Elon Musk’s X to Brands: Advertise With Us or We’ll Sue
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X公司发起了一场强硬的广告宣传活动，以重振其广告销售业务。 《华尔街日报》广告编辑苏珊·弗拉尼卡向我们讲述了这种不同寻常的策略。此外，营销邮件底部的“取消订阅”按钮可能是一种简单的退出方式。但撰稿人海蒂·米切尔将告诉你为什么你不应该如此迅速地点击它。

了解您的广告选择。访问megaphone.fm/adchoices</context> <raw_text>0 随着各公司创建人工智能驱动的解决方案，他们如何才能确保这些解决方案有效且值得信赖？请在休息时间加入IBM，聆听IBM数据与人工智能总经理Hrithika Gunnar讲述公司如何通过Hrithika Gunnar建立对人工智能的信任。

欢迎收听科技新闻简报。今天是6月13日，星期五。我是《华尔街日报》的维多利亚·克雷格。给我们你的广告业务，否则我们将起诉你。今天，我们将深入探讨埃隆·马斯克的X公司发起的施压活动，该活动旨在强迫广告商在该平台上投入更多资金。然后，在你点击来自你未注册的烦人电子邮件的“取消订阅”按钮之前，你将了解到这个简单的点击实际上如何使你成为诈骗者的更大目标。

但首先，去年年底，包括Verizon和Ralph Lauren在内的公司收到了来自一家希望与其开展业务的公司发出的不同寻常的消息。将你的广告资金花在我们这里，否则我们将在法庭上见。

至少在某些情况下，这种威胁奏效了，并使埃隆·马斯克的社交媒体平台X获得了数百万美元的广告支出。 《华尔街日报》广告编辑苏珊·维尔尼扎和她的同事们与二十多位熟悉此类讨论的人进行了交谈。她带我们深入了解了这项旨在强迫逃离该平台的X广告商的活动。

苏珊，请向我们介绍一下为什么X如此坚决地要让广告商留下来，以及该公司为确保此目标而采取的策略。

所以在2022年埃隆·马斯克接管Twitter之后，大量的客户流失了。全国各地的品牌都担心内容审核宽松的问题。但也存在其他因素，包括不确定性，因为许多高管离职，尤其是顶级广告高管。所以客户流失是巨大的。你所说的收入下降了50%，而X平台（现在的平台名称）的收入至关重要，因为这是他们赚取的大部分资金。所以他们会尽一切努力让广告商回归。他们已经为此努力了两年，但收效甚微。因此，他们加大了对麦迪逊大道和广告商的压力。去年，他们起诉了一批广告商和一个行业协会，声称他们串通起来非法抵制该网站，违反了反垄断法，

最近，他们实际上决定开展一场更激进的施压活动，并决定开始强迫一些品牌回归，并基本上使用了威胁，要求他们回到平台上，否则他们最终会被起诉。

苏珊，你是否联系了X公司以了解他们对此有何看法？《华尔街日报》已联系X公司、埃隆·马斯克和琳达·雅卡里诺征求意见，但他们没有回复。X公司的一位发言人拒绝就我们的文章发表评论。当我们考虑参与其中的公司时，它们并非全国各地的小公司。这些都是Verizon、亚马逊、联合利华、Pinterest、亚马逊等大牌公司。

在你的报道中，这些不同的策略似乎确实让他们措手不及。各公司对威胁的反应各不相同。一些公司又回来了，而另一些公司则决定，你知道吗，我们不会再回来了，现在已经被列入了诉讼。所以他们还在采取其他施压策略，例如利用他们合作的供应商。而这些供应商显然是广告商。所以他们依靠这些供应商来确保他们在X上花钱，这一切都是为了试图重振他们的业务。

我想更深入地探讨一下这场施压活动背后的诉讼。你采访过的律师对X公司声称广告商串通起来抵制该平台的说法有何评价？尽管这是X公司提出的说法，但这场诉讼的核心——广告商和广告行业协会——基本上表示他们没有串通，他们在决定是否更改在X上的广告时是独立行动的。

