Marketing Resources Small Businesses Need To Know About
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嘿，大家好，欢迎收听 SOB 市场营销播客，我们在这里庆祝你作为 SOB 的身份，如果你还没明白的话，我们的意思是小型自营企业。我们不是说 SOB（混蛋）。听着，我们知道，作为小型企业主，你每天都在努力工作，以保持你的企业全面运营，同时努力推广它。虽然有些日子你可能会觉得企业在掌控你，

如果我们彼此坦诚相待，我敢打赌你会承认，你不会为了任何事情放弃这种疯狂。我们在 SOB 市场营销播客的承诺是给你真实的谈话。

嘿，你们这些小 SOB，你们这些小淘气鬼，欢迎回到 SOB 市场营销播客的另一集。

我们今天要进行一场相当精彩的对话。但在我们开始之前，让我们先把一些家务事处理掉。首先，我们希望你给我们留下评论。好了，伙计们，这将极大地帮助我们。这是你给我们的礼物。如果你一直在认真思考如何回馈我们，那就这样吧。好了，给我们留下评论。

我们通常喜欢说只留下五星评论，但我们会允许的。你们想写什么都可以，你们可以这样做。我的意思是，你们被允许。我还是要说留下五星评论，但好吧。这有助于让这个播客展现在其他可能正在寻找营销信息和资源的小型企业主面前。因此，我们想在这里建立一个小型企业主的社区，他们都可以分享他们的经验，并

并在这个古怪的创业世界中航行，对吧？哦，在我忘记之前，TLDL（太长，没听），如果你们赶时间，可以直接跳到 TLDL 部分。切尔西会简要介绍一下对话，然后你们可以在有更多时间的时候再回来听完整的对话，因为你们会想要了解所有细节，对吧？所有这些信息。

我们在两者之间谈论的额外内容绝对是如此，维维安今天的节目将会很棒，我们过去做过，我们做过关于我们最喜欢的工具、我们最喜欢的 AI 工具、我们最喜欢的等等的节目，所以今天我们要做同样的事情，但不是

我们最喜欢的……同样的事情，但不同。是的，我们正在介绍我们最喜欢的营销资源。完美。所以资源会有点不同。它们不会像 Canva 一样，而更像是一个中心，你可以在那里找到不止一种获得营销支持的方式。优秀。现在，作为提醒……

如果你们是新来的，我们每当给你们带来工具、平台、建议时，通常也是我们自己使用的，对吧？就像，这是我们一直反复使用、喜欢并且发现有帮助的东西。所以，嗯，

你知道，提醒一下，我认为根据你作为小型企业主的现状，有些资源可能会比其他资源更吸引人。所以尽管检查一下所有资源，看看它们是否有任何对你来说有价值的东西，因为你很可能会能够利用网站的某些部分，并说：“哦，我没有意识到他们提供这个。我很兴奋。”

好的，维维安，你准备好了吗？我准备好了。让我们开始吧。我们好吗？好的。所以第一个是与 Google 共同成长，老实说，是 Google 本身，对吧？因为 Google 首先，它仍然是最受欢迎的搜索引擎，尽管这是一个疯狂的统计数据，你们，但 Z 世代……

他们不再使用 Google 搜索东西了。是的，他们实际上是在社交媒体上搜索东西。所以听着，我实际上正在制作一个单独的视频，我读了很多信息，这些信息指出

正如你所说，Google 仍然是最大的搜索引擎。虽然现在有些人，而且大多数人都说，“哦，为什么不去社交媒体购买？”但区别在于，当你使用社交媒体时，比如当你使用 Instagram 时，你也在滚动浏览。是的。然后你就像在购买。所以购买……

大多数情况下，并不是首要任务，而是你正在被影响，对吧？因为你就像，“哦，我真的很喜欢某人涂的唇彩”或其他什么东西。让我试试。然后你就购买了。而如果你去 Google，并且你处于购买状态，你会很快完成购买，对吧？就像你带着购买意图去平台一样。是的。

同样的原因你也会去亚马逊，对吧？是的。我喜欢我们有这个小小的离题讨论，因为维维安，对我来说，你认为搜索和购买非常有趣。所以当我想到，“哦，Z 世代正在使用社交媒体而不是 Google 来搜索东西”时，我在想本地企业。我在想他们在寻找信息。

