春天其实全网加起来都不到 10 万粉丝中间我们就在想要不要做点街头采访啊然后后来一做街头采访就火了
然后我说那么干脆就完全转型就做街头采访吧其实我觉得也挺好的因为这是一个平台性质的栏目然后我觉得我自己账号是我自己一个人闷头干嘛那么如果是一个街头采访等于是我们链接了这座城市所有生活在这座城市的人
然后我就一直做到现在我自己虽然现在看短视频看的很少但是我发现啊早期在小红书或在抖音这些平台我会看到很多街头采访的点赞啊还有他的评论数都非常的高
包括有时候在上海像去什么武康路那边也会经常会遇到一些街头采访我估计都是看的好叫好发这种节目是你的后辈吗对有非常多这种的但他可能后来会演变成什么采访帅哥美女或者是我能不能帮你拍张照这种的其实学上海话也有也有很多从那个
东哥他那边细分出来了我身边就有一些广告人在模仿什么新疆人说上海话什么懂得我说怎么会做那么老的词我想问你做这种街头采访有没有什么被拒绝的经历然后或者是遇到拖而且有人说你有找拖因为有些人经常能上镜是
是这样子的那我们先说这个被拒绝吧被拒绝是经常发生的我们现在可能看到一期节目有八个人那么我们可能在马路上已经找了八十个人我还特地算过我们差不多算下来是七分之一到八分之一的概率我们询问七个到八个人才有一个会同意接受我们的采访所以其实比例有点低拒绝是常态
现在也会吗就大家都熟知你了以后还会而且很多都是认识的然后主动跟我打招呼也很开心但是问他要不要采访他就是拒绝了你以后采访之前可不可以告诉我我想上一下电视有啊他的那个听友群他会发说我们要在哪里来采访你可以报名有的时候会不上班了就赶紧去蹲一下
第二个问题是有没有拖其实我们是没有拖的因为如果有拖的话我也在想有拖的话其实这个效果也不会好那他们经常上你的节目是真的就是偶遇我觉得有有的时候我们采访这几种情况一种情况是有一些特殊人群比如说我们做的主题是互飘的台湾人嗯
那么我们因为在微博很火当时对然后台办每次都会说要转发要给他们授权他们要发而且台办还蛮好的还有稿费所以虽然不是很多但是我们很乐乐于做这件事也是两岸沟通的桥梁吧
那说回来就是特定的人群比如说互飘台湾人互飘北京人或者会说上海话的 00 后会说上海话的 10 后就是小朋友都 10 后了这些人群它是很特定的你不可能在马路上找你可能
一天都找不到一个台湾人所以这些人我们可能通过周围的朋友啊去找谁有台湾朋友啊介绍一个过来这个当然不是街头找但是我觉得这也不构成托嘛因为我们也没有提前套好招也没有提前说我们要你说什么我说什么只是说来了我们直接就开始聊因为如果提前打好招呼的话现场的反应也
我觉得效果其实也会大打折扣有的时候临场对谈反而会更多的好玩的东西出来所以人是选好的然后内容他们自己准备输出之后被大家接受认可比如说有个什么跳 dancing 的那个阿哥他经常出现他很有喜感对那个应该是你朋友但是可能内容是他自己准备的对吧
因为之前有一个话题我们找到他嘛大家很喜欢他嗯很喜欢他就是说哎反场反场那么我们其实也是呃觉得哎他效果不好而且大家很喜欢他也让他反场我们是满足观众的要求嘛反场其实效果也很好
好另外一种情况呢是我们出去采访的时候我刚刚也说了我们采访其实被拒绝是常态我们有时候我们是带着多个话题出去接受采访我们好不容易找到一位朋友他愿意接受采访那我们可能问他两到三个主题
然后可能今天看到这期他在然后下一期他又在其实是我们遇到他问了他两次然后还有一种是最最罕见的就是真的就是再一次偶遇了这个就真的是巧合对我遇到过可能三四次这样的情况
有一次是一个阿姨然后有一次我们是在差不多淮海路的商场的 B1 采访到她然后过了一年然后我们在普陀的大卖场采访又碰到她了因为我当时在工作嘛在拍摄然后她就过来跟我打招呼然后她很激动她拿着手机放了就我采访她那个视频我说是你啊我说我们要好好合个影嗯
