Deep Dive
为什么抖音香水类目在2024年前10个月增长了7%？
抖音香水类目增长7%的主要原因是年轻人对香水的消费决策发生了变化。香味、留香时间、价格、品牌和外观包装成为消费者的主要考量因素，尤其是500元到1000元中高价位的产品增长迅速。花香、东方香和木质香是市场上的主流选择，而小众香型如琥珀香、檀香、海洋香和茶香也逐渐受到追捧。
联合利华为何投资1亿欧元建立香水之家？
联合利华投资1亿欧元建立香水之家，旨在利用数字技术和人工智能提高内部数字化香水设计和创作的能力。该项目将专注于香水的创作、评估、测量和数据分析，并在英国、美国等地招聘专业人才。此举是为了增强联合利华在香水市场的竞争力，尤其是在全球香水市场规模预计到2027年将超过793亿美元的背景下。
日系美妆在中国市场的表现如何？
日系美妆在中国市场的表现大不如前，主要受到核污水事件和国货发展的影响。2024年双十一大促前二十名中，日系美妆仅CPB和资生堂上榜，分别位列第十一和第十七名。资生堂、花王和POLA集团等主要品牌的销售额均出现下滑，尤其是高端线产品几乎全线溃败。高斯集团是四大日系美妆中唯一保持净销售额和营业利润双增的企业。
宝洁在抖音的营销策略有何调整？
宝洁在抖音的营销策略进行了调整，特别是针对潘婷洗发水品牌。公司改进了潘婷的包装，并加强了营销投入，带动了其线上市场份额的增长。尽管潘婷在1月至10月的洗护发品牌排名中位列前三，但在抖音平台仅排名第14位。宝洁通过调整网红合作阵容和营销策略，试图在短视频和直播领域取得更大突破。
兰蔻为何任命Olivia Rodrigo为全球品牌大使？
兰蔻任命Z世代偶像、美国歌手Olivia Rodrigo为全球品牌大使，是因为她的出众个性和才华与兰蔻品牌高度契合。兰蔻希望通过Olivia的代言吸引年轻消费者，尤其是Z世代群体。Olivia致力于积极变革的精神与兰蔻的品牌理念相符，她的加入有助于兰蔻在全球范围内提升品牌影响力和市场竞争力。
宝洁旗下品牌TULA为何在中国市场停止运营？
宝洁旗下北美益生军护肤品牌TULA在中国市场停止运营，主要原因是品牌发展战略调整。TULA于2022年被宝洁收购，寄望于开拓中国市场，但两年多来发展并不顺利。其天猫和抖音旗舰店粉丝数量有限，小红书和公众号也长时间未更新，最终导致品牌在中国市场的运营难以为继。
日系美妆在中国市场面临的主要挑战是什么？
日系美妆在中国市场面临的主要挑战包括品牌老化、高端线失速、未能成功渗透当地市场以及核辐射问题带来的负面影响。此外，日系美妆的护肤思路与国货存在差异，缺乏科技故事的讲述能力，导致在成分功效竞争激烈的中国市场逐渐掉队。全球美妆市场的快速变化也使得日系美妆需要做出巨大转变才能重回巅峰。
合成生物企业巨微生物的融资情况如何？
合成生物企业广州巨微生物技术有限公司已完成两轮融资，金额共计数千万元。投资方包括专注健康美丽产业投资的云路科创。巨微生物成立于2024年5月16日，专注于皮肤微生态领域的研究，业务涉及美妆、日化、医美和医药等领域。目前，该公司的合同订单数额已达数千万元，显示出合成生物企业在美妆行业的投资热度。
麦凯莱科技有限公司为何破产？
麦凯莱科技有限公司破产的主要原因是其旗下美妆品牌姬仙芝的市场表现不佳。姬仙芝曾在2022年4月登上抖音电商美妆阅读排行榜Top1，但自2022年8月起逐渐从榜单中消失，并最终全面停摆。麦凯莱成立于2009年，旗下拥有超过163家成员企业，但未能维持其美妆品牌的竞争力，最终导致公司破产。
丝芙兰为何任命Marvin Bushult为全球传播总监？
丝芙兰任命Marvin Bushult为全球传播总监，主要是因为他拥有丰富的公共关系与传播经验。此前，Marvin担任快时尚电商巨头SHEIN法国公司的传播总监，他的加入将为丝芙兰带来全新的传播视角和战略思路。该任命将于2025年1月生效，旨在提升丝芙兰在全球市场的品牌传播效果。
- 抖音香水类目增长7%