这就是我的想法。我们可能都对，或者我们可能都错。像，对此没有明确的正确或错误答案。我只是觉得知道搜索这个词对两个人来说可能意味着……

两件非常不同的事情非常有趣。是的，绝对的。我想也是因为，而且这确实与年龄有关。我认为这与我使用互联网的方式有关，对吧？那是一个不同的时间和地点。所以我觉得对我来说，假设我想买黑色高跟鞋。我仍然会去 Google，因为我知道 Google 会将所有选项汇总到那个购物平台中。

对。所以这比我像去 Instagram 那样更容易，而且我并没有真正找到我想要的东西或其他什么东西。所以我确实认为这是偏好。这是如此……

好的，所以你实际上是寻找具体的，就像你在 Google 中输入你想要购买的具体东西？是的。看，伙计们，一个很好的例子。Z 世代，我从技术上来说是 Z 世代。我做的是，我想，“好吧，我想在本地购物。”所以我打算去 Instagram。伙计们，我现在正在处理很多过敏问题。所以如果我的声音一直听起来不一样，我很抱歉。它很闷。但是

我正在寻找我想从当地小型企业购买的特定商品。我去 Instagram 搜索拥有该商品的企业。但我并没有专门搜索该商品。所以你从不搜索“黑色高跟鞋”？不。即使我在 Google 上，我也不会搜索“黑色高跟鞋”。我会搜索 Aldo。

因为那是一个我了解并信任的鞋类品牌。或者我会搜索 Steve Madden。然后我去网站，然后在那里搜索黑色高跟鞋。我从未，从未仅仅搜索过“黑色高跟鞋”。但这并不是本地企业。

好吧，我只是举个例子。明白了。好的。好的。是的。是的。我想区别在于，我也喜欢，呃，如果我需要什么东西，我知道我想要什么。所以这就是为什么我去 Google 或……

有些人，同样的原因人们去亚马逊。所以假设我正在做一个项目。我正在为这个项目寻找棕色的牛皮纸袋，对吧？我需要大量的。我会去 Google，输入内容，然后转到购物标签，或者直接去亚马逊购买。但是……

伙计们，请告诉我，如果我在这里完全疯了，如果我只是做错了事情，而维维安是对的。好吧，

好吧，我认为购物没有正确的方法。人们，有偏好，然后人们，这可能是，我认为，特别是由于技术随着时间的推移而发展，并且随着这些平台的变化，你知道，过去你不能在 Instagram 上购买。他们没有 Instagram 商店选项，对吧？没有链接。没有地方可以这样做。没有链接在生物中，你可以点击它然后获得推荐链接。

所以这一切都是新的。所以我相信会有一段很长的时间，人们会同时做这两件事或两者兼而有之。所有这些都是为了说明，Google 仍然是小型企业营销的一个很好的资源中心。我的意思是，首先，你可以直接在 Google 上搜索营销内容。是的，你将不得不筛选大量内容，但是……

这仍然是一个选择。我特别想谈谈与 Google 共同成长。所以与 Google 共同成长专门为你的小型企业提供 Google 辅导员。他们还有一些类别，你可以选择你正在寻求支持的内容。例如，“我想在网上被找到”是一个类别。如果你进入该类别，那么你可以找到

资源列表，他们可以提供帮助的方式，他们有视频教程、指南，同样，Google 本身也非常重要，拥有 Google 商家资料对于 SEO 非常重要，我喜欢这个作为资源，因为如果你不知道，实际上有一些认证，你可以通过与 Google 共同成长来获得，并且

这些都非常棒。我认为他们有一个关于 SEO 之类的东西的认证。所以，如果你想了解更多关于如何发展你的业务的主题，还有什么比最大的搜索引擎更好的地方可以寻找呢？尤其是在你想弄清楚如何“在网上被找到”的方法时，对吧？

好的，那就去源头吧。对。为了结束关于 Google 的对话，作为一名营销专业人士，当我们在那里研究这些平台的变化方式时，Google 拥有其中一些最好的工具。

或报告比其他任何人都好。例如，当他们发布任何类型的新的功能或类似的东西时，他们做得很好，会把概述放在一起。当他们发布我们多次谈论过的搜索生成体验时，我们试图学习它，以确保我们可以为你们提供良好的信息，它非常详细。所以，

