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彩妆品牌怎么做内容?玛丽黛佳&花西子前首席内容官给你答案 创见Vol.05

2022/11/16
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美妆内行人

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Shownotes Transcript

本期节目与BeyondPod旗下的另一档播客「DTC lab」共同采访了嘉宾Felix,采用了两条时间线并行方式进行呈现

我们会把和美妆彩妆品牌相关的内容,放在「美妆内行人」节目当中

而与市场营销及商业逻辑相关的内容,放在「DTC LAB」当中,预计于11月21日周一发布,敬请期待

  • 本期嘉宾:Felix Brand Fable 创始人

我自认为入行时间蛮久了,作为一个媒体人也和很多美妆行业前辈打过交道,但我真的没有遇到过像Felix这样,对美妆行业有非常通透了解的人

我们前后进行过几次通话,每次都是长达几个小时的内容沟通,探讨行业历史和未来趋势,每次挂断电话时,我的大脑都像沸腾了一样兴奋

我可以在这里分享几个小片段给大家:

  1. 蜜粉饼是什么?它是怎么被创造出来的?

现在可能很多人觉得,哦,不就是定妆的、压成饼状的散粉嘛?

是的,没错,但是它是怎么来的呢?

以前,只有有颜色的、用于补妆的粉饼,以及用于定妆的、粉末状的散粉,是没有“蜜粉饼”这个概念的

随着供应链技术的发展和进步,2016年玛丽黛佳洞察到把粉末状的散粉压制成固态的粉饼,免去了传统的大号散粉刷蘸取散粉定妆压油光的使用方式,采用粉扑蘸取固态蜜粉饼定妆的方式,让消费者可以随时随地不受工具和产品的制约,掏出蜜粉饼定妆补妆

而玛丽黛佳这个产品开发的洞察,就是源自于Felix

  1. 为什么有了粉饼和粉底液,还会出现“气垫”这款产品

说实话在Felix和我讲这个话题之前,我都没考虑过这个问题,因为气垫是在我入行那天就天然存在的东西,我从来没想过它存在的原因

原来这个世界上最早存在的底妆产品只有粉饼,单纯的给皮肤“上色”用,但因为它粉质干燥、妆面粗糙等等弊端,最终发明了液态的底妆产品,也就是粉底液

但粉底液是非常需要专业上妆手法的产品,最开始只集中在专业化妆师人群中使用,现在虽然逐步扩展到消费者日常使用环节,但不得不承认粉底液是非常考验上妆手法的产品

而气垫,就是为了解决粉底液最大的痛点:“一次到底沾多少合适?”

再也没有上多了妆厚假白,上少了遮瑕不够的问题了,它通过大粉扑+海绵取液的方式,扩大着色面积减少用量,可以让小白也能少量多次的轻松驾驭底妆产品

图片源自Brand Fable及品牌万事屋付费版权课程,更多品牌知识可关注公众号“品牌万事屋”

这些都只是我们聊天内容中的冰山一角,他真的还有太多宝藏值得挖崛

如果听众朋友们感兴趣,我们会经常请他回来聊聊的~

【本期嘉宾】

Felix Brand Fable 创始人

毕业于上海戏剧学院 人物形象设计专业

2004年MAC中国区首批专业彩妆师

就职快消行业将近20年,曾任MAC、玛丽黛佳、yes!ic、so cool so me、等多个品牌培训兼创意负责人

2019年 加入 花西子 担任 首席内容官

2020年创建Brand Fable 创始人兼策略与创意

【本期品牌】

Brand Fable

FABLE团队致力于打造更好的品牌,我们认为做品牌, 是一个系统性构建与修缮工程,是一门跨学科的综合性学科,没办法单独分割去理解与构建,需要从上至下、步调一致、思维统一的进行

所以必须从品牌顶层设计开始,从品牌洞察、品牌战略、策略与定位、产品线设计与策划再到品牌视觉、内容、营销等落地方向

为此,我们提供专业的服务,具备诸多品牌从0 – 1的品牌孵化经验的同时,竭诚希望与您一起共创一条基业长青的品牌发展链路

【本期主播】

艾勇 - Beyondpod发起人,映天下CEO

寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关

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🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友

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💡记得备注:美妆

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【Timeline】

02:22 - 从MAC到玛丽黛佳再到花子西的任职经历

11:25 - 当初是在什么情况下进入彩妆行业

12:45 - “化妆师”和“彩妆师”的区别,以及他们视角的美妆行业

15:28 - 化妆的2个目的:结果的美丽、过程的愉悦

18:47 - 外部供应链对当今彩妆行业的影响

20:46 - 从品牌侧的角度出发,KOL如今在行业中扮演的角色

27:27 - 彩妆品牌柜台BA会讨厌顾客去蹭妆吗?

30:05 - 从Agency、MCN和KOL的不同角度,如何看产品卖点的推广

33:21 - 从头部博主翻车聊起,品牌如何有效传递卖点?

38:21 - “可视化卖点”是这个时代最重要的呈现方式

43:26 - 当今中国市场的彩妆品牌竞争格局

52:15 - 给彩妆从业人员和彩妆品牌的建议

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

视觉设计:家铭

制作监制:hec