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播
播主
播主：我认为品牌IP设计（吉祥物设计）的趋势并不一定合理，并非所有企业都适合。很多企业盲目跟风，最终效果却很糟糕，甚至适得其反。IP的概念被过度使用，导致许多企业对其产生误解，盲目跟风。品牌IP形象设计（吉祥物设计）是通过视觉形象代表品牌价值观，帮助受众理解品牌，拉近距离。但吉祥物不等于IP，IP的成功需要运营和消费者认可。企业盲目追求IP策略，而不考虑消费者是否买账，是错误的。IP并非所有企业都适合，关键在于产品和服务本身。品牌需要IP的原因在于建立情感链接，赋予品牌情感色彩，拉近与消费者距离，实现差异化。适合做IP的企业，其品牌名通常与IP角色名一致，或品牌本身就具有IP属性。快销、食品饮料、零食等行业适合使用吉祥物，因为产品更新快，需要快速吸引眼球，吉祥物能帮助产品在货架上脱颖而出。但如果大家都用，则会造成新的同质化。儿童用品、母婴行业适合使用吉祥物，因为其目标群体对安全、健康、快乐等诉求迫切，童趣卡通风格能够拉近距离。娱乐、游戏、互联网平台等行业也适合使用吉祥物，因为用户基数大，传播渠道线上化，用户需要频繁互动。餐饮行业也适合使用吉祥物，可以建立统一的视觉体系，提升顾客好感度，尤其适合家庭和年轻群体。文旅、城市、区域推广也适合使用吉祥物，可以通过文化拟人化角色表达地方文化亮点，吸引游客。教培机构也适合，可以建立信任和互动。不适合做IP的企业包括：产品功能性强、预算有限、品牌调性与IP形象不符的企业。海尔兄弟案例分析：海尔兄弟的成功在于其与海尔品牌价值观相符，并通过动画片等形式进行长期运营，最终成为国民级文化符号，提升了海尔品牌的国际化形象和消费者信任度。盼盼防盗门案例：通过北京亚运会吉祥物“盼盼”建立品牌公信力，但其IP来源和使用方式值得商榷。莫顿盐案例分析：莫顿盐的小女孩形象百年传承，始终围绕产品核心卖点（防结块）进行设计，并不断调整以适应时代变化，最终成为经典品牌形象。江小白案例分析：江小白的IP形象设计缺乏记忆点，未能成功地提升品牌形象。成功打造品牌IP的关键在于：价值观相符、赋予独特个性和故事、持续内容输出和互动、长期投资。好的IP是品牌的人格投影，坏的IP是决策者的审美裸奔。
Deep Dive
This chapter explores the necessity of brand IP design, using the example of a company's unsuccessful implementation of a mascot. It questions whether all brands need mascots and introduces the concept of a mascot as a tool to enhance brand recognition and emotional connection with consumers.
- Unsuccessful brand IP implementation example: a company's logo and mascot used in a visually unappealing way.
- Questioning the necessity of brand IP design for all brands.
- Mascot as a tool for brand recognition and emotional connection.
Shownotes Transcript