很奇妙你说过了差不多整整一年一次是在淮海路一次是在普陀而且是在真如就是很远的靠近家定的普陀区然后都可以再次偶遇所以我觉得做这个账号的意义可能对我来说真的我在说链接全上海的人我觉得也有这一层面的意义是对我而言我也觉得非常的有意思对也是一种很奇妙的联络
我想问你在最开始做这种街头采访节目的时候有没有镜头恐惧感有拍了差不多一年我还是有镜头恐惧感可能最恐惧的时候就是说话就非常的尬然后非常的紧张甚至说不出话我还记得我最开始拍视频可能前十个视频的时候有一次我实在是说不出话了很多那种拍 vlog 就拿着相机在马路上我觉得太羞耻了怎么敢
有人在马路上拿着一个照相机或者一个手机对着自己然后就开始说话了我觉得我完全做不了这件事因为我也是这样的人我哪怕捧猫喊我拍照我有时候也是抗拒的我想拍一张就算了你们还要拍十几张什么东西我就不行了我要到一个小角落去默默待着那你后面克服这个就是完全是
拍的多了做的多了对拍的多了所以说如果我今年或者去年我开始做自媒体我可能完全我做不了视频因为完全我受不了镜头对准自己开始说话但现在已经完全没有问题现在走在马路上我就拿起想到什么就可以拍或者要拍 vlog 我就直接开始讲话在马路上会经常被人认出来吗各种打招呼会会嗯那你现在戴个墨镜会不会困扰你呃我不会戴墨镜看不清嗯嗯
那就是关于就是刚刚说那些街头采访就是这么多年下来你有没有一些特别的比较比如说以后有人也想去做街头采访或者说想拍 vlog 他们有没有一些经验教训可以给到他们的我其实没有什么经验教训我觉得这种经验教训网上应该太多了吧怎么做自媒体我觉得方法论的东西是很多的小红书什么搜一下肯定有很多人说的比我清楚多了我
我觉得还就是脸皮厚吧先去做这件事还有我看到你说一些以前看到的报道上你提到一些的方法比如说午休的时候去采访白领可能成功率是最高的这个他们一些作息时间会有关系就是这个洞察我觉得也蛮有意思的还有说就你问问题的时候不要先问可不可以你就直接把问题抛给他们这样成功率也会更高
是因为很多朋友在马路上遇到可能要采访的话他是挺抗拒的他不知道你要问什么对吧你问了一个我完全无法回答的你把问题直接抛给他的话他就知道就直接开始接收处理信息了他就会卸下心防觉得这些问题有什么了不起的对吧
你不知道的时候他可能觉得我一个很艰深的很刻薄的很为难你的问题结果你直接问他你工作人员下午不上班在这里干嘛原来没什么了不起的我可以回答的
对明白那我想问一下你后来有什么契机开始来做播客的呀 16 号线对而且我经常会听 16 号线虽然你说你经常都是水节目可能就睡觉前会去更新一些但是我觉得你还是在你的播客里有一些思考嗯
还有一些提到的一些近期的一些乐点啊这些内容而且我感觉就是播客是不是你的自留地他感觉和其他你的一些矩阵类的节目还挺不一样的对你在里面是能够自由去做表达的什么契机做播客应该是在
2022 年的年初的时候我就想做播客因为在差不多 20 年 21 年有时候会有一些朋友让我去他们的播客节目比如说 Storm 的西潭路啊比如说樊一如的锦湖端啊等等
尤其西潭路那个时候上的还挺多了上了之后我的感受是哇原来录播客是很有意思的能充分表达的一种模式因为我在视频里面是没有办法充分表达的因为一定是要给别人看然后我要这个玩播率是怎么样啊你不可能在那里叨叨叨叨会有数据焦虑
对没有人会去看这些东西但是播客你就可以想说什么说很久就像我们今天这样就能说很长的话而且有很多水词就会比较的轻松一些对就是想怎么说就怎么说然后我觉得也蛮享受的我在 2022 年年初的时候
也不能说观察到啊可能是就是到了那个节点突然之间让我的人生中可能是孕妇效应吧就发现好像每个人都在做播客突然打开小宇宙我想这个播客我点进去看哇这是不是我某个朋友吗就像我看呃
