Deep Dive
Shownotes Transcript
嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事早上好呀今天是 2025 年 5 月 19 日星期一欢迎收听美内苏报我是何沐让我们一起来关注一下在过去的一周里美妆圈发生的热点事件
据财链社报道 618 作为上半年最重磅的电商大促今年的启动时间再次提前虽然现在才 5 月 19 号但今年的 618 已经从 5 月 13 号就开始了整个大促将一直持续到 6 月 20 日长达一个多月的时间天猫预售 4 小时排行榜的前五名是谁李佳琪直播间首播预售卖得最好的美妆产品又是什么呢稍后将为你揭晓
每年的 4 月份到 8 月份是防晒品类销售的高峰期这与气温升高、假期出游需求叠加相关截至目前 GMV 和增幅最大的防晒产品是什么答案你肯定意想不到在节目的最后也就是热点拆解的部分将为你拆解品牌布局防晒市场的关键时间节点与动作以及代言人影响力与粉丝经济的底层逻辑在节目的一开始我们首先来看几条简短的美妆资讯
中美关税事件于近期有了新的进展 5 月 12 日在瑞士日内瓦举行的首轮高层中美贸易谈判中双方发布联合声明指出美国将暂停对中国商品包括香港和澳门征收的 24%的高额关税暂停期为 90 天但依旧保留对商品加征 10%的基础关税
与此同时中国也将暂停对美国商品征收 24%的关税并保留 10%的基础关税值得注意的是本次联合声明中清晰地表明此项政策的期限为 90 天并非长期至于 90 天之后中美关税是否又有新的政策落地美内苏报也将持续关注对于中国的普通消费者而言关税的变动在短期内对商品的零售价尤其是对高端品牌而言并不会发生大幅的波动
近期我们总会听到各大美妆巨头纷纷裁员优化组织架构的消息至此这股裁员风波并未停息据 CBO 的报道日前巴西美容巨头 Natural & Co 发布了最新的财报整体营收同比增长但净利润却在亏损
本季亏损主要受到亚方品牌国际业务拖累以及财务成本始终维持较高水平的影响。Natural & Co 指出,公司正紧急加速重组进程以降低 2025 财年的现金流出。具体的措施包括,大幅裁员约 1100 人,约占总员工数的四分之一。相关举措已于 2025 年的 Q1 启动实施,预计在今年的 Q2 至 Q3 期间产生最大影响。
据悉,Nature & Co 旗下的雅芳、The Body Shop 等品牌在天猫平台均设有海外旗舰店公司曾一度继承国际美妆企业全球 Top 10 行列在 2024 年被西班牙的美妆时尚巨头普伊格集团挤出了前 10 名的队伍
你有没有在近期收到迪奥品牌发送的短信骚扰电话有没有变多呢如果有那就需要警惕一下了 5 月 12 日迪奥向用户发布短信表示品牌正在发生数据泄露事件据悉泄露的数据包括客户的姓名性别手机号码邮寄地址等基本信息甚至还有消费金额消费偏好等等
事件发生之后迪奥方面致歉并建议中国客户保持高度警惕审慎对待任何可疑的通信包括短信电话以及电子邮件并表示以迅速启动内部调查并聘请顶尖网络安全专家团队以支持后续的应对措施
说到这里其实我也很好奇数字化时代信息泄露的事件频发我们总会收到很多莫名其妙的推销和诈骗信息大众是已经习以为常了呢还是始终保持愤怒欢迎在评论区与我们交流你的想法
美内苏报的听友中有没有欧美流行天后 Lady Gaga 的粉丝在本周她已于新加坡开启了新一轮的巡回演唱会与此同时由她创立的美妆品牌 House Labs 也将正式引入亚太地区的斯芙蓝门店包括中国香港澳大利亚新马泰等在内的七大市场涵盖该品牌全线共 125 款彩妆产品
