美内速报｜LV首推彩妆线剑指香奈儿，2025首份大促战报揭晓国货新王 Vol.40
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嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈美洲新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 3 月 10 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的何牧让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯 3 月 5 日路易威登宣布正式成立美妆线将于今秋发布首批产品其实 LV 和美妆的缘分不是现在才开始的它的出现将会冲击到哪些品牌今天的苏报中就将带你轻松解读

3 月 4 日天猫官方发布了三八节换新州快销行业首日品牌成交榜这也是美妆 2025 年首份大组榜单有品牌稳坐第一也有黑马不断突围稍后带你一探究竟话不多说我们首先来看一组美妆行业热点快讯

近日美国市场消费者对欧莱雅、资生糖等染发剂品牌提起了诉讼指控产品中可能含致癌物质本二氨类 PPT 成分长期使用或增加患癌的风险诉讼指出品牌未充分披露潜在的危险误导消费者目前相关品牌尚未回应业内呼吁加强产品安全标注和监管检测

小红书官方账号属管家近期发布公告称自去年的 10 月起小红书启动了新一轮医美治理专项截至目前共处置违规笔记近 50 万条封禁账号超过 5 万个关闭直播间 2400 余个此次行动重点打击无资质机构推广夸大疗效等违规行为推动医美行业从野蛮生长转向规范化发展

3 月 5 日国家市场监督总局局长罗文表示今年将制定出台直播电商监管办法规范直播交易行为针对平台滥用规则商户货款两空等问题加大监管执法力度打击虚假广告和宣传维护公平竞争秩序保障消费者权益 3 月 5 日路易威登宣布正式成立了美妆线将于今秋发布首批产品并任命彩妆大师 Pat McGrath 成为首位彩妆创意总监

据悉该产品线经过了近 5 年的酝酿才得以落地今秋的首发系列包括 55 支口红 10 款润唇膏以及 8 款眼影盘其实 LV 和美妆的缘分不是现在才开始的早在 20 世纪的 20 年代路易威登便已经推出了奢华粉盒粉刷以及梳妆镜品牌的首款香水也于上世纪的 20 年代面世

不过在此后的很长一段时间里路易威登的美妆香水业务都被述之高阁直到 2011 年才正式宣布重启香水业务 2016 年的 9 月份路易威登唤醒推出的首个香水系列才正式面世今年 LVMH 集团的主席兼首席执行官更是在分析师会议上特别点名路易威登的香水相当成功我不会给你任何的数字但这是一个相当高的数字

财报显示,2024 财年 LVMH 集团的香水和化妆品业务的销售额同比增长了 2%至 84.18 亿欧元是除了精品零售业务之外,唯一实现正增长的部门隶属于该部门的奢侈品香水和美妆线来自于四大品牌他们分别是迪奥、基凡西、凯卓

以及罗伊威 LV 进军美妆市场最直接的影响将是 Dior、Chanel 等奢侈品美妆巨头同时也会对爱马仕、Gucci、Valentino 等近年来扩展美妆业务的奢侈品牌带来不小的竞争压力但是

由于 LV 与迪奥同属于 LVMH 集团所以集团内部可能会调整战略利用 LV 的影响力带动整体的美妆业务但在短期内迪奥仍会受到冲击此外 LV 的加入可能会挑战 Chanel 在奢华彩妆领域的独占地位特别是在追求极致工艺和品牌故事的消费者群体之中 LV 若能通过高端体验营销比如说线下旗舰美妆店吸引客户可能会削弱 Chanel 的部分市场份额

由于 LV 和爱马仕在皮具市场就已经是竞争对手 LV 的美妆业务就可能会抢夺爱马仕原本的高端客户爱马仕在 2020 年推出的口红标榜彩妆中的奢侈品价格远高于主流的彩妆品牌约为 75 美元一支 LV 若采取相类似的策略也就是高级定制口红加上奢华的包装推出限量色号将直接挑战爱马仕在高端彩妆市场的稀缺性

Gucci 和 Valentino 近年来分别依托科蒂集团以及欧莱雅集团大力发展美妆但是他们的美妆则更倾向于年轻化潮流化而 LV 的策略可能更偏向经典奢华二者客群虽然有交叉但影响相对较小在

在经济低迷的时期消费者可能减少大额奢侈品的支出但是相对低价的奢侈品单品比如说口红啊香水啊等等仍然能吸引中产消费者这种现象被称为口红经济 LV 此时入局美妆正是看中了彩妆产品作为奢侈品牌入门级消费品的市场潜力借助其品牌影响力吸引更广泛的受众你是否期待 LV 美妆产品的呈现呢等到今年的秋天我们一起一睹为快

近日上海华依美化妆品有限公司被裁定破产旗下泽平曾是驱动领域的代表性品牌年销过亿尽管泽平在电商平台仍在运营但未来充满不确定性缺乏创新能力的老牌企业也难逃被淘汰的命运

3 月 5 日耐基子在小红书发布告别信宣布品牌将划上句号天猫旗舰店将于 3 月 31 日起闭店闭店原因是市场竞争激烈和资金压力耐基子成立于 2019 年曾经获得利白集团投资面向 Z 世代的国潮彩妆品牌

近日多位代科专柜的 BA 在小红书发文称代科正在关闭中国多个城市的线下专柜包括长沙 重庆 长春等等其母公司高斯集团 2024 年年报显示品牌营收同比下滑 8.3%并提出了集中大城市销售的策略

今日国产美妆品牌花枝小正式登陆美国亚马逊平台品牌以梦幻与艺术融合为理念面向热衷梦幻风格以及二次元文化的年轻用户早在 2017 年花枝小就通过跨境电商进军海外市场首款独角兽系列唇釉广受追捧