胡心树一样这个又是我朋友那个也是我朋友那个是我什么样的朋友那个又是我什么样的朋友确实广告人去做播客还挺多的对而且有很多完全也不是做广告的也不是自媒体行业的有些身边的朋友就都在做播客我就在想
让我想到了 2015 年公众号的那个时代我觉得 2015 年确实人人都在做你知道最新数据就白皮书发布了说今年小宇宙上已经最多有 13 万档节目了吗对但是你那时候做的话可能还没有可能只有 1 万左右差的那么多对啊天哪去年是就下半旬是大概 7 万多吧 7 万多嗯
所以我觉得依然还在很蓬勃的一个上升的势头而且我觉得这个上升势头会持续很久很久不像公众号可能三年就这样就走下坡路了我觉得播客成长很快但是又能成长很远我会在网上有时候我提到播客这个东西我之前微博有提到小宇宙大部分的评论是小宇宙是什么嗯
然后有人说播客是什么很多人都会这么说其实很多人是没有这个概念播客然后我之前在 B 站说到欢迎大家关注我的播客频道上很多人说播客是什么过程是小宇宙又是什么 APP
然后还有人搞不清楚播客跟广播他说现在还有人听广播而且这不是少数人在说这是一种主流的大家的评论是就是不理解完全不理解播客所以我觉得一定会有很长很长的增长很长时间的增长
大家其实都不知道还没有出圈的时候你就先抢占市场来做播客的话还是很有潜力的但现在已经逐渐出圈了我们其实节目是赶上了我感觉是最后一波红利期我们去年二月份的时候创建的这个台快两年还没到我不清楚但我个人感受可能还在红利期吧
我感觉还挺卷的那自然提到这个红利奇的话那你觉得就是不管现在做自媒体还是做播客他后续的这个商业价值我觉得我也离开广告公司蛮久了然后我其实也不能说很资深的做播客的人吧粉丝也就一万多
所以我只能从我的角度就是乱乱谈我很主观的角度我觉得播客这个蛋糕目前来说还比较小对广告商来说他要去接受的一点或者我们在执行沟通过程当中就是你这个播客你中间去制作确认沟通的这个成本会比较高怎么讲我做一个短视频或者我做公众号的文章他能说第二段要改一个
第三段这个词不要用哪里插一张图我做视频的话可能说你的脚本这里改改然后我剪完的话这里第几秒出一个花字可能马上就沟通清楚了因为你视频可能短视频的话可能一两分钟长视频五六分钟然后一篇文章可能也就几百字一两千字两三千字但是你做播客的话可能我听有的播客动辄做个一两个小时
你短一点的话可能要半小时 45 分钟肯定也是要的那你中间这个怎么去跟客户沟通因为我没有做过播客的广告我的想象当中如果今天我们把这个东西做好了你要给客户确认客户要从头到尾听一个一到两小时的播客他可能开倍速的话可能也要听个蛮久的时间吧然后他要接下来
我觉得这个沟通成本对客户来说也相对更高一些对可能我们以前投放 KOL 一下投放好多个十几二十个他可能今天要确认播客他可能一个 team 的时间都耗在上面了我觉得可以把它转成文字的其实原来是这样就 AI 转成文字客户会自己看那我吐了
还有其实你可以在前面的提纲上面去做一些前置的工作告诉他我们在这里穿插一些会好一些对这个肯定是会确认的自己这个很主观的我就觉得这个沟通可能会比较的长可能客户我觉得也要看他们听不听播客吧这个造诣成本是蛮高的
对因为这个东西自媒体或者说一个小红猪账号一个抖音账号其实我们不要太高估客户的理解力一个东西能不能做我广告他是要去理解的我们的好酒好娃很好卖是为什么他一看这头采访
那去问个跟我们品牌有关的东西我们今天比如说做一个剃须刀的广告那我们就问男士的生活怎么样或者我做一个美妆的广告那我这个美妆主打一个什么概念比如说环保的概念啊
