美内速报｜小红书借“TikTok难民”出海首战，骆驼/COS跨界美妆3大真相 Vol.41
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嗨 欢迎来到美内速报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 3 月 17 日星期一这里是美内速报我是来自美妆内行人的何牧让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯

还记得年初的 TikTok 难民事件吗借此东风不久前小红书正式宣布进军跨境电商并启动电商出海领航计划小红书出海是否会一帆风顺稍后让我们来听听入局其中的跨境电商卖家怎么说

近日本土户外协服品牌骆驼以及国际快时尚品牌 Course 纷纷跨界进军美妆圈让人不禁感叹美妆圈的生意真的这么好做吗本期美内素报就将带你轻松解读无论是国内还是国际品牌跨界美妆的三大原因

话不多说我们首先来看一组美妆行业热点快讯 3 月 7 日海关总署发布统计快讯 2025 年 1 月到 2 月全国进口化妆品金额同比增长 3.3%达 173.1 亿元进口量 49936.4 吨同比增长 14.1%这是化妆品进口连续 4 年下降后首次双增长市场回暖信号明显

据 FBeauty 未来季报道,1 月份到 2 月份抖音、桃天、京东、拼多多和快手五大平台美妆线上总交易额达到 958.22 亿元,同比增长 15.65%前 20 道榜单之中,欧莱雅以 18.17 亿位居首位

韩束、博莱雅分列第二和第三名高增长品牌有百雀林、完美分别增长 115.35%以及 107.14%古宇、毛格平、卡诗等品牌也有显著增长看完抖音、桃天等电商平台接下来让我们把目光转移到小红书日线

日前小红书正式宣布进军跨境电商并启动电商出海领航计划该计划首期覆盖美国、中国香港及澳门市场通过整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务为商家提供一站式解决方案

然而内测阶段的卖家对政策细则模糊等问题心存疑虑据美妆网的报道其实小红书早在 2021 年便启动了出海尝试与 2024 年明确商业化开放战略今年的 1 月份受到 TikTok 禁令的影响一大波 TikTok 难民涌入了小红书一夜之间小红书在海外登顶 87 国及地区下载榜第一名加速了小红书的出海进程

此外,据港媒报道,小红书还在铜锣湾时代广场租下 7000 平方英尺面积的写字楼作为香港区的办公室与小红书在同一栋楼的还有阿里巴巴等企业该公司已经开放了本地岗位招聘,包括但不限于客户发展、营销管理、渠道管理、行业运营、出海法务以及海外厂商商务等职位

一位专注于北美市场的卖家表示小红书的流量增长确实吸引人尤其是 TikTok 事件带来的用户红利但与成熟跨境电商平台相比小红书的物流和支付体系还不够完善在短期内很难形成竞争力有部分人士则认为小红书的 AI 翻译和智能物流支持对新手卖家友好但如果想做大也需投入大量资源进去

此外,跨境业务涉及技术基建、物流体系及政策合规等多维度的挑战具有前期投入重、回报周期长等特性对于卖家而言,需要重点评估小红书的平台用户画像与跨境商品的匹配度流量转化效率以及政策合规成本正如上述跨境电商卖家的分析小红书的内容生态确实能孕育跨境消费场景但当前基建完善度以及流量稳定性仍然处于试验性阶段

卖家需要权衡投入与回报避免盲目跟风对于小红书启动跨境电商仪式你有怎样的看法也欢迎在评论区与我们一同交流

继上个月美国加州美发师称产品致癌将包含欧莱雅在内的多个知名染发剂品牌宿治法庭之后其旗下产品又因存在致癌物污染的风险而被召回 3 月 10 日据 BOF 报道因本污染风险欧莱雅集团将在美国召回李福泉青豆净肤双重调理乳产品据悉该产品含过氧化本甲鲜可通过灭杀细菌达到治疗挫疮的效果

但会有致癌风险同时对过敏体质儿童妊娠妻不友好在国内已被禁用据了解该被召回产品并未在中国市场备案销售

据时尚商业 Daily 报道法国前国内情报局局长伯纳德因与 LVMH 集团相关的影响力交易案被判处 4 年软禁其中 2 年缓刑需佩戴电子脚踝监视器行动受限于住所范围同时被处以 20 万欧元的罚款并被禁止从事与情报相关的行业 5 年

此案件涉及他在 2008 年至 2012 年担任 DCRI 负责人期间及重返私营部门后的行为他利用私人情报公司为 LVMH 集团获取机密信息以谋取私利

YSL Beauty 于近日推出全球活动别称它为爱以一段表面浪漫实则隐藏虐待信号的巴黎爱情故事为背景呼吁关注家庭暴力倡导健康的爱情观据资料显示亲密伴侣暴力 IPV 是全球最常见的针对女性的暴力形式影响约 7.36 亿名女性和女童

其中许多行为往往被误认为是爱为应对这一问题自 2020 年起 YSL Beauty 通过虐待不是爱项目以捐赠超 520 万欧元并在 20 多个市场培训或支持超过 130 万人

本土户外协服品牌骆驼进军美妆圈推出骆驼户外美妆子品牌布局夏季防晒护肤市场产品线涵盖登雪衫滑雪等极限运动防护等三大系列一共 80 个 SKU 快时尚品牌 COS 将于 2025 年 4 月 16 日推出首个自有香水品牌 COS Perfumery

