SEO is Changing in 2025 - Here's What Small Businesses Need to Know
36:14 Share

他们彻底改变了挑选优质网站的方式。维维安,我不知道你是否听说过EAT,还是E-Eat?是E-E-A-T,好吗?E要念长音。是的,E要念长音。是E-E-A-T。

大家好,欢迎收听SOB营销播客,我们在这里庆祝你作为SOB的身份,如果你还没明白的话,我们指的是小型自营企业。我们不是在骂人。听着,我们知道,作为小型企业主,你每天都在努力工作,以保持你的企业正常运营,同时努力推广它。虽然有些日子你可能会觉得企业在掌控你,

如果我们彼此坦诚相待,我敢打赌你会承认,你不会为了任何事情放弃这种疯狂。我们在SOB营销播客的承诺是给你真实的谈话

什么方法在广告、营销、推广你的业务方面有效,什么方法无效。切尔西和我保证会一直保持对话的真实性。请帮我一个忙,给他们留下评论。他们答应我送一瓶波旁威士忌。大家好,欢迎回到SOB营销播客。SOB指的是小型自营企业,我保证我们不是在骂你们。

在我们开始之前,我只想说声非常感谢你们的收听。如果可以的话,请务必给我们留下评论。这有助于我们接触到其他小型企业主,以便我们帮助每个人并在网上分享营销知识。

另外,如果你有想让我们讨论的话题,请告诉我们。你可以发送电子邮件到[email protected],留下评论,或给我们发送私信。我们在所有平台上都有账号,都是theseasonedmarketer。任何对你最方便的方式都可以。我们会查看所有这些信息。所以,

如果你有话题,我们想讨论它。所以请告诉我们。各位,我们确实有一个TLDL章节。太长了,没听。所以,如果你现在没有时间收听这整集节目,只需转到该章节。我会给你做一个总结。

非常简短。但我希望你们以后有时间的时候再听完整集节目,好吗?这是很好的信息。切尔西妈妈发话了。维维安,我们今天要谈些什么?让我用一句话来开始这个话题。如果你还在堆砌关键词,那真是太2000年了,用菲姬的话来说,已经过时了,好吗?好的。

SEO,搜索引擎优化正在发生变化。你在2025年收听,这意味着我们希望你收藏这一集,因为我们保证你今年的某个时候会想再次收听它,因为它变化很快,而且有很多更新发布。你知道,切尔西和我

我们之前谈到过我们个人对博客文章所做的更改。谢谢。切尔西,谢谢你一直关注这件事,并更新我们的博客文章,你知道,更新并适应一些新的,我不想说规则,而是人们提出的建议。那么,你想从哪里开始今天的讨论呢?好的。

维维安,我想从导致我们不得不改变所有SEO的东西开始谈起,那就是S-G-E。

谷歌正在越来越多地推广SGE。这是他们的搜索生成体验。如果你想了解更多关于SGE的具体信息,我们确实为此做了一期播客节目,所以去听一听吧。但是

S-G-E是本季的主题。这是SEO发生变化的原因。好吧,我想,是的,我们建议你回去听那期播客节目,因为它是一整期节目,只是带你了解谷歌的S-G-E。如果你有一种非常简单的方法来

理解这一点,如果这是你第一次听到S-G-E这几个字母。

好的。它并没有取代SEO。好的。SEO是搜索引擎优化。其中一个搜索引擎是谷歌。最流行的一个。谷歌发布了一种新的体验,他们正在整合人工智能。令人震惊。我知道,因为现在是2025年,而且,你知道,所有酷孩子都在这么做。所以,是的。

他们所做的是,当你打开谷歌时,如果你选择激活SGE,你为什么笑?我只是想了一会儿,我想,好吧,如果你在2025年之前收听,我想,等等,切尔西,他们不能。

除非他们是时间旅行者。时间旅行。《时间的皱纹》。如果你已经弄清楚了《时间的皱纹》。对不起。是的。所以大家,我们只是想把这个说出来。每个人都在2025年收听。是的。好的。所以假设你......

选择开始在谷歌上使用SGE。这实际上是我在我的谷歌上打开的一个设置。我不知道它是否只是为你做了,切尔西,或者你是否必须打开它。我没有打开它。它现在就这样做了。它现在就这样做了。好的。所以原因......