只是为了说明，Google 在沟通其功能、其算法的工作方式方面做得非常好。有些时候可能会让你感觉有点难以理解，比如，你知道，谈论 cookie 和所有这些东西，网站跟踪，所有这些。但它们非常全面。是的，绝对的。

好的，所以我下一个资源中心将是退休高管服务队。所以它是 SCORE，这可能是你们听到的称呼，SCORE。是的，SCORE。正确。但它是一个很棒的资源中心。他们拥有各种各样的资源。他们提供指导。

他们有活动。他们有网络研讨会、课程、讲习班。他们实际上有一些你可以用于营销的模板。例如，他们有一个营销计划指南。他们有一个营销目标市场数据工作表，它……

有点想下载它，看看他们是怎么做的，你知道，他们是如何创建一个工作表的。对此非常感兴趣。他们有一个年度营销预算模板的下载。喜欢这个。所以如果你正在考虑创建营销预算，不知道去哪里。当然，维维安和我已经谈过，你不必做年度预算，就像你不必做年度预算一样。但如果这是你正在考虑的事情，那就去看看吧。

切尔斯，我喜欢 SCORE 的一点是，我个人看到，无论你是刚刚开始创业还是还没有启动你的企业，他们都有大量资源可供即将启动的人使用。所以如果你还没有完全按下启动按钮，或者假设你创业还不到一年，你可以 100% 与当地 SCORE 办公室联系，并且

他们会为你提供资源。此外，如果你要去银行申请贷款，这是一个很好的群体，因为他们可以帮助你实际制定一个营销计划，这通常是你提交给银行以获得资金的一部分。所以他们有如此……

其背后的理念是，他们实际上会出去招募那些在商业领域取得成功的人。所以现在也许他们，正如它所说，他们已经退休了，退休的高管。好的。他们现在退休了，他们想回馈社会。而其中一部分是分享他们在网上的经验。

关于如何做决策等等。嗯，所以它，它是一个很棒的资源，无论你是刚刚开始，还没有开始，还是已经创业五年、十年。是的。我很高兴你还提到了，嗯，本地。他们可以把你与人们联系起来。是的。他们有本地分支机构，并且根据你的所在地，他们确实会举办一些本地活动。所以，嗯，

去看看，也许考虑找一个当地的办公室。此外，它是免费的。我不知道我是否说过。F-R-E-E，你们。免费。好的。它不花一分钱。结识他人的好方法。结识他人的好方法。我认为指导是这方面非常重要的一部分。我实际上……

几年前能够遇到一位 SCORE 退休高管，我可以告诉你这个人真是个宝，因为他非常愿意分享他积累的所有知识

超过他，我认为他是在商业领域工作了 40 多年。所以非常有价值，非常有价值，可以让你与商业界的人们联系，还可以帮助你处理一些你可能只需要帮助才能解决的细节、文件。我的意思是，太棒了。

银行会告诉你我们需要什么，但有时你只是想让别人检查一下你的工作，对吧？就像，“嘿，你能看一下，确保我……”，你知道，我在想这个。但有时

我想回去。你说，所以它也与……相结合，所以他们有当地的办公室，你可以在那里结识他人，但他们也有在线资源。所以如果你还没有准备好，你可以利用他们的在线资源，然后也许可以进入一对一的内容。是的，绝对的。所以对于我们的下一个资源，维维安，我实际上想听听你对它的具体看法，因为你以前用过它，对吧？

还在使用它，我不确定，但是 HARO，是的，帮助记者，好的，实际上我认为幕后发生了一些事情，他们正在合并，即将被收购，正在发生一些事情，嗯，好的，它不是 Sissian Cisco 之一，它是

正如你所说，我们已经注册了他们的电子邮件列表。所以每天我都会收到 HARO 的电子邮件。事实证明，HARO 在 2024 年 12 月实际上已经停产了。我们决定保留它，因为它仍然是一个很好的资源，并且有一些替代方案。这是一个很好的例子，说明营销世界变化的速度有多快。

Quoted 和 Hero 是 HARO 的两个替代方案。完全披露，我们还没有机会审查这两个替代方案，但如果你对像 HARO 这样的公司感兴趣，这些可能是值得检查的平台。基本上，它是一个资源，可以帮助我们与正在撰写……的记者联系

