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播客营销手册｜欧莱雅开年最大campaign为什么选择播客作为主战场？Vol.59

2025/3/4

美妆内行人

AI Deep Dive AI Chapters Transcript

People

Bessie 李倩玲

艾

艾勇

韩

韩笑

Topics

韩笑：欧莱雅选择播客营销，看重其高质量用户群体和高女性用户占比，与品牌形象和目标受众相符。许多品牌对播客营销缺乏了解，仍沿用传统媒介思维。艾勇：品牌通过DTC和ITC两种模式在播客平台进行营销，播客营销与其他平台不同，其音频内容形态、高度人格化、全场景陪伴以及内容深度是其独特优势。品牌应注重内容影响力而非流量，并根据播客特性选择合适的合作模式。 Bessie 李倩玲：欧莱雅选择播客，是因为听众画像匹配，且播客受关注度提升。品牌应重视内容影响力而非流量，并学习国外的播客广告模式，避免听众重叠度高的问题。内容质量和真诚的表达是关键，应避免过度包装。

Deep Dive

Chapters

2025年欧莱雅选择播客作为开年营销主战场，引发行业关注。节目探讨了欧莱雅选择播客的原因，以及播客营销的独特之处，并分析了其与传统营销方式的不同。

欧莱雅开年最大Campaign选择播客作为主战场，引发行业关注
播客汇聚高质量用户群体，但内容制作和投放门槛高
欧莱雅选择播客的原因：受众画像匹配、行业关注度提升、内容共创

Shownotes Transcript

开年美妆行业都在关注的热点营销事件，应该就是「巴黎欧莱雅」与包括杨天真、文化有限、不合时宜等在内的十几档播客节目的合作。把「播客」作为主要的投放媒介，完成了一场有关于女性力量值得被看见的「38节营销Campaign」那么，在那场盛大的线下活动结束后，让很多品牌伙伴意识到，播客是个汇聚了高质量用户群体的流量洼地。但也有很高的内容制作和投放门槛，所以很多品牌负责人来找我咨询，问到底该「怎么做播客的投放和品牌营销」？因为确实，播客作为这两年逐渐进入大众主流视野的新兴内容形式。但和小红书、抖音、视频号相比，好像还没有一套成型的营销打法出来。那刚好，在过去几年，我们除了自己在做「美妆内行人」的节目，也在帮很多品牌做播客营销和投放方面的workshop，总结了一些自己的方法论。去年也联合了我的搭档艾勇，一起写了一本有关于播客行业发展和书，叫《播客时代》，详细介绍了有关如何用声音打造影响力的方法。无论是个人想做播客，还是品牌想做播客的投放，都可以看看，说不定都能为大家带来一些启发。今天这期节目，我和搭档艾勇，邀请了头部商业播客“贝望录”的主理人Bessie，她是前WPP大中华区首席执行官，有三十多年广告营销从业经验。与她一起聊了聊在当下这个时间点，如果你作为「品牌方或广告商」希望在播客的内容生态中进行一些合作，有哪些方法可以尝试？平台、创作者和听众有哪些特性，如果贸然采用过去习惯的投放方式，可能存在的风险点有哪些？对，投不好还有风险，没想到吧～希望本期节目，能让你更了解品牌，如何在播客这个有魅力的深度内容平台中，更好的与创作者进行内容共创，获得用户的好感。