Deep Dive
美妆巨头扎堆医美：22家企业入局背后的三大逻辑
近期，雅诗兰黛与嘉会医疗的战略合作，百雀羚成立医美公司等事件再次引发关注：美妆行业正掀起一股进军医美的热潮。据我了解，2024年至今，至少已有22家美妆企业或品牌入局或加码医美/轻医美赛道。这并非偶然，背后存在着清晰的逻辑。
第一，美妆行业存量竞争加剧，医美成为破局关键。 传统美妆市场竞争日趋白热化，存量竞争下，企业迫切需要寻找新的增长引擎。而医美市场规模持续扩大，并保持着高速增长，这无疑为美妆企业提供了新的发展机遇。数据显示，中国医美市场规模巨大，未来几年仍将保持两位数增长，这吸引了众多企业的目光。
第二，医美业务盈利能力显著高于美妆业务，成为“现金奶牛”。 对比医美企业和美妆企业的财报数据，可以清晰地看到医美业务的盈利能力优势。许多医美企业的毛利率和净利率都远高于美妆企业。例如，巨子生物和华熙生物等企业在医美板块的业务增长迅速，成为其重要的利润来源，甚至成为应对行业挑战的“现金奶牛”。
第三，消费者对高效护肤需求升级，推动医美与美妆深度融合。 消费者对护肤效果的要求越来越高，追求高效、安全的美容方案。这促使美妆品牌积极探索与医美的结合，满足消费者日益增长的需求。目前，许多美妆品牌已开始推出医美术前术后产品、医用敷料等，以拓展产品线，提升品牌价值。
医美赛道：高门槛、高竞争的蓝海市场
虽然医美市场潜力巨大，但它并非低门槛赛道。市场竞争激烈，企业需要具备强大的资源整合能力、技术研发能力以及完善的渠道布局，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 单纯的跨界并不能保证成功，资源整合、技术协同、渠道布局等方面的竞争壁垒建设至关重要。 未来，医美赛道将是实力与策略的角逐场。
- 至少22家美妆企业进军医美赛道
- 医美市场规模持续增长
- 医美业务盈利能力高于美妆业务
- 消费者对高效护肤需求增长
Shownotes Transcript
嗨 欢迎来到美内苏报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 3 月 24 日星期一这里是美内苏报我是来自美妆内行人的何牧让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯呢
今日雅诗兰代与上海嘉惠医疗达成战略合作加码医美赛道白雀林也成立了新公司入局医美 2024 年到 2025 年至今已经有至少 22 家美妆企业和品牌入局或加码医美以及亲医美赛道今天的节目就将为你总结进军医美背后的三大原因
随着气温的上升春天已经到来虽然春分才过去没几天不少美妆品牌都在紧锣密鼓推出了夏日限定不同于节日限定这些季节限定的视觉色彩都更加丰富调性也更加活泼稍后将带你一探究竟话不多说我们首先来看一组美妆行业热点快讯
3 月 16 日上海发布促进首发经济措施试点首发进口化妆品快速通关模式免于提交特殊注册和备案豁免标签检验和实验室检测为美妆新品上市提速
今日广东 315 晚会曝光小红书平台部分商家以零期特价为幌子销售高仿大牌化妆品伪造品牌自制与快递勾结造假其中深圳明通化妆品市场作为华南地区的美妆集三地也多次因售假事件被曝光据悉假货的成本极低全套明通版海澜之谜的精粹水成本不到 50 元已形成了从高仿生产到回收瓶罐装再到免税仓发货的全链路造假
加强监管与平台自律刻不容缓博乐达母公司博仁达起诉原品牌运营方上海瑞智合同纠纷案定于 2025 年 5 月 15 日开庭今年 2 月份博乐达天猫旗舰店关闭 3 月 15 日博乐达官宣新的独家销售总代理勒邦达后者为博仁达百分百控股公司
雅诗兰黛集团与上海嘉惠医疗达成战略合作设立联合临床研究中心推进医学美容相关研究在临床研究产品开发等方面展开全面合作实现资源共享与互补这是雅诗兰黛从护肤破壁医美的重要举措
近日,广西百雀林医美科技有限公司注册成立,由上海百雀林生物医药有限公司百分百持股,其经营范围涵盖医疗器械生产销售,化妆品生产等等。百雀林正积极布局医美赛道,寻找新的增长点。
