美内速报｜面对全年最大跌幅，资本投资偏好发生哪些改变？Vol.31
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嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈美洲新鲜事嗨 各位早上好今天是 2024 年 12 月 23 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的当班主播何牧让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯

12 月 16 日国家统计局公布了今年 1 月份到 11 月份的社会销售品零售总数据其中化妆品类的表现如何 11 月份创下年度最大跌幅的传闻是真是假在今天的节目中将带你轻松解读

2024 年全球资本美妆巨头动作频频据 CBO 不安全统计今年以来共有 101 起美妆相关的投融资事件那在这 100 多起的美妆投融资事件之中热钱都流向了哪里国内外的投资热门领域是哪些美妆客户的三大热门赛道又是什么呢在今天节目的后半段美内素报将为你一起打包绝对收获满满那么话不多说我们首先来看一组美妆行业热点资讯

在圣诞节即将来临之际 OLE 延续 2025 爱你爱我主题携手今年的喜剧之王单口气冠军富航共同上线广告片在短片之中富航的镜头带观众深入广州街头和居民小巷去定格广州的大城小爱正如富航在片头所说的那一句 passion 每一个平凡而又充满热情的瞬间都被赋予了特别的意义

12 月 17 日,优食盐正式完成了全国 50 家斯芙蓝门店的入驻,覆盖北京、上海、杭州、重庆、长沙等重点城市。回悟这一路,2020 年彼时成立仅两年的优食盐,在大上海时代广场联卡佛开设了首个品牌专柜。2022 年上海瑞欧百货的优食盐专柜正式营业,如今优食盐全面入驻了斯芙蓝,完成了实体渠道的进一步拓展。

12 月 11 日水洋国际代理的香水品牌 Amouge 爱慕香水在上海张源开设了国内首家体验室旗舰店该线下门店融合了有机超现实和未来主义元素旨在为访客带来一场视觉与嗅觉的双重体验 2023 年的 12 月 Amouge 就曾在张源开设国内首家实体快闪店为品牌正式进入中国的线下市场奠定基础

12 月 16 日日本方科集团旗下的品牌柏千叶在小红书天猫平台发布闭店公告称品牌的海外旗舰店因品牌发展战略调整停止运营

早在今年的 5 月份,薄茜业的品牌官网及海外官方账号也发布了公告,表示将于 5 月 31 日关闭网站。时隔大半年,薄茜业海外旗舰店宣布停止运营。从薄茜业近年来的营收情况来看,品牌已经连续多年销售额持续下降。2020 财年以后,薄茜业的销售同比已经连续 4 个财年呈双位数的下滑,销售额缩水近 5 倍。

12 月 16 日,据国家统计局数据,今年的 1 月份到 11 月份,社会消费品零售总额为 442723 亿元,同比增长 3.5%。在大盘保值增长的同时,化妆品品类却没能够延续增长的势头。

今年的 1 月份到 11 月份化妆品总零售额为 4015 亿元同比下滑了 1.3%其中 11 月份的化妆品零售额为 434 亿元同比下滑了 26.4%自进入下半年以来化妆品的月零售数据就跌宕起伏先是 4 个月的负增长创下多年连跌的记录之后在 10 月份期间又一度以 40.1%的增长速度创下历年来的最高增幅

若按照 10 月份的增长势头今年的化妆品零售额将达到峰值然而好景不长 11 月份 26.4%的负增长再次创下疫情之后单月的最大跌幅因为双 11 的大促 11 月份历来被视为美妆零售额提升的大好时机对比近 5 年的数据来看 11 月份的美妆零售额分别为 511 亿元、570 亿元

562 亿 548 亿元以及 434 亿元今年也是 5 年以来首次跌破了 500 亿元这看似是双 11 的大促失灵其实不然由于今年的双 11 玩法不同拉长了大促的战线部分数据统计在 10 月份若对比 10 月和 11 月的总业绩不难发现今年的 10 月份和 11 月超过了 900 亿的总营售额

实为近五年来之最也就是说双十一的大促对于美妆来说仍是业绩提升的好机会值得一提的是随着统计局 11 月份的数据出炉美妆零售额今年已经突破了 4000 亿大关这个被视为零售额关口的数据近年来反反复复

