嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 4 月 21 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的何沐让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯

根据国家统计局公布的 1 月到 3 月社会消费品零售总额数据化妆品零售额达到了 1149 亿元同比增长 3.2%在刚刚过去的 Q1 我们可以窥见哪些趋势本期节目将从平台品类品牌等维度为你轻松解读

据不完全统计,2025 年的第一季度,全球美商产业已经披露的投融资事件达到了 92 起,总额高达 528 亿元。在节目后半段的财报与投融资部分,我们一起来了解一下资本热衷于哪些领域,500 亿的热钱又流入了何方。话不多说,我们首先来看一组美妆行业热点快讯。

4 月 15 日财新网报道欧莱尔中国旅游零售部门计划裁员比例获达一半原因系近两年来在中国市场的旅游零售渠道业绩不佳而另外一名知情人士表示部分被裁员的员工或将获得 N 加 5 倍的工资赔偿欧莱尔回应称报道有失真实

正推进业务转型从欧莱雅的官网来看旅游零售业务包括中兴免税店、机场、邮轮和边境商店尤其是机场为重要的分销点占比旅游零售业务总销售额的 50%以上 4 月 17 日爱马仕宣布因美国对欧盟进口商品加征 10%的关税将于 5 月 1 日起在美国全线涨价成为奢侈品行业首个正面回应贸易政策的品牌

美国食品药品监督管理局 FDA 表示将采用更有效的人类相关方法替代药物开发中的动物试验计划推广 AI 毒性预测模型和类器官测试旨在提高安全性加速评估减少动物使用并降低成本此举标志着药物评估范式的重大转变对公共卫生和道德具有双赢意义

根据国家统计局公布的 1 到 3 月份的社会消费品零售总额数据化妆品零售额达到了 1149 亿元同比增长 3.2%在刚刚过去的 Q1 我们可以窥见哪些趋势据 FBeauty 未来季整理的桃天、京东、抖音、快手、拼多多等平台的线上数据今年的一季度化妆品线上交易额超过了 1528.85 亿元同比增长 14.68%

交易量达到了 20.46 亿件同比增长了 11.24%均实现了双位数的增长其中 3 月份贡献了最大的交易额占比或与三八妇女节的大促相关可见节日大促对于线上销售的带动作用依旧存在

就平台表现来看抖音的交易额与交易量分别实现了 28.98%以及 23.92%的增长交易规模进一步扩大拼多多继续成为增速最猛的电商平台交易额与交易量分别同比增长了 200.75%和 216.42%

就品类表现来看,今年的一季度,在桃天、京东、抖音、拼多多四大典商平台当中美容护肤、彩妆、洗发护发、口香护理、香水这五大品类的交易额均实现了增长其中美容护肤作为第一大美妆品类,占总交易额的 63.3%

香水品类触底反弹一季度的交易额同比增长了 19.9%交易量同比增长了 24.47%打破了去年的颓势只有口腔护理大类的交易量出现了 2.88%的下滑这也是所有品类当中唯一一个下滑的数据其交易额的增幅也是最低的仅实现了 5.2%的增长就细分品类的表现来看面部护理套装

底妆乳液面霜以及面部精华这四个细分品类在今年一季度的线上交易额均突破百亿位居前四名其中底妆的涨势最猛交易额同比增长了 24.6%不过也有一些细分品类形势不容乐观例如身体护理身体清洁这两个各户品类均出现了交易额与交易量的双下滑

就品牌来看,博莱雅稳坐美容护肤品类的第一名,其次为欧莱雅和韩束不过,这三个品牌一季度的线上交易额都十分接近,都在 22 亿的规模圣罗兰未免彩妆品类的第一名,且交易额与第二名拉开了较大的距离,属于断层第一

此外在彩妆前 20 的排名之中国货品牌占据了 11 个席位总的来看一季度随着各项宏观政策继续发力显效国民经济起步平稳开局良好延续回升向好的态势国家统计局副局长盛来韵表示但也要看到当前外部环境更趋复杂严峻国内有效需求增长动力不足经济持续回升向好的基础还需巩固

美妆集合店化眉宣布将在 4 月份连开 4 家新店各门店的风格定位也各不相同秦皇岛的阿纳亚北安店主打自我探索佛山里南天地店寻找品牌基因与在地文化的融合共生南京金陵中环店强调可持续新街口地铁站店呈现各类目动态排名帮助客户做消费决策化眉表示希望用不同风格的店铺空间与概念

据推动商业空间与城市机理的深度融合给消费者带来全新的购物体验国产香氛品牌春山于 4 月 14 日发布闭店公告因战略调整 14 日至 30 日进行 3.5 折清仓品牌成立于 2021 年主张以芳疗美学重塑日常生活产品售价为 50 到 150 元此前奈基子花眼锦木等国产美妆也已宣布闭店