关于我们可能能够为其做出贡献的特定主题的免费公关。你们知道，我们喜欢这个。好的。所以如果你是一个……在线企业，如果你是一个……假设你是一个……

平面设计师，你可以帮助撰写关于平面设计的文章。如果你从事临床研究领域，这是一件很棒的事情。任何农业，农业，嗯，我认为任何企业都可以从这个免费资源中获得价值。所以你要做的就是访问他们的网站 HARO，H A R O。然后你，嗯，

注册他们的电子邮件。告诉他们你感兴趣的类别。所以每天他们都会向你发送电子邮件，每天一次或两次。你告诉它，他们会向你发送非常基本的列表，嗯，

人们正在撰写关于的文章。如果它听起来对你很有趣，你可以点击它，它会给你更多关于他们想要采访或引用的人的详细信息。是的。所以这很容易。你可以选择参与多少。我，

我认为如果你想建立你网站的那一部分，比如新闻或新闻稿，这会有所帮助，对吧？或者你只是想要一些额外的在线提及。这可以帮助你与可以帮助你实现这一目标的作家联系。是的。喜欢这个。我曾经与一家广告公司合作，我必须检查并修改他们所有的作品。

因为它充满了拼写错误和错误信息。我们花了数千美元让我做双倍的工作。有时你不需要广告公司。你只需要资源来自己解决问题。

是的，这就是为什么我们为想要将营销工作保留在内部但仍然需要一些支持的小型企业主创建了 SOB 社区。你只需每月 50 美元即可获得模板、课程、下载、专家建议、每周直播电话以及一群其他小型企业主的支持。所以请访问 school.com/sob。那就是 S-K-O-O-L.com。

/sob 全部小写。立即加入，对你的营销充满信心。我们的下一个是 HubSpot 学院。所以事情是这样的。HubSpot 本身是一个你付费使用的客户平台，你为 HubSpot 本身付费。我没有使用过。我不太感兴趣。我会对你们坦诚相待。我觉得它比它的价值更贵。

这取决于你的业务。我认为，如果你拥有一家拥有许多活动部件的大型企业，我认为它在让团队保持正轨方面可能很有价值，因为它就像一个存储所有内容的中心枢纽，对吧？你可以看到你的客户数据等等。而且还像

如果你正在将客户推入管道，比如销售漏斗，那么你就可以看到他们的位置，并且附加了注释。所有这些都非常有条理。是的。是的。如果这是你感兴趣的事情。价格稍微贵一点。所以是的。所以我知道你的意思。它不是。是的。它有点贵，但也许可以看看。我特别想谈谈 HubSpot 学院，因为他们提供

小型企业主的免费课程。所以他们拥有大量的主题和课程库。他们还有一些免费下载，一些你可以使用的免费工具。我使用过的一个是他们的网站评分器。是的。我喜欢这个。是的。所以如果你想，如果你觉得

你不知道你的网站运行情况如何。你知道，它是否构建正确？它真的有效吗？HubSpot 有一个网站评分器。它会抓取你的网站，并告诉你，你知道，

你应该改进你的 SEO。你应该改进你的延迟加载。你应该改进，你知道，它会给你一些选择。它会给你一些改进网站的方法。它还会给你一个等级。就像它会告诉你你的网站有多好一样。所以希望你不会得到 F。是的。我们没有得到 F。我的意思是，我希望我们不会得到 F。不，我们得到了 A。

当我上次查看时。那是我为这个写笔记的时候。但是 HubSpot 学院，他们有很多……

营销课程，如数字营销、电子邮件营销等等，所以值得考虑一下。我一直想知道信息的来源是什么，我喜欢 HubSpot 的一点是，正如你所说，切尔西，平台本身，他们已经存在了一段时间，他们在商业领域值得信赖，许多大公司都在使用它们，所以我喜欢这个

学院首先，它是一种帮助所有企业的方式，无论你是否正在使用它们，但信息，他们正在获得的信息，想想看。这有点像，嗯，我们一直对 YouTube 这么说，对吧？这是一个，

它是一个什么东西？数据中心。好的，所以。是的。所以我喜欢 HubSpot。它为你提供这些资源，但所有这些资源都是基于他们通过拥有客户和对所有这些事情的深入了解而学到的知识。

