Deep Dive
Shownotes Transcript
嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 5 月 12 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的何沐让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯
据 36 克的报道 5 月 7 日淘宝天猫与小红书签订了战略合作打造红猫计划用户可以直接从小红书的笔记跳转至淘宝天猫的商品页完成购买有很多声音都在说这是 618 开阵前夕两大电商巨头联合围剿抖音的举措那今天的节目就将带你从内部视角看一看电商巨头此次联手的核心意图
春夏之交 许多美妆品牌都在各大城市开启了线下首店 新店直观的体验感 一对一的服务 店铺的空间设计美学都是在线上无法获得的包括在上一期的节目中就有听友反馈很想了解行业活动 新店开业的消息为了在闲暇之余有个心仪的好去处好建议稍后就会分享给大家话不多说 我们首先来看一组美妆行业热点快讯
美妆巨头科蒂集团宣布启动 all in to win 转型计划全球裁撤约 700 个职位以优化组织架构计划在 2025 财年节省 1.2 亿美元 2027 财年累计节省近 5 亿美元聚焦核心市场的创新
英国纯净护肤品牌人将于 2025 年的第三季度退出市场母公司联合利华确认将正式启动关闭程序据悉其 2023 年的全球销售额不足 5000 万美元中国市场表现疲软天猫单品的年销售量仅千余件在联合利华高端部门的营收占比不足 3%
据时尚商业快讯报道,欧莱雅旗下高端个户品牌一所位于上海东平路的中国首店将于 5 月 10 日关闭该店 2022 年 11 月开业至今仅两年半的时间,正值欧莱雅收购后的战略调整期据悉,品牌的 CEO 已于去年 12 月离职
国际高端护肤品牌 SKII 首次携手知名流行摇滚乐团五月天推出《爱指向你心动如初》主题营销以乐团单曲《我又初恋了》为灵感发布定制礼盒评审捐克五月天专属语句《你是唯一》重塑高端美妆情感价值表达
据 36 克的报道 5 月 7 日淘宝天猫与小红书签订了战略合作打造红猫计划宣布双方进一步开放融合打通从种草到购买的全链路共同助推商家生意增长用户可以直接从小红书笔记跳转至淘宝天猫的商品页完成购买
时尚商业爹力表示从外部看红猫计划是一次双赢的生态合作淘宝获得了内容流量小红书拓展了商业通道但从内部看这是小红书的一次急速商业化试验三个核心意图非常明显首先直接挂链淘宝成交首次允许在内容中嵌入高强度的商业行为放弃了纯社区的人设
其次以流量定价为中心的资源分发机制上线内容的商业价值可被量化平台开始系统性的售卖流量最后对商家提出日均投放的门槛小红书不再只欢迎优质内容更欢迎持续投钱小红书从一开始就把自己定位为生活方式社区强调内容优质真实去中心化
如今通过红帽计划的官方打通小红书第一次明确地告诉用户我不仅提供种草还直接带你去下单这表明小红书不再满足于影响用户心智他现在也许更想影响用户的钱包变现当然重要但对于小红书来说更难的问题是如何维持信任这块根基
一旦内容笔记中充斥大量带货跳转的链接笔记的真实性下降内容则更像是广告文案而非真实的分享用户被商业化感知增强削弱了社区的氛围中小内容创作者因无广告预算被边缘化从平台的长期来看小红树面临的核心问题是如何平衡新人氛围与商业闭环这是所有内容社区平台进入深度商业化后都将面临的阵痛
天猫总裁加洛则表示与小红书的合作是桃天 2025 年全域运营非常重要的一步继 2024 年与微信支付京东物流等达成互动合作目前桃天已与微博微信支付宝 B 站知乎等超过 200 家互联网平台建立了合作关系
为商家全网引流做全域运营美妆网表示电商行业的战场正在从谁有更多的商品到谁更理解用户转移在流量红利退潮的当下效率比增量更重要生态比独占更值钱我们也很好奇一个更商业的小红书大家还会买账吗玩小红书是奔着内容呢还是商品呢欢迎在评论区和我们交流你的看法