在 2021 年突破 4000 亿之后 2022 年又跌破了 4000 亿到 2023 年再次领首而达到了 4142 亿元今年能否突破这一数值在此前一直是业内关注的焦点

美妆产学研方面近日百雀林与北京工商大学正式签约共同成立百雀林全球前沿科技研究院该研究院将聚焦生命科学发展与核心原料研发前沿运用 AI 赋能技术开展化妆品创新理论及应用研究同时研究院还特聘了一批来自学术和业界的知名专家为高质量发展提供智力支持此次合作标志着百雀林在科研创新方面迈出了重要一步

据路透社的报道高露洁宗览集团开发了一款数字孪生程序通过编程模拟现实生活中的消费者以加快产品开发和推新的速度高露洁宗览集团首席分析和洞察官 Diana Sheldhouse 表示用程序模拟的消费者会对未上市的新产品的宣传和新功能做出回应此外数字孪生还可用于优化供应链以帮助识别和解决潜在问题

据外媒报道欧龙香水从中国大陆开始制定了全球的扩张计划今年的 3 月份欧龙在上海国际金融中心商场北京 SKP 商场和天猫平台开设了线下线上店不久前还在中国台湾开设了首家独立旗舰店

欧莱雅奢华香水品牌全球总裁 Sandri Gosselier 认为欧龙香水可以在中国快速发展表示现在的目标是将品牌扩展到全球并透露正在考虑欧洲和中东那里的香水品牌潜力巨大

去年 12 月 LVMH 旗下的私募股权投资机构陆维凯腾被传投资了国货美妆品牌半分一 BlankMe 引发广泛的关注然而陆维凯腾近日发表声明否认了此事表示曾在 2023 年 11 月份与半分一母公司永熙公司签署投资协议但因尽职调查发现财务问题以及未披露的法律纠纷不符合交割条件已于 2024 年 2 月终止合作

据悉,永熙公司成立于 2016 年旗下品牌半分一以底妆产品闻名代表作小黑盒和小银盒多次荣登天猫底妆国货排行榜榜首

接下来让我们来关注两则与美妆市场投融资相关的消息 2024 年全球资本美妆巨头动作频频据 CBO 不安全统计今年以来共有 101 起美妆相关的投融资事件从融资的阶段来看 A 轮融资及以下的有 53 起占比过半也就是说货头的品牌或者企业多数处于早期发展的阶段这些初创型公司的发展领域预示着市场的风向

从整体来看国内美妆类投融资事件略高于国外一共是 55 起主要集中在上游原料领域合成生物学重组胶原蛋白板块依旧是投资的热门领域不过投资更加趋于理性

国外美妆投资共 46 起资本往往投注到纯素美妆健康品牌护发品牌以及 DTC 品牌身上尤其是在细分赛道具有突出特征和发展潜力的小众型品牌此外印度市场成为了资本的绝境地投资更加密集

我们聚焦到美妆客户方面,货头的美妆客户品牌主要集中在国外,且更加趋向细分化、小众化。洗护发、小众高端香水、健康美容这些细分赛道尤为显著。第一,洗护发成为今年大热门,不少头部美妆企业比如说花王、博莱雅、佛瑞达

欧莱雅都在今年入局或加码这一赛道据不完全统计今年以来就有至少超过 10 起洗护发相关的投融资第二小众高端香水热度不减在香水投资方面资本仍偏爱高端小众香水

在今年高端美妆卖不动的情况之下香水品类却成了不少美妆巨头的业绩增长亮点这也让巨头们对其更加重视另外东方香也成为了投资的热门在今年的六起香水方面的投资之中就有三起是中国的本土香水他们分别是官夏、文献和东方哲思香水品牌 Froli Inside Flow

第三健康与美容成为了新的风口当下消费者呢不仅追求精简护肤更要简单毫不费力由内而外的美而大健康与美容的融合尤其是口服美容赛道正赶上了这一消费诉求从资生堂 2021 年推出全新口服美容品牌流之率开始到 2023 年资生堂集团正式成立了全球口服美容事业部再到今年的 9 月份资生堂中国宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战略合作