我之所以提到这一点,是因为在2024年初,他们才刚刚开始推出这个功能。所以这是你必须选择加入的东西。显然,现在它已经成为标准了。所以。

所以如果你使用谷歌,你会看到SGE。它基本上是这样的,当你使用搜索栏并输入一个问题时,谷歌将利用人工智能来尝试很好地打包回复。你会在谷歌的最顶部看到这个打包,它会回答你的问题。所以,与我过去不得不问......

如何建造一个鸡舍,然后它

我必须点击它提供的每个链接。现在它将尝试以段落格式在顶部回答我的问题。它会详细说明。然后在右边,它会有来源,它从中提取信息的网页。是的,维维安,我不知道你是否记得,但在2024年初,谷歌对SGE有很多批评,因为......

因为它给了人们很多错误的答案。你还记得吗?是的,我甚至不记得我看到的最后一个例子是什么,但它就像告诉人们使用胶水一样。

用于某种可消化的东西,而实际上并非如此。哦,不。是的,所以他们有很多问题,而且在2024年初也是如此。是的。我不会说他们已经完全解决了这个问题。就像,我不会说它总是正确的,但我可以说他们正在——

投资资金和时间到这种搜索体验中。所以希望你现在对它是什么感觉更舒服一些。我们为什么要谈论这个?这对你们小型企业主来说为什么重要?首先,它会改变人们搜索和浏览网页的方式,对吧?人们已经看到无点击搜索的增加,对吧?

这意味着你到达了首页,谷歌页面,你的搜索页面。因为谷歌在顶部给你提供了这段话,你不需要点击网站就能得到答案。是的。我们一直在看到的一件事是,人们一直在分享他们的有机搜索覆盖率下降了。

好了,各位。所以需要注意的是,如果你有一个网站,你知道,其中一种方法......

人们过去告诉你的,太好了,你建立了网站。现在你必须获得网站流量。获得网站流量的最佳方法是通过这些SEO技巧。好的。我们过去推荐的一些SEO技巧,切尔西,是什么?使用关键词。是的。我想说使用关键词仍然很重要。我们的SEO技巧并没有改变。它们在

这是一种思维方式的改变。在这一点上,没有办法欺骗算法。

好的。这些算法很聪明。你不能垃圾邮件。你不能堆砌关键词来达到榜首。你实际上必须提供好的信息。这是目前唯一有效的方法。是的。你们,这是因为想想看。这样想。你总是有硬件和软件。好的。

软件正在改变。好的。我们的意思是,正如切尔西刚才所说的关键词堆砌,搜索引擎的工作方式。好的。维维安想查找,呃,你管它叫什么?嗯,

大丹犬幼犬。好的。或者假设我正在尝试购买大丹犬幼犬。好的。或者收养大丹犬幼犬。好的。收养而不是购买。是的。收养而不是购买。大丹犬幼犬收养。这将是我输入谷歌的词语。好的。

如果过去你堆砌关键词,你这么做的原因是因为你知道,你在你的网站上说“大丹犬幼犬收养”的次数越多,它就越有可能在这个短语的排名中名列前茅。那

那是当时的思维方式。现在的软件已经变得如此优秀,以至于软件就像,我们甚至不这样做。我们现在正在做的是,我们将查看实际的问题是什么,然后我们将去查看所有网站,看看谁有最好的答案,我们将从每个网站中提取片段

并为这个人整理一个全面的答案。所以如果我现在输入查尔斯顿南卡罗来纳州的大丹犬幼犬收养,我

顶部的SGE回复会说,这里有一些查尔斯顿南卡罗来纳州的大丹犬幼犬收养所,然后会逐条列出它们。然后在右边,它会显示这些收养机构的网页。所以这就是重点,我猜,切尔西,我们将讨论什么

你知道,如何改变我们的思维方式。但就像你说的,关键词仍然很重要。只是他们现在看待关键词的方式将完全不同。绝对的。是质量胜于数量。就是这样。并不是说关键词不重要,而是质量比数量更重要。所以

我们已经说过很多次了,关键词堆砌已经过时一段时间了。那为什么我还能看到它呢,你们?你们为什么还在这样做?拜托,拜托,停止堆砌关键词。另一个过时的选择,过时的想法是

