美内速报｜575亿！美妆618终榜出炉，全球美妆TOP扎堆“卖子” / 第25周
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嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事哈喽各位早上好今天是 2025 年 6 月 23 日星期一欢迎收听美内苏报我是何沐让我们一起来关注一下在过去的一周里美妆圈发生的热点事件

今年的 618 大厨刚落下帷幕各电商平台在 6 月 19 号纷纷亮出了成绩单虽然大家嘴上说着这次真不买了但手还是很诚实下单不停那今年各美装品牌的表现如何哪个电商平台的成交额占比最大呢你的购物车常客有没有上榜本期节目将是今年的最后一次揭秘 618 的那些事儿

最近的美妆巨头圈可不太平静科蒂集团科富集团这些全球 Top10 玩家竟然在扎堆打包甩卖自家品牌更戏剧性的是消息一出科蒂的股价暴涨 13%资本在用真金白银为这波断舍离疯狂点赞在本期节目最后的热点拆解中我们就来深度拆解美妆巨头集体卖子的根本原因以及哪三类品牌会被优先抛弃呢

在节目的一开始我们首先来看几条简短的美妆资讯

最近又有新的线下店铺要开业了花西子宣布其位于上海港汇恒隆店的线下门店已于 6 月 22 日起正式开业这是花西子的上海首店也是花西子全国首家购物中心店截至目前花西子在中国还有另外的两家线下门店分别是西湖影园店和 CDF 三亚国际免税城店本次的上海港汇恒隆店地处上海核心商圈徐家汇是上海市

乃至全国最具人气的标杆购物中心之一花西子作为国货彩妆的代表性品牌之一正借此打入上海高车地段

提到港汇恒隆这个高奢地段近期席卷全球的拉布布姆公司泡泡马特也在这里开设了第一家珠宝店店内所售卖的串饰或者是简单的银戒指价格约为 350 元而带有金属人物造型的项链的价格则高达 2699 元作为对比普通的泡泡马特门店的基础款盲盒通常的售价大概在 69 元及以上

限量版的玩具价格则在百元以上如果你最近逛街路过许家会或者你超级喜欢泡泡马特记得去店里逛一逛顺便说一句这附近还有很多的美食哦美内苏报曾多次报道过美妆巨头在纷纷裁员的消息但是你知道企业裁员和增加员工的具体幅度吗 6 月 11 日据瑞财经统计的 2024 年化妆品 A 股上市公司员工增幅排行榜显示与 2023 年在职员工数量相比

上海佳化的差值最大为 513 人从其披露的财报以及相关资料中也可以发现上海佳化 2024 年的在职员工数量为 4311 人较去年的 4824 人同比下滑了 10.63%结合上海佳化上年的业绩来看 2024 年营收为 56.79 亿元同比下滑 13.93%净利润较同期呈现三位数的下滑其在财报中提及

业绩承压的原因之一是国内业务主动调整优化员工数量或也是调整的呈现形式之一另外瑞财经还梳理了增加员工的数据可以看到增长幅度最高的是富尔加增幅为 14.40%增援人数为 89 人其次是博莱亚增幅为 14.24%增援人数为 423 人其余增幅超过两位数的还有巴威股份以及华业香料

裁员与增援数据如同行业的新电图不仅反映了短期经营压力更结实了长期的战略走向整体而言在这份排行榜之中增长的仍占据多数详细的图片已经更新在美妆内行人公众号的精华文字稿当中可前去查收所有文字版内容哦

据《以美上》的报道 618 刚刚结束美妆超头主播李佳琪被自己最真实的所有女生推上了风口浪尖小红书和微博等平台上因李佳琪直播间卖贵了而直呼被背刺的争议如雪球般越滚越大

有消费者晒出订单截图表示李佳琦今年 618 的部分商品价格不仅比其他主播或者是品牌旗舰店的售价更高即便跟她直播间往年的售价相比优势也并不明显还有媒体爆出当下在黑猫投诉平台上与李佳琦相关的投诉已有近 2 万条

其中关于商品价格高商品质量有问题客服推诿责任售后不满意等投诉占比颇高不过某美妆业内人士认为虽然表面看起来是李佳琪被刺了消费者但品牌自身涨价或者是平台玩法的变化才导致了商品价格生变

实际上平台和品牌也被刺了李佳琪节目前的你对这件事是怎么看的呢你会为了主播的个人光环买单还是会为了全网最低价买单呢欢迎在评论区一起讨论提到刚刚过去的 618 大促各电商平台都在 6 月 19 号这一天及时交出了一份完整的成绩单总结一句话今年的数据又得到了进一步的增长事实证明不管大家再怎么说这次真不买了但下单的手还是很诚实