11 月份资生堂旗下的风险投资基金 Long Term Investments for the Future 等投资了新西兰植物性健康美容品牌 ApoxyCarrie 这一系列的动作明确指向资生堂集团意在加速布局口服美容赛道当然除了资生堂也有不少包括华西生物贝泰尼弗瑞达联合利华等国内外美妆头部企业正在积极布局这一赛道

资本的流向往往预示着行业的发展方向可以看出合成生物重组胶原蛋白仍将是近几年的大任门此外医美口服健康等与皮肤美容交融的趋势愈加明显或是美妆的一个封口赛道从投融资趋向来看当资本市场回归理性投资者愈发关注品牌背后的科技方向和技术壁垒企业则需要拿出研发创新实力才能获得资本的青睐

西班牙普伊格集团与高端彩妆品牌 Charlotte Tilbury 以下简称 CT 宣布延长合作伙伴关系普伊格将在 2031 年初逐步获得该品牌的全部所有权自 2020 年普伊格收购 CT 多数股权以来该品牌的净销售额增长了两倍多至 2023 年年销 4.485 亿英镑超过了 40 亿元人民币成为普伊格集团增长最快的美容品牌之一

不易格集团称,CT 目前在英国化妆品品牌之中排名第一,此次扩大合作被视为推动品牌发展和巩固其在美容界领导地位的重要一步。紧接着让我们来关注一下美妆圈高管人事变动的两则动态。12 月 16 日,日本方科集团宣布,第六代代表董事、总裁兼首席执行官岛田和信宣布退任,继任者三乔英记为麒麟控股常务执行董事。

岛田核心退任之后则会担任麒麟控股的特别顾问另外值得注意的是不光光是频频闭店换帅的动作方科集团也已迎来退市 12 月 17 日是方科集团在东京证券交易所上市的最后一个交易日当日的北京时间 14 点 30 分东京证券交易所休市后方科集团发布了关于本公司股票终止上市的公告宣布于 2024 年 12 月 18 日在东京证券交易所一级市场停止上市

据华丽志报道,亚斯兰黛集团任命 Olivia Dubos 为全球旅游零售高级副总裁兼总经理,即刻生效。Olivia Dubos 于 2024 年 6 月加入了亚斯兰黛集团,担任战略顾问。她在全球高端美妆行业有着丰富的经验,尤其是中国市场。她曾在多个美妆品牌和集团的多个市场和地区担任要职,包括但不限于欧莱雅集团、LVMX 等。

在此之前他在 LVMH 集团旗下的迪奥香水美妆公司工作了 11 年担任全球旅游零售高级副总裁亚太区本地市场总经理中东区业务开发和营销总监

最后让我们来看一组新品速递的最新动态了解一下当下最热的美妆新品有哪些吧近日菊朵重磅推出了欢喜葫芦系列此次菊朵以喜庆的粉红与嫩绿拼色为主调加之中华传统的葫芦图腾在此就迎新之际祝愿大家福到 禄到 桃花到

欢喜葫芦系列包含限定包装的经典热卖品小先生润养干皮气垫冰熨斗精华镜面唇釉以及近期人气新品迭迭乐精华多用膏

12 月 14 日 Hand in hand 的三手番石榴手工玻璃无火香薰全新上市这款香氛采用绿色手工玻璃容器满载温润气息向我们发出热带讯号与一呼一吸之间来一场热带漫步番石榴手工玻璃无火香薰的香气十分丰富前调为薄荷叶、熟微草、番石榴中调是番石榴叶、榴兰香、青草后调是白麝香、琥珀现已上市价格为 800 元

完美日记推出了 2025 年新春限定礼盒礼盒采用全新限定新年红包装礼盒内包含第二代仿生膜精华口红全新 12 色眼影金虎墨猫盘完美日记从对视中汲取创造灵感在新的一年祝愿每一位女性不断强大内核与自信以更加从容坚定的姿态在与世界的碰撞之中展示自我的力量

随着冬季的到来尼维亚推出冬季美肌节日礼盒旨在为肌肤提供全面的滋养与保护礼盒采用独特毛毡材质搭配宠物友好的猫窝设计在圣诞来临之际提供了 DIY 定制的趣味体验全方位护理肌肤的同时也为宠物提供一个温馨小窝礼盒中包含清新爽身珠叶透明质酸钠补水润准膏以及小气泡洁面等多款明星产品

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