- 中高价位产品增长迅速
- 香味、留香时间、价格、品牌、外观包装是主要考量因素
- 花香、东方香、木质香是主流香味
Shownotes Transcript
嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2024 年的 12 月 2 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的当班主播何睦让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯
2024 年的前 10 个月抖音香水类目增长了 7%联合丽华也将投资 1 亿欧元建立联合丽华香水之家为何香水赛道这么香年轻人对香水的消费决策又体现在哪里呢近年来日装企业因核污水事件国货发展等原因在中国的光景大不如前如今在一片唱衰声之中日系美妆表现如何今天的节目就带你轻松盘点话不多说我们首先来看一组美妆行业热点资讯
据联合利华官方消息称,公司将投资 1 亿欧元建立联合利华香水之家,利用数字技术和人工智能等手段提高内部数字化香水设计和创作的能力,并开始在英国、美国等地招聘专业的调查。
专注于香水的创作、评估、测量和数据分析在去年的 11 月份联合利华旗下的风险投资部门首次对加拿大的香水品牌 The Seven Virtues 进行了少数股权投资今年的 10 月份联合利华任命前奇华顿和分美益的员工马修·勒海纽尔为香水全球创意中心的总监根据知名信息咨询公司 Euromonitor 的数据显示
2024 年,全球香水香氛市场的规模预计将在 570 亿美元至 610 亿美元,约合于人民币 4056 亿元至 4340 亿元之间。到了 2027 年,这个规模将超过 793 亿美元,约合于人民币也就是 5642 亿元。
纵观今年的财报高端美妆失速之下香水成了抵挡逆行周期考验的赛道之一成为了美妆巨头们的共同增长点比如新晋全球美妆十强的普伊格集团它的业绩增长主要就是来自于香水业务香水业务贡献了集团第三季度总净收入的 73%其实不止这些美妆巨头在香水业务上发力网红明星也在陆续推出自己的香水品牌
比如,美国知名网红卡戴珊家族的三姐 Chloe 近日推出了她的首款香水这款香水名为 Axel Chloe 旨在通过其瓶身的设计、现代感和励志的意义来突出其作为企业家、姐姐和母亲的成长历程官方描述,这款香水是一款令人上瘾且性感的花香型香水价格为 58 美元到 78 美元不等将于 12 月 1 日在美国独家合作伙伴 Alta Beauty 进行预览
让我们把目光转到国内,爱香之心是不分国界的。据 Soul2024 Z 世代双 11 消费行为报告显示,快乐消费,为情绪价值、兴趣而消费已经成为了年轻人消费决策的最大驱动力,越级经济正在持续蓬勃发展之中。Z 世代又被称作互联网世代,主要指的是 1995 年至 2009 年间出生的人群。
2024 年的前 10 个月抖音香水类目增长了 7%香味、留香时间、价格、品牌、外观包装成为消费者的主要考量因素其中 500 元到 1000 元中高价位的产品增长尤为迅速就香味偏好而言花香、东方香、木质香构成了市场上的主流选择
一些小众香型,比如属于东方系列的琥珀香、檀香或者是属于水生系列的海洋、茶香也逐渐受到追捧现在已经是秋冬季节我个人感觉一款暖意十足的木质香会是一个不错的选择喷在秋冬的外套大衣上,走路带风,心情舒畅
近日,保洁集团的高管在《投资者日》上透露,公司已调整在抖音的营销策略和网红合作阵容,特别是针对潘婷洗发水品牌。潘婷美容部门的负责人 Alex Kies 表示,保洁在中国改进了潘婷的包装,并加强营销投入,目前已带动其线上市场份额的增长。
据 FBeauty 未来季的梳理发现今年的 1 月到 10 月份潘婷是桃天、青东洗护发品牌排名的前三名但在抖音平台潘婷仅排名第 14 位
