美内速报｜美妆大牌“抱团”涨价引热议；“新年限定”营销战是割韭菜？Vol.35
16:05 Share

嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 1 月 20 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的当班主播何牧让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯

近日国家海关总署发布了 2024 年 12 月全国进出口主要数据 2024 年进口化妆品的数量金额创近五年来的新低本期节目将带你轻松解读进出口数字背后的原因

春节将至年未见农对于各大美妆品牌来说农历新年是必争的营销战场新年限定真的卖得动吗 IP 联名是不是在割韭菜呢稍后带你走进这争奇斗艳的新年营销战场一探究竟

在本期节目的后半段也就是美内现场的时间里我们要来关注一下美妆内行人社区年度峰会即 RSA 红圈奖颁奖典礼的盛大举行 RSA 红圈奖和年度节目的获奖名单都将一一揭晓话不多说我们首先来看一组美妆行业热点资讯

近日由古语牵头制定的国内首个中国女性肤色评价标准正式发布该标准经中国检验检测学会规口审查突破欧美肤质评价体系为中国女性面部肤色提供了精准可度量的评价标准

据外媒报道日本美妆巨头资生堂已关闭旗下元宇宙项目并实施相关的裁员同时资生堂加大对人工智能的投入推出人工智能驱动平台以促进产品配方的开发

大牌抱团台价资生堂官宣涨价引发热议近日资生堂集团旗下资生堂品牌与 CPB 品牌官方宣布由于原材料等价格飙升将从 2025 年的 4 月 17 日起对部分产品价格进行调整涉及护肤、彩妆、美妆工具等多款产品

涨价幅度在 2%到 10%不等此消息一出立即在社交媒体上引发了广泛的讨论不少消费者表示对频繁涨价感到不满认为品牌的忠诚度正在下降资生堂方面则表示涨价是出于生产成本的考量涨价的其实不仅仅是资生堂相关文件显示

LVMH 集团率先在 1 月 1 日对旗下的香水化妆品进行涨价在更早些时候 Gucci 品牌旗下的香水及彩妆产品已于去年的 12 月 1 日起调整价格据 CBO 报道有知情人士向其透露欧舒丹、欧莱雅集团旗下的兰蔻、BO 全、赫连纳 LVMH 集团旗下的纪凡西、罗伊威等都会在经济涨价对于大牌抱团抬价的动作美内素报的听友们你们怎么看

会继续为大牌们买单吗欢迎在评论区留言我们会仔细查看每一条动态 2024 年进口化妆品数量金额创近 5 年来新低 1 月 13 日国家海关总署发布了 2024 年 12 月全国进出口主要数据 2024 年美容化妆品及洗护用品 12 月进口数量较去年同期同比增长了 7.3%进口金额同比增长了 5.6%虽然 12 月的进口化妆品数据呈现双增

但是 2024 年 1 月到 12 月累计进口化妆品数量金额较去年分别同比下滑了 9.4%和 7.9%数据成为近 5 年来的最低反观我国化妆品出口数据一直表现都不错据据美利报道 2024 年 11 月出口主要商品量值表显示 11 月我国出口化妆品数量同比增长 19.4%

出口化妆品金额同比增长 15.8%不管是单月还是与前 11 个月累计数据均为双增并且已是 8 年增《化妆品报》表示 2024 年全球经济增长放缓消费者对化妆品产品购买力有所下降这对化妆品行业的销售业绩产生了直接的影响众多国际美妆巨头纷纷失利于中国市场

此外,国产品牌的崛起对进口品牌的扩展而言也是一大严峻的挑战虽然化妆品进口整体下跌但市场仍然表现出强劲的增长势头随着国内消费者需求的不断变化和国际贸易政策的不断调整化妆品进出口企业都需要不断创新调整策略以应对市场挑战

韩联社报道韩国乐天免税店自 2025 年 1 月起停止向中国代购商出售免税品该决定源于乐天免税店面临经营状况恶化的挑战 2024 年第三季度亏损达到了 922 亿韩元尽管此举可能导致乐天免税店的销售额短期内下降但公司内部普遍认为这是提升盈利能力的必要之举

近日国货彩妆品牌炼火的前主理人王玉盈创办的彩妆品牌 First Cover 油衣上线该品牌宣称是首个公效型底妆品牌目前推出了紧身衣粉底液宣称其具有消肿紧致的功效王玉盈曾成功操盘完美旗下炼火品牌令其三年营收增长 38 倍

化王旗下化妆品品牌科润正式宣布进军法国和德国市场该品牌已在英国药房渠道获得了良好的反响此次计划在法国第一年覆盖 400 家门店并逐步扩展到 1500 家波兰国民彩妆品牌派斯已关闭其天猫旗舰店目前在各大主流电商平台均无法搜索到该品牌的官方旗舰店派斯创立于 2008 年以评价亲民为定位深受波兰本土消费者的喜爱

