78.这是好时代也是坏时代，就是没有Money进口袋
2024/12/24
滑滑梯Play on the slide
北
北野五花肉
少
少女食人花
北野五花肉: 我和少女食人花做了五年自媒体,期间的盈利和内容创作一样艰难,因为我们得生活。起初,很多人不理解自媒体,尤其长辈觉得不稳定,风险大。但随着我获得稳定的商单收入,父母才逐渐接受。早期,自媒体盈利主要靠视频植入广告,那时还没有直播带货。后来,一些品牌开始尝试通过博主精准触达用户。我接到Keep的商单让我意识到自媒体可以成为一种职业。现在,新博主更理性,更注重性价比,不会轻易接受免费的推广产品。短视频平台兴起,加速了自媒体行业的全民化和变现速度,也让行业细分化,MCN公司等机构兴起。我做微博vlog时是腰部博主,年收入达七位数,但与公司分成后到手较少,甚至不如上班。早期,我们投入50万做自媒体,五年后存款回到最初水平,但我们获得了生活乐趣。做自媒体让我们获得生活乐趣,这是我们坚持下去的原因。我们更看重生活体验,少挣点就少挣点。这几年,我们的支出增加,所以存款没有增加。做博主后,我的消费观念改变,需要购买更多专业设备和服装,对居住环境的要求也提高了。做博主需要不断提升硬件条件,比如相机、服装、灯光等,也需要不断提升自我,也需要不断投入资金。一些品牌会对博主的穿着有要求,需要购买更多高品质的服装。做博主后,生活成本也增加了,比如外卖费用。做博主后,会犒劳自己,增加了一些额外的开支。做博主后,会奖励自己旅行等,增加开支。五年来,我们的存款直到今年才持平,感觉像是重新开始。早期与MCN公司分成比例为19分,后来经过谈判有所调整。早期与MCN公司分成比例不合理,但账号归属权在我手里。一些MCN公司会随意更换博主,账号归属权在公司。抖音、小红书等平台去博主化趋势明显,博主与粉丝粘性降低。未来播客可能也会走向碎片化。我不敢预测未来,时代变化太快。要不要签MCN公司,要谨慎考虑,不能盲目跟风。很多年轻演员刚入行时也是19分账,但走红后可以重新谈判分成比例。演艺公司签约演员,也借鉴了MCN公司签约网红的模式。MCN公司利用规则和资源优势,压迫新博主签订不公平合约。我幸运的是,我的账号一直属于自己。平台有周期性变化,难以抵抗。我得赶在失业之前尽可能的攒些钱多赚一些钱。这是最好的时代也是最坏的时代,自媒体造就了很多富翁,但也淘汰了很多从业者。下一个风口可能是AI,我们可能需要适应新的模式。很多人想通过互联网快速暴富,但实际情况并非如此,大多数博主收入并不高。靠互联网赚钱,需要抓住风口,但也要谨慎,因为平台有风险。做这个行业,有时候让我厌恶互联网,有时候让我感谢他。
少女食人花: 我最初做博主没有想过赚钱,但被关注后心动了,并和搭档尝试投入50万进行尝试。我一开始不理解自媒体作为职业的存在,但后来发现它可以成为一个成熟的职业。五年前,很多人不理解自媒体作为职业,尤其长辈会觉得不稳定、风险大。但随着我获得稳定的商单收入,父母才逐渐接受。我的父母真正接受我做自媒体,是因为我开始有稳定的商单收入。18、19年左右,博主主要收入来源是视频植入广告,那时还没有直播带货。自媒体作为一种新的广告载体,具有很强的针对性和用户细分能力。一些聪明的品牌发现,通过博主可以更精准地触达目标用户。接到Keep的商单让我意外,也让我正式意识到自媒体是一个职业。我的父母逐渐接受我的工作,是因为他们看到我的付出和收入与其他工作一样。互联网发展和博主收入公开,让父母逐渐接受自媒体职业。父母也成为自媒体的消费者,亲身体验了自媒体的影响力。五年来,自媒体行业变化巨大,从不被理解到被广泛接受。最初收到品牌免费赠送产品很惊喜,后来明白这是有目的的交换。最初收到免费产品很惊喜,后来明白这是商业合作的一种形式,并非无偿赠送。免费赠送产品(casting)和付费合作是两种不同的商业模式。早期自媒体环境不成熟,品牌和博主都在摸索合作模式。品牌通过免费赠送产品试探合作效果,博主也因这种新鲜尝试而兴奋。现在的新博主更理性,更注重合作的性价比。短视频平台兴起,加速了自媒体行业的全民化和变现速度。短视频平台让更多人了解并参与自媒体,加速了变现渠道的建立。现在自媒体行业细分化,MCN公司等机构兴起。