Deep Dive
为什么抖音香水类目在2024年前10个月增长了7%？
抖音香水类目增长7%的主要原因是年轻人对香水的消费决策发生了变化。香味、留香时间、价格、品牌和外观包装成为消费者的主要考量因素，尤其是500元到1000元中高价位的产品增长迅速。花香、东方香和木质香是市场上的主流选择，而小众香型如琥珀香、檀香、海洋香和茶香也逐渐受到追捧。
联合利华为何投资1亿欧元建立香水之家？
联合利华投资1亿欧元建立香水之家，旨在利用数字技术和人工智能提高内部数字化香水设计和创作的能力。该项目将专注于香水的创作、评估、测量和数据分析，并在英国、美国等地招聘专业人才。此举是为了增强联合利华在香水市场的竞争力，尤其是在全球香水市场规模预计到2027年将超过793亿美元的背景下。
日系美妆在中国市场的表现如何？
日系美妆在中国市场的表现大不如前，主要受到核污水事件和国货发展的影响。2024年双十一大促前二十名中，日系美妆仅CPB和资生堂上榜，分别位列第十一和第十七名。资生堂、花王和POLA集团等主要品牌的销售额均出现下滑，尤其是高端线产品几乎全线溃败。高斯集团是四大日系美妆中唯一保持净销售额和营业利润双增的企业。
宝洁在抖音的营销策略有何调整？
宝洁在抖音的营销策略进行了调整，特别是针对潘婷洗发水品牌。公司改进了潘婷的包装，并加强了营销投入，带动了其线上市场份额的增长。尽管潘婷在1月至10月的洗护发品牌排名中位列前三，但在抖音平台仅排名第14位。宝洁通过调整网红合作阵容和营销策略，试图在短视频和直播领域取得更大突破。
兰蔻为何任命Olivia Rodrigo为全球品牌大使？
兰蔻任命Z世代偶像、美国歌手Olivia Rodrigo为全球品牌大使，是因为她的出众个性和才华与兰蔻品牌高度契合。兰蔻希望通过Olivia的代言吸引年轻消费者，尤其是Z世代群体。Olivia致力于积极变革的精神与兰蔻的品牌理念相符，她的加入有助于兰蔻在全球范围内提升品牌影响力和市场竞争力。
宝洁旗下品牌TULA为何在中国市场停止运营？
宝洁旗下北美益生军护肤品牌TULA在中国市场停止运营，主要原因是品牌发展战略调整。TULA于2022年被宝洁收购，寄望于开拓中国市场，但两年多来发展并不顺利。其天猫和抖音旗舰店粉丝数量有限，小红书和公众号也长时间未更新，最终导致品牌在中国市场的运营难以为继。
日系美妆在中国市场面临的主要挑战是什么？
日系美妆在中国市场面临的主要挑战包括品牌老化、高端线失速、未能成功渗透当地市场以及核辐射问题带来的负面影响。此外，日系美妆的护肤思路与国货存在差异，缺乏科技故事的讲述能力，导致在成分功效竞争激烈的中国市场逐渐掉队。全球美妆市场的快速变化也使得日系美妆需要做出巨大转变才能重回巅峰。
合成生物企业巨微生物的融资情况如何？
合成生物企业广州巨微生物技术有限公司已完成两轮融资，金额共计数千万元。投资方包括专注健康美丽产业投资的云路科创。巨微生物成立于2024年5月16日，专注于皮肤微生态领域的研究，业务涉及美妆、日化、医美和医药等领域。目前，该公司的合同订单数额已达数千万元，显示出合成生物企业在美妆行业的投资热度。
麦凯莱科技有限公司为何破产？
麦凯莱科技有限公司破产的主要原因是其旗下美妆品牌姬仙芝的市场表现不佳。姬仙芝曾在2022年4月登上抖音电商美妆阅读排行榜Top1，但自2022年8月起逐渐从榜单中消失，并最终全面停摆。麦凯莱成立于2009年，旗下拥有超过163家成员企业，但未能维持其美妆品牌的竞争力，最终导致公司破产。
丝芙兰为何任命Marvin Bushult为全球传播总监？
丝芙兰任命Marvin Bushult为全球传播总监，主要是因为他拥有丰富的公共关系与传播经验。此前，Marvin担任快时尚电商巨头SHEIN法国公司的传播总监，他的加入将为丝芙兰带来全新的传播视角和战略思路。该任命将于2025年1月生效，旨在提升丝芙兰在全球市场的品牌传播效果。
- 抖音香水类目增长7%
- 中高价位产品增长迅速
- 香味、留香时间、价格、品牌、外观包装是主要考量因素
- 花香、东方香、木质香是主流香味
Shownotes Transcript
2024年12月2日 星期一 Vol.28
本期当班主播：何慕Simon
- 2024年的前10个月，抖音香水类目增长7%；联合利华也将投资1亿欧元，建立联合利华香水之家；为何香水赛道这么香？年轻人对香水的消费决策又体现在哪里呢？
（图片来源：联合利华官网）
- 近年来，日妆企业因核污水事件、国货发展等原因在中国的光景大不如前。如今，在一片唱衰声之中，日系美妆表现如何？今天的节目就带你轻松盘点。
（图片来源：聚美丽）
- 联合利华投资1亿欧元建立联合利华香水之家
- Khloé Kardashian 推出首款标志性香水
- 前10月抖音香水增长7%，年轻人买香水主要看5大要素
- 宝洁将加码抖音投入
- 博主Rika_花花关闭百万粉丝淘宝美妆店铺
- AOEO创始人控诉网红殷世航“欺诈”
- 丝芙兰与r.e.m. Beauty入选美国十月美容品牌前十
- 兰蔻任命「Olivia Rodrigo」为全球品牌大使
- 宝洁旗下高端护肤品牌「TULA」宣布闭店
- 日系美妆轻盘点，「日妆四巨头」光环渐失
- 贝泰妮实际控股人变更
- 合成生物企业「巨微生物」完成两轮数千万级融资
- 肌先知母公司「麦凯莱」破产清算
- Shein高管跳槽「丝芙兰」担任全球传播主管
- 野兽派「冬日梦剧场」限定系列
（图片来源：BEAST野兽派小红书）
- 玛丽黛佳将推出种籽气垫第10个限定款“软丘”
（图片来源：WWD）
- 兰蔻圣诞限定「巴黎星夜」系列
（图片来源：兰蔻LANCOME小红书）
- BLACK PAW黑爪中国柑橘系列香水
（图片来源：黑爪 BLACK PAW小红书）
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【本期主播】
何慕
美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营
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