House Labs 是 Gaga 在 2017 年创立的纯净美妆品牌,此次加入斯芙兰将进一步扩充斯芙兰在亚太市场的品牌矩阵。截至目前,斯芙兰在亚太地区的高端美妆品牌组合已经扩展至近 250 个,另一位欧美流行天后 Rihanna 的美妆品牌 Fenty Beauty 也位列其中。
上一期的美内苏报中我们报道了淘宝天猫与小红书签订战略合作打造红猫计划的热点资讯近日又有传闻京东也已与小红书达成合作根据公众号山上近日发布的消息称京东已经与小红书达成合作未来几日内即将官宣双方合作方式或与此前淘天合作类似小红书内的商品链接也可直接跳转至京东的页面但截至目前京东和小红书方面均暂未回应此消息
今天虽然才 5 月 19 号但今年的 618 已经从 5 月 13 号就开始了据财联社报道 618 作为上半年最重磅的电商大促今年的启动时间再次提前淘宝、拼多多、京东、抖音等主要平台均宣布在 5 月 13 日晚间开启 618 预售较去年提前了整整一周的时间整个大促将一直持续到 6 月 20 日长达一个多月多家头部美妆品牌也是卯足了劲儿计划提升力度冲刺业绩
结合天猫大美妆于 5 月 14 日发布的 2025 天猫美妆抢先购预售 4 小时排行榜的排名来看前五名分别是博莱亚、巴黎欧莱亚、科夫美、兰蔻以及修丽可在整个的前 20 的榜单之中以国际美妆品牌为主导抢占了七成的席位
与此同时李佳琪的天猫直播间的排位站也同样吸引业界的广泛关注据新浪科技的报道今年李佳琪直播间 618 首日预售共上架了近 500 件爆款产品涵盖了美妆、家电、母婴、宠物等其中国货占比超过 4 成据李佳琪在直播间播报预售开启约 20 分钟直播间的销售前三名分别为可赋美胶原棒、阿迪大斯光波鞋、博莱亚双抗精华
交运师位居第四名李福泉 B5 面膜海澜之谜精粹水分别位列第六和第七值得注意的是直到首日直播进入尾声可夫美胶原棒始终都是李佳琪直播间单链接销售的第一名如今的 618 开始的一年比一年早虽然说已经对大醋和各类机制不太敏感了但是还是很好奇这次 618 第一波预售你买了什么赶紧来评论区种草一下吧
节目过半接下来让我们把视角切换到美妆资本市场从更高维度解读资金流向以及高管变动的最新动态 5 月 12 日原天猫美妆总经理古迈原名胡伟雄正式加入上美股份成为旗下新彩妆品牌 Nan Beauty 的品牌合伙人古迈在美妆与快销行业拥有超过 20 年的经验曾任雅诗兰黛的销售总监 LVMH 旗下 Fresh 品牌的总经理等职务
2016 年起担任天猫美妆的总经理推动全球 3000 多个美妆品牌入驻天猫后升任天猫快销品事业总裁
日本最大的化妆品集团资生堂于近日披露了 2025 财年第一季度的财报数据净销售额约为 111 亿元人民币核心营业利润约为 4 亿元人民币双双路的下滑分品牌来看 NARS 资生堂净销售额呈现个位数的下滑最像同比大幅下滑 65%分地区来看集团所有区域市场均下滑
其中,中国和旅游零售业务同比下滑了 12.1%美洲业务因最像品牌销售重挫同比下降了 14.5%与此同时,资生团 EMIA 地区也就是欧洲、中东和非洲的董事长 Frank Merrily 也正式辞职将于 2025 年 5 月 31 日起生效
近日成立于 2020 年的纯净美妆品牌朱战 Red Chamber 完成了数千万元人民币的 A 加轮融资至此朱战已经累计融资额接近了 1 亿元人民币本轮融资由水洋股份领头水洋将凭借在产品研发供应链和市场推广等方面的成熟经验帮助朱战在产品创新和市场拓展上更进一步