含 4 款淡香水以及 4 款香薰蜡烛全球线上线下同步销售 COS 是 H&M 旗下的高端品牌近年来门店收缩此次跨界高端香氛赛道只在寻找新的增长点提升品牌溢价其实近年来跨界做美妆的品牌不在少数美妆间的生意真的这么好做吗那为何无论是国内品牌还是国际品牌都在纷纷进军美妆圈美内斯报为你总结了以下三点原因

第一 市场增量与高溢价空间驱动美妆购物赛道具备高复购率与强溢价能力据欧瑞数据显示防晒、香氛等细分品类年复合增长率超 15%骆驼瞄准户外场景下的功能性互付刚需比如说登山防晒

另据悉,全球香氛市场 2025 年将达到 970 亿美元,COS 品牌便在此时切入高端香氛赛道,通过技术、场景化差异,突破传统美妆红海竞争,获取高毛利空间。第二,品牌资产跨品类延伸战略,骆驼依托户外专业形象拓展极限运动防护美妆,实现品牌技术资产附用,比如说防汗防水配方。

COS 作为极简设计品牌通过相分强化高级生活方式的标签形成服饰相分的感官体验闭环二者均通过跨界实现品牌价值从功能层面向情感层面的升为第三存量竞争下的第二曲线布局传统服装行业面临增长瓶颈

COS 所处的 H&M 集团 2023 财年的净利润同比下降了 12%美妆赛道客群重叠度高但消费频次更高骆驼通过夏季高频防晒产品提升用户全年 ARPU 值 COS 借香氛突破快时尚声明周期限制本质是通过品类创新构建新的增长引擎

说到这里我们也很好奇美内苏报的听友们你们会去尝试品牌跨界推出的美妆产品吗欢迎与我们分享你种草的跨界美妆好物吧

美妆资本市场财报与投融资方面近日浙江伊斯特生物完成了数千万的 A 轮融资紫金港资本参与伊斯特生物以合成生物学为核心致力于提供绿色安全高价值的特种油脂功能原料本轮资金将用于天然高纯枣油鱼油 DHA EPA 产能建设等推动特种油脂功能原料国产化进程

医美龙头爱美科已通过全资子公司爱美科国际以 1.90 亿美元收购韩国 Rigen Biotech 公司 85%的股权标的公司主要从事医用材料医疗器械等产品的研发生产与销售其核心产品为可再生类注射产品已在全球多个国家和地区注册批准

3 月 12 日上海嘉凯生物股份有限公司正式挂牌新三板据了解嘉凯生物成立于 2010 年是国内领先化妆品有效活性成分研发和生产公司客户包括博莱亚欧士曼以及水洋股份等公司于 2020 年至 2023 年期间先后完成了四轮融资投资方包括水洋股份华西朗亚等

私募股权公司梧桐投资将以 100 亿美元收购全球最大药妆企业 Walgreens Booth Alliance WBA 并将其私有化其旗下英国知名药妆零售商 BOOTH 可能迎来重大的变动 BOOTH 目前拥有超过 1800 家门店在 2018 年通过天猫国际进入中国市场

美妆圈高管人事变动方面 3 月 12 日欧莱雅宣布李富全中国品牌总经理孟颖琪将于 2025 年 4 月 1 日正式担任巴黎欧莱雅中国品牌总经理孟颖琪 2009 年加入欧莱雅中国曾在植村秀巴黎欧莱雅等品牌任职 2022 年起担任李富全中国区品牌总监连续三年提升市场份额

今日亚斯兰黛任命马修沃克博士为首位全球睡眠顾问她是加州大学伯克利分校神经科学与心理学教授睡眠科学家兼作家亚斯兰黛表示研究发现长期睡眠不足或睡眠质量不佳会使皮肤老化速度加倍她将助力亚斯兰黛拓展与睡眠相关的护肤产品为其即将推出的夜间护肤产品线提供科学支持

近日法国香精香料公司曼氏集团迎来首位女 CEOSamantha Mayne 正式接替其父亲 Jim Mayne 她于 2007 年入职曼氏集团推动了集团数字化等重大转型曼氏集团是唯一保持独立家族运营的大型国际香精香料企业近年来加强中国市场布局 2024 年 4 月在中国开设了首个香水创意中心

最后让我们来看一组新品速递的最新动态了解一下当下热门又有趣的美妆新品有哪些吧 3 月 8 日毛哥平星空眼影上市灵感源自东方宇宙幻想湿露清透钻石爆闪粉质细腻上眼一抹成妆共有五大色号对应银河系仙女星系烟花星系玫瑰星系和海豚星系现已上市价格为 180 元

韩束推出红韵粉饼采用微孔弹力锁装网与专利粉体工艺搭配光学柔胶因子细腻柔胶毛孔控油妆感清透自然特调淡粉色可去黄提亮红色外壳设计寓意红韵相伴 SKII 明星产品光子小灯泡全新升级专研光韵配方强化 Petara 成分舒缓肌肤改善肤质提升肌肤光泽度质地柔和敏感肌友好适用于光电项目前后强韧屏障修护肌肤

华伦天都威显撞香全新上市共两款香水威显小姐为冰感果酒香以冰窑黑加仑开场渐变为狼木酒香最终留下波本草香午夜先生则是新烈酒香以生姜金当力冲破暧昧氛围薰衣草与香根草拣拣交汇经典锚钉外壳设计时尚感十足

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