我们采访过的律师说，反垄断索赔将是一个非常难以达成的目标，因为说他们抵制X是因为他们想要更低的费率是一回事，

在这种情况下，如果广告商的真正动机是不想与X及其平台上发生的事情联系起来，那么这不太可能构成反垄断违规行为。很显然，法院将对此做出裁决。但现在，这是每个人都面临的问题。比如，这要花多少钱？

这起诉讼有依据吗？它将走向何方？目前这起诉讼的现状如何？几个月前，X公司增加了七家新的广告商。他们修改了投诉，列出了许多新的广告商。所以它仍在进行中，我们距离它真正进入法庭还有很长一段路要走。正如你提到的，一些撤回广告的公司担心，在埃隆·马斯克辞职后，内容审核和不安全内容的问题。

接管了X公司（当时被称为Twitter）。X公司做了什么来缓解这些担忧？Epsys加班加点地试图安抚他们。他们推出了一系列新的广告技术工具。例如，你可以有一个列表，其中基本上包含关键字屏蔽和你的广告，你知道，你的广告不必出现在包含这些词的内容附近。但归根结底，人们忽略了一点，对于做出决定的广告商来说，如今有如此多的花钱的地方。

Twitter X，它从来都不是必须购买的。它总是排在名单的后面。因此，当广告商看到这一点时，他们会看看，他们是否真的想冒这个险？我会指出，几年前Facebook发生过大规模抵制事件。广告商基本上从Facebook上撤离了一个月。

主要是因为他们担心该平台上的错误信息和正在发生的事情。广告商迫不及待地想回到该平台。他们又回来了。为什么？因为他们的业务因此受到了影响。许多人会争辩说，如果它真的那么有效，他们就会回来。

现在情况更糟了，因为我们正面临经济逆风。因此，争取他们回归的斗争也发生在一个经济上存在担忧的环境中，客户并非在每个平台上都花钱。那是《华尔街日报》广告编辑苏珊·维尔尼扎。接下来是“取消订阅”按钮。尝试对抗塞满的收件箱的安全赌注可能并不像你想象的那么安全。我们将在休息后告诉你原因以及该怎么做。

企业AI是一个大规模的非结构化数据问题。生成式AI如何解决这个问题？IBM数据与人工智能总经理Rithika Gunnar解释道。可以把它想象成存在于组织中的电子邮件、PDF、PowerPoint演示文稿。生成式AI使我们能够抓住机会，能够利用90%以非结构化格式隐藏的数据，这确实开启了将这些数据中的数据和见解带入你的工作流程、应用程序的新水平，这对于我们前进的组织至关重要。

关于电子邮件底部的那些“取消订阅”链接，这里有一个事实。每644次点击中，就有一次会导向一个潜在的恶意网站。这是根据安全服务DNS Filter的数据。如果这些信息让你感到沮丧，那也让我感到沮丧。因为对我来说，这似乎是互联网上最后几个安全据点之一。然而，撰稿人海蒂·米切尔报道说，看似无害的“取消订阅”按钮可能存在风险。海蒂·米切尔，一位作家，

海蒂，我们所说的包含欺诈性“取消订阅”按钮的电子邮件是什么样的？这些电子邮件来自你实际提供过地址的品牌，还是来自发送恶意链接的不良行为者？这到底是怎么运作的？所以有几件事。首先，让我们注意一点，如果这是一家真正的公司，他们确实必须在底部添加“点击此处取消订阅”功能。如果你信任该公司，你已经与他们做过生意，那可能没问题。他们

然后你的电子邮件提供商通常会提供一个超链接，他们称之为列表取消订阅标题。所以它会显示“取消订阅”，并且是蓝色且带超链接的。如果你点击它，那也很安全，因为它是由你的电子邮件提供商创建的。但不良行为者试图做的事情有几件事。如果他们在底部有一个“点击此处取消订阅”链接，并且来自你不知道的公司，

他们试图做的一件事就是让你点击查看你是否是一个参与电子邮件的人，这是一个有效的电子邮件。这在未来将使你的电子邮件地址的销售（可能是合法的销售）更有价值，因为你是一个对事物做出回应的人。