随着气温的升高我们的面部肌肤和头皮都会出油变多心情也会变得不太清爽以下两款美妆新品分享给你祝我们有一个不长痘清爽蓬松的夏天 5 月 14 日富尔加战斗棒全新上市这款刺抛精华以超分子苦生碱杏仁酸为核心成分
能够有效抑制细菌的繁殖并且控油保湿进而直击突发痘和反复痘配合苦参根提取物鸡血草根等植物提取物可以协同去油净痘淡退痘印泛红维持肌肤稳定现已上市价格为 229 元
5 月 15 日施培斯推出了夏日限定蓬松喷雾这款喷雾特别添加的去油分子能够吸附头皮的多余油脂一喷蓬松发根不留白搭配清凉薄荷和头皮益生菌可以增强头皮的防晕力击退夏日灼热感蓬松喷雾中蕴含的摩洛哥坚果精粹向日葵籽精粹等能够令发丝柔韧有光泽
有热成柠檬、紫衣未染、红梅蔓延三款全新箱型轻松开启夏日氛围感现已上市套组价格为 129 元在节目的最后我们要来拆解一下近期的防晒热点桃田美妆于近日公布了整个 4 月的美妆数据 4 月份桃田美妆整体增长依旧乏力各个板块均录得下滑或持平但是防晒品类在经过了前三个月的大离谱店之后 4 月份在桃田美妆迎来了增长
且是唯一一个体量过 7 亿且保持双位数增长的赛道该品类之下目前 GMV 的前三名品牌分别是密斯廷、安热沙以及羽西其中羽西的 GMV 暴增了 10847%成交均价达到了 220 元高于密斯廷和安热沙
在这波防晒大战之中,雨昕似乎找到了冲刺业绩的绝招雨昕曾经清空了小红书等社媒的动态于 4 月 11 日官宣肖战为防晒系列的全球代言人极大程度助力雨昕的业绩爆发肖战同款雨昕白玉防晒霜为防晒类目销售的第一名的产品竟然微达到了 4737 万元品牌布局防晒市场的关键时间节点与动作以及代言人影响力与粉丝经济的抵送逻辑你需要知道
品牌通常会在每年的第一季度开始筹备防晒剂主要动作包括结合技术迭代推出防晒新品比如说博莱亚推出了超模银冠防晒密斯廷推出了刺炮防晒等等其次就是代言人的官宣每年的 3 月份到 4 月份是代言人密集的官宣期例如 2025 年博莱亚签约了刘亦菲安热莎签约了王嘉尔威诺娜签约了魏大勋通过顶流明星撬动粉丝经济
以肖战为例其代言语系防晒霜之后的 GMV 暴涨了 10847%核心原因包括粉丝购买力集中释放肖战粉丝群体小飞侠以高中程度著称擅长通过社群组织冲销量例如预售开启及扫货甚至线下门店排店造势
其次是文化符号的绑定品牌通过代言人形象与产品调性深度融合比如说肖战与东方美学将粉丝情感转化为消费动力形成为偶像付费的仪式感除此之外部分品牌签约明星时会与后援会达成保底销量协议
后者通过团购、晒单、返现等方式完成目标,确保代言数据亮眼品牌也会通过设置专属的定制礼盒强化粉丝的专属感每年的 4 月份到 8 月份是防晒品类的销售高峰期其中 5 月到 7 月为绝对峰值,与气温升高、假期出游需求叠加相关此时品牌需要在 3 到 4 月份完成代言人官宣、新品上市加涉煤种草的组合权
同时通过科技升级与场景细分比如说通勤户外医美修复等应对同质化竞争
说到这里也欢迎你在评论区推荐你此时此刻正在用的防晒产品吧以上部分资讯来自财链社 work businessapp beauty 未来季评官 cbo 感谢以上媒体资讯平台那么以上就是本周美内素报的全部内容收听所有往期内容可搜索美内素报独立播客也欢迎关注我们的同名公众号查收本期素报的精华文字稿我是何木期待本期节目能为你带来一周的好心情那我们下期再见咯拜拜