近日爱莫莉太平洋旗下的新锐高端美妆品牌实验路疑似退出中国市场目前该品牌各大电商平台均不可查品牌诞生于 2020 年 3 月同年进入中国主攻抗摔市场曾连续三年与李佳琪合作

千亿集日画巨头又翻车 1 月 15 日据路透社等多家外媒报道有不少家长向伊利诺伊州和加利福尼亚州的联邦法院提起诉讼指控保洁公司旗下佳杰氏品牌多款儿童牙膏高露洁集团旗下 Thomson of Maine 汤姆小屋等品牌销售的多款牙膏产品漱口水含有浮化物

公开信息显示,孵化物涂抹在牙齿上虽然有助于预防蛀牙但大量摄入后会对幼儿造成重大风险甚至导致死亡值得一提的是 Toms of Maine 汤姆小屋品牌并不是第一次出现问题在去年的 11 月份美国食品药品监督管理局简称 FDA 就曾给高露洁首席执行官发出一封警告信信中指出 2024 年 5 月 7 日到 5 月 22 日 FDA 对 Stanford

的汤姆小屋工厂进行了一次检查发现工厂有细菌和霉菌的问题搜索发现汤姆小屋天猫旗舰店的粉丝数已经达到了 6.3 万人产品线涵盖儿童牙膏漱口水以及成人牙膏漱口水售价在 59.9 元到 208.8 元之间其中草莓味儿童牙膏括号韩服

为店内热销第一名显示已售 3 万多件并寄生天猫异菌牙膏回购榜前 10 名据路透社等外媒报道截至目前宝洁高露洁等均未立即回应此次置品请求

春节即将到来对于品牌来说农历新年是必争的营销战场尤其是对于美妆品牌而言更是新一年关键的增长点据美妆头条报道自进入腊月以来多个美妆品牌就开始抢占春节的热点以新年限定生肖等形式为媒打响新年营销战例如博莱雅自然糖古语文献等多个美妆品牌都通过艺术美学传统文化

国风设计等创意以限定礼盒诠释新年氛围除了本土美妆品牌之外不少外资品牌也摩拳擦掌娇兰、纪凡西、兰蔻、交运师等也加入了这场营销战根据 2024 年中国新春礼盒消费者行为洞察报告显示新春礼盒市场规模不断扩大预计到 2027 年将达到 16197 亿元

小红书平台与新年礼盒相关的商品有 26 万多件新年礼盒护肤品笔记数量超过了 2 万家抖音平台新年礼盒话题的播放量超过了 6 亿次可见新年礼物消费在整体消费市场中占据了重要的地位这也是每年不少美妆品牌盯上新年限定的主要原因之一

不过在新年争奇斗艳的营销之中也有不少美妆品牌因为用力过猛陷入无比尴尬的境地在小红书上关于新年限定礼盒被吐槽的帖子已经超过了 35 万篇比如很多网友都表示虽然是蛇年但是生肖不应该成为刻板印象尤其是很多品牌的新年限定

只是将蛇简单设计在包装之上有些简直就是蛇年大乱顿丑到吓人甚至 IP 联名也毫无创意和新意此外还有不少消费者表示只说坏了新包装就成为了新年限定价格虚高简直是借着新年限定之名割韭菜

对于美妆品牌来说新年限定礼盒的推出虽然是重头戏但绝不是为了获得好成绩的临门一脚最重要的是拉长文化营销战线与消费者之间建立真挚而深刻的联系从而建立用户对品牌的好感度和忠诚度这才是美妆品牌要思考的重要课题

接下来让我们来关注一组与美妆市场投融资相关的消息据外媒报道印度联合利华拟收购护肤品牌 MinimalistMinimalist 成立于 2020 年是一家专注于简约高效护肤产品的新兴品牌以科学有效的成分为核心卖点迅速在市场中展露头角除联合利华之外日本高斯集团也在印度美妆品牌上持续发力 1 月 15 日高斯发布公告称已收购印度美妆公司 Foxtel10%的股权

签订战略合作伙伴关系以扩大高斯在印度的业务 Foxtel 是一家主打性价比的 DTC 护肤品牌于 2021 年创立目前已推出四款基础护肤产品涵盖抗衰老、去痘和保湿等功效目标是在未来五年内成为一个价值 100 亿卢比约合于 8.5 亿元人民币的品牌

美内素报此前报道的 2024 年 12 月 21 日联合利华和欧莱雅一起投了印度 DTC 护发品牌 ARATA 今年刚开始联合利华又出手领投了一家印度美容品牌 RAS Luxury Skincare 等都证明印度的新兴美妆品牌潜力巨大

紧接着让我们来关注两则美妆圈高管人事变动的相关动态资深堂旅游零售近日宣布任命欧莱雅前高管 Franlo 为亚太区商业和业务发展副总裁自 2025 年 1 月 1 日起生效 Franlo 具备丰富的美妆行业经验曾在欧莱雅集团担任重要职务长达 11 年果然欧莱雅高管依旧是人才市场的香饽饽