企业和行业。这就是我喜欢去 HubSpot 并查看他们拥有什么资源的原因之一，因为作为一名营销人员，我想，他们与许多不同类型的企业打交道，并且他们已经做了很长时间。他们拥有如此庞大的数据库，我知道当他们把一些东西放在一起时，它会非常好。

是的，是的，绝对的。所以维维安，接下来我想谈谈小型企业发展中心或 SBDC。所以这实际上是一项集体努力，是美国政府与……之间的合作努力。希望不是中国政府。我们在美国有听众。

好的。我现在正在尽职调查。我正在确认我们正在谈论，这个具体的资源将仅适用于美国的人。是的。好的。好的。谢谢。是的。所以这是一个合作的，合作的努力，就像大学、美国的小型企业管理局等等。但是，

他们提供，维维安，这是一个很好的资源。你们，这是一个很好的资源。他们为小型企业提供咨询和培训，包括与小型企业管理局合作，开发和提供信息工具，以支持小型企业创业和现有企业的扩张。所以这里的重要事情是，他们提供咨询、培训，

和培训，不仅针对刚刚起步的企业，也针对寻求发展的企业。太棒了。喜欢这个。是的。他们还在现场举办讲习班和在线会议。所以如果你不能亲自参加讲习班，他们很可能会进行在线 Zoom 电话会议。嗯哼。

围绕同一主题。这也是一个免费资源吗？是的。喜欢这个。是的。现在，维维安，我的下一个资源不是免费的。但是，仍然值得考虑，因为它是你当地的商会。所以是的，要参与商会提供的绝大多数内容，你必须成为会员。价格范围从

所以我不想告诉你价格，因为我不知道你住在哪里。通常从大约 300 美元到，我认为你可以达到 5000 美元、10000 美元。但这就是它，你知道，如果你想开始，基本的会员资格可能是 250 美元、300 美元。是的。是的，商会不是免费的。但是……

他们确实有很多很棒的资源。我知道首先，他们会邀请专业人士来谈论他们的专业是什么。所以你可以学习，你可以参加由实际的营销专业人士讲解的营销讲习班。他们还为你提供与当地社区互动和互动的机会。

维维安，我们以前谈过这个，但是剪彩仪式。你可以通过你当地的商会进行剪彩仪式。现在，我特别相信，我不知道所有商会的情况，但我知道我们当地商会的情况，你不需要成为会员才能让他们进行剪彩仪式。你只需要支付费用而不是……

它是会员免费的，非会员付费。是的。是的，非会员。好吧，所以我喜欢这一点，还有一些其他的事情，嗯，正如切尔西所说，商会，因为他们是当地社区的一部分，很多时候是……

他们的作用是代表他们服务的社区中的小型企业。因此，这意味着他们与当地政府有密切联系。我知道他们通常会在一年中举办一些活动。所以其中一些活动是经济论坛午餐会。他们有时还会举办女性午餐会。他们还举办下班后的商务活动，这……

通常是每月一次，结识他人、与当地其他小型企业主打成一片的好方法。最重要的是，一些我认为人们没有意识到的事情，但是一旦你成为商会的会员，他们就会让你有机会实际向其他商会会员推销和推广你的企业。好的，无论是通过播客

你知道，通过赞助新会员

好的。他们邀请会员进来。它让你有发言时间，你的标志会出现在所有材料上。或者也许是因为他们有一个超过 2000 人的电子邮件数据库，2000 名商会会员，你想以付费的方式将一些内容放入他们的电子简报中。你可以作为商会会员这样做。

所以有很多很好的机会让你在社区中扩大影响力和获得知名度。然后最重要的是，嗯，他们举办的演讲和演讲活动，邀请专业人士来，他们很多时候会做营销演讲。有时他们会做关于……的事情

我想想我还见过什么。SEO，你知道，任何他们可以借此邀请专业人士来谈论这个特定主题的事情，他们都会做。维维安，我把这个放在这里，不一定是为了营销资源。我把它放在这里是为了建立人脉。

因为它是一个很好的资源中心，如果你想建立人脉并参与你的当地社区，作为小型企业主，我讨厌这么说，你没有选择。是的。你没有选择。如果你想让你的小型企业成功，你必须建立人脉。是的，这都是关于你认识谁，对吧？是的。好的。好的。

