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何
何慕
何慕：2024年前11个月，中国化妆品市场表现波动较大。11月份零售额同比下降26.4%，创下年度最大跌幅，但10月和11月总额仍创近五年新高，显示双十一促销依然有效。
总体来看，前11个月化妆品总零售额同比下降1.3%。
2024年美妆投融资事件共101起，A轮及以下占比超过一半，显示多数为早期发展阶段企业。国内投资事件略多于国外，主要集中在上游原料领域，投资趋于理性。国外投资主要集中在纯素美妆、健康品牌、护发品牌和DTC品牌，印度市场投资密集。
头部美妆品牌投资主要集中在国外，细分化、小众化趋势明显，洗护发、小众高端香水、健康美容是热门赛道。洗护发赛道成为投资热点，多家头部企业入局或加码。小众高端香水和东方香依然是投资热点，香水品类成为业绩增长亮点。口服美容赛道成为新的风口，多家企业积极布局。
合成生物重组胶原蛋白仍是投资重点，医美、口服健康等与皮肤美容相关的赛道也备受关注。资本市场回归理性，投资者更关注品牌科技方向和技术壁垒。
普伊格集团将全面收购Charlotte Tilbury，后者成为普伊格集团增长最快的品牌。FANCL集团总裁兼首席执行官岛田和信宣布退任，FANCL集团即将退市。雅诗兰黛集团任命Olivia Dubos为全球旅游零售高级副总裁兼总经理。
Deep Dive
1-11月化妆品零售总额4015亿元，同比下降1.3%。11月化妆品零售额434亿元，同比大跌26.4%，创疫情后单月最大跌幅。虽然11月受双十一大促影响，但实际总销售额超过900亿，为近五年最高。
- 1-11月化妆品零售总额4015亿元，同比下降1.3%。
- 11月化妆品零售额434亿元，同比下降26.4%，为疫情后单月最大跌幅。
- 近五年来，10月和11月的总销售额首次超过900亿元。
Shownotes Transcript
2024年12月23日 星期一 Vol.31本期当班主播：何慕Simon
- 12月16日，国家统计局公布了今年1—11月份的社会消费品零售总数据。其中，化妆品类的表现如何？11月份“创下年度最大跌幅”的传闻是真是假？在今天的节目中将带你轻松解读。
（图片来源：CBO）
- 2024年，全球资本、美妆巨头动作频频。据CBO不完全统计，今年以来，共有101起美妆相关的投融资事件。在这100多起的美妆投融资事件中，「热钱」都流向了哪里？国内外的「投资热门领域」是哪些？美妆个护的「3大热门赛道」又是什么？在今天节目的后半段，美内速报将为你一起打包，绝对收获满满。
（图片来源：CBO）
- OLAY 携手「付航」拍摄共同上线圣诞广告片
- 优时颜正式入驻「丝芙兰」
- 水羊国际代理的香水品牌「Amouage」在中国开设了首家门店
- FANCL 集团旗下品牌「boscia博倩叶」闭店
- 年度最大跌幅-26.4%！11月化妆品卖了434亿元
- 百雀羚与「北京工商大学」携手成立全球前沿科技研究院
- 高露洁将使用“数字孪生”来加快产品开发速度
- 欧珑制定全球扩张计划
- LVMH 旗下路威凯腾否认投资国货美妆品牌「blankme 半分一」
- 年末盘点：100+美妆投融资，热钱流向了哪里？
- Puig 将全面收购年销售额达4.5亿英镑的「Charlotte Tilbury」
- FANCL 集团总裁兼首席执行官官宣退任
- 雅诗兰黛集团任命新任全球旅游零售高级副总裁兼总经理
- Judydoll橘朵欢喜葫芦系列
（图片来源：Judydoll橘朵小红书）
- handhandhand番石榴手工玻璃无火香氛
（图片来源：handhandhand叁手香氛小红书）
- 完美日记推出2025新春礼盒
（图片来源：Perfect Diary完美日记小红书）
- NIVEA妮维雅上线冬季美肌节日礼盒
（图片来源：KEV美妆圈）
以上资讯来自，化妆品财经在线、FBeauty未来迹、时尚商业Daily、Vogue Business、聚美丽、华丽志，感谢以上媒体资讯平台。
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【本期主播】
何慕
美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营
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【BGM】
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【Staff】
制作监制：Dante
内容编辑：何慕
视觉设计：蟹肉