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嗨 欢迎来到美内速报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 2 月 24 日星期一这里是美内速报我是来自美妆内行人的何沐让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯
近期,美宝联纽约 LVMS 旗下的富雷斯、德国护发品牌维娜等欧美品牌先后退出了韩国市场,映照出韩国化妆品市场竞争越发激烈。但是反观韩国品牌却在欧美市场大杀四方,本期节目就当带你分析 K-Beauty 抓住欧美市场的背后原因。
随着联合利华财报的发布除拜尔斯道夫之外 2024 年国际美妆上市前十强的最新业绩已经全部公布稍后将为你揭晓最新的全球前十强分别花落谁家
好不多说,我们首先来看一组美妆行业热点快讯 2 月 17 日,全家便利店与韩国彩妆品牌 HINZ 合作推出的美妆品牌 HANA BY HINZ 公布了产品信息该品牌主打 18 至 25 岁的人群 3 月 14 日起将在日本 16200 家全家便利店中独家销售助力双方市场拓展
白雀林跨界合作北京同仁堂共同探索美妆与大健康领域双方签署协议并展示功效产品开启美妆新赛道国货品牌加速布局美妆大健康领域法国香水品牌 DeepTig 成立艺术自然基金会围绕保护植物遗产促进艺术研究和加强自然联系三大目标实施了五年计划提高年轻一代对生物多样性和植物遗产的认识
2 月 14 日林青轩在上海举办了首届的山茶花艺术节以坚韧之美为主题展现山茶花美学与科技现场发布新一代 400 小金散 2.0 防晒融合艺术与科技为品牌注入新活力
欧莱亚在南亚太中东和北非地区启动 2025 Big Bang 美妆技术创新计划挖掘初创企业推动行业创新参赛企业将有机会获得欧莱亚品牌合作与高官指导这是所在地区规模最大的美容科技开放式创新竞赛
2 月 13 日雅诗兰代旗下的品牌 The Ordinary 正式进入了中国市场在斯芙兰亮相计划于 7 月份拓展至天猫和抖音平台自 2019 年起品牌就曾通过天猫国际进入了中国市场此前一直以跨境贸易的形式与中国消费者接触但并未正式进入中国市场
欧莱雅旗下奢侈品护肤品牌施耀宣布停止运营用户信息也同步安全销毁该品牌于 2022 年 6 月由欧莱雅与三星集团合资推出今年的 1 月份已经关停了天猫海猴旗舰店目前各电商平台无官方店铺
据外媒报道美宝莲纽约计划在今年的上半年退出韩国市场此举是基于增长前景评估和战略调整目前部分线上渠道已经关闭仅剩 Olive Young 和 Coupang 仍在销售
据外媒报道近日韩国美容零售商 CJ Olive Young 在洛杉矶成立了美国的子公司 CJ Olive Young USA 并为即将开业的新店铺选址这将作为其在美国市场持续扩张的一部分此举措也可以被视为 K-Beauty 的市场缩影近两年随着韩装向欧美市场全力进军欧美市场已经成为了 K-Beauty 的关键市场据韩联社数据统计除 2022 年出现下滑
韩国化妆品出口额近五年来一直保持上涨的趋势以出口的目的地来看韩国化妆品对美国出口额为 19 亿美元超越了日本仅次于中国位列第二名且韩装对美国市场出口的份额从 2023 年的 14.3%提升至了 2024 年的 18.7%在增速上同比增长了 57%按照这个速度明年韩装在美的出口额或将要超过在华的出口额
那么你也许会好奇 K-beauty 为何能抓住欧美市场呢?据 CBO 的分析一方面 K-beauty 受到消费者欢迎在很大程度上归功于营销转型从韩剧的植入转向了社交媒体平台 K-beauty 充分利用了 TikTok、Instagram 等社交媒体平台通过网红 KOL 带货的形式吸引了大量年轻消费者的关注据公开数据显示 TikTok 上 K-beauty 这一词条的浏览量已经猛涨至上百亿次
此外韩剧、K-pop 等韩流文化本身也搭起了韩装与欧美年轻消费者之间的桥梁另外一方面韩装产品本身评价、功效简单的特点也是其成为驰骋西方市场的一代因素与中国市场中主流产品的抗衰、抗老功效相比西方的消费者则更关注日常保湿、清洁、无油配方等极简护肤理念而韩国的护肤品则更倾向于选用诸如神经心安安
鸡血草、大米提取物、蜂胶这类比较温和能够减少皮肤炎症反应保湿效果好的成分因此导致 K-beauty 在中国市场中失灵的单一功效反而推动了 K-beauty 在西方市场的发展在 SPAIT 发布的 2025 年美容趋势报告之中该公司预测明年将有 10 个护肤趋势爆发其中有 4 个都是直接与韩国的美容相关包括牛奶爽肤水、蜗牛精华韩国防晒霜和鸡血草精华等等
K-beauty 在全球范围内的突飞猛进也为一批非韩国本土创立的品牌带来了新的机会点去年 12 月份在收购了韩国美妆品牌 3CE6 年之后欧莱雅集团再次出手收购了第二个韩国美妆品牌 Dr.G