我们还有一个营销资源中心。维维安，你认为是什么？希望是我们的 SOB，小型贷款企业社区。我说对了吗？是的。是我们自己。我想提一下，《经验丰富的营销人员》以及我们的网站，一个很棒的资源中心。我每周都会发一篇博客文章。我们有免费下载。我们有免费模板。我们还有其他付费模板。

我们还有一个研讨会。我们有一个免费研讨会和一个付费研讨会。我们的网站上有很多关于小型企业营销的资源。所以是 thesesonemarketer.com。但如果您正在寻找更多资源、更多帮助、更多一对一的帮助，我们有 SOB 社区。

是的。所以这是一个，可以把它想象成一种月度会员资格，但用于您的营销。因此，您每月支付 50 美元，基本上就可以访问此平台。所以这是一个小的

论坛。我们会为您提供用户名和密码。您可以立即访问我们已上传到那里的所有视频教程。它们都按主题组织。我们有一个 Excel 电子表格的营销资源，就像一个您可以查阅的数据库。因此，如果您正在寻找电子邮件平台，我们就有。

所有列出的网站。因此，您可以轻松地转到 Excel 电子表格，单击这些内容，然后决定要使用哪个电子邮件平台。最重要的是，我们还有其他社区成员可以与之交谈、分享想法、汲取灵感。我认为最有价值的事情可能是我们每周与成员进行的 Zoom 通话。所以每周一次，我们都会跳到 Zoom 上。

我们会录制通话。因此，如果您碰巧错过了某个通话，您可以在方便的时候随时补上，但你们会提出问题。然后我们会回答这些问题，或者我们可以互相提出想法，例如，“嘿，你认为这是一个好主意吗？我错过了什么吗？我该如何宣传 X、Y 和 Z？”我认为它

非常有帮助。如果有什么的话，它会让您的小型企业营销之旅不那么孤单。绝对的。我可以说我们的社区成员非常擅长分享

与其他社区成员分享。是的，如果这是有道理的。这不仅仅是维维安和我给出我们的意见，而且还有其他小型企业主说，“嘿，实际上我也经历过这个。这就是我所做的。”诸如此类的事情。就像，它一直都是协作的。是的。我认为这会有所帮助，因为，嗯，

我们也希望听到反馈并获得反馈。很多时候，业务中的难点在于我们停留在自己的圈子里，然后我们完成所有工作，然后我们一旦它可以展示出来，我们就说，“嘿，你知道吗，公众，潜在客户对此有何看法？”这是一个您可以尽早获得所有这些信息的地方。这样，您就可以更有效率地构建您想要的东西，我认为。就像你说的那样，你知道，

因为我们的社区拥有各种不同的行业、行业中不同的人，您可以真正利用并从各行各业的人那里获得良好的见解。

因此，如果您有兴趣，只需访问 schoolskool.com/SOB。顺便说一句，SOB 全部是小写字母。是的。是的。维维安，我们准备好 TLDM 了吗？让我们开始吧。好的。所以我要命名资源。你们，如果你们来了……

这个 TLDL 章节，但你们没有听完整个对话，你们可能想听完整个对话，这样你们就知道每个资源有什么。但这里是我们在这个剧集中讨论过的资源中心。所以我们有谷歌，还有 Grow with Google。我们有退休高管服务队或 SCORE，正如大多数人所知的那样。

我们有 HARO，帮助记者。HubSpot 学院。学院部分很重要，因为 HubSpot 本身是付费业务。您必须付费才能使用 HubSpot，但 HubSpot 学院是免费的，而且是您正在寻找的资源中心。我们还有小型企业发展中心，CBDC。我们有当地商会。

当地商会。最后，我们有经验丰富的营销人员和 SOB 社区。对于希望更好地掌握营销的小型企业主来说，所有这些都是非常好的资源。友情提醒，如果您想分享爱，请与您喜欢的其他小型企业主分享本播客剧集，好吗？所以我们只是在这里帮助

小型企业主对他们的营销充满信心。这个播客是我们做到这一点的众多方式之一。这就是今天的剧集。切尔西，成为你能成为的最好的 SOB。