从双十一的战报来看,外资巨头加码抖音已经颇见成效,在短视频和直播领域的投入似乎已经成为品牌和达人的必经之路。比如,近日知名美妆生活博主 Rika 花花在各大社交平台宣布关闭其淘宝美妆店铺,这一决定源于多方市场的竞争压力和店铺运营困难。
花花自 2016 年起运营该店铺并在 2018 年 2019 年与多个美妆品牌合作推出过联名产品然而随着直播电商的兴起她逐渐转型短视频和直播领域关闭了店铺此举能为其在直播电商的新挑战中腾出更多的时间和精力在达人直播和品牌自营的双重夹击之下美妆 C 店的转型已成为必然
提到博主近日抖音护肤品牌 AOEO 的创始人尼克百公开控诉拥有超过 800 万粉丝的网红英式行欺诈据悉双方曾经达成了涨粉合作尼克百分阶段支付公计 500 万元希望英式行为其账号涨粉 200 万
但在第一阶段尼克白支付了 200 万元的费用之后效果远不及预计涨粉 80 万的目标经协商约定殷世航收取了 30 万的服务费殷世航同意退款 170 万元却迟迟未履行甚至失联尼克白因此将其告上了法庭并发布视频公开要债殷世航则通过微博否认欺诈的指控但博文随后删除此事引发了互联网的广泛关注
可见美妆品牌与网红合作涨粉风险大精准传递产品的优势仍然需要脚踏实地
据影响者营销平台 Tracker 报道斯芙兰与美国知名歌手 Ariana Grande 的 R.E.M.Beauty 凭借极高的社媒参与度被评为 10 月份美国十大美容品牌之一其中斯芙兰位居榜首 R.E.M.Beauty 得益于与电影 Wicked 魔法坏女巫的联动名次紧随其后第三位是 Selena Gomez 的 Real Beauty 前十的榜单上还有巴黎欧莱雅、美宝莲和 Huda Beauty 等
不难看出美妆品牌与电影的跨界联动可以在短时间内获得极高的曝光量由 Ariana Grande 主演的《魔法坏女巫》也将于 12 月 6 日在中国大陆上映
兰蔻宣布任命 Z 世代偶像美国歌手 Olivia Rodrigo 为全球品牌大使她将为兰蔻的新产品发布和活动代言兰蔻国际品牌总裁对 Olivia 的出众个性和才华表示赞赏认为她致力于积极变革的精神与兰蔻品牌高度契合兰蔻关注 Z 世代年轻消费者的个性与需求让我们恭喜 Yaya
近日,保洁旗下北美益生军护肤品牌图拉宣布,由于品牌发展战略调整,其天猫抖音海外旗舰店于 2024 年 11 月 25 日起正式停止运营。图拉于 2022 年被保洁收购,并寄予厚望开拓中国市场。然而,两年多以来,图拉在中国市场的发展并不顺利,其天猫抖音旗舰店粉丝数量十分有限,且小红书和公众号均已长时间未更新。
在中国发展受阻的并非只有北美的图拉许多日装品牌也纷纷喊难近年来日装企业因银河污水事件国货发展等原因在中国的光景大步入前天猫大美妆数据显示今年双十一大促前二十中日系美妆仅 CPB 和资生堂上榜分别位列第十一名和第十七名
SKII 因属美国保洁故排除如今在一片唱衰声之中日系美妆深陷各种困境在刚刚过去的第三季度日装表现如何据据美丽报道剥离非化妆品业务后来看整个日本化妆品行业梯队情况明显两级分化严重达到百亿元以上的第一梯队分别是资生堂花王和高斯集团 50 到 100 亿的第二梯队锦波拉集团一家以上被称为是四大日系美妆
20 到 50 亿的第三梯队分别有 Find Today、漫单以及方科 20 亿元以下的 T4 梯队分别是梅利盼、失望集团以及诺维亚榜单中还有一大看点便是印象中熟知的老五方科被脱胎于资生团个人护理业务的 Find Today 甩到了第七名
作为日装的老大哥资生堂长期以来都是日系乃至亚洲美妆的标杆在 WWD 发布的 2023 年前 100 名化妆品企业中资生堂是 Top10 里面的唯一的亚洲公司财报显示资生堂今年前三季度的营业利润暴跌了百分之十五
不仅如此,主品牌资生堂竞销售额跌了 7%其他主要品牌比如说 CPB,NARS,最像安热沙均下滑其中英福沙则暴跌了 21%可以说是旗下高端线几乎大溃败面临同样困局的还有花王,POLA 集团化妆品业务的业绩均落的下滑
