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何
何慕
我观察到小红书借TikTok难民事件的东风进军跨境电商，虽然流量增长迅速，但其物流和支付体系的完善程度仍有待提高，与成熟的跨境电商平台相比，竞争力还有待提升。许多卖家对小红书的政策细则模糊等问题表示担忧，小红书的AI翻译和智能物流支持对新手卖家友好，但要发展壮大，仍需投入大量资源。
此外，我注意到国内外品牌纷纷跨界进军美妆行业，这背后存在三大原因：首先，美妆行业具有高复购率和高溢价能力，市场增量巨大；其次，品牌可以通过跨界延伸其品牌资产，例如骆驼利用其户外专业形象，COS利用其极简设计理念；最后，传统服装行业面临增长瓶颈，跨界美妆是寻找第二增长曲线的策略。
除了以上两点，我还关注到一些美妆行业的热点新闻，例如欧莱雅旗下理肤泉产品在美国因含过氧化苯甲酰被召回，法国前情报局长因与LVMH集团相关交易被判软禁，YSL Beauty推出全球活动呼吁关注家庭暴力，以及一些品牌推出新品和美妆行业的投资并购事件等。这些事件都反映了美妆行业当前的动态和发展趋势。
Deep Dive
小红书进军跨境电商，试图利用TikTok难民事件带来的红利，但卖家对政策和平台完善度仍有疑虑。平台的物流和支付体系尚不完善，卖家需要权衡投入与回报。
- 小红书启动电商出海领航计划，覆盖美国、中国香港及澳门市场
- TikTok难民涌入小红书，加速其出海进程
- 卖家对小红书的物流、支付体系和政策细则存疑
- 小红书的AI翻译和智能物流对新手卖家友好，但做大需要大量资源
Shownotes Transcript
2025年3月17日 星期一 Vol.41本期主播：何慕Simon
- 还记得年初的“TikTok难民”事件吗？借此东风。不久前，小红书正式宣布进军跨境电商，并启动“电商出海领航计划”。小红书出海是否会一帆风顺？稍后让我们来听听，入局其中的跨境电商卖家怎么说？
- 近日，本土户外鞋服品牌骆驼，以及国际快时尚品牌 COS，纷纷跨界进军美妆圈。让人不禁感叹，美妆圈的生意真的这么好做吗？本期美内速报，就将带你轻松解读：无论是国内还是国际品牌，跨界美妆的3大原因。
- 2025 年 1-2 月全国「进口化妆品」进口金额同比增长 3.3%
- 1-2月线上美妆Top品牌榜出炉，「百雀羚」、丸美们引领高增长
- 小红书启动「跨境电商」
- 或含苯，欧莱雅美国紧急召回一批「理肤泉」产品
- 法国前情报局长因与「LVMH」相关交易被判软禁
- YSL Beauty 推出全球活动 “别称它为爱”，呼吁关注家庭暴力
- 本土户外鞋服品牌「骆驼」，推出户外美妆子品牌
- 从衣橱到香氛，「COS」的跨界野心
- 国内 & 国际品牌，「跨界美妆」的3大原因
- 美妆原料领域，浙江「益思特生物」完成数千万A轮融资
- 爱美客1.9亿美元收购韩国医美公司85%股权
- 珀莱雅原料商在「新三板」挂牌
- 知名药妆「Boots 母公司」以 100 亿美元被收购
- 巴黎欧莱雅中国区换帅
- 雅诗兰黛任命全球首位睡眠顾问
- 曼氏集团迎来首位女CEO
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【本期主播】
何慕
美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营
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【BGM】
Human-Machine Interface_Martin klem
【Staff】
制作监制：Dante
内容编辑：何慕
视觉设计：蟹肉