我们的美妆是很环保的那就去问大家可持续生活当然我想的东西可能都不太好问路人但是客户脑子里面一下子就知道了你这个账号我可以怎么去使用我怎么去投放但是播客的话他可能就要
想一想然后你有不同的播客的门类有的讨论电影有的讨论商业有的讨论乱七八糟的他可能又要去接受啊播客这个东西我要怎么去投放所以我觉得不要太高估客户的理解力有时候我们有时候在客户跟客户沟通的时候我们也觉得很有限尤其中间可能又有广告公司啊又有然后客户的老板又要确认
需要花很长的时间去教育客户这个让我想到你之前说了一句话说自媒体人应该有销售思维我觉得自媒体有销售思维就是你要理解清楚客户为什么会投放你这个账号那你应当去怎么运营这个账号否则的话有很多账号其实他的粉丝数非常漂亮好几百万上千万但是他不一定好卖
或者说变现比较差他卖的频率很差或者他卖的价格卖不高这是一个问题但很多账号他可能粉丝不是很多但是他很好卖这个其实跟面试一样就是你要先理解面试官为什么问这个问题而不是就着你过往的经历直接去回答
因为他想把你邀约过来去面试其实他心里是有一些自己的想法的就看看有没有符合去做匹配所以其实你跟客户打交道就像你跟面试官打交道一样你需要去揣摩他背后的意图我最近有一个粉丝朋友跟我说他的小红书粉丝两位书啊那就几十个但是他说也有广告商啊
找到他后来我就问这是为什么呢他说他写了两个爆款这种其实对客户来说就很好因为你最近写了爆款你流量不错你有写爆款的这个能力然后你写的爆款我没有问他是写的哪方面的比方说他写的是美食那可能餐饮的客户就
找他们你有这个能力而且他觉得小红书本来就不是一个依靠粉丝来传播的你粉丝不多你也可以有很高的流量只要内容质量高的话都可以有很好的一个传播对所以我觉得这方面就其实也是体现了一种
销售思维吧讲到那个内容质量嘛正好说到因为今天我们还是聊到内容创作这件事情想就是问一下就是对于那些长期主义想要做内容创作的人而言他在发展到某一个阶段其实自然而然对于关于选题和内容其实这种创作上避免不了是会遇到瓶颈嘛其实你有在那个号交号吧有一期好像今年 8 月还是 9 月份就说自己也有一些瓶颈
关于这个如何保持创意和新鲜感方面你是有没有一些办法去克服和解决的有没有一些经验可以给我们正在做内容创作或者说想要进入内容创作赛道的一些朋友一些启示呢
我觉得对于不同的人来说不同的领域其实不太一样但是对于我来说我们在做内容还是其实还是蛮生活化的非常重要的一点是聊天然后跟不同的人当然是线下的聊天啊当然用微信聊天也是一种方式啊也可以但是最好的还是大家坐下来吃顿饭你每天会有 kpi 要见多少人聊多少天啊就没有但是我觉得比较好的是比如说喝酒也好嗯
吃饭也好在家里打牌也好或者就在家里一边看电视一边聊各种不同的人不同行业的不同领域的去聊兴趣爱好也好或者他生活周遭发生什么事情也好闲聊我觉得都可以感知到外面的人是怎么想的因为
自己一定是困在自己的信息检方里面我有时候也会跟同事聊很多因为同事都非常年轻然后我就会发现他们很多喜欢的东西我完全我就不知道你说你有同事喜欢二次元文化那时候聊那种二次元词你还是知道什么那个包叫什么包痛包
我也是前两天才知道什么是痛包听了不开玩笑跟金正恩采访他学了好多词就是嗯这个都没听说过对很多你完全不了解包括前阵子那个什么乌龟你们知道吗乌龟对对碰不知道很火乌龟对对碰然后全红嬋很喜欢然后又把他带回来那个我知道乌龟对对碰对吧原来他叫乌龟对对碰然后现在就除了乌龟对对碰还有对对碰卖东西
然后我也去买对对碰买了什么猪肉谱啊什么垃圾袋啊就搞对对碰就这件事对对碰这件事对于我做内容完全没有实际的帮助但是我觉得也是拓展一下还是要多了解一下
可能说是当下的创作没有帮助但是以后可能有好的选题除了和人聊天还想问就是你有没有每天有一定时间去刷各种的信息去了解周遭的世界比如看热搜各种平台看今天看 B 站热搜然后马上要去看什么小龙叔热搜你会这样去跟进吗我只会看微博热搜其他的热榜什么其实我不太看而且