从本质上讲，如果你收到来自你无法识别的品牌或未知实体的电子邮件。这就是你如何知道这些链接是否具有恶意性吗？这是最好的衡量标准吗？不幸的是，这不是最好的衡量标准，因为你的身份和数据正在被完全合法地到处出售。因此，你可能从一个零售商那里购买东西，然后你的电子邮件就会被列入名单，并被批量出售给营销人员，然后他们购买它，然后他们向你发送这些电子邮件。

我相信你每天都会收到很多这样的邮件，而且它们并不都是恶意的。但如果它们是恶意的，或者即使它们不是恶意的，同样，他们首先试图做的是看看你是否会回复这封电子邮件。所以不回复，忽略它是一个不错的选择。

如果你不喜欢你的收件箱被淹没，你可以将此类电子邮件发送到垃圾邮件，对其进行过滤，这将缓解问题。他们试图让你做的第二件事是将你发送到网络上，在那里你不再安全，这些是不良行为者，他们提供的链接可能看起来很合法。

但是如果你真的分析URL栏，它就不是。在那里，他们可能会要求你填写你的谷歌帐户或微软帐户的登录凭据。这是一个巨大的危险信号。你没有理由填写你的登录凭据来取消订阅。

如果它是一家合法的公司，或者看起来像一家合法的公司，你可以自己在一个完全不同的窗口中访问该网站，然后更改你的通信设置，你将不再出现在他们的列表中，据推测。我已经设置了我自己的

购物电子邮件，基本上是为了避免我们一直收到的来自品牌的邮件泛滥。令人着迷的是，这些营销人员发送电子邮件的频率有多高。所以你给了我们一些关于如何避免这个问题的建议，但消费者还有什么需要注意的，或者如何确保他们不会成为这种骗局的受害者？

你应该做的第一件事是将你电脑上的所有应用程序和所有内容都更新到最新版本，特别是你的操作系统和搜索引擎。因为如果那里存在尚未发现的漏洞，虽然不太可能，但这确实是一个很容易成为不良行为者目标的好方法，然后各种坏事都可能发生。你还可以做的一件事是

你所做的，就是创建一个电子邮件，你只用它来订阅优惠券和列表以及获取优惠。有时在Instagram上，它会说，在这里输入你的电子邮件地址，然后我们会给你发送10%的折扣。然后，如果你最终因此收到垃圾邮件，你只需将其删除。然后你根本不使用它。然后是Apple，实际上Chrome和Firefox也是如此，但Apple在其电子邮件中内置了隐藏我的电子邮件功能。所以它会创建这些随机的优惠券

那是撰稿人海蒂·米切尔。

这就是科技新闻简报的全部内容。今天的节目由朱莉·张制作。我是你的主持人维多利亚·克雷格。本周的额外支持来自梅拉妮·罗伊、杰西卡·芬顿和迈克尔·拉瓦莱，他们创作了我们的主题音乐。我们的开发制作人是艾莎·阿尔穆斯林。斯科特·萨洛韦和克里斯滕·斯利是副编辑。法拉纳·帕特森是《华尔街日报》新闻音频主管。我们今天下午将继续推出TNB科技简讯。感谢收听。

公司如何构建他们可以信任的AI？以下是IBM数据与人工智能总经理Hrithika Gunnar的再次发言。许多组织都有数千朵盛开的生成式AI项目之花。了解正在使用什么以及如何使用是第一步。然后是真正了解你想要对隐私执行什么样的政策执行，对隐私执行什么样的正确防护措施。

第三部分是不断修改和更新，以便你拥有强大的安全防护措施。因此，随着组织不仅拥有流程，而且拥有能够处理AI治理的技术，我们最终看到了一个飞轮效应，

更多实际构建并融入应用程序的AI，这将产生更好、更具吸引力、更具创新性的功能集。访问IBM.com，了解如何定义你的AI数据策略。《华尔街日报》的定制内容是《华尔街日报》广告部门的一个部门。《华尔街日报》新闻机构未参与此内容的创建。