包括我自己 6 月 19 日新图数据公布了 618 期间美妆类目的具体销售额美容护肤的全网销售额达到了 432 亿元香水彩妆则达到了 143 亿元合计 575 亿元依旧是引用新图数据在去年的 618 美妆在综合电商平台的销售额仅为 352 亿元相信很多美妆行业的伙伴都看到了这份统计数据

但是上述的数据并不能直接做对比细心的朋友也已经发现今年的数据结算时间比去年多了 7 天的时间其次今年的数据统计的平台增加了抖音和快手等平台而去年则没有包含

那么本次 618 成交额占比最大的电商平台是哪一家呢?根据一官分析 6 月 19 日的报告 2025 年 618 全周期也就是 5 月 13 号到 6 月 18 号主流电商平台的成交额占比为淘宝天猫 48.7%京东 19.3%抖音 18.4%以及快手和拼多多共计 13.7%可见 618 依然是淘天的主场

有近一半的成交额均来自于此艾森哲报告精准地点出了今年滔天至圣的关键有三个关键词主动简化规则反内卷提效率比如说主动摒弃了以往复杂的跨店满检规则直接采用了官方力检等透明机制

这让交易看起来更简单消费者获得了实惠也更加的直观我们再来看卖得最好的美妆品牌又是谁呢我们主要分为护肤和彩妆香水板块护肤类目中在天猫、柏拉雅蝉联第一名前五名的排名并无变化分别为柏拉雅、兰蔻

欧莱亚、亚斯兰黛以及丘利克这也说明天猫户 Fulham 的头部格局已经基本稳定在抖音平台韩束蝉联第一名近两年榜单的前三名被韩束、博莱亚和赫连纳包揽其次值得注意的是百雀林首次入榜日系品牌 SK2 和资生堂重新杀了回来

彩妆香水类目之中在天猫、圣罗兰拿下了第一名毛戈平首进前三自去年成功登陆港交所之后毛戈平的业绩近两年实现了高双位数的增长目前位居国货美妆市值的第二名在抖音彩妆香水类目今年的排名变数较大蒂罗威品牌作为一匹黑马拿下了第一名第二是毛戈平第三圣罗兰其中

去年位居第五的 AKF 今年已经从榜单之中消失完美日记首次进入了前 20 的榜单值得一提的是在本次的 618 各类趋势赛道跑出了更多的黑马专注已有养肤的富裕满步同比增长近 300%公校护肤新锐品牌占美亚同比增长超过了 900%与此同时 博莱亚旗下的个户品牌 Often Relax 增长翻 4 倍以上

如果用三个小标题总结本次 618 那就是高端美妆地位稳固持续增长国货替对生命力活跃护肤趋势赛道黑马最多你购买的品牌有没有上榜呢节目过半接下来让我们把视角切换到美妆资本市场从更高的维度解读高管变动与投融资的最新动态 6 月 17 日博莱雅正式官宣产品创新加品牌孵化负责人汪亦峰据公众号推文内容显示

汪一峰现担任博莱雅产品开发负责人兼孵化品牌副总经理两大职务据公开资料显示汪一峰的职业经历覆盖欧莱雅、拜尔斯道夫、高路杰、强生、爱莫利太平洋、伊利等全球百强及国内知名企业是一名兼具国际化事业与本土化落地能力的复合型管理人才

近日开云集团新任 CEO 卢卡德·梅奥将接任现任 CEO 于 9 月 15 日正式上任新任 CEO 卢卡德·梅奥拥有 30 年的汽车行业经验被外界称为汽车圈的铁腕重建者

曾在菲亚特、大众、雷诺等汽车公司担任高管他的上任标志着开云集团的重大转向过去两年开云集团的股价累计下跌超过 60%但是旗下的独立美妆部门开云美妆在 2024 年总营收达到了 3.23 亿欧元约合于人民币 24 亿元同比增长 24%是集团内增速最快的部门之一在这一人士传闻的刺激之下当日开云集团的股价在 Tradegate 交易平台上涨约 5%

据美浪报道菊朵母公司菊衣集团于 6 月 18 日正式宣布收购皮肤学籍护肤品牌百植翠全面进军科学护肤领域在过去的几年间菊衣集团凭借旗下的菊朵、教色两大品牌成为彩妆赛道市占率第一的本土美妆公司

2023 年,局役又成功牵手法国高端头皮护理品牌富利德亚将其中国市场业务纳入版图初步实现了从彩妆到个人护理领域的战略延伸此次收购我们也能清晰地看到当前中国本土美妆企业更深层次的竞争逻辑正在浮现如何从单一品类、单一品牌的高速增长转型为多品牌协同、跨品类深度融合的规模化发展模式这已经成为了头部企业竞争的关键要素