是,哦,我们想发布博客文章。我们想分享内容。一切都是关于内容、内容、分享内容。所以让我们使用人工智能来撰写这些博客文章。不。是的。使用人工智能进行内容创作是为了沟通。人工智能,ChatGPT非常适合构思。

用于提出想法,在你遇到一些类似的作家障碍时帮助你。

它不是你想用来生成博客文章然后复制粘贴这些博客文章的东西。首先,切尔西和我已经反复告诉过你,就ChatGPT工具的更新频率而言,你受制于它。所以如果你复制粘贴信息,它可能是过时的信息。绝对的。另外,我可以说,你可以分辨......

当人工智能写了一些东西时,它听起来像人工智能,你知道吗?好吧,整个事情也是,你知道,随着2025年在营销其他领域的进展,我们可能会进行几次这类讨论,因为人工智能将在我们所做的一切中如此普遍。我只想说,我最近一直在阅读大量关于人工智能的文章,并且

它并不像我们想象的那么复杂。好的。而且,而且,这是来自构建它的人们的说法。好的。我听过那些构建这些算法、这些数据库和这些技术的人的播客节目,人工智能现在正在使用这些技术来提出一些这些东西。所以他们总是说它仍然非常原始。好的。所以请理解这一点。然后其次,

正如切尔西所说,作为小型企业主,你最大的优势是你自己。你的思维方式,你的创造力,以及你如何打包信息,以及你比任何人都更了解你的产品或服务。不要低估这一点。

使用ChatGPT撰写你所有的博客文章是在贬低你能够以你独有的方式整理信息的能力。我还要更进一步地说,使用ChatGPT在你的网站上撰写任何内容,你都在完全贬低你的声音和你的品牌声音。

不要使用chat gbt来撰写内容,例如用于内容和沟通,不要复制粘贴,不仅如此,所以不仅是因为你想为你的消费者提供良好的相关内容,而且谷歌也希望推广人类撰写的内容,这是一个概念,他们是真实的,他们已经彻底改变了他们进行

挑选优质网站的方式。维维安,我不知道你是否听说过EAT,还是E-Eat?是E-E-A-T,好吗?E要念长音。是的,E要念长音。是E-E-A-T。是E-E-A-T,它是谷歌创建他们实际上会

我不想说推广,而是他们不会......会优先考虑的内容。优先考虑。谢谢。他们不会标记这些内容。这就是我想要的。他们不会标记这些内容。好的。所以它是经验、专业知识、权威性和可信赖性。

这四个方面是值得信赖的。那么,一个人如何才能做到呢?你知道,我之前在这集节目中提到切尔西正在做我们的博客文章,她今天向我展示了她如何改变格式。她正在做某些事情。所以切尔西,在每一个方面,他们可以做些什么来增加他们获得EAT的可能性呢?是的。

让我们逐个字母来看。所以是经验。人工智能没有经验,对吧?他们不是活的。他们不做事情。人类有经验。所以,如果你能找到一种方法来展示你在谈论的事情上有经验,

举一些例子。对于我们的其中一篇博客文章,假设我们正在谈论明信片。我会说,哦,我们为巴罗县寄出了明信片。我会举这个例子。我会谈论这段经验。所以这就是一个。专业知识。你是否是该领域的专家?你如何展示这一点?你可以通过......

提供只有该领域专家才知道的知识来展示这一点。一个简单的方法是,如果你有一篇博客文章或撰写文章,请添加作者姓名和一小段关于人们为什么应该费心倾听的内容。所以我已经添加到我们的博客文章中,

每篇博客,每篇文章,我都会在开头或结尾处添加一小段关于作者的内容,谈谈我们在The Seasoned Marketer的成员是谁,以及为什么我们在营销方面知道自己在说什么。权威性。那么,你是否被认为是

此类信息的权威来源。我给你举一个有趣的例子。谷歌现在也会在他们的谷歌搜索中显示你的社交媒体内容。所以Black Circle Records的Rob创建了一个非常强大的社交媒体形象,以至于当涉及到唱片时,他现在出现在谷歌搜索的顶部,因为他已经确立了自己在黑胶唱片方面的权威人物形象。

