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何慕
路易威登进军美妆市场，将对现有高端美妆品牌，例如迪奥、香奈儿、爱马仕等造成冲击，但其经典奢华的品牌定位与Gucci、Valentino等品牌的年轻化潮流化策略有所区别。路易威登选择此时入局，看中了彩妆产品作为奢侈品牌入门级消费品的市场潜力，并试图通过高端体验营销吸引消费者。
2025年天猫三八节大促战报显示，珀莱雅蝉联第一，成为美妆行业首个突破百亿的企业，科颜氏排名提升显著，国货品牌YouSmile也表现突出。卡诗、潘婷和欧莱雅则在洗发水榜单中位列前三。
此外，报告还涵盖了欧莱雅、资生堂等品牌面临的致癌诉讼，小红书对医美违规笔记的治理，以及直播电商监管办法的即将出台等行业热点事件。
Deep Dive
路易威登宣布进军美妆市场，将于今秋发布首批产品。此举将对迪奥、香奈儿等奢侈品牌，以及爱马仕、古驰等近年来扩展美妆业务的品牌带来竞争压力。但由于LV与迪奥同属LVMH集团，集团内部或将调整战略。LV的加入或挑战香奈儿在奢华彩妆领域的独占地位，并可能抢夺爱马仕的高端客户。
- 路易威登正式成立美妆线，今秋发布首批产品
- LV进军美妆市场将冲击Dior、Chanel等奢侈品牌
- LV或挑战Chanel在奢华彩妆领域的独占地位
- LV或抢夺爱马仕的高端客户
- LV美妆产品将作为奢侈品牌入门级消费品
Shownotes Transcript
2025年3月10日 星期一 Vol.40本期主播：何慕Simon
- 3月5日，路易威登宣布正式成立美妆线，将于今秋发布首批产品。其实LV和美妆的缘分，不是现在才开始的。他的出现，将会冲击到哪些品牌。今天的速报中将带你轻松解读。
（图片来源：路易威登）
- 3月4日，天猫官方发布了“3·8节”焕新周快消行业首日品牌成交榜。这也是美妆2025年首份大促榜单，有品牌稳坐第一，也有黑马不断突围。稍后带你一探究竟。
（图片来源：天猫大美妆）
- 欧莱雅、「资生堂」等染发剂品牌遭致癌诉讼
- 小红书新一轮医美专项治理处置50万条违规笔记
- 直播电商监管办法年内出台
- LV成立美妆线
- 20年老牌企业「华伊美」宣布破产
- 曾获立白投资的彩妆品牌「奈玑子」或将倒闭
- 网传「黛珂」专柜正在撤出长沙、重庆等地
- 国货美妆品牌「花知晓」上线美国亚马逊平台
- 欧莱雅开设新的北美研究与创新中心
- 美妆2025首份大促榜单！
- Versace官宣「侯明昊」为香水代言人
- 雪花秀官宣「林允儿」为全球品牌代言人
- 上美公布2024年“高增长”成绩单：预计全年营收超67亿
- 华熙生物2024年业绩承压，创始人高调反腐
- 德国「汉高」成功收购苏州博克
- 上海家化副总经理兼董事会秘书「韩敏」辞职
- 欧莱雅前高管加入「贝泰妮」
- 雅诗兰黛高管「Shana Randhava」将离职
- 观夏发布自由与想象浓香水系列
（图片来源：观夏）
- 百雀羚携手连卡佛推出非遗青花瓷高定礼盒
（图片来源：百雀羚）
- Florasis花西子游园口袋线香
（图片来源：花西子Florasis）
- 片仔癀化妆品携手漳浦剪纸推出非遗联名礼盒
（图片来源：片仔癀化妆品）
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【本期主播】
何慕
美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营
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【BGM】
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【Staff】
制作监制：Dante
内容编辑：何慕
视觉设计：蟹肉