提到跨品类发展,护肤跨彩妆,彩妆跨护肤的案例正在逐渐增多今天的新品苏蒂也完美符合了这项关键要素 6 月 16 日,博莱亚上线新品,超细物业粉饼该产品包含透明蜜粉和有色遮瑕粉,宣称一饼二色三用其中,有色遮瑕能够上妆遮瑕丝,清透蜜粉能够定妆净油光,二折混用适合补妆

即便多次叠加也不易卡粉这是继今年年初博莱亚推出首款底妆产品持妆液气垫之后推出的第二款底妆产品现已上市价格为 235 元与此同时在 6 月 10 日毕生之眼惊喜推出了 FX 功效型底妆系列

该系列的第一款产品为控油冻干粉饼对比传统粉饼该产品以水为基采用零下 40 摄氏度的低温真空冻干技术结构呈现疏松均匀的蜂窝状粉质好推开可叠加且对问题肌肤友好在研发上通过了人体搬贴实验 46 项过敏源等测试用实验室精神革新产品接下来美妆品牌跨品类还会有怎样的新动向呢请持续关注美内素报我们会为你挖掘最新的好用新品

OK 在节目的最后我们来深度拆解全球美妆 Top10 扎堆卖子的根本原因哪种类型的品牌会被优先抛弃呢?近日据 WWD 等外媒报道科蒂集团目前有意出售 Gucci、Burberry 等高端品牌业务以及封面女郎等大众品牌业务

报道称科蒂正在与香水巨头 Interprofums 洽谈出售豪华品牌但磋商尚处于初步阶段与此同时同样位居全球美妆 Top10 的科富集团也正考虑出售旗下包括可林可利、成也医生、新思翠等在内的美容与皮肤健康品牌而陆德钦、艾维诺等头部品牌将得到保留

据 FBeauty 未来季分析指出科蒂和科富的卖字传闻绝非孤立个案比如 Nature & Co 自去年起就不断传出出售雅芳的消息据不完全统计 2020 年以来全球美妆巨头已至少出售了 50 多个品牌其中联合丽华就卖掉了 20 多个品牌资生堂近年来已经剥离了至少 10 余个品牌

然而资本市场对此却给出了截然不同的反应在拆分出售的消息传出之后科蒂的股价单日飙升了 13%创下了近三个月的新高这反差性的一幕也标志着资本市场将用真金白银为这种战略转向投下赞成票

那你是否了解全球美妆 TOP 扎堆麦子的根本原因以及哪种类型的品牌会被优先抛弃呢麦子的根本原因在于业绩承压简单来说也就是该品牌真的卖不动了据科夫集团的财报显示 2025 年 Q1 的净销售额同比下滑了 3.9%

其中皮肤健康与美容业务部门同比下降了 7.3%是下滑的幅度最大的部门所以科富才考虑出售以削减表现不佳的业务部门专注核心品牌的发展科蒂集团也是如此虽然科蒂中国对于市场传言和揣测不予置评但从财报中就可以看出

2025 财年的前 9 个月科蒂每周和亚太市场营收下滑高端香水品类的增速放缓在此背景之下科蒂下调了年度盈利预测并推迟年度投资者会议日期这就意味着科蒂集团或正处于经营困境之中玻璃非核心或表现不佳的品牌绝不是表面上简单的甩包袱而是巨头们在行业加速的周期之中主动求变的战略转向巨头们会到的对象往往具备鲜明的共性特征第一

增长乏力贡献有限比如科富集团拟出售的品牌年销售额虽然有三四十亿但在集团整体营收的大盘之中占比仅约 3%且所处业绩板块持续落后成为了隐形的包袱第二定位模糊难以换新比如说科富集团旗下的克林克利曾经风靡一时却因为品牌形象老化深陷定位模糊与创新不足难以获得新一代消费者的共鸣

第三 存在模式风险 资产价值被打折最典型的例子就是科蒂集团手中的 Gucci、Burberry 等高端香水美妆授权业务因品牌所有权不归属科蒂且存在被母公司收回经营权的潜在风险在资本市场上的价值天然打折成为了隐性的雷区

曾几何时收购是巨头扩张的主旋律国际美妆巨头们凭借资本优势通过大规模收购快速扩张品牌矩阵但如今情势逆转巨头们逐渐发现依靠资本杠杆和规模堆砌的增长模式已经触及到了天花板金简品牌矩阵聚焦核心业务已经逐渐成为行业共识

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