美内速报｜美妆圈开年3大新动向，内行人解读美妆集团最新财报 Vol.37
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嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 2 月 17 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的何沐让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯

陶天美妆也就是淘宝加天猫两大电商平台 1 月份的美妆数据已经新鲜出炉博莱雅登顶成为前 10 名之中唯一的国货品牌孙颖莎代言成为美妆品牌的爆款密码稍后将为你揭晓榜单中的美妆圈开年三大新动向

近期联合丽华水洋股份资生堂等国内外美妆集团陆续披露了最新的财报以及业绩预告所以在节目的后半段我们邀请到了在美容护理和消费医疗等领域从业 6 年的资深投资人 Eddie 为大家带来相关的详细拆解话不多说我们首先来看一组美妆行业热点快讯

2024 年中国化妆品占巴西化妆品总进口量的 5.8%同比增长了 47%中国产品质量提升电商平台比如说阿里苏麦东和诗音在巴西流行推动了进口增长展现出强大的竞争力

澎湃新闻报道称近日短视频平台出现了大量的盗播账号盗录明星网红的直播带货销售山寨产品护肤和服装品类受影响严重抖音和小红书已经出台了相关的处罚细则需各方合力治理近日天猫推出了史上最大力度的扶持政策包括佣金激励新品激励等等重点针对美妆服饰和快销行业助力商家的发展降佣减负将成为开年的电商主旋律

据美妆产品官报道,2025 年 1 月,桃天美妆,也就是淘宝加天猫平台,整体的 GMV 达到了 163.94 亿元,同比下滑 3%其中,美容护肤、美发护发分别微增了 2.8%和 0.8%

彩妆香水美容仪器分别下滑了 4.1%和 45.1%在美容护肤赛道之中博莱亚凭借 3.08 亿元的销售额登顶成为前 10 名之中唯一的国货品牌韩束的销售额同比增长了 112.5%成为前 20 名的榜单之中增速最高的品牌在前 20 的榜单之中均价最高的品牌是均价破千元的赫连纳最低的是均价 77.13 元的百雀林

在彩妆香水的赛道之中圣罗兰以 1.79 亿元的成绩登顶香奈儿增速最高达 78.6%卡兹兰成为了彩妆香水赛道之中国货中的第一名也是唯一一个破亿的国货品牌美妆产品官还总结出了以下三个新动向

洗护赛道下的主流类目头发清洁和头发护理仍在呈现双位数的正增长国货呢扮演了该赛道的主力角色多个品牌增速超过了百分之百相比格局较为稳固的护肤和彩妆洗护在陶天的挖掘空间更大

在抖音美妆排名第一的函数 1 月份凭借超过 100%的增速继身美容护肤前 20 名以及国货的第 4 名且增速为前 20 名里面的最高美妆品牌开年的第一玄学也就是孙颖莎代言必报 1 月份孙颖莎代言的三个品牌半母花田 理肤泉以及 Olay 均有单品继身排名前 20 的商品榜单之中可见体育明星至于美妆行业的商业价值值得重新审视

2 月 7 日,欧莱雅集团宣布与 2009 年创立的法国时装品牌 Jacques Meuse 合作开发美妆系列并负责其美妆和香水运营此前,欧莱雅还曾经与 Prada、Valentino、MiuMiu 等品牌合作

接下来是一组代言人官宣近日迪奥宣布中国品牌大使邓维代言其护肤系列推广娇媛新生系列迪奥认为邓维的先锋活力形象与产品功效契合助力品牌发力护肤线 2 月 7 日威诺娜官宣品牌首位亚太区防晒代言人魏大军主推威诺娜轻透防晒乳该产品宣称在特殊美容项目之后也可以使用 2025 年度防晒大战已经开打

2 月 12 日,宜莲官宣张灵鹤为全球代言人推出手写定制款限定礼盒张灵鹤是新生代言人与宜莲联合打造的限定礼盒一经上线及受庆 2 月 12 日,花西子宣布防晒及彩妆代言人宋佳推广花西子好气色防晒粉饼一同探寻东方花样科技,供扬东方气色美学

美妆资本市场财报与投融资方面 2 月 13 日联合利华披露 2024 年营业额达到 608 亿欧元约合 4625 亿元人民币同比增长 1.9%净利润下滑 10.8%至 64 亿欧元亚太非地区销售额占比 43%仍然是集团的第一大市场

水洋股份近日披露 2024 年度业绩预告预计 2024 年规模净利润 1 亿至 1.3 亿元同比下降 56%到 66%如此大幅度的规模净利润下滑背后肯定有多维度的原因构成所以在节目的最后我们会邀请资深产业投资人 Eddie 为大家带来详细的分析

