美内速报｜2024抖音美妆TOP20终榜出炉，60+美妆品牌易主！Vol.33
美妆内行人
Deep Dive
2024年抖音美妆市场的整体增长情况如何？
2024年抖音美妆市场整体实现了24%的同比增长，其中美容护肤市场份额最大，占比69.55%，GMV同比增长29.51%。彩妆、香水、美妆工具市场份额占比27.43%，GMV同比增长26.52%。美容仪市场进一步缩水，市场份额从6.4%缩减至3.01%。
2024年抖音美妆榜单中，哪些品牌表现突出？
在2024年抖音美妆榜单中，韩束和花西子分别位列美容护肤、彩妆香水美妆工具赛道的第一名。韩束的同比增幅达到了99%，GMV超过了65亿元。此外，自然堂、可妇眉等品牌的GMV增速超过了100%。前20榜单中有11席是国货品牌，韩束、博莱亚、古宇、自然堂等品牌表现尤为突出。
2024年美妆行业的收购和交易情况如何？
2024年至少有69个美妆品牌易主，10亿元级别及以上的交易达9起。雅诗兰黛集团以123亿元完成了对The Ordinary母公司的收购，成为今年美妆圈最大的收购案。欧莱雅集团成为交易达成次数最多的美妆企业，共完成了6起交易。
兰芝是否全面撤出中国市场？
兰芝并未全面撤出中国市场，而是优化线下渠道的同时探索新的业务模式，加速数字化转型并加强电商平台的布局。兰芝母公司爱茉莉太平洋集团正在对旗下品牌在中国市场的布局进行优化调整。
敷尔佳未来的新品发布计划是什么？
敷尔佳计划未来每年推出5到10款新品，主要集中在化妆品领域。目前其产品线涵盖医疗器械和化妆品两大类别，化妆品根据功效分为美白、驱动、抗皱和修护四个方向。
花王旗下品牌SALA的停运原因是什么？
花王旗下洗护品牌SALA宣布停运，原因是花王护发业务正在向高端转型。近年来，花王陆续推出了新的高端护发品牌，如Melt和The Answer，此次关闭非核心品牌SALA是其业务调整的一部分。
2024年美妆行业的高管变动情况如何？
2024年跨国美妆企业发生了超过80起高管更换，涉及集团、部门、地区一把手。雅诗兰黛、欧舒丹等企业都在今年完成了换帅动作。在中国市场，至少有7家外资美妆企业发生了8起中国区高管变动。
2024年12月美妆行业的投融资情况如何？
2024年12月，国内外共发生了8起美妆相关的重要投融资事件，金额将近7亿元。国内企业的5起投资主要集中在原料端以及医疗器械医美方面，如化妆品原料创新研发商官城生物和Metanovas Biotech分别完成了天使轮和A轮融资。
2024年美妆行业的品牌收购趋势是什么？
2024年美妆行业的品牌收购趋势是定位独特且处于快速增长的品牌成为理想被收购对象。美妆巨头们通过剥离非核心业务品牌以精简组织结构并提高业绩，同时不断扩充新品牌以优化品牌矩阵。
2024年美妆行业的新品发布有哪些亮点？
2024年美妆行业的新品发布亮点包括：富裕满铺推出的晚香玉光感发酵乳霜眼膜，花知晓推出的草莓丘比特系列，雏菊的天空推出的琥珀时光眼油山海经限定版，以及Documents闻献推出的印系列香氛产品。这些新品在设计和功效上都有独特创新。
- 2024年抖音美妆榜单出炉
- 国际大牌、国货头部、白牌混战
Shownotes Transcript
2025年1月6日 星期一 Vol.33本期当班主播：何慕Simon
- 国际大牌、国货头部、白牌混战的「抖音美妆2024」，终于迎来了大结局。《化妆品观察》联合多家数据平台，发布了行业首份「2024年抖音美妆榜单」。本期节目将从大盘、美容护肤、香水彩妆、品牌等层面带你轻松解读。
（图片来源：化妆品观察）
- 据CBO不完全统计，2024年至少有69个美妆品牌易主，10亿元级别及以上的交易达9起。2024美妆圈的最大收购案和「交易达成次数最多」的美妆企业分别是谁？我们也将在节目的后半段为你揭晓。
（图片来源：CBO）
- 爱茉莉太平洋旗下「兰芝」否认全面撤出中国市场
- 敷尔佳宣布计划未来每年推出 5-10 款新品
- 花王旗下洗护品牌「SALA」宣布停运
- Aesop伊索「广州太古汇店」开业
- 2024抖音美妆TOP20出炉，最高超65亿
- 7亿流入美妆赛道，12月资本青睐谁
- 2024年60+美妆品牌易主，10亿元级别及以上的交易达9起
- 雅诗兰黛董事会成员「理查德·帕森斯」去世
- 贝泰妮副总经理辞职
- 2024年跨国美妆企业发生超80起高管更换
- 馥郁满铺晚香玉光感发酵乳霜眼膜
（图片来源：馥郁满铺）
- 花知晓草莓丘比特系列
（图片来源：FlowerKnows花知晓）
- DAISY SKY雏菊的天空琥珀时光眼油山海经限定版
（图片来源：DAISY SKY雏菊的天空）
- DOCUMENTS闻献「印」系列
（图片来源：闻献DOCUMENTS）
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号外！美妆内行人年终峰会，将会于1.18号，在著名的上海历史建筑「思南公馆」举办。届时我们将会公布，2024年美妆内行人年度节目以及RSA红圈奖的获奖名单，敬请期待。
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【本期主播】
何慕
美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营
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【Staff】
制作监制：Dante
内容编辑：何慕
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