上海迪士尼能够提供 1.2 万个全职或兼职的岗位从 16 年到 19 年对上海市的 GDP 的年均的拉动是 0.21%的另外北京环球开业之后周边的 5 公里的餐厅新开了 1000 多家酒店是新开了 170 多家周边的民宿供给量也是比 2022 年同期增长了 2.7 倍预定量
增长了 6.8 倍哈喽各位好我是杨仔哈喽朋友们我是原子哈喽大家好我是周周您接下来收听到的是我们直播时的播客切片这就是冰山一角想要了解更多有意思的话题欢迎在每个工作日的七点半到九点搜索早点生活的视频号抖音与我们一起在直播间相遇聊一聊这个主题乐园的事啊问各位一个问题啊
世界上最快乐的地方是哪里如果不是在这个空间内你问我这个问题吧我还真没有答案没有答案但是你刚说完要聊主题乐园你问我最快乐的时候那肯定是在这个乐园里面了是的我投北京欢乐公园
你投北京欢乐股因为我是在去年办了那个北京欢乐股的就是那个叫至尊卡我进去不用排队就是各种玩你看刚刚我问这个问题其实它也没有一个悖论答案但是有一部分朋友他可能是有些共识的比如刚刚有些朋友说迪士尼环球影城再包括刚刚像周周说的欢乐股再比如说刚刚也有朋友提到长龙所以说你看这个主题乐园的确是在以那种比如说
制造梦幻供应快乐为宗旨尤其是在当下就是这种情绪价值它是一种商业的推动力所以说这个主题乐园们它主打就是供应这个快乐提供这个情绪相关的一些好生意呢可能也是有了迎来了一些更大的一个时运了那目前来看的话咱们国内啊
就是全球第二大的主题乐园的市场同时也是增长最快的市场有朋友是刚从迪士尼回来累死了你细说累死了细说在全球 top25 的主题乐园当中有 7 家是咱们这边的虽然说排名最高的上海迪士尼是上迪它只排到第五位但是中国乐园的增长数据是十分的抢眼的
除了像香港迪士尼包括绵阳的方特之外的五家游客数量增长都超过了 100%我是发现主题乐园它好像是大人小孩通吃的一个状态通吃像我现在没有去过迪士尼然后我就一直很期待但是虽然我没有去过迪士尼我家也有好几只零纳贝尔我没去过但是我也喜欢这个东西
你没有去过但其实这个 IP 已经在你家里默默的植根在这了对就是好像耕在了我心里面一样好像我没有一只琳娜贝尔我就觉得我不可爱或者可能哪个女孩没有琳娜贝尔必须得有实话说我没有去过环球我也没有去过迪士尼就这两家我都没去过
我可能是因为这个我本身我就对于乐园没有那么的有吸引力就是可能这个你不是这部分的受众对但是你说像那个环球里面的一些 IP 包括迪士尼里面的一些 IP 我都还是很熟悉小时候的确是看相关的这个动画片包括电影长大的这一批孩子但是好像你要让我进去玩
我打个问号包括你看像环球咱这个出门就是一号线咱哭插一坐坐到底咱就到了环球了我都没去所以你看这个看上去这个增长不错但目前来看的话整个这个主题乐园尤其是国内这个市场仍然有比较大的一个增长空间那截止到 23 年那会儿其实这个数据已经挺早
中国的主题乐园的市场渗透率只有 27%发达市场的平均水平是高达 68%预计到 2025 年年底他们市场规模可能会超过 900 个亿了所以说这就迎来了很多新的资本
就是轻驻在这个中国市场那前不久这个全球第 11 座中国首座乐高乐园也就是上海的乐高乐园度假区呢是正式公布这个票价体系了可能会在这个今年暑假正式的开源营业我不拼乐高所以我好像也不太感冒但我觉得像那个李航亮肯定是喜欢去的之前那个麦林给他买那个不是
不是正版乐高急演了那么同时你看像深圳那边的乐高乐园可能也是进入到封顶的阶段了据说上海的乐高乐园是占地面积是 31.8 万平方米算是全球的最大的乐高乐园总投资是超过 100 个
他们这个定位呢我就算是面向于像这个两岁到十二岁这种亲子家庭跟上海迪士尼呢可能会有一些差异化我觉得的确人家这个瞄准的这个受众呢可能是那些稍微这个年纪更小一批的孩子包括可能就瞄准那一批这个大朋友们有一些朋友是真的是非常非常爱买乐高爱拼乐高家里一堆乐高啊另外不止这个乐高哈再比如说呃
我们国内有些这个厂家包括跟这个华纳那边共同开发的这个哈利波特制片厂之旅呢也是在上海哦好多东西都是落地上海的实话说对我昨天在做这个选题的时候觉得上海的蓬蓬吃的真好啊就是你每天你比如周末出去玩
你的选择非常多你说我去逛个迪士尼也行我去个乐高也不错哈利波特这块我也不用去我也可以去我也不用去环球感受了对吧很多朋友爱去环球的原因就是想穿个各个学院的服装魔法师袍子再包括可能去里面喝一个黄油啤酒什么的对吧但现在我不用了上海其实也有了