据美妆头条报道,近年来从国际大牌欧莱雅、亚斯兰黛到国内头部企业贝泰尼、华西生物、完美生物等等美妆行业正在掀起一股跨界医美的热潮 2024 年到 2025 年至今,已经有至少 22 家美妆企业和品牌入局或加码医美和亲医美赛道金军医美的背后,美内苏报为你总结了以下三点原因
第一,美妆行业存量竞争加剧,进军医美显然成为了各大美妆企业破局的方法。大势所趋,数据先行,根据 Frost-Shaliwen 统计数据显示,2023 年中国医美市场规模达到 2678 亿元,到 2024 年有望达到 3185 亿元。同时,中国医美市场预计在未来几年内仍可保持 10%到 15%的快速增长。
第二,医美业务普遍更挣钱通过对比医美企业和美妆企业的财报数据可以看出医美业务的盈利水平要普遍高于美妆业务以国内医美知名企业艾美克为例 2023 年、2024 年的前三季度其毛利率分别为 95.09%以及 94.80%净利率分别为 64.65%以及 66.73%
而以重组胶原蛋白医用辅料占据性质的巨子生物更是被称为是中国美妆上市企业之中最赚钱的公司 2024 年的上半年巨子生物实现了营收 25.4 亿元同比增长 58.2%净利润 9.83 亿元同比增长 47.2%仅从净利润的规模来看巨子生物位居国货美妆上市公司的第一名
近两年因进入深度变革业绩踩刹车的华西生物在医美板块的业务却能保持正向的大幅增长财报显示 2024 年的上半年华西生物皮肤类医疗产品实现收入 5.55 亿元同比增长 70.14%
不难发现,医美业务正在成为不少企业困难周期的现金奶牛并成为美妆行业内新一轮增长角逐的焦点赛道第三,消费者对公效护肤的需求越来越深为了满足消费者对于高效安全的美容需求美妆品牌们也将医美和护肤深度结合以满足消费者的需求从布局策略来看,蟹字号面膜成为了美妆品牌涉足该领域的入门级产品
Frost 沙利文预计到 2026 年医疗器械类的肤料产品的市场规模将达到 253.8 亿元复合年均增长率将高达 30%由此可见医用肤料有较大的发展潜力还有另一种打法是推出适用于医美术前术后的装滋好产品例如李福泉的光电系列赫莲娜的黑绷带眼霜以及博莱亚的原力精华 3.0 等等
整体来看中国化妆品企业在消费升级和技术迭代的驱动之下已经形成了美妆+医美双轨并行的发展路径但这并非低门槛赛道且玩家众多想要成功入局还需要通过资源整合技术协同渠道布局等方面构筑竞争壁垒对于各大美妆巨头跨界医美的事件你怎么看是不是也觉得以后干脆不用护肤品定期医美一下更高效呢欢迎在评论区与我们交流你的观点
雅诗兰黛与 Adobe 合作采用 Adobe Firefly 重新定义数字营销流程加快活动执行速度创业团队可专注于新艺术概念创造借助生成扩展等功能智能调整图片大小和优化格式快速交付资产生成式 AI 为美妆巨头带来营销新动力加速行业数字化转型
高斯旗下戴科将于 5 月 16 日推出全球首款采用量子计算机计算配方的化妆品毛孔精华油该产品通过量子计算机算法从 1000 多亿种成分组合中计算出最佳方案能有效清除毛孔角质堵塞和黑头减轻皮肤负担将在全球 14 个国家和地区上市
近日阿里巴巴被曝出计划全面实现业务 AI 化以告知所有部门通过利用 AI 促进增长来评估 2025 年的绩效淘宝、天猫等核心电商部门正积极采用 AI 技术与同意签问工程师合作开发新功能并计划在未来三年投入至少 3800 亿元用于云计算和 AI 基础设施建设
同期 LVMH 集团与阿里巴巴也宣布延长 5 年合作伙伴关系依托阿里云及通易模型探索数字创新重塑高端零售体验由此可见不管是集团、品牌还是电商平台都在积极拥抱 AI 利用 AI 降本增效各方之间有着心照不宣的默契说到 AI 美内苏报的听友们你们目前使用过哪些为日常提升工作效率的 AI 工具呢欢迎与我们分享
近日,圣罗兰美妆 Lan Co.相继宣布,中国官网将分别于 3 月 27 日和 4 月 1 日关闭销售功能,但保留产品介绍等界面。二者在主流电商平台表现突出,在官网购买不符合中国消费者的购物习惯,此举旨在减少不必要的渠道开支。
法国百年高端香水品牌 L'Eau de Paillard 宣布进军中国市场计划 2025 年第二季度在上海开设首间旗舰店及上线网上官方旗舰店未来三年还将在一线及新一线城市开设 10 家直营门店并拓展 80 个精品专柜据了解品牌成立于 1876 年是一个拥有百年历史的高端香水品牌