雅士兰黛集团宣布 Rona Lauder 退休并退出董事会她自 1964 年加入公司并多次担任董事会成员退休之后她本人将继续担任欠币实验室的主席根据股东协议她有权提名两名董事其女儿 Erin Lauder 继续留任女婿成为第二位提名人同时雅士兰黛最近下调了销售和利润预期并削减了股息原因是中国市场增长放缓

最后让我们来看一组新品速递的最新动态了解一下当下热门又有趣的美妆新品有哪些吧蛇年新春文献 Documents 携手中国调香师伊丽凝练中国文化中关于蛇的褶丝与象征首发推出文献中国生肖系列全新农香水蛇 Snake

也由 2025 年正式开启文献的十二生肖香气之旅特别定制浮雕陶瓷工艺瓶盖特邀青年艺术家苗祺昌创作这也是文献推出的首支美食雕香器

本土生活方式品牌野兽派近日以古代捷令画《岁朝图》为灵感推出 12 年限定系列太平有象长乐未央包括三款新香产品长乐未央、香源佛手以及岁寒三友野兽派 2025 新年限定系列覆盖居史香薰、香氛蜡烛、扩香金石车载香薰等多品类现已在其官方线上线下渠道发售

Fenty Beauty 宣布在 1 月 18 日推出抗氧定妆喷雾,蕴含多种抗氧化剂和百里香提取物使用感水润不紧绷,能够长效持妆达 12 小时,帮助肌肤免受粉尘等有害物质的侵袭 TOM FORD BEAUTY 推出全新丝绒质地四色眼影,灵感来自于秀场同款丝绒材质,触肤至细至柔,出色高级灵动 TOM FORD 全球大使舒奇演绎该眼影新色 TF47 铜雀盘与 TF48 流沙盘

以上资讯来自美妆头条 聚美丽 品官 化妆品报 CBO F Beauty 未来季时尚商业 Daily Work Business 感谢以上媒体资讯平台最后让我们来关注一下本期美内现场的最新报道 2025 年 1 月 18 日美妆内行人社区年度峰会 GRSA 红圈奖颁奖典礼在上海思南公馆盛大举行活动现场嘉宾们身着红色白色服饰与美妆内行人的主题色相得益彰

活动已始,美妆内行人对全年热点事件进行了精彩回顾随后,年度播客节目和 RSA 红圈奖的公布成为全场的焦点时刻美妆内行人年度热门节目获奖者包括预见品牌创始人李丽·丽丽亚洲顶尖商学院 EMBA 教授周鸿祺科盟品牌 VP RolaVipro 薄熙岩品牌主理人王诗蕊 Iris 品牌快与慢主理人品牌营销专家伊娃刘源

该奖项是从播放量、玩播率、评论、分享、点赞、收藏这 6 个维度进行数据加权综合评选得出此外声浪领航奖、内容引力奖、先锋对话奖、社交影响力奖、宝藏价值奖这 5 类细分奖项也各有归属获奖嘉宾分别是回响开年演讲策划人马徐俊、马力代佳创始人崔晓红、Melt Citizen 品牌创始人尼丽诗

阿富汗由 CEO 孙以丹、数理化消费战略研究智库创始人王泽西斩获活动的后半段备受瞩目的 2024 年度 RSA 宏娟奖颁奖典礼无疑是本次活动的重头戏来自美妆行业各领域的 100 位资深专家在 2024 年 11 月 23 日举办的 NBE 全球甄选精品美妆展上从 8 个国家的 32 个精选美妆品牌里由 100 位行业专家组成的 RSA 评审

通过纸质选票投票的方式最终评选出票数排名前五的品牌 Augustin Bard,Kermon,Absolution,Ecooking,Amala 荣获 2024 年度 RSA 红圈奖本次活动不仅有近百位创始人、行业专家及博主达人亲临现场共同见证美妆行业的高光时刻现场还特别展出 100 张 RSA 红圈奖纸质投票函

直观呈现了该奖项秉持的公平公正公开原则彰显其作为美妆内行人的权威公信力让到场的嘉宾与媒体伙伴深刻领略到 RIC 红圈奖的严谨评选流程与专业精神活动尾声美妆行业 2025 年度趋势展望为嘉宾们带来了新的思考与启发

此次美妆内行人社区年度峰会 GRSA 红圈奖颁奖典礼不仅为美妆行业的优秀品牌与个人提供了展示与表彰的平台更促进了行业内的交流与合作为美妆行业的未来发展注入新的活力与动力

那么以上就是本周美内素报的全部内容下次见面就是在蛇年了蛇年到好运绕金蛇送宝福星照在蛇年里愿金蛇为你带来无尽的财宝福星时刻照耀着你好运连连幸福满满我是美妆内行人的何沐期待本期节目能为你带来一周的好心情那么蛇年再见咯拜拜