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何
何慕
何慕：我观察到2025年第一季度中国化妆品市场展现出强劲的增长势头，零售额达到1149亿元，同比增长3.2%。线上市场表现尤为突出，交易额超过1528.85亿元，同比增长14.68%，交易量也实现了双位数增长。
从平台来看，抖音和拼多多增速惊人，分别实现了20%以上和近30%的增长。品类方面，美容护肤仍占据主导地位，香水品类也出现触底反弹，而口腔护理品类则有所下滑。
品牌方面，珀莱雅在护肤领域持续领先，圣罗兰在彩妆领域占据优势，国货品牌也展现出强劲的竞争力，占据彩妆前20名中的11个席位。
此外，资本市场也十分活跃，全球美尚产业投融资事件达92起，总额高达528亿元，其中AI领域融资额最高，美妆领域护肤赛道融资额最大。欧莱雅投资活跃，印度品牌也受到资本青睐。
一些品牌也面临挑战，例如欧莱雅中国旅游零售业务裁员，以及国产香氛品牌椿山闭店。但同时也有积极的信号，例如话梅积极扩张门店，羽西暗示品牌重塑，珀莱雅签约易烊千玺为全球代言人，并推出新品。
总的来说，2025年第一季度中国美妆市场呈现出增长与挑战并存的局面，线上市场蓬勃发展，国货品牌崛起，资本市场活跃，但同时也面临着市场竞争加剧和经济环境变化带来的压力。
Deep Dive
本季度中国化妆品零售额达1149亿元，同比增长3.2%。线上交易额突破1528亿元，同比增长14.68%。美容护肤仍是最大品类，香水品类触底反弹。部分细分品类，例如身体护理和身体清洁，出现交易额和交易量的双下滑。
- 中国化妆品零售额达1149亿元，同比增长3.2%
- 线上交易额突破1528亿元，同比增长14.68%
- 美容护肤仍是最大品类，香水品类触底反弹
- 部分细分品类出现交易额和交易量的双下滑
Shownotes Transcript
2025年4月21日 星期一 Vol.46本期主播：何慕Simon
- 根据国家统计局公布的1月-3月社会消费品零售总额数据：化妆品零售额达到1149亿，同比增长3.2%。在刚刚过去的Q1，我们可以窥见哪些趋势？本期节目将从「平台、品类、品牌」等维度为你轻松解读。
（图片来源：国家统计局）
- 据不完全统计：2025年一季度，全球美尚产业已披露的投融资事件达到92起，总额高达528亿元。在节目后半段的「财报 & 投融资」部分，我们一起了解一下资本热衷于哪些领域？500亿热钱流入了何方？
（图片来源：即梦）
- 欧莱雅中国回应旅游零售业务裁员传闻
- 爱马仕宣布在美国全线涨价
- FDA 推动药物研发非动物试验
- 2025 Q1 化妆品卖了1149亿元
- HARMAY「話梅」四月连开4店
- 国产香氛品牌「椿山」闭店
- 羽西清空全平台社媒或将品牌重塑
- 珀莱雅官宣「易烊千玺」为全球代言人
- 2025 Q1：全球美尚产业500亿热钱流入何方
- LVMH 集团2025年第一季度总营收下滑2%
- 拜尔斯道夫 Q1：「莱珀妮」-17.5%，是唯一下滑品牌
- 宝洁/联合利华原料供应商，「维琪科技」挂牌新三板
- 珀莱雅官宣首位首席数字官
- 资生堂美洲区CEO「Ron Gee」辞职
- 七寸九印迹香水纹身贴
（图片来源：七寸九）
- RED CHAMBER朱栈水光多用液
（图片来源：RED CHAMBER）
- JUDYDOLL LIVE 橘朵橘标高性能彩妆
（图片来源：JUDYDOLL）
- Off & Relax 春日限定洗护系列
（图片来源：Off & Relax）
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【本期主播】
何慕
美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营
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【BGM】
Human-Machine Interface_Martin klem
【Staff】
制作监制：Dante
内容编辑：何慕
视觉设计：蟹肉