说老实话就我关注的东西蛮小众的我不是大众关注的小红书 B 站微博我看的最多那微博可能也看到的是热搜上的事情我关注的朋友然后小红书和 B 站我看的也都是自己关心的东西然后也都是跟自己内容创作完全无关的东西
刚刚季森东你也提到了很多个平台你自己比较喜欢刷微博和小红书我想问一下一个跟钱有关的问题因为也是帮我们普通人来问的就是我们还有很多普通人想要录取来做自媒体像微博小红书 B 站还有抖音不同的这些平台你觉得在哪个平台上现在还有机会
抖音小红书还有 B 站视频号 B 站我觉得视频号最近还蛮火的好像对视频号可以如果你是想快速搞钱你的爱比较少你的爱比较少用爱发电比较少你更多的是想搞钱搞钱搞钱你的脑子里面充满了钱
那就是抖音小红书视频号这三个我们完美避开了我们做播客播客我觉得也是我觉得也有机会或者再加一个播客吧但是微博我觉得
就哪怕纯量的竞争你能做到一定量你能够挣钱了也是小钱然后 B 站的话它更是一个用爱发电的地方我非常喜欢看 B 站你付出的成本也比较高你要拍更长的视频更长的视频意味着更长的制作的时间它的这个变现可能要到相对来说比较靠近头部你至少是中腰部以上你才能比较稳定的去变现
对这个赚钱效率可能还是没有那么高你太慢了你是能启动吧但是小红书抖音视频号其实就很快而且像我说小红书你看我之前一个粉丝跟我说两位数的粉丝就已经能变现了这是很多平台想都不敢想的事情然后抖音也是其实我觉得是归根到底我们说底层逻辑就是要在算法平台上抖音小红书视频号的算法更厉害
然后视频号我觉得更厉害的一点是他的私域性很强之前有个客户跟我开会的时候聊到要投放我什么平台他第一个定的就是视频号他说视频号一定要投因为我的老板会看到视频号你能轻易的转发朋友圈而且你点进视频号的内容你可以看到
你的朋友当中有多少人关注了这个账号有多少人点赞了这个账号而且是谁谁谁点赞了这头像都能列举出来然后老板看到了就说哇靠我们这个投放的值你看我周围所有人都点赞了因为这个东西很主观其实可能你的量不及你投放在抖音的但是老板他只要看到了他就觉得哇太厉害了哇
这也是一个很不错的思路包括其实因为微信它的用户也比较的大基本上在视频号上它的传播效率是最高的刚刚提到老板看到这个点其实真的很重要我们以前做广告 sales 的时候就会说甚至是要什么 GPS IP 定位到老板所在那栋楼必须要让他刷到那些信息流才可以所以我觉得有的时候做自媒体还是很需要有广告人的思路
就是老板能爽到我听说某最厉害的品牌啊他们为了让老板开心他们在老板办公室的对面的一个楼投放了巨幅的他们的广告老板龙颜大悦所以我说这个很重要包括我还记得一件事哦我有点忘记以前有没有说过了有一次我在服务可口可乐的时候
在我们公司办公室然后我们的客户也在我们要选这次投放的账号怎么选的很奇怪我们没有说选什么粉丝数多少看一下内容我们选就是把老板的微博投放在投影仪上然后点开他的关注列表关注了什么账号他说这个好他关注了
那个好关注了他你说其实这是很犯常识对违反大家的常识他们可能大家觉得很客观但其实我们很多的工作其实还是其实打工人职场人还是要取悦老板所以这一点也是非常重要的一点跟我们的节目调性
怎么说是我们会聊的话题但是我们不会这么聊因为我们还是会聊反内号反内卷但是这个也是一个职场的一个揭秘吧助力老板成功毕竟在职场上我们上一期爆款的就是过万的播放的聊的是职场脱名指南然后我们有一个听友就在底下问你们的工作态度就是这样子的吗
这个是老板直接现身进我们的评论区吗有可能但我觉得这其实也很省事了最后还是你要汇报给老板无论你是让老板刷到你的内容还是说你做一个精美的 PPT 做一个 report 我们要给老板看那是不是让老板自己刷到更 surprise 呢就是