为致敬中国文化品牌特别推出了东方雅集限量系列融合了苏绣纹样与普罗旺斯薰衣草元素
美妆资本市场财报与投融资方面 3 月 17 日上海佳化披露 2024 年营收 56.79 亿元同比下降 13.93%规模净利润亏损 8.04 亿元暴跌 260.72%上海佳化对此解释称业绩下降的主要原因是商誉减值具体影响公司对前期收购的婴童护理产品以及母婴喂养产品
季笛商誉减值约为 6.13 亿元 2024 年 5 月新 CEO 林肖海上任后开展战略重塑和组织变革 2025 年将聚焦裕泽六神两大核心品牌发展
3 月 20 日上美股份发布 2024 年度业绩报告实现营收 67.93 亿元同比增长 62.1%净利润 8.03 亿元同比增长 74%其中主力品牌韩束营收 55.91 亿元同比增长 80.9%第二增长曲线 NewPage 一页同比增长 146.3%同期公司申请的十余项美容仪相关发明专利公开正式入局家用美容仪赛道
近日艾美克披露 2024 年营收 30.26 亿元同比增长 5.45%净利润 19.56 亿元同比增长 5.47%两大支助产品溶液类以及凝胶类注射产品均实现增长截至目前公司拥有 11 款获得国家药监局批准的三类医疗器械产品此外艾美克还于不久前收购了艾苏菲同彦珍姆公司 Rigam85%的股权推动自身国际化布局
近日贝台尼集团旗下全资子公司投资长沙预见未来科技有限公司持股 15.79%成为第二大股东预见成立于 2015 年专注东方女性身体护理 2023 年的销售额就已经破亿位列小红书个户赛道第一名
美妆圈高管人士变动方面据彭博社报道 LVMH 旗下斯芙兰将重组亚洲管理层此前 CEO 已亲自掌管中国市场大中华区总经理丁霞直接向其汇报带领团队调整产品策略增加本土和小众品牌的占比以期改善中国市场业绩
华西生物在今年 3 月初组织整顿之后首次进行了高层调整刘爱华因退休不再担任副总经理及任何职务徐桂新与蓝一争卸任副总经理改任业务副总裁此外财务总监汪慧全球供应链平台执行主任相貌工被任命为副总经理华西高层继续大洗牌
LVMH 集团将在 4 月 17 日的股东大会上提交延长董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺年龄限制的决议若通过 76 岁的他将继续掌舵至 85 岁彭博亿万富翁指数显示作为自 1989 年起担任 CEO 的他目前拥有 1760 亿美元净资产位居全球富豪榜的第四名
最后来看一组新品速递的最新动态了解一下 2025 年热门又有趣的夏季限定新品有哪些吧 IPSA 音符沙推出 2025 夏季限定渐变流金水由数字艺术家 Indigo 打造粉色渐变绿色包装采用多层镀膜技术不同光线下色彩动态变化延续经典配方添加智慧锁水保湿因子快速渗透机表形成锁水膜令肌肤持久保湿锁水
欧淑丹 2025 夏季限定系列以地中海清新植萃与清凉科技为核心融合马鞭草和香柠檬香气共四款单品清新淡香水清新身体喷雾每日沐浴磨砂冰感护手霜亮点在于这是品牌首款无酒精香水瓶身采用百分百海洋回收塑料呼应品牌可持续理念
Tom Ford 2025 夏季限定彩妆 Soleil Summer 灵感源自希腊岛屿假日主打琥珀金色调该系列包含眼影盘、唇膏、高光等旨在通过奢华包装与实用色彩组合打造夏日逃离都市的精致妆容全系列沿用琥珀金色外壳、瓶盖与管身镶嵌珍珠威力眼影盘与高光盒采用磁吸开合设计
祖马龙推出夏季限定 French Penny Flower 香水和香氛护手霜以巴厘岛白色鸡蛋花为核心元素传递夏日疗愈感香味以柠檬气息开场随后茉莉与依兰交织最后以檀香木雕收尾仿佛被夕阳余晖笼罩的沙滩为清新画上温暖注角
以上部分资讯来自美妆头条 FBTV 来寄 Work Business 感谢以上媒体资讯平台那么以上就是本周美内素报的全部内容如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯新品上线或观点分享欢迎添加美内管家与我们共创内容收听所有往期内容可搜索美内素报独立播客也欢迎关注我们的同名公众号查收本期素报的精华文字稿我是美妆内行人的何木期待本期节目能为你带来一周的好心情那我们下期再见咯
拜拜