除欧莱雅这类的国际大牌之外也有品牌反向学习 K-beauty 的逻辑开始利用韩装产品的宣称成分和产品特点来进行营销和产品的创新由此可见如今的 K-beauty 已经在欧美市场完成了身份升级在全新策略的推动之下韩装或许有望在全球范围内回暖
同时我们也很好奇美内素豹的听友们你们日常的美妆产品之中韩装的占比有多少呢欢迎在评论区与我们互动推荐你喜欢的韩装品牌接下来是一组代言人官宣 2 月 21 日博莱雅宣布刘亦菲成为防晒全球代言人她以坚韧内核诠释防晒新风尚推广博莱雅全新超模影管防晒
SKII 携手品牌代言人张君宁以及多位博主拍摄短片《速的我改》邀请消费者分享勇敢素颜的故事传递品牌价值观鼓励大家打破界限自在表达 2 月 14 日 娇兰宣布王鹤弟从香水代言人升级为全球品牌代言人并推出了全新的第四代娇兰复原蜜上星期间消费者有机会获得限量专属明信片和主题皮肤
美妆资本市场财报与投融资方面随着联合利华财报的发布除拜尔斯道夫之外 2024 年国际美妆上市 Top10 集团业绩已经全部公布从聚美丽的统计结果来看 2024 年国际美妆上市集团 Top10 依次为欧莱雅集团联合利华高露洁亚什兰黛
保捷 LVMH 资生堂科蒂普伊格集团以及科富钱世强的榜单之中主要分为三个阶层 2000 亿元以上的仅欧莱雅集团以及联合利华两家 1000 亿元至 2000 亿元之间的有高禄捷亚斯兰代和保捷 1000 亿元以下的分别是 LVMH 集团资生堂科蒂普伊格集团以及科富其中高禄捷亚斯兰代保捷所处的阶层竞争较为激烈
据统计,在剥离了非化妆品业务之后,这 10 家企业在 2024 年全年营收的总额达到了 10907.22 亿元。与 2023 年国际美妆上市集团 Top10 的榜单相比,该榜单还有以下几点值得关注。第一,欧莱雅集团虽然稳坐第一,但是增速为近 5 年的最低。第二,SKII 恢复了增长,保洁排名跌至第五名。
3.高露捷,雅詩蘭黛分別為第三名和第四名 4.拜爾斯道夫,高德美未發布財報的情況之下科富擠進了前十強的名單
爱马仕集团 2024 年综合收入达到了 152 亿欧元增长 13%金利润 46 亿欧元增长 7%其中香水美妆部门表现出色销售额增长 8.7%达到 5.35 亿欧元约会人民币 40.71 亿元 2024 年爱马仕推出的多款新品香水畅销并持续拓展美妆业务
据英国国际新闻媒体 Sky News 报道联合利华拟 2.3 亿英镑约合 21 亿元人民币收购英国护肤品牌 WildWild 自 2019 年创立 2023 年销售额近 4700 万英镑增长 77%此次收购标志着联合利华在可持续美容市场进一步布局以及在个人护理领域的战略重心正向高端环保品牌转移
韩国小众香水品牌 Born to Stand Out 于近日完成了 A 轮融资由 Torch Capital 以及欧莱亚旗下的风投基金 BOW 的领头品牌自 2022 年推出以来凭借大胆非传统的香氛理念迅速走红全球 60 多个国家目前该品牌在美国市场的占比约 10%并计划在首尔 巴黎和纽约开设更多的独立门店
今日上海佳化发布公告披露其股东的持股情况其中植物医生品牌的创始人谢勇持股 0.55%位居第六大股东此消息一出立即引发了行业的广泛关注虽暂无合作计划但这一举动被视为上海佳化变革期的重要时间
美妆圈高管人事变动方面 2 月 17 日花西子视觉合伙人文渊宣布离职结束了 8 年的旅程他设计的苗族印象 歹族印象等作品对品牌美学的塑造起到了关键的作用他的离开引发业内关注花西子如何延续美学风格值得期待
上美股份首次设立首席人力资源官 CHL 职位任命李迪女士出任她将负责招聘核心人才提升组织协同效率等工作推动人才战略落地此举是上美在人才管理上的重要革新助力企业应对市场竞争和智能化转型
紧接着来看一组新品速递的最新动态了解一下当下热门又有趣的美妆新品有哪些吧 2 月 19 日 blankme 半分衣推出白光紫瓶持妆粉底液含微米及抛光保湿粉和三重遮瑕因子细腻柔胶毛孔长效持妆搭配非牛顿液态膜控油不拔干四重植萃滋养肌肤打造白煮蛋妆效售价为 370 元
2 月 15 日花西子好气色防晒散粉上市 SPF50+ PA++++防晒值搭载泥沙防晒锁装膜控油持妆粉体细腻色号轻物质修正暗沉精粹滋养肌肤体量肤色售价为 219 元 2 月 14 日碧柔水膜流光防晒液上市 SPF50+ PA++++防晒力第三代水威南黑科技配合三色珠光防晒同时体量肤色立体素颜售价为 109 元
2 月 15 日 OLE 推出了第五代水光小白屏配方升级 99.7%的高精纯银鲜胺搭配隔糖素 Pro 抵御氧化糖化专利水光蛋白科技深入基底质地清爽售价为 269 元到 509 元
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