欧莱雅集团在美国新泽西州克拉克启用新的北美研究与创新中心,占地近 25 万平方英尺,投资额达到 1.6 亿美元。该中心包括模块化实验室、共创中心和迷你工厂,是欧莱雅在法国之外规模最大的研发基地。3 月 4 日,天猫官方发布了三八节换新州快销行业的首日品牌成交榜。

数据显示,3 月份天猫有超过 40 款底妆产品、50 款防晒产品一次性上架开卖 4 个小时,首日美妆品牌成交榜中的前 5 名依次为博莱亚、巴黎欧莱亚、兰蔻、可妇美以及 CPB

榜单中的外资品牌占据 15 席国产品牌占据 5 席毛革平排 11 威诺娜排第 13 名林青轩排第 18 其中博莱亚蝉联第一根据预测博莱亚集团 2024 年的营收将突破 100 亿元成为美妆行业首个突破百亿的企业可夫美冲到了第 4 名同比去年可夫美排名提升了 9 名跑进了前 5 至此榜单前 5 中共拥有两个国后品牌他们分别是博莱亚以及可夫美

歌呼榜的前三依次为卡施、潘婷以及欧莱雅无论是 2024 年的各类大俗榜单还是 2025 年的首份大俗榜单卡施均是榜首的常客潘婷排名从第五名上升至今年的第二名欧莱雅稳居第三位

值得注意的是国货品牌 YouSmile 的排名上升了两位挤进了前五的行列高端个户品牌富丽德雅首次进入前十的榜单在这份榜单的背后哪个品牌的业绩有你的贡献呢欢迎在评论区分享今年的三八节你买到的美妆好物吧

接下来是两则代言人官宣意大利奢侈品牌范思哲宣布侯明昊为香水代言人并发布了全新的广告答片侯明昊演绎范思哲同名男士香水以及钻石系列香水全是品牌自有自信的精神内核

雪花秀官宣韩国演员林允儿为全球品牌代言人旨在提升品牌奢华属性并开拓全球市场品牌同时在中国通过贾乃亮等内地艺人的合作扩大产品声量开启阶梯型代言人举证策略

美妆资本市场财报与投融资方面 3 月 3 日上美股份发布 2024 年盈利预告预计全年营收 67 亿至 69 亿元同比增长 59.9%到 64.7%净利润约为 7.5 亿至 8.1 亿元同比增长 62.4%到 75.4%其增长主要得益于韩束以及 Newpage 一页品牌的收入大幅增长

华西生物披露 2024 年营业总收入 53.71 亿元同比下降 11.6%规模净利润为 1.64 亿元同比下降 72.27%业绩下滑的主要原因是市场竞争加剧和战略的调整面对业绩压力华西生物将加大在重组胶原蛋白赛道以及食品行业的投入同时

公司的创始人赵燕在内部讲话中强调反腐决心要求所有贪腐人员必须在 3 月 31 日前交代问题并且提交辞呈此番变革显示出华西生物在业绩成压下的求变之心

3 月 4 日德国汉高集团完成了对苏州博客的收购旨在提升在中国的制造实力推动可持续创新和业务增长收购完成之后苏州博客将成为汉高专属的生产基地初期专注于头发洗护肋的产品生产助力汉高在中国市场的进一步扩建其实早在 2022 年汉高就完成了对日本资生堂集团旗下亚太地区专业美发业务的收购进一步巩固了其在亚洲专业美发市场的地位

2 月 28 日上海佳化副总经理兼董事会秘书韩敏因个人职业规划辞职首席财务官罗永涛暂待其职公司感谢韩敏的贡献并将按照规定聘任新的董事会秘书

贝泰尼聘请欧莱雅前高管吴小静为副总经理弥补公司线上事业群负责人的空缺吴小静曾在欧莱雅上美股份等多家美妆企业担任要职擅长线上渠道运营有望助力贝泰尼在抖音等平台寻求新的增长动能

雅诗兰黛集团新孵化业务高级副总裁 Chanel Randhava 宣布离职她曾推动多项投资和并购包括收购 Killian Paris 以及对中国品牌 Melt Season 等的战略投资她表示将继续致力于打造具有远见的品牌推动美妆创新雅诗兰黛集团尚未对此发表评论

最后让我们来看一组新品速递的最新动态了解一下当下热门又有趣的美妆新品有哪些吧官下推出《我》与《珍珠》与《老木侠》两款浓香水以和世界玩为主题鼓励女性释放自由与想象两款香水均为木质调分别展现鲜明个性与含蓄内敛

香水灵感来源于故事边缘处那些爱玩闹的女性以纯粹天真和野性为特点传达出当代女性拒绝被驯化的态度还举办了线下圆桌活动鼓励女性勇敢做自己

今日百雀林与精品百货联卡佛合作推出了飞移青花瓷高定礼盒由飞移大师吴亦斌打造每款礼盒配有专属编号售价为 520 元礼盒在联卡佛小红书商城首发内含经典滋润面纸霜等产品展现东方美学与现代风尚

3 月 1 日花西子全新推出油圆口袋现香香盒包装融合了古法丹青与几何意境独创东方香氏绘图美学产品包含苏花镜竹下影镜中仙和云间烟四款香型旨在还原园林花指香韵感受中国植物风骨现已上市价格为 219 元

今日片仔皇化妆品发布万物有灵之剑年轻短篇并推出与张朴剪纸大师高绍平合作的灵芝彩韵套盒该套盒融合非仪艺术与草本智慧展现女性价值传递品牌对女性创造力和智慧的赞美

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我是美妆内行人的和睦期待本期节目能为你带来一周的好心情那我们下期再见咯拜拜