自媒体行业发展迅速,从混沌走向细分。我做微博vlog时是腰部博主,年收入达七位数,但要与公司分成。品牌将博主等级划分为头部、腰部和尾部。我的年收入曾达七位数,但与公司分成后到手较少。我的运营人员才知道我的实际月收入并不高。早期自媒体收入不高,甚至不如上班。早期,我们投入50万做自媒体,五年后存款回到最初水平,但我们获得了生活乐趣。做自媒体让我们获得生活乐趣,这是我们坚持下去的原因。我们更看重生活体验,少挣点就少挣点。这几年,我们的支出增加,所以存款没有增加。做博主后,我的消费观念改变,需要购买更多专业设备和服装,对居住环境的要求也提高了。做博主需要不断提升硬件条件,比如相机、服装、灯光等。做博主需要不断提升自我,也需要不断投入资金。一些品牌会对博主的穿着有要求,需要购买更多高品质的服装。做博主后,生活成本也增加了,比如外卖费用。做博主后,会犒劳自己,增加了一些额外的开支。做博主后,会奖励自己旅行等,增加开支。五年来,我们的存款直到今年才持平,感觉像是重新开始。一些品牌会对博主的穿着有要求,需要购买更多高品质的服装。做博主后,生活成本也增加了,比如外卖费用。做博主后,会犒劳自己,增加了一些额外的开支。做博主后,会奖励自己旅行等,增加开支。五年来,我们的存款直到今年才持平,感觉像是重新开始。
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Jane Doe: 'Another original English quote...'
Deep Dive
为什么自媒体行业在早期被认为是不稳定的职业？
早期，自媒体行业被认为不稳定，主要是因为父母那一代人无法理解自媒体是一个职业，他们觉得这不像传统工作那样有保障，缺乏模板和可见的成功案例。
自媒体博主的收入来源主要有哪些？
自媒体博主的收入来源主要包括接广告、带货直播、平台广告分成（如YouTube和B站的广告激励计划），以及一些品牌赠送的产品露出（sitting）。
为什么博主们会接受品牌赠送的产品露出（sitting）？
早期博主们接受sitting是因为当时行业尚未商业化，品牌和博主都在试水，博主们也因为新鲜感和兴奋感而接受这种合作，尽管后来他们意识到这是一种有目的的交换。
为什么有些博主选择不接受品牌赠送的产品露出（sitting）？
一些博主选择不接受sitting是因为他们认为这种合作性价比低，无法为他们的粉丝带来足够的价值，且他们的精力有限，更愿意专注于付费合作。
自媒体行业的变化如何影响了博主的收入？
自媒体行业的变化，尤其是短视频平台的兴起，使得博主的收入来源更加多样化，但也增加了竞争，导致博主们需要不断调整策略以适应新的市场环境。
为什么博主们会与MCN公司签约？
博主们与MCN公司签约通常是因为MCN公司能够提供客户资源和平台关系，帮助他们接到商单，尽管签约后博主的收入会被大幅分成。
为什么有些博主在解约后会失去账号？
有些博主在解约后会失去账号，因为MCN公司通常拥有账号的所有权，他们可以在解约后将账号交给其他博主管理，导致原博主失去与粉丝的联系。
为什么直播带货在自媒体行业中变得如此流行？
直播带货流行是因为它能够直接将产品与消费者连接，提供即时的购买体验，且行业初期的高收入吸引了大量博主和素人进入这一领域。
为什么有些博主选择不做直播带货？
一些博主选择不做直播带货是因为他们无法对产品负责，担心产品质量问题会影响自己的声誉，且他们更倾向于内容创作而非直接销售产品。
为什么自媒体行业的收入不稳定？
自媒体行业的收入不稳定是因为博主们依赖平台的流量和客户的合作，而平台的周期性和客户的需求变化使得收入难以预测，且博主们无法对抗行业的浪潮。
本期节目是自媒体生涯的最后一期，主要讨论自媒体如何盈利赚钱。两位博主分享了五年来做自媒体的经验，从最初的不理解到逐渐被大众接受的过程，以及在这个过程中遇到的各种挑战和变化。
- 分享五年来做自媒体的经验和挑战
- 从最初的不理解到逐渐被大众接受
- 自媒体变现模式的演变
- 父母对自媒体职业的担忧及转变
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