今日 语希清空了全平台的社媒内容仅保留肖战代言的博文暗示品牌重塑作为欧莱雅旗下的高端品牌语希以东方美学加科技护肤为核以灵芝 银耳提取物等传统汉方成分为特色博莱雅官宣易烊千玺为全球代言人此前已签约张若南 刘亦菲等同时 博莱雅推出光学水乳和双抗精华 4.0 等新品借顶流代言与新品发布释放品牌强大声量

美妆资本市场财报与投融资方面据不完全统计,2025 年的第一季度全球美上产业已经披露的投融资事件达到了 92 起总额高达 528 亿元其中美妆领域共计 35 起融资总额达到了 97.62 亿元 AI 领域有 33 起虽然略低于美妆但是融资总额却高达 390.32 亿元依然是资本最偏爱的热门赛道

新消费领域一共有 24 起,融资总额为 39.77 亿元,仅低于美妆和 AI 聚焦到美妆领域,不同的赛道呈现出不同的特点其中,护肤赛道共发生 15 起融资事件,融资总额达到了 72.72 亿元是货头数量和金额最多的细分类目其次是原料、生产商、研发商等供应链端,共有融资事件 13 起

融资总额为 23.61 亿元彩妆 香氛各户类目则相对冷清融资事件仅 7 起占比 20%除此之外你还需要知道以下几点在 2025 年的第一季度全球美商产业的投融资事件之中欧莱雅出手次数最多美妆集团是投资的主力共 14 次其中欧莱雅一家公司就出手了 5 次

印度品牌吃香狂揽 30 亿元联合利华在第一季度以 25 亿元收购了印度的 DTC 护肤品牌彩妆品牌失宠合成生物依美延续吸金体制持续获得资本的追捧国际资本热衷于具有历史沉淀的品牌本土资本则偏爱成立不足 5 年的年轻企业

2025 年第一季度 LVMH 总营收同比下滑 2%至 203 亿欧元约合于人民币 1685.69 亿元亚洲市场销售额下滑 11%香水和化妆品部门下滑 1%迪奥美妆表现良好斯芙兰线下业务增长强劲业绩披露之后因不及市场预期 LVMH 的股价逞压下跌

4 月 15 日拜尔斯道夫发布 2025 年第一季度的业绩报告第一季度总销售额为 26.91 亿欧元有机增长 3.6%旗下尼维亚增长 2.5%高端品牌莱波尼下滑 17.5%财报指出该品牌的业绩下滑主要是中国市场旅游零售业务的持续低迷

相比之下集团旗下另一高端品牌香提卡则增长了 15.9%这主要得益于亚洲市场尤其是中国内地的渠道扩张

近日,宝洁联合利华的原料供应商维奇科技成功挂牌新三板作为国内化妆品多态原料的领军企业已经拥有了 10 个货批备案新原料公司 2024 年上半年的营业尽力实现了双增此前已与宝洁、联合利华、资生堂、完美生物、博莱亚等国内外知名化妆品公司合作为中国化妆品原料的高质量发展注入强劲动力

美妆圈高管人士变动方面 4 月 14 日博莱亚官宣胡宁波为首位首席数字官推动企业从局部数字化升级走向全局数字化规划胡宁波拥有超 20 年的数字化经验曾任 LVMH 时装部北亚 CIO 等重要职位在博莱亚胡宁波将统筹技术数据及业务建立以 ROI 为导向的数字化价值评估体系他的加入体现博莱亚数字化转型的决心

资生堂美洲区 CEO Ron G 于 4 月 14 日辞职,此人事变动正值资生堂全球业务调整的关键期,引发了业界的关注。Ron G 在职期间负责资生堂美洲区的品牌运营、市场拓展以及团队管理等关键职能,目前该岗位已设置了临时 CEO,确保业务平稳过渡。

最后让我们来看一组新品速递的最新动态了解一下当下热门又有趣的美妆新品有哪些吧 4 月 11 日中国新锐国潮品牌七寸酒推出印记香水纹身贴以十二月神和上古神兽鹿吾的香气为灵感采用仿生膜结构

和锁箱膜技术确保贴肤轻盈香气持久前调为冰冻佛手干绿茶柠檬中调为丝柏松树三角梅尾调为苔藓雪松薰衣草现已上市售价 39 元 4 月 11 日 Red Chamber 朱湛推出水光多用液含 5D 玻尿酸极力因子等 6 种精华搭配 1:3 水凝乳基底显色不染色打造轻盈水光妆感售价为 90 元

4 月 15 日,菊朵推出首个副牌菊朵菊标,针对户外运动场景,主打防水、防旱、防晒等功效,产品包含防晒粉饼、纸装粉底液、液体腮红等,解决暴晒脱妆的问题。

4 月 16 日,OFM Relax 推出春日限定洗护系列,含洗发水,护发素,护发精华,采用三重蓬松技术和绿茶多酚等成分,打造蓬松柔顺发丝,香氛设计清新宜人。前调为柠檬,柑橘,绿叶,中调为木兰,桑巴茉莉,玲兰,尾调为玫瑰,白色香,如同春雨过后的花园,隐约交织者点点芬芳。

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