日装第一名的资生堂近日披露 2024 年净销售额营业利润均录的下滑其中在中国市场的净销售额下降了 5%同时资生堂公布了 2025 年度目标全年净销售额同比增长 4.4%至 9950 亿日元营业利润增长 78%至 135 亿日元

2 月 10 日科蒂集团披露 2025 财年上半年营业利润增长 17%至 5.06 亿美元利润回暖其中亚太区净收入下滑了 8%中国大陆市场和旅游零售疲软但高端香水和兰加斯汀增长强劲 CEO 表示相信 2026 财年中国和亚洲旅游零售业务重回增长

20 亿级中国香水巨头影通控股更新了招股说明书推进港交所的上市计划按 2023 年零售额计影通是中国最大的香水品牌管理公司管理了 66 个品牌其中有 48 个是香水品牌其中包含爱马仕范思哲凡克雅宝等等若上市成功或将成为中国香水第一股

芳疗情绪护肤品牌富裕满布完成了总金额数千万元的 PreyA 轮和 A 轮融资品牌基于欧洲的芳疗系统推出芳疗护肤品家居香氛等等 2025 年计划重点开发线下渠道拓展门店

美妆圈高管人事变动方面欧苏丹集团任命拥有 30 年零售经验的前开云集团高管 DTA Lawrence 为新任的总经理 2024 财年欧苏丹营业利润净利润均落下滑重回增长是欧苏丹新班底的当务之急欧莱雅集团宣布 Francoise 卸任董事会职责其长子接任副主席家族控股公司 Tesis 拟加入董事会该提案将于 4 月 29 日的年度股东大会上进行表决

据时尚商业快讯报道 28 岁的佐亚卡莎科娃加入了香奈儿担任数字战略与洞察负责人此前她曾是摩根大通的副总裁拥有丰富的金融与数字科技经验她将推动香奈儿数字化转型其转型备受行业期待

紧接着来看一组新品苏迪的最新动态了解一下当下热门又有趣的美妆新品有哪些吧 Olea Pro 推出了首款控油头皮精华云朵精华采用专利成分和法国科技实现 5 倍控油力两周养出蓬松绣发搭配云朵瓶轻松打造高颅顶发型带来清爽护发体验

YSL 目光黎明限定系列彩妆上市包含粉气垫皮革眼影粉管唇膏和小金条包装为粉蓝色梦幻感十足气垫轻薄水润眼影偏光点缀唇膏显气色小金条气场全开 2 月 3 日玛丽代加种子气垫推出蓝晒限定款采用高明度的蓝色搭配真秀蕾丝工艺充满生机气垫含四重种子精华油滋养肌肤 12 小时长效锁装售价为 359 元

Deep Teak 绝梦限量版香水将于 2 月 18 日上市采用蓝银标签搭配古典瓶身香调以雪茄开场融合杜松果和茉莉花营造热闹氛围该香水纪念品牌 60 周年其名字来源于品牌创始人曾经光顾的一家名为绝梦的传奇酒吧

以上资讯来自 CBO FBeauty 未来季美妆产品官 美妆网 美妆头条时尚商业 Daily Work Business 感谢以上媒体资讯平台最后有关于水洋股份预计业绩下滑超 50%的背后原因我们邀请到了在美容护理和消费医疗等领域从业 6 年的资深投资人 Eddie 为大家带来专业视角的观点解读

根据水洋的集团战略,从最初的品牌代运营公司逐渐转型为全球高奢美妆的一个路径,期间经历了从自由品牌的一个发展,以及从 2022 年开始收购海外高端品牌的公司矩阵,截止到目前已经收购了三家海外高端品,分别是法国品牌伊菲丹、

法国品牌佩尔赫乔以及美国品牌 Refif 而对于水洋发展高端奢侈品牌路线来看培育周期较长营销投入比重要比较多运营的精力耗费大经营的效率下降又快

在走高端路线的报表体现上看,2024 年净利润大幅下滑,印云的周期、存货和应收账款的周转天数都在拉长,展现出集团正处于一个阵痛转型期。

2024 年,对于伊菲丹品牌的重仓投入,不限于在面膜、防晒以及品牌,分别寻找了三位明星代言。巴黎奥运会宣传的一个前置投放,线上的种草宣发,线下在高奢的百货、市场等等进行了一个推广。

此外,由于下半年国内美妆行业流量内卷比较严重,造成集团市场投放营销费用也在不断放大。2024 年前三季度的销售费用花费达到了 15.06 亿元,销售费用率占比有 50%。

道阻且长,行则将至正如伊菲丹在市场游走开花逐渐从名不见经战的小品牌增长至 10 亿的规模那相信后期,沈阳的发力度过较为艰难的转型期

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