那可能再比如说可能 2027 年还有什么呢亚洲首座同时也是全球最大的小猪佩奇户外主题乐园这个我一定去也会落地在国内我这个一定去小猪佩奇我太喜欢小猪佩奇了你喜欢吹风机喜欢我就觉得好可爱
当然你看咱们中国的本土的主题乐园其实也在迅速崛起比如说在全球主题公园 top10 当中来自中国的比如说方特长龙欢乐谷是分裂 256 的其中长龙人家油格增长量是非常可观的是 148%是增速最快的我最近是经常看见长龙的广告
的确是跟五一出行有关都坐到北京电梯里边了他给的方案就是什么五一来长龙多少钱就 2000 多还是多少钱给您包了怎么怎么样的
当然可能本土企业除了主营乐园的相关的头部集团之外有更多的跨界的玩家是进入到这个领域就比如说北京朋友们可能比较熟悉的长宫园里边泡马特这个我没去过泡马特城市乐园我每次在长宫园溜弯或者玩的时候隔着老远就看到泡马特它就像是一个
避世离俗有点清新脱俗于公园之外的一个像庄园一样的一个区域它里面有那些游玩的设施吗什么公园车什么的如果说你对泡马特乐园
包括 IP 啊你可能比较熟悉的话你去还是有点意思但是我之前有些朋友去了之后跟我反馈就是一般的确是不太能够理解泡泡板的本身它的这个 IP 呢你要是不熟悉你进去玩你可能是一脸懵但如果说你要是熟悉你比如你喜欢这个 LaBubu 呀什么什么包括它别的一些品牌的一些 IP 啊你可能就会觉得有点意思我去是值得的我是一脸茫然啊
我是一点泡泡马特我的 IP 我都一点都不知道的那种状态泡泡马特那边我是买了一些相关的盲盒包括咱有些朋友是了解我是非常喜欢拉布布的目前来看的话泡泡马特那边是进一步加大投入了目前二期的翻修扩建项目已经是在设计当中看来目前的项目发展是符合预期的
那新的问题就来了就是市场一片如火如荼而且这个追求幸福快乐的这个人呢有很多那你目前来看这个中国的这个本土的这个主题乐园它到底赚不赚钱有一个这个公开数据显示啊在 2024 年的时候上海的迪士尼包括这个北京的环球的这个利润呢都是有所下降的哎那可能也是因为像北京环球的话它
开源的那段时间它的生意一定是非常好利润也比较高但是后面好像也就趋于平淡化了是的再比如说你看像香港的迪士尼可能会更惨一些就是开业 20 年了仅有 4 年是盈利的那 24 年那会儿的确是扭亏为盈了原因是因为什么
原因是因为他们新开了这个叫做冰雪奇缘的这个新园区才实现了这些十年来的首次扭亏为盈所以说主题公务员它还是一个重资产的生意那你如果说前期的这个投资之外为了保持这个新鲜感包括这个吸引力还是要持续投入更多的一些资金的那回报周期是很长的
一年是说了说这个大型的这个主题乐园这个金银周期呢一般呢是这个 15 年起步才能基本上收回这个成本而且才能够开始盈利了那这么看的话感觉就不是一门好生意了不是投资那么大然后回本那么慢对而且你要知道可能既然你很难去节流你只能说从这个开源去想这个办法
主题公园的收入构成主要是门票和二次消费二次消费可能包括哪些东西比如说周边的产品的销售包括餐饮住宿这些东西我问各位一个问题大家如果说咱除了买门票之外你进入到园区里的消费可能会围绕哪些东西或者说您根本就不消费在里边
咱就纯玩如果进去的话我可能会买点饮料冰淇淋喝的吃的这些对然后有一天太晒了还买了个墨镜你会吃正餐吗不会不会不太会吃不太会吃正餐除非是比如说像我去迪士尼我第一次去我可能就特别想拍个照我就会去吃一顿嗯
那根据相关的这个数据显示就的确大部分的这个用户呢就跟这个周周是一样的就属于我可能门票是大头然后里面可能会有一些这个小型的这个消费但不会说有太多的这种花钱出去的那国内的这个主题公园的这个门票收入呢基本上是占这个总比例的 70%的但是国外的这个大型的这个门票零售餐饮的这个比例呢大概是 3 比 3 比 4
我明白了也就是说在国外的话其实人家的零售餐饮其实做的也是很好餐饮做的不错那是不是因为人家的价格可能更具性价比我们这个属于真是属于有点太夸张了性价比有点太低了一个煎饼 50 多对咱们国内有些定价又高而且可能吃上去也比较也难吃我可能在里面花钱的可能性不大
我如果没记错的话我之前我去比如说像方特啊欢乐谷啊这些我当时小时候那会去的时候我属于就是自己呢带着吃的进去我也不太会他在那个餐厅里面去吃因为我感觉那里面东西又难吃又贵而且可能性价比也不高是那既然这个主题公园没有那么赚钱为什么还是有那么多的企业愿意去投入愿意去上这个新项目的确这两年这个主题乐园这个项目呢是深受地方政府的青睐