你也许会问那有上涨的日系美妆吗那还真有今年的前三季度高斯是四大日系美妆中唯一保持净销售额营业利润双增的企业且在 2022 年到 2024 年的前三季度保持增长其中净销售额增速均息两位数只是增速有所放缓
从大盘来看,日装的增长焦虑并不完全源自于中国市场品牌老化,高端线失速,未能成功渗透当地市场也是各种原因总的来看,早于中国美妆发展一个世纪的日系美妆如今正面临着老化的困境以及一批时代眼泪的没落意味着日系的红利期或消失殆尽
除了之前因核辐射问题成为众多日系品牌身上的一个魔咒,俊美利还认为其护肤思路开品与国货有着区别。另一方面,受到了本土的文化与监管体系的特殊限制,使得日装有一种叫好不叫座的现象。虽有好的成分在手,但缺乏诉说科技故事的能力。在当下卷成分功效的环境之下,尤其是中国市场,显然日装有点掉队。
加之全球美妆市场在动荡和竞争中急速变化科技力、大颜值产业逐渐与化妆品交织融合种种都意味着日装若想重回巅峰仍需要有一个巨大的转变
接下来让我们把目光转移到贝泰尼等美妆时尚集团关注一组市场与投融资方面的最新动态 11 月 26 日贝泰尼发布公告公司的实际控制人由郭振宇和 Kevin Guo 共同控制变更为郭振宇一人控制原因是家族财产统筹规划和股权管理的需要同时公司控股股东昆明诺纳科技有限公司及一致行动人云南哈奇生企业管理有限公司持股不变不触及要约收购
近日合成生物企业广州聚微生物技术有限公司已于近日完成了两轮融资金额共计数千万元专注健康美丽产业投资的云路科创是投资方之一聚微生物成立于今年的 5 月 16 日是一家提供功能性创新原料解决方案的企业侧重于皮肤微生态领域的研究业务涉及美妆日化
医美医药等领域目前该公司合同订单数额已达数千万元优质合成生物企业仍是美业投资的热门项
近日麦凯莱科技有限公司的多项资产在阿里资产平台进行破产拍卖麦凯莱成立于 2009 年旗下成员企业超过了 163 家旗下美妆品牌姬仙芝曾经在 2022 年的 4 月份占上了抖音电商美妆阅读排行榜 Top1 的高位但自 2022 年的 8 月起姬仙芝消失在抖音电商美妆的阅读榜单之中并逐渐全面停摆曾经在抖音做到第一的美妆如今已经破产
市场与投资之后让我们进一步关注一下高管人事变动的相关消息日前 LVMH 集团美妆林售品牌斯芙兰宣布任命 Marvin Bushult 为新任的全球传播总监该任命将于 2025 年 1 月生效此前 Marvin 一直担任快市商电商巨头 SHEIN 法国公司的传播总监他拥有着丰富的公共关系与传播经验或将为斯芙兰带来全新的传播视角和战略思路
最后让我们来看一组新品苏蒂的最新动态了解一下当下最热的美妆新品有哪些吧野兽派针对圣诞推出了冬日梦剧场限定系列该系列包含多个节日礼盒超级限量护手霜礼盒香氛倒数月曆礼盒陶瓷香氛蜡烛礼盒等滋润整个秋冬 12 月初玛丽代家将推出其种子气垫的第 10 个限定款软秋此次
玛丽代加在直径仅 7.5 厘米的气垫上挑战工艺极限,以近 5500 个精细针脚刺绣,塑造出自然起伏的山丘形态。产品采用冬季流行色安可拉红作为细节,搭配冷调卡其色,并同步推出了软丘限定礼盒,旨在为消费者带来晨庆式的温暖拥抱体验。
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11 月 23 日黑爪隆重推出了中国柑橘系列香水此次黑爪希望通过具有代表性的中国柑橘胡柚佛手金橘陈皮展现柑橘风味的不同侧面带来更为丰富的快乐滋味现已上市价格为 198 元
以上资讯来自化妆品财经在线 FBeauty 未来季聚美丽 Work Business 感谢以上媒体资讯平台 12 月到了 2024 年已经进入了尾声接下来圣诞节元旦春节都将接踵而至在美妆行业一到年底会有各种各样的活动和庆祝热闹非凡希望大家在 2024 年的最后一个月带着满满的收获玩得开心
那么以上就是本周美内素报的全部内容我是美妆内行人的和睦期待本期节目能为你带来一周的好心情那我们下期再见咯拜拜