美内速报｜2024抖音美妆TOP20终榜出炉，60+美妆品牌易主！Vol.33
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嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 1 月 6 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的当班主播何牧让我们来看看过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯

国际大牌国货头部白牌混战的抖音美妆 2024 终于迎来了大结局化妆品观察联合多家数据平台发布了行业首份 2024 年抖音美妆榜单本期节目将从大盘美妆护肤香水彩妆品牌等层面带你轻松解读

据 CBO 不安全统计,2024 年至少有 69 个美妆品牌易主,10 亿元级别及以上的交易达到 9 起。2024 年美妆圈的最大收购案和交易达成次数最多的美妆企业分别是谁,我们也将在节目的后半段为你揭晓。话不多说,我们首先来看一组美妆行业热点资讯。

兰芝母公司爱莫莉太平洋集团正在对旗下的品牌在中国市场的布局进行优化调整针对兰芝传出计划于 2024 年底前撤出中国线下渠道的消息爱莫莉太平洋回应称兰芝并非全面退出而是在优化线下渠道的同时探索新的业务模式加速数字化转型并加强电商平台的布局

爱莫利太平洋旗下在中国市场的其他品牌比如说雪花秀 乐师风吟等等近年来也面临了销售的压力数据显示 2024 年的前三季度集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑为了应对市场的变化公司于 2024 年 4 月任命了新的中国区总裁希望通过战略调整恢复增长

针对明年新品储备这一问题富尔加目前的产品线涵盖医疗器械和化妆品两大类别其中医疗器械主要涉及二类和三类产品而化妆品则是根据功效分为美白、驱动、抗皱和修护四个方向公司表示计划未来每年推出 5 到 10 款新品将会以化妆品为主

近日,花王旗下的子公司加利宝宣布,洗护品牌 Sala 将在 12 月底停止销售,并表示一旦商店和在线商店的库存告庆,销售将立刻终止。近年来,花王陆续推出了新的护发品牌,比如说 Melt,The Answer,均定位为高端。此次关闭非核心品牌,花王护发业务正在向高端转型。

近日,一锁在广州的第三家门店开业一锁举办了一场以花为主题的展览漫游旨在匹配广州花城的别称不仅如此,此场展览以广州试花木棉花为灵感以木棉不同状态下的姿态和色彩展现出广州的不同风貌门店的外立面和地面采用了带有颗粒感的设计体现出对本地文化传统广州彩色的致敬在细节处展现一锁门店的当地化

国际大牌国货头部白牌混战的抖音美妆 2024 终于迎来了大结局据化妆品观察联合飞瓜数据及瓜数据发布的 2024 年抖音美妆榜单显示在大盘层面截至 2024 年 12 月 11 日美妆市场整体实现了 24%的同比增长其中美容护肤市场份额最大占比 69.55%GMV 同比增长 29.51%

彩妆、香水、美妆工具市场份额占比 27.43%GMV 同比增长了 26.52%美容仪市场进一步缩水市场份额从 6.4%缩减至 3.01%再看品牌层面截至 2024 年的 12 月 28 日

韩束、花西子分别位列美容护肤、彩妆香水美妆工具赛道的第一名其中韩束的同比增幅达到了 99%GMV 超过了 65 亿元另外有自然糖、可妇眉等品牌的 GMV 增速超过了 100%

在前 20 的榜单之中,有 11 席是国货的品牌,其中韩束、博莱亚、强势霸战第一名跟第二名,古宇、自然堂位列第八和第九。值得注意的是,古宇是近 4 年来首次继承前 10 名的榜单。此外,可富美、欧诗曼、花西子、HBN、完美等也位列前 20 的榜单之中。

接下来让我们来关注两则与美妆市场投融资相关的消息其中包含一条年度总结根据美妆头条不安全统计在刚刚过去的 2024 年的 12 月份国内外共发生了 8 起美妆相关的重要投融资事件国内企业 5 起海外 3 起金额将近 7 亿元国内企业的 5 起投资之中主要集中在原料端以及医疗器械医美方面

12 月份,有两家国内原料企业获得了资本的关注,他们分别是于 2021 年成立的化妆品原料创新研发商官城生物,宣布完成了天使家轮融资,以及于 2021 年初成立于美国硅谷和中国上海的 Metanovas Biotech,也于 12 月完成了 A 轮融资。

该公司主要应用 AI 加千亿级别的知识图谱技术赋能以功效多态为核心的功效原料和配方的开发再来看医疗器械和医美端单级射频皮肤治疗仪 U-Magic 的研发公司微卖医疗完成了超亿元的 B 轮融资

专注于第三类医疗器械研发与销售的杭州元朗生物科技有限公司完成了天使加伦的融资 Olea 投资了国内医美连锁品牌岩树医美对于行业而言投资人视角的转变或许能够在一定程度上仅是美业人只有展现出高度的适应性和韧性才能确保在激烈的竞争中留在牌桌之上

