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第108集:一个红色的瓶盖如何变成一轮红色的太阳

2024/3/19
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巴别塔词典

AI Deep Dive Transcript
People
姚天怡
Topics
竹溪: 在90年代,饮料行业兴起时,广告宣传与流行音乐结合,给我留下了深刻印象。当时的饮料品牌多多少少都有一种民族主义的色彩在里面,例如健力宝对抗进口运动饮料,非常可乐对抗百事和可口可乐。这些品牌通过广告营造快销品印象,并带有民族主义色彩。娃哈哈选择王力宏作为代言人,是因为他干净、青春的形象与纯净水的概念相符。然而,王力宏的形象与娃哈哈的关联因其个人舆情事件被打断。 姚天怡: 娃哈哈和农夫山泉都是最早在杭州创办的知名民营企业。消费者不会因代言人而改变饮水习惯,代言人在品牌创立初期作用较大。饮用水或饮料食品在某种程度上成为了民族企业的象征,因为技术门槛相对较低,更依赖市场和渠道。饮料行业门槛不高,用户忠诚度依赖于品牌故事。

Deep Dive

Shownotes Transcript

过去一个月里,农夫山泉成为了不少网友的众矢之的,许多人惊呼,这个陪伴他们多年的饮料品牌竟然由“外人”把持?!不过,抛开这个叙事的真实性不谈,为什么这样的故事能够激起如此大的反响呢?这背后折射了怎样的经济和民族焦虑,而在这其中得利的又是谁呢?

主持人:鬼王橙、姚天宜、竹溪

00:00:25——农夫山泉与中国饮料企业

00:08:51——民营、民族、资本

00:25:37——舆论背后的经济条件

00:38:09——民企的“原罪”

00:46:58——网友出警的尽头

00:55:04——结尾闲聊

结尾音乐:

爱你等于爱自己,音乐人:王力宏

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