你要知道一个大型的主题乐园不仅能够贡献的 GDP 包括税收还是能够带动就业的能够带动上下游产业发展的比如说上海迪士尼能够提供 1.2 万个全职
或兼职的岗位从 16 年到 19 年对上海市的 GDP 的年均的拉动是 0.21%的另外北京环球开业之后周边的 5 公里的餐厅新开了 1000 多家酒店是新开了 170 多家周边的民宿供给量也是比 2022 年同期增长了 2.7 倍预定量增长了
6.8 倍所以老实讲人家是非常支持说你有这个想法我欢迎你来呀我给你批这个地呀
你这个给我们带动是非常非常火爆的是但是你说从这个企业角度来看可能相较于其他这个国家比如说它是呈现出这个低增长负增长目前来看大多数入局的这个新玩家包括刚刚开头那会儿有朋友说的爱奇艺泡马特他们都是做这个 IP 生意的更多的是出于这个业务的长期规划考虑那线下的这个主题公园那个短期之内能不能盈利也不是说我的这个长期的
短期的目标我们更多是希望能不能把 IP 的商业化最大化去挖掘一下那么目前来看在迪士尼进入到中国之前国内的乐园的水平不太高而且过去本土的主题乐园更多是地产加乐园的模式比如说像欢乐谷
由于没有好的这个 IP 缺乏这个主题的这个吸引力而且一般来讲像国内之前的一个模式都是孩子们六一然后去出去玩他也其实不太看重 IP 或者说当时也没有这样一个概念更多就是进去玩那种游乐设施他玩的更多的是项目对他玩的就不是那个氛围但是你看迪士尼加环球这种人家是什么呢人家是 IP
IP 家乐园嗯它具有更强的溢价能力和消费吸引力是我在社媒上我看到大量的一些这个年轻的朋友啊到这个迪士尼到这个环球包括在迪士尼跟那些那个呃
IP 形象拥抱啊合影留念啊很多人都热泪盈眶啊是的觉得就是小时候电视里视频当中的那些卡通形象是突然冒在你的这个眼前了然后他给你一些情绪价值抱抱你安慰你之类的我昨天还看到一个文章啊说这个大量的朋友失业是不是失业去这个迪士尼去找回自己去治愈自己
所以主题乐园的这个核心实际上这是两大支柱就是 IP 和场景是的 IP 是灵魂它能够跟消费者建立起情感共鸣场景是包装比如通过各种景观建设游乐设施能够进一步呈现出这种景观化
中国的本土主题公园
你想要提升这个人均消费你就得下功夫了就得在 IP 和场景化当中加强这个消费吸引力比如像谁呢方特齐下有原创动漫熊出没哦对海昌海洋公园那边人家是从海外引入了奥特曼航海王这些高人气的这个 IP 所以目前来看我觉得像泡马的爱奇艺这种企业它能做主题乐园在商业逻辑上说得通的
那人家旗下的确有这么多的 IP 啊这些产品啊包括这些明星啊这些东西影视剧但是你要单聊这个 IP 其实咱国内本土的 IP 呢是一个非常大的一个宝藏比如说四大名著啊山海经再比如说什么葫芦娃之类的这些东西这非常多包括王者荣耀原神这些我觉得加一时日吧可能未来会有一大批的这个主题动员会越来越多
对比如说像山海经如果开一个主题乐园的话我真的觉得你可能会去我一定会去的然后包括像我刚才就是在听杨仔刚才在介绍那个像环球影城然后我们要穿着魔法袍然后要穿着然后拿那个小杖我就翻到了我 23 年去环球影城就是一套这样的很标准的一个你穿的是斯莱特林的对我都不知道我穿的是什么
我就知道我觉得这衣服还挺好看的然后还带一个小围巾你就买了不是买了我是某于租的哎呀我天哪行性价比又 call back 回来第一个话题了当然这当中的你说除了我们刚刚说的这个上海迪士尼啊包括像这个方特欢乐谷啊这些之外还有一些非主流的主题乐园杀出来了非主流是指像王超哥导演的人家策划的只有河南和只有红楼梦嗯
这两个都是戏剧换成的这个项目非常火只有河南是在这个郑州然后呢算是这个中国首座全景是沉浸的这种戏剧的主题公园那只有红楼呢是位于这个廊坊是原子一直都跟我说他说哎周周那个只有红楼真的值得一看你快去看吧非常不错人家是不同意大部分那种主题公园那种以娱乐设施为娱乐载体啊
它基本上都是以那种戏剧为代替可能以前就是咱们是把这个过山车呢当做这个项目去玩对到这里边是干什么呢是看剧去玩所以未来几年我们可以遇到的是可能国内的这个主题乐园的确会这个遍体开花当然我也希望关于这个互联网上这个世界上最快乐的地方在哪的这个答案呢可以更多一些是嗯