所以谷歌会更多地展示他的内容。可信赖性,最后一个字母T,你的网站是否垃圾邮件?这实际上就是它的意思。你是否拥有所有EAT,EAT,EAT,EAT,而没有T?你是否拥有所有以下内容?一个非常有趣的例子,当我阅读这篇文章时我看到了,那就是

该页面或网站对于其用途而言不可信。例如,一个客户服务信息最少的购物页面。我发现这很有趣,因为这可能是小型企业主可能会忘记的事情。但在谷歌的新网站方面,这是一个大问题。

指导方针。你知道我们从你们各位SOB那里不断听到什么吗?小型自营企业。是的,小型自营企业。你们在营销方面非常不知所措。我们完全理解。你开面包店、精品店或珠宝店并不是为了成为全职营销人员。

或内容创作者,或广告设计师。营销可能会让人感觉非常不知所措。哦,是的,然后你们这些SOB试图弄清楚,因为这就是你们所做的。你们在谷歌上搜索东西,观看视频,最终花费数小时试图弄清楚,但有时最终会更加困惑。这是我的全职工作,相信我,网络上谈论营销的方式可能会非常具有误导性。我们甚至不要谈论试图雇佣代理机构寻求帮助。

这令人望而生畏。他们不像你那样了解你的小型企业。所以他们效率不高。我们甚至不要谈论成本。我们理解为什么你们许多SOB都准备好放弃了。这就是我们甚至费心创建The Seasoned Marketer的原因。

这也是我们创建SOB社区的原因。我们想为那些无法或不想外包营销的人创造一些实用且经济实惠的东西。对。所以每月50美元,会员可以获得免费下载和模板、分步教程视频、每周一次与我们两位营销专业人员和其他SOB进行的现场问答电话会议。

你还可以成为一个支持性社区的一部分,在那里你可以互相交流想法。这就像拥有一个志同道合的个人和营销专业人员的董事会,你可以在那里讨论你所有的营销问题,而无需支付董事会营销机构的价格。

所以,如果你厌倦了浪费时间试图自己弄清楚所有事情,或者把钱花在无效的事情上,请加入我们的SOB社区。我们将帮助你将营销压力转化为营销成功。嘿,每月只需50美元。所以点击说明中的链接加入,我们迫不及待地想在SOB社区见到你。现在回到节目。是的,我很喜欢所有这些,因为有一些

思维方式的转变。切尔西,你之前在节目中提到过,但这让我想到你如今看待博客文章的方式。过去是这样的,就像

你正在撰写这些博客文章,以便能够将人们引导到你的网站,并用于SEO方面,它会获取关键词,它会获取信息。但现在,你需要看待它的方式更像是一种专业感。

在格式方面,你希望确保这些博客文章易于阅读,因为人们最后要做的事情是坐在那里阅读一些不

嗯,赏心悦目的东西。好的。所以使用标题,以一种有意义的方式组织你的信息,使用列表,所有这些。此外,切尔西刚才提到,现在的一个专业技巧是包含你作为贡献者、作为作者的信息。令人震惊。这让你想起了什么,你们?新闻机构。是的。

好的,你在《邮报与信使报》在线版上阅读一篇文章,你在《华盛顿邮报》上阅读一篇文章,在底部,它会告诉你关于作者的信息,他们的经验是什么,或者他们在组织中的角色是什么。就像她说的那样,这将建立你的权威性或你的声誉,信任,对吧?然后另一件事是

每当我们谈论搜索引擎优化时,几乎总有一些人们知道的一般性内容。然后还有一些更高级的内容,我们实际上不会过多谈论,因为它会让人感到困惑。反向链接。

好的,所以反向链接,一篇好的博客文章基本上将作为其他博客文章的参考。好的,我们一直看到这种情况。假设我阅读了一些名为“今日社交媒体”的内容。这是一个网站,它完全是关于社交媒体的,好的?所以我可以进去,然后说,给我TikTok的最新消息。它会显示相关的文章。我点击其中一篇文章。他们通常会引用其他文章,

其他博客文章,因为他们正在提取最相关的新闻,这意味着他们需要注明来源,也就是新闻机构,对吧?无论他们是CNN,还是他们从中提取信息的任何机构。这是一个反向链接,因为归根结底,“今日社交媒体”最终会链接回来源文章,该文章在线。