刚刚提到小红书你敢相信爱奇艺和人工智能公司 OpenAI 都在进军电商领域吗 4 月 23 日爱奇艺宣布进军内容电商并启动试运营依托 IP 及明星资源发力直播带货手机商家想免平台扣点一级的流量支持
4 月 20 日已经完成了首次的开播人工智能公司 OpenAI 宣布 ChatGPT Search 新增了购物功能覆盖时尚美妆等日常消费领域支持个性化商品推荐及搜索咨询购买一站式服务可记忆用户的偏好精准匹配需求接下来是一组美妆行业活动新店开业的四则动态愿你在春夏之交有个惬意散步的好去处
5 月 1 日,身体护理品牌 CheerMore 且优全国首店在上海保清路期募以绿洲为理念打造都市疗愈空间延续 2020 年创立以来日常之内想象之外的松弛生活哲学中国高端香水品牌文献 Documents 全新旗舰空间 Long Gong Long Temple 于上海西岸梦中心开业融合东方传统底蕴与当代美学持续探索气味、空间与东方文化的艺术表达
源自法国格拉斯成长于纽约的手工香氛品牌 LALABO 上海吉亚香氛实验室启幕延续手工卖香精神并提供定制标签服务同步推出上海城市限定箱莫耀 55 至此品牌在上海已经布局了四家门店分别位于新天地前滩外滩和平饭店以及武康路以四天四景捕捉城市气质
5 月 12 日到 14 日第 29 届 CBE 中国美容博览会将在上海新国际博览中心浦东举行美妆内行人的专属展位位于 E3 馆 U15 号 5 月 12 日 13 日的上午 10 点钟到下午的 4 点半开放打卡领周边活动记得来找我们玩到时候不见不散哦
美妆资本市场财报与投融资方面亚斯兰代集团公布了 2025 财年第三季度的财报经销售额同比下降 10%至 36 亿美元但高于市场预期推动了股价上涨 3%受亚洲旅游零售疲软及中国市场拖累护肤品业务下滑了 12%至 18 亿美元香水业务下降了 3%至 5.57 亿美元但高端品牌 LALABO 凭借明星相分实现了双位数的增长
4 月 29 日水洋股份披露 2024 全年营收为 42.37 亿元同比下降了 5.69%净利润 1.10 亿元暴跌 62.63%主要因高端品牌投入加大导致销售费用率攀升
完美生物披露,2024 年营收 29.70 亿元,同比增长 33.44%,净利润 3.42 亿元,同比增长 31.69%。主品牌完美销售额首次突破了 20 亿元,达到 20.55 亿元,占公司总体收入的 69.24%,创下了历史新高。
贝泰尼集团披露,2024 年营收同比增长 3.87%至 57.36 亿元,净利润同比下降 33.53%至 5.03 亿元,护肤品类占比 84%为 48 亿元,核心品牌威诺娜营收达到了 49.09 亿元,占公司总营收的 85.6%
美妆圈高管人事变动方面 5 月 7 日欧莱雅宣布 Delfin 将于 2025 年 7 月 1 日担任公司新设立的首席创新与未来观议职 Delfin 不仅是集团的 28 年老将也是巴黎欧莱雅品牌首位女总裁在任职期间她推动了多项激励女性价值的项目
最后来看一组新品苏迪的最新动态了解一下当下热门又有趣的美妆新品有哪些吧 5 月 1 日 Red Chamber 朱战以不公英为灵感推出了春夏限定系列含 4 款新色多用膏 2 款新色多用棒以及限定周边定价为 159 元将绿色作为生生不息的底色演绎自然色彩美学
Charlotte Tiburay 与原神合作,以游戏角色莫娜为主题推出了化妆包、眼罩等限量周边,借游戏 IP 精准触达小圈层用户,延续美妆品牌联动游戏的趋势。4 月 25 日,原色波塔与 Hello Kitty 推出朋克合作系列,融合粉色与金属色,含液体腮红、唇霜等单品以及朋克风的周边,价格为 49 元到 79 元不等,诠释甜酷多元风格。
5 月 3 日富裕满布以快乐鼠尾草等四种植物香气为灵感推出了沐浴油洗手液磨砂膏等新品主打绿色疗愈的包装价格为 269 元到 359 元不等通过香气引领梦境节育漫长人生
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