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Vol.23 五十岁的 Hello Kitty: 成功没有成功学

2024/4/28
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河童打扰了!

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
S
Sara
T
Tomo
Topics
Tomo 和 Sara 探讨了 Hello Kitty 五十周年取得巨大成功的因素,指出其成功并非遵循所谓的成功学,而是时代机遇与持续创新的结果。他们分析了 Hello Kitty 的发展历程,从最初的设计理念到后来的品牌营销策略,以及其在不同文化背景下的成功案例。他们认为,Hello Kitty 的成功离不开创始人辻信太郎的商业远见和持续的品牌建设,以及设计师山口裕子对 Hello Kitty 形象的不断创新和对消费者需求的精准把握。此外,他们还探讨了卡哇伊文化对 Hello Kitty 成功的影响,以及 Hello Kitty 如何通过与不同品牌和明星的合作,不断拓展其受众群体和市场范围。 Tomo 和 Sara 详细分析了 Hello Kitty 的成功案例,从其诞生背景到商业模式的演变,以及其在不同文化背景下的市场策略。他们认为,Hello Kitty 的成功并非偶然,而是创始人辻信太郎的商业嗅觉、对市场趋势的精准把握以及对品牌持续创新的结果。他们还探讨了 Hello Kitty 如何通过与不同文化背景的消费者建立情感连接,并通过授权合作等方式,将 Hello Kitty 的形象渗透到人们生活的方方面面。此外,他们还分析了卡哇伊文化对 Hello Kitty 成功的影响,以及 Hello Kitty 如何在保持其核心形象的同时,不断适应时代变化,从而保持其长久的生命力。

Deep Dive

Chapters
两位主播分享了他们对 Hello Kitty 的童年记忆和误解,例如将 Hello Kitty 的鼻子误认为嘴巴,误以为 Hello Kitty 是欧美 IP 等。他们还谈论了 Hello Kitty 庞大的商业帝国以及其在全球的影响力,指出 Hello Kitty 的商品几乎无处不在。
  • 两位主播分享了他们对 Hello Kitty 的童年记忆和误解
  • Hello Kitty 庞大的商业帝国以及其在全球的影响力
  • Hello Kitty 的商品几乎无处不在

Shownotes Transcript

假期前好~今天来浅聊一位「日本著名女星」:Hello Kitty.不管你喜欢还是不喜欢它,无论你觉得它很可爱还是没有嘴巴十分诡异,毫无疑问的是,它应该会是全世界最著名的小猫,没有之一——当然,她可能不是一只小猫,而是个小女孩。吸引我们做本期节目的缘由是,根据数据统计公司 Statista 所推出的「全球最有价值的媒体特许经营权」排行榜,Hello Kitty 以 845 亿美元的预估总收入位居第二,将米奇、星战、迪士尼公主、漫威宇宙、哈利·波特等一系列顶尖热门 IP 甩在了身后。从 1974 年诞生至今,Hello Kitty 正好在今年迎来了自己的「五十大寿」。我们忍不住好奇,为什么这只小猫能够持续穿越半个世纪的周期,能够在全世界范围内全方位无死角地占有一席之地。我们试图从发展过程里的角角落落找出答案,在正式进入探讨之前,先抛出结论:Hello Kitty 的成功没有成功学,它是时代的结果和运气的产物,但,运气从来不只是运气。【具体内容】01:07 尘封记忆大公开!某位主播对 Hello Kitty 有太多误会08:47「世界上平均每三个人中,就有一个人接触或拥有过三丽鸥的产品」13:42 创始人辻信太郎的商业奇遇记:山梨县丝绸中心是如何变成 Sanrio 的25:12 从畅销到被淘汰,从逆转颓势到突然爆火,真本事才能接住「泼天富贵」42:56 Lady Gaga, 玛丽亚·凯莉,艾薇儿,蔡依林,Hello Kitty 成了大明星们的交集55:37 Hello Kitty 和卡哇伊文化的相互成就,当可爱成为生产力01:04:18没有人知道 Hello Kitty 为什么火,但总有人知道自己该怎么去做【延展读物及内容参考】书籍 - 《Hello Kitty的秘密》书籍 - Pink Globalization: Hello Kitty's Trek across the Pacific书籍 - 《第4消费时代:共享经济的新型社会》文章 - サンリオの歴史文章 - 「みんななかよく」に込められた思いと、「第二の創業」として経営に挑んだサンリオの未来とは文章 - Hello Kitty 50 周年,东亚自己的“芭比”过时了吗?文章 - 可爱就是力量 ·日本“卡哇伊”文化文章 - 上百元的 jELLYCAT, 怎么成了成年人戒不掉的玩具?视频 - 三丽鸥 Sanrio ——以可爱之名构筑羁绊的 IP 乐园【封面图片】Hello Kitty 50 周年官方图片【主播介绍】Tomo:每天观鸟乐趣多的漫画爱好者。沙拉:十分努力忙着玩的地球观察员。【片头及片尾音乐】片头:YOASOBI - ハルカ片尾:HoneyWorks (feat. 鎖那) - 可愛くなりたい