在CNN上。你获得的此类链接越多,你的网站获得的有机流量就越多。这就是你想要的。好的。你希望人们反向链接到你的博客文章。如果他们反向链接到你的博客文章,他们对你不了解。他们需要了解你是谁。那

描述,介绍将非常棒,对吧?现在他们知道你是谁,你做什么,你在什么方面是专业人士,以及你所有的资质。好的。然后最重要的是,反向链接越多越好,因为它现在向谷歌的人工智能表明,嘿,这是一个值得信赖的来源,信息非常好,因为它有20个反向链接。

来自其他来源,因此它是可靠信息的可能性很高。没错,维维安。你们,这听起来像很多工作。我知道。SEO是一个长期游戏。你不会在你开始撰写文章后立即获得反向链接。你需要坚持下去,你需要分享信息。

好的,可靠的信息,才能做到这一点,才能获得反向链接,才能提高你的可信度,才能提高你的权威性。就像这个,SEO是一个长期的营销策略。是的,绝对的。我只是想说,大多数真正有价值的良好营销计划都是,我只是,

想提醒你们,这是一个肌肉。这是一个肌肉。撰写博客文章,做所有这些事情,这是一个肌肉。切尔西可能比任何人都能更好地告诉你,因为她一直在更新我们的内容,并确保她现在正在使用一些这些信息,包括它,重新格式化,所有这些好东西。我相信,切尔西,你练习得越多,它就越容易,对吧?绝对的。你必须习惯于

有时它可能就像,哦,我真的需要采取这一额外步骤吗?是的,可能需要。谷歌的全部目标是为其消费者提供良好的信息,以便人们继续使用谷歌。如果你没有提供最好的信息和信息

以一种易于阅读且易于理解的方式将其包装起来,所有这些,谷歌都不会将其展示给人们,因为谷歌希望分享尽可能最好的信息。我一直喜欢告诉人们谷歌是一个媒人。是的。对吧?它希望做好自己的工作,找到你正在寻找的完美匹配。

你正在寻找的内容,这样你就不必继续搜索了。如果它在这方面做得不好,如果你的内容没有帮助它做到这一点,它就不会推广它。绝对的。维维安,我确实有。我有斯坦福大学说服性技术实验室。他们创建了一个包含10条规则的列表,用于建立可信度和

基于为期三年的研究。所以他们研究了三年,他们收集了研究数据,他们说,这些是你需要做的10件事,以建立可信度并

让你的内容出现在谷歌上。你需要让验证你网站上信息的准确性变得容易。你需要表明你的网站背后有一个真实的组织。不要看起来像垃圾邮件,对吧?不要看起来像一个虚假的网站。看起来像一个真实的网站,对吧?如果你使用ChatGPT,你可能会看起来像......是的,因为机器人正在撰写它。这就是为什么你需要自己撰写的原因。

你需要突出你组织以及你提供的內容和服务中的专业知识。在这一点上,提升你的SEO的一个好方法是拥有一个“关于我们”页面,因为你正在解释为什么你是你所在领域的专家。所有这些东西,对吧?好的。你需要表明诚实和值得信赖的人站在你的网站背后。

就像你谈论反向链接一样。反向链接是一个很好的方法,但要表明人们喜欢......你知道,实际上对你在做的事情感兴趣,并且实际上相信你分享的内容。

让你很容易联系到你。这非常重要。证明你是人类的最佳方法是让你很容易联系到你。你永远不会相信,但这是真的。好的,第六点,设计你的网站,使其看起来专业或适合你的任何目的。让你的网站易于使用且有用。经常更新你的网站内容。

或者至少表明它最近已被审核过。谨慎使用任何促销内容。你讨厌访问一个网站时,他们会连续弹出三个弹出窗口吗?是的。是的,没错。不要那样做。避免所有类型的错误,无论它们看起来多么微不足道。如果你知道你的网站上有一个错误,并且你认为,但这只是一件小事。不,什么?修复它。

不要就这样放着不管。拿出你最好的状态。没错。所以这些是我的,这些是他们给出的10个技巧。太棒了。好吧,如果你想了解我们正在做些什么来跟上这次新的转变,随着人工智能的整合以及谷歌现在使用SGE,嗯,

访问我们的网站并查看我们的博客文章,因为切尔西最近开始为我们的博客文章做这件事。所以,如果你只想看看格式方面是什么样的,她之前还提到她正在使用更多照片来帮助解决这个问题。所以请记住......