我也觉得这个也是一个很好的一个晋升的一个思路晋升对啊可以可以非常实用包括很多我们以前我所知道的什么投放楼宇广告要投放楼宇广告你就首先你写字楼你要投放对吧然后你要知道老板住哪个小区你要把那个他的小区也都我做广告销售的第一
嗯
当然我也不是说排斥你真正的做下来调研数据啊什么当然这些要做但是要让老板看到的也是要看到嗯对呃快到年底了就马上要 2025 年了吗想问问 GCN 东就是新的一年你对自己有哪些期待和规划呀
其实也没有非常大的期待和规划当然躺平我觉得蛮未知的有可能真的躺平了你是批人吧到现在还没有做计划我觉得做很长远的计划也没有明年也不长远过个十几天二十几天就到二五年了对首先我觉得应该就是保持现在这样吧
我们当然有些变化但是还不是很方便透露反正能活着已经不错了因为我们不能说很准确我们能很率先的感知到我们确实
这个行业啊这个大环境可能也是客户预算没有那么高了对广告市场圈其实是最接近这个消费市场的是最敏感的知道一些行情动向的是是一个晴雨表吧然后今年的生意肯定是没有去年好的因为现在已经到数几天了嘛我们明确的
感知到所以也蛮心酸的你还要养活自己的团队呢对所以活着其实已经也不错了要求也不要太高也有可能就躺平了
但是也不好说最近我也在想因为有几个周末我过得很开心就完全没有任何工作就一个人在家里很享受然后我就在想对我在想如果一周七天都可以这样那有多爽啊我干嘛我周一还要去工作啊我干嘛还要搞这些事情啊
这还蛮符合人性的对啊我就在想如果说啊我我这些事情都不像现在这么做了我就偶尔接一个小单子一个月一
一单两单甚至更少一点其实好像也能养活自己我物欲也不是很强我也没有说像很多人买名牌啊什么东西就是我其实生活成本也蛮低的如果确实好像也够了我干嘛要那么累所以也有可能吧我也不知道我倒是反而 get 到一个很重要的信息做自媒体还是很快的能够让普通人提前退休啊
对啊他都说了我倒是只是节点小的单子那你也做到他那样大呀他现在全网有就是四百万份来我觉得也不是这么说吧就是如果接一下彩蛋肯定是跟上班比的话性价比是那肯定是高对
有更多的时间去享受自己的生活做自己想做的事情我刚刚听他讲的时候我是感受到其实我觉得很多人都是这样的想法就是活着就已经是一个要付出很多代价已经很不容易的一件事情今天已经很棒了又多活了一天我们批人就是这样想的呀所以我们每年年底都要做一期年初的计划有没有做好然后我每次想都要想太难了对我来说明年的规划是什么我其实也不太想这种事情
所以我觉得是不是扣提了就是还是反内卷就腾平了之前搞那么卷究竟有什么意义真的也很累对吧给你推一期我们那个北欧文化差异超级反内卷我这边反而是觉得就是因为很早的就已经试过内卷了才会发现这不是我想要的生活会有会有可能吧
嗯非常开心今天可以和杰森东畅聊一块聊了很多关于自媒体还有变现的一些故事的经历和经验分享那我自己呢也有种小粉丝见到明星圆了小梦的那种喜悦感我也是哦那这次感谢东哥能够愿意来我们节目聊天这下你也可是成为了我们的身边人啦嗯
那我们今天就真的聊到这里啦如果你喜欢这一期的内容欢迎大家在评论区点赞评论分享和收藏也欢迎大家添加我们制作人晴朗的微信进我们身边人好运群和我们互动聊天我们下周二再见拜拜拜拜拜拜
看见路口红灯一直闪它像眨眼的小太阳乌云还挺大胆拎在头上吹不散我抓在手里捏成棉花糖什么烦恼不能忘既然失路一定要装傲哪个风景都漂亮柔柔疲惫的眼睛停下来美好简单
你看小狗在江苏掩卉小风声在不如好好欣赏一秒糊涂的蓝要遇着新来传的扫漫要不去想不必想不用急急忙忙说笑一笑就灿烂唱一句歌就舒展说尽一点一滴笑美满都是幸福的话呀