快听~ 终于有人把“如何塑造品牌”讲清楚了！照着做，包成的！对话浴见品牌创始人李励Lily Vol.56
美妆内行人
Deep Dive
Shownotes Transcript
说起品牌建设，很多人会觉得是一件很虚的事，有关于品牌的理念，也众说纷纭。
品牌设计师和你讲：“品牌是个有鲜明特色的logo，容易被识别和记住。”
广告专家和你讲：“品牌是独特的功能、卖点和销售口号，是一句特立独行的Slogan或者idea广告片。”
品牌咨询又会说：“品牌是定位，一个好的定位就是成功的一半，一个好的定位就是品牌的基础。”
好像每个人说的都对，但彼此之间又相互矛盾。像盲人摸象一样，每个人都在摸品牌长长的鼻子或者粗粗的腿，然后和你信誓旦旦的讲，他理解的品牌是什么。
最后的结果就是：各自为战，互不统一。
为了搞清楚这个问题，我请教了本期嘉宾：身体护理品牌「浴见的创始人Lily」，向她请教了到底什么是一个品牌，什么塑造了品牌，什么使一个产品在众多竞争者中脱颖而出，占据用户心智，最终成为消费者的选择偏好。
这个问题非常非常难回答，但好在李励老师也非常非常清晰的给了我解答。品牌的最小传播模型是什么？品牌与消费者沟通的3个工具是什么？品牌从0到1必须经历的四个阶段是什么？品牌从虚拟的概念到具象承载的6个维度是什么？以及我们这代品牌人，身上肩负的时代使命又是什么？
这期节目真的全程高能，我愿称为封神的一期节目，无论你是从事品牌、营销还是企业经营、个人IP打造相关的工作，都能为你带来方向明确的价值。
此外，我们还将在本期节目小宇宙的评论区里抽10位朋友送出，超级适合秋冬的浴见身体油霜（正装*1）！
欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区 ~ 参与节目的共同讨论，和未来话题的共建。那么话不多说，开始今天的节目吧 ~
本期节目你将听到：
- 浴见如何做「品牌建设」
- 浴见如何塑造自己的「独特性」
- 三角模型：爆品、价值观、自有渠道，三者间是否有先后顺序
- 个人IP：做个人IP的契机 & 个人IP和品牌的丝滑结合
- 公益项目“洗澡去”的来龙去脉
- 未来十年，「中国身体护理市场」将呈现的趋势
And more…
【嘉宾介绍】
Lily 李励
浴见品牌创始人
港大传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师，服务过超15个世界500强企业
自媒体博主，全网粉丝20w+
【品牌介绍】
浴见 BATHFEEL
为东方女性专研的身体护理品牌
品牌slogan：身体即自我，身体即自由
—————————
【本期主播】
寒笑
美妆内行人 媒体主理人
美内购BeautyGo 美妆买手
—————————
🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！
👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022
🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider
—————————
【Timeline】
03:51 做一个身体护理品牌的原因
07:56 重新定义「浴见」品牌，你会怎么介绍
09:34 浴见所经历的几次 slogan 变化
11:28 近十年「中国身体护理市场」的发展阶段 & 「浴见」在其中的动作和调整
16:34 浴见如何做「品牌建设」
24:26 浴见如何塑造自己的「独特性」
28:26 你的超强「消费者洞察」来自于组织力 or 个人
33:45 如何保持高速成长：市场、品牌理解 & 管理方式
36:50 如何保证「浴见」想传达的理念和「消费者体验」一致
44:50 三角模型：爆品、价值观、自有渠道，三者间是否有先后顺序
53:43 个人IP：做个人IP的契机 & 个人IP和品牌的丝滑结合
62:50 中外差异：身体护理赛道有多少区分？是否开始趋同？
64:53 电商平台如何有效传达：「肤感、洗感、味道」这类维度信息
67:12 公益项目“洗澡去”的来龙去脉
71:01 未来十年，「中国身体护理市场」将呈现的趋势
【BGM】
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
【Staff】
内容编辑：何慕
视觉设计：家铭