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How Meta’s Free-Speech Turn Is Shaking Up the Ad Business
2025/2/4
WSJ Tech News Briefing
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Pierre Bien-Aimé
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Suzanne Vranica
Pierre Bien-Aimé: Meta此前的商业模式是基于打击仇恨言论和虚假信息,以此维系与广告商的关系。然而,随着特朗普回归白宫等事件,Meta改变策略,允许更多以前被禁止的内容,这引发了广告商对品牌安全的担忧。
我注意到Meta与广告商的关系发生了根本性的转变。过去,Meta致力于打击平台上的仇恨言论和虚假信息,以此来吸引广告商。然而,最近,尤其是在特朗普回归白宫之后,Meta似乎改变了策略,采取了更为宽松的政策。这种转变使得广告商们开始担心,他们的广告可能会出现在不当内容旁边,从而损害他们的品牌形象和声誉。这直接关系到广告商们所重视的‘品牌安全’问题。
Suzanne Vranica: Meta取消了美国的事实查核员,转而采用社区审核系统,这增加了广告出现在不当内容旁边的风险。扎克伯格希望放松平台上的言论限制,这加剧了广告商的担忧。广告商担心,如果平台上充斥着更多具有争议性或令人反感的內容,他们的广告就可能出现在这些内容旁边,从而影响品牌形象。此外,众议院司法委员会对广告行业组织的调查,以及马斯克对广告商的诉讼,都进一步加剧了广告行业的恐慌。广告商们依赖于广告技术工具来避免广告出现在不合适的內容旁边,Meta的政策变化可能会影响这些工具的有效性。他们担心,如果Meta平台的内容变得过于负面或具有争议性,消费者可能会将品牌与平台的负面形象联系起来,从而损害品牌声誉。Meta虽然向广告商保证会继续提供品牌安全工具,但广告商们仍然担忧。大型广告商高度依赖Meta的平台及其精准的广告投放能力,难以轻易放弃。然而,Meta的收入主要来自小型广告商,因此大型广告商对Meta的影响力有限。品牌与社交媒体的关系一直以来都是复杂的,品牌正在逐渐失去对社交媒体内容的控制力。广告商们虽然担心Meta的政策变化,但他们也认识到自己对Meta平台的依赖性,以及Meta平台的广告收入模式。
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