你现在所做的任何事情都会让你获得成功。我只是想指出这一点,各位。你们正处于这场变革的最前沿。你们认为有多少其他小型企业主现在正在思考他们的SEO,以及它将如何随着AI的使用而改变呢?好的,没几个。所以,如果你现在开始实施和整合其中一些技巧,这可能是让你脱颖而出的唯一方法。我还有一个小的技巧。

特别是关于SGEU。我知道我之前说过,无点击搜索有所增加。你能做的最好的事情就是争取成为特色片段。

搜索结果的。好的。就像Vivian说的那样,他们会整理答案,并在旁边分享他们从哪里获得这些内容。所以你想出现在那个特色片段中。所以如果你的内容足够好,他们会把它复制粘贴到那个小部分。这就是你想要的。所以你能做的最好的事情就是回答你的受众经常提出的问题,组织你的内容,使其易于提取信息。所以想想列表、要点,

诸如此类的东西,要有基于问题的标题,清晰简洁的答案,长尾关键词,高质量的内容,如果可以的话,在一页上回答多个问题。我喜欢。这就像Vivian刚才说的那样,是我正在为我们的内容做的工作。是的,所有这些,我知道听起来有点技术性,但对我来说都很有趣,因为它要求我们......

保持领先地位。各位,你们知道,多少年来SEO技巧都是使用关键词,使用关键词,使用关键词。好的。我们现在已经超越了这一点。所以这是AI集成和如何获取你的内容的狂野西部,

进入谷歌现在已经推出并使用的SGE体验,即搜索生成体验。你知道,事情就是这样发展的。这不是,我和Chelsea开玩笑,因为我们总是倾向于,我想

我认为Chelsea有时会说人们很懒。我该如何重新定义它,Chels?我不知道。你如何重新定义它?你重新定义它。在我的脑海里,我想,是的。你就像,人们仍然很懒。但我总是善意地提醒她,作为小型企业主,我们的责任是尽可能方便人们查找信息。好的?这只是其中的一部分。这是我们小型企业实践的一部分......

回答他们可能经常问的问题。所以如果你也像,我现在没有博客文章,我没有,你知道,分享这样的内容,但我甚至不知道它是否适用于我的小型企业。继续

给我们发邮件,地址是[email protected]。我们会帮你提出一些想法。即使只是一个常见问题解答页面也很有帮助。太棒了。好吧,Chelsea,谢谢你做了所有这些研究。当然。好的,各位,我认为是时候进行TLDL了。太长了,没听。让我们总结一下这次谈话......

SEO不再是欺骗算法的游戏了。它不再是关键词堆砌的游戏了。

只关注关键词,这将不再有效。它现在是一个你必须长期努力的策略,你需要专注于为你的观众提供高质量的内容。你需要将你网站上的内容集中在谷歌的EEAT标准、你的EAT标准和指南上,这些标准和指南包括经验、专业知识、能力、

权威性和可信度。这就是你想专注于的内容。一如既往,我们要感谢各位的收听。顺便说一句,如果你喜欢这个播客,请给我们留下评论。好的?我们总是接受评论,对吧?你们可以在评论中说任何想说的话。我们很高兴你们在这里。我们希望你们能与你们喜爱的小型企业主分享这一播客剧集。

另外,别忘了,如果你想要一些营销支持,如果你想在2025年发展你的业务,并且你需要有人帮你集思广益,加入我们的SOB,小型企业社区。每月50美元。令人震惊。伙计们,这真是太划算了。

好的。是的,你会每周与我和Chelsea以及其他社区成员进行电话会议,基本上每周一小时,我们只是坐在那里谈论任何你想谈论的事情。如果你有问题,你可以提给我们。如果你有想法,我们会坐下来讨论这些想法。

此外,它还可以让你立即访问我们的仪表板,在那里我们有教程和资源、信息。Chelsea不断地在里面更新内容,添加链接,所有这些好东西。它也是我们所有社区成员提问和相互交流的论坛。如果你感兴趣,请访问school.com/SOB。成为最好的SOB吧。