Shownotes Transcript
在节目开始之前，想和大家分享一个美妆行业资深从业者们都有的小习惯。
那就是在拿到产品的时候，我们除了看这些产品的成分和代工厂，还会看它的注册备案号。
这个短短的几个字符里面包含的信息量非常大。比如我举个例子，开头写着粤G妆网备字2024，代表的就是说广州生产的2024年备案的普通国货化妆品品牌的产品。
同样的还有一些写着，比如说像特进字2023，那就不仅是一般贸易注册过的进口品牌的产品，而且它拿到了特殊用途化妆品的注册。
如果它宣称自己有美白、防脱或者防晒这样的作用的话，那你完全可以相信它有这方面的功效。
但是有一个品牌的化妆品，我拿到时候震惊了，因为它的开头是兵字号的。我说这是什么？我说我干美妆年头也不短了，从来没见过兵字头的这样的品牌。
怎么着护肤品背后是军方背景吗？后来经过了解之后，才发现它是全国唯一一个兵字头编号的品牌，叫伊帕尔汗。
它的背后真的就是新疆生产建设兵团，他们从2006年开始在新疆种下了中国的第一株薰衣草，到现在已经成为了全中国总产量95%以上的薰衣草主要产地了。我相信这个背后一定是经历了我们难以想象的那种创业的艰辛，也承载了中国自主美妆原料产业发展的故事。
所以本期节目我们邀请到了伊帕尔汗品牌的主理人吕艳琼，邀请她和我们一起聊一聊她所理解的香氛精油品牌，以及精油产品的具体使用方法和功效。同样也感谢关注我们的同名公众号【美妆内行人 Beauty Insider】，加入我们的听友讨论社区，一起共创未来的话题，那么话不多说，开始今天的节目吧。
本期节目你将听到：
- 「伊帕尔汗」是一个什么样的品牌？
- 中国新疆产区的薰衣草精油横向对比国际，品质如何？
- 本土品牌如何更好地做传播和运营？
- 案例分享｜品牌要不要听劝？该怎么听劝？
- 品牌增长策略，应该考量哪些维度？
And more…
【嘉宾介绍】
**吕艳琼 - ** 伊帕尔汗品牌主理人（右2）
**张跃颖 - **微博区域发展事业部总经理（右1）
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【本期主播】
寒笑
美妆内行人 媒体主理人
美内购BeautyGo 美妆买手
艾勇
CPA中文播客社区联合发起人
映天下｜DTC Lab创始人
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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！
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【Timeline】
03:00 「伊帕尔汗」是一个什么样的品牌？
06:10 「伊帕尔汗」在众多国际品牌、本土品牌中，是一个什么样的存在？
07:17 「伊帕尔汗」如何在微博上做渠道传播？
12:48 疫情三年，「伊帕尔汗」的挑战与贡献
18:24 中国新疆产区的薰衣草精油横向对比国际，品质如何？
22:44 为什么说「伊帕尔汗」在微博上做营销时，有很多故事可讲？
37:38 本土品牌如何更好地做传播和运营？
42:07 案例分享｜品牌要不要听劝？该怎么听劝？
47:45 品牌增长策略，应该考量哪些维度？
54:52 日常生活中，我们可以怎么去使用精油类产品？
01:08:23 伊帕尔汗的未来畅想
【本期福利产品介绍】
🌈 彩虹瓶
专研8:2水油黄金配比，水油双补，清爽不粘腻。上层精华油，搭载下层精华液，精华小分子能深入到达真皮层，进行肌肤修护。采用SLH紫玻双御技术，伊帕尔汗太空蓝薰衣草精油+福瑞达玻尿酸1+1>2协同增效，双重修护。一摇一扭，肌肤状态一天天稳定，泛红敏感不敢轻易造访！
【BGM】
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
【Staff】
制作监制：hec、Eliza
内容编辑：何慕
视觉设计：家铭