据 CBO 不安全统计,今年有至少 69 个美妆品牌易主,美妆行业出售及收购案达到了 38 笔,其中国外的交易热度明显要高于国内,国外收购达到 37 起,本土仅 1 起。

10 亿元级别级以上的交易达到了 9 起其中亚斯兰黛集团最终以 123 亿元完成了对 The Ordinary 母公司的收购成为今年美妆圈最大的收购案其次是麒麟控股集团以 96.99 亿元拿下了方科在今年的出售和收购的交易之中欧莱雅集团成为交易达成次数最多的美妆企业一共 6 起

再来看国内本土企业也在加速国际化的布局水洋股份在今年拿下了美国高端护肤品牌瑞维斐值得注意的是这也是水洋股份继 2022 年拿下了伊菲丹之后收购的又一个海外高端护肤品牌足以彰显了水洋股份布局高端美妆的决心和国际化的事业

在众多收购案例之中定位独特且处于快速增长的品牌成为理想被收购的对象美妆巨头们一边通过玻璃非核心业务品牌以精简组织结构并提高业绩一边又不断扩充新的品牌优化品牌矩阵在这个过程之中有因为不服集团发展战略或业绩不佳而被舍弃的也有凭借品牌独特调性和市场潜力而被纳入的

这些品牌或者企业在新东家的带领之下将开启一段新的旅程紧接着让我们来关注三则美妆圈高管人事变动的相关动态其中包含一条年度总结据外媒报道亚斯兰黛集团董事会长期成员理查德·帕森斯于 2024 年 12 月 26 日去世享年 76 岁 12 月初帕森斯从亚斯兰黛董事会退休他同时也是 ESG 委员会以及星筹委员会的成员

帕森斯于 1999 年加入了亚斯兰代的董事会曾担任花旗集团的董事长时代华纳董事长兼首席执行官等职位因多次挽救时代华纳等陷入困境的公司被称为美国商业救火队长亚斯兰代高层正在经历更新换代的重要时期

12 月 31 日晚贝泰尼发布公告称公司的副总经理徐志华因为个人原因申请辞去公司副总经理职务辞职之后呢徐志华将不再担任公司的任何职务该辞职申请自送达董事会时生效贝泰尼表示其辞职呢不会对公司生产经营产生影响

徐志华于 2023 年 10 月加入了贝泰尼集团 2024 年 4 月升任贝泰尼的副总经理近两年贝泰尼核心管理层出现频繁变动的情况 2024 年美妆企业人事变动更加频繁企业战略调整提速跨国美妆企业发生超过 80 起的高管更换涉及集团部门地区一把手亚斯兰代欧舒丹都在今年完成了换帅的动作

而在中国这一关键市场至少有 7 家外资美妆企业发生了 8 起中国区的高管一位国内美妆公司方面 2024 年刚开年陈泽斌履新利白科技集团董事长全面接手利白林小海辞任高新零售 CEO 加入了上海佳化开启内部架构大调整加快变革步伐二代侯亚梦接棒博莱亚开启企业的全新周期

最后让我们来看一组新品苏蒂的最新动态了解一下当下最热的美妆新品有哪些吧 12 月 27 日富裕满铺晚相遇光感发酵乳霜眼膜全新上市这款眼膜呢蕴含了油橄榄果油等天然油脂能够深入润泽眼周缓解眼部暗沉附配三种咖啡因可以加速肌底代谢循环平退浮肿现已上市价格为 189 元

花枝小宣布推出草莓丘比特系列该系列选择富有少女感的粉、红、白、草莓色系作为主色调融入缎带蝴蝶结、罗马柱图腾并点缀小丘比特精致浮雕让古典洛可可风与现代彩妆再次碰撞诠释少女心事草莓丘比特系列包含蛋糕唇霜、液体腮红、面部综合盘、粉饼、蛋香水、护手霜 6 款单品

新年将至,雏菊的天空从山海经中探索灵感以瑞寿白泽为主角,倾献琥珀时光眼油限定版,呈送新年好运该新品以植物油脂为基底,能够充分补充眼周缺乏的脂质加成当归精油、人参精油、灵芝包子油、五味子油和宁夏枸杞子油可以促进气体循环,改善面部细纹,现已上市价格为 358 元

2024 年 12 月 30 日 Documents 文献印系列全新上市该系列以中华传统印章文化为灵感以香气留下之印记为概念推出固体香膏滚珠香水油香氛护手霜淡香精等小容量便携型香气产品

此次文献甄选四款品牌最受欢迎的香型出熟之物柔韧荆棘、羽花仙和山煎借由四款性格迥异的气息为不同人群提供独具特色的气味印记

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这是 2025 年的第一期美内素宝祝各位美内素宝的听友们在新的一年健康快乐万事生意以上就是本周美内素宝的全部内容我是美妆内行人的何木期待本期节目能为你带来一周的好心情我们下期再见咯拜拜