Deep Dive
Shownotes Transcript
芒果 TV 这收费模式吧是真有点这个吃相太难看了很多用户其实都不太满意比如说芒果 TV 的会员体系会让人觉得很陷阱你不同等级的会员你享受的权益不一样对然后你贵的会员也不一定能解决你所有想看的内容尤其是当时那个在见爱人的
哈喽各位好我是杨仔哈喽朋友们我是原子哈喽大家好我是周周您接下来收听到的是我们直播时的播客切片这就是冰山一角想要了解更多有意思的话题欢迎在每个工作日的七点半到九点搜索早点生活的视频号抖音与我们一起在直播间相遇
聊一聊芒果 TV 过得怎么样回看一下吧就是 2024 年存在感极强的芒果 TV 其实过得没有那么好四天前也就是说 4 月 26 号的时候芒果超媒是发布了 2024 年的年度报告在这个报告里面呢显示了说公司营业收入为 140 个亿左右同比减少了 3.75%还减少了啊
归属上市公司股东净利润是 13 亿左右同比是减少了 61.63%这就说明盈利收入在下降净利润也在下降那这就是盈利双降的一个状态即使其实芒果超媒它早在之前发布的一些业界报告里面就已经显示过了说因为公司是用企业所得税优惠发生了一些变化导致了 24 年净利润同比的变化是比较大
这是一个比较委婉的解释但是咱们不能否认的是什么呢具体到芒果 TV 互联网视频业务无论说它的盈利的能力还是说它的增长趋势好像都不如以往那么亮眼了首先其实芒果 TV 它的综艺
依然是强项从这个歌手 2024 到再见爱人 4 芒果 TV 的综艺节目几乎是在这个 24 年成为了各大社交平台的热搜制造机就那会儿大家还是会感慨就是湖南卫视这么多年虽然说这个饱受争议但是人家这个在综艺节目这块的确话题性热度上那还是首屈一指对哪怕可能这些您都没看过像歌手 2024 我一记没看过
一期没看过一期没看过再加上二人四一期我都没看过但是它里面很多的耳熟就是那个片段已经植根你脑子里了这个我都看了这我都是跟的我直接都看的嗯
所以说其实这些节目它不仅在传统的收视率上表现特别突出像网上的播放量评论的热度其实也让人很深刻比如说像歌手 2024 它推出了创新的赛制不仅吸引了很大量的观众还成为了一个非常热门的节目周周昨天在做这个选题的时候正好 2025 歌手也定档
对应该是 5 月十几号还有 5 月二十几号然后包括可能大家也看到了说这个就算 2025 年咱不聊 2024 咱看 2025 这浪姐 6 这话题性还不够丰富吗防学是吧
就各种学呀陈德荣学房学对吧所以其实像这个节目吧它有点就是打破我们对于歌唱类节目的认知框架了因为它总是出热梗比如那个 2024 是出那个五旬老太守国门英子在社交媒体上引发了很剧烈的一个讨论然后咱们再看这个再见爱人 4 就这档节目它是芒果 TV 自制的综艺但是没有想到播出之后它的一个反响是堪比现象是的是的是的
就我昨天看了一篇文章说当时再见爱人就是连招商都很难就最开始只能招到两个因为他们都觉得这个节目太丧了就是什么有点像怨偶一样的一个状态因为他们都是离婚的但是没有想到这个节目后面能爆发现象级的一种状态这种可能不知道就是你来之前我们在再见爱人 4 当时那会播的时候我们应该是每周都会做一次小红书的直播
但是这个最后呢其实我发现综艺节目嘛还是不要太当真包括最近我就看到麦林自己在个人的这个账号上有大量的这个分享自己的这个个人生活对我也看了减肥也减下来了状态是非常好自己也去学了一些这种个人的兴趣点我觉得这太成功了
对包括麦林还在后面自己的一些这个视频当中去透露了说那时候正好是处在这个一个比较焦虑比较丧比较那个什么的一个时期所以展示在镜头前面的是那样的一个状态但是他现在呢也就是好好生活并且我觉得现在是非常招人喜欢的一个状态对所以咱们还是回看这个芒果 TV 吧就是我们能看到根据财报吧 2024 年下半年芒果 TV 的广告收入是比上半年增长了 8%这说明什么呢
下半年他肯定是综艺就是非常发力了所以广告业务呢也是有所增长的尽管说增幅不大但是也说明了他在综艺引流加上广告模式下有很大的一个潜力那这个一切光鲜亮丽的背后其实芒果 TV 也有不少的挑战尤其是在会员收入和聚集内容上面像 24 年他的会员收入虽然达到了 51 个亿
首次突破了 50 亿的一个大关但是它增速的一个放缓它也是去很明显的一个体现了咱们从放映端的市场上来看吧就是 2024 年芒果 TV 它的一个表现其实也是蛮好的像这个根据这个云和数据公布的 24 年全网的网络综艺累计有效霸屏榜 TOP5 里面芒果 TV 有三个
Top10 里面芒果 TV 有五个就大侦探是吧可以看到这个第一名是哈哈哈哈这个五哈确实好看啊五哈这个第五季也播了它应该是第一季第二季的时候我特别爱看搞笑都不行反正大家可以看一下就十个前十名的综艺里面这芒果 TV 半边天呀十个里面占五个
值得一提的呢就是这个除了这个再见爱人它是一个现象级爆款大家会发现这些综艺全都是宗恩代比如说浪姐皮哥明珍花哨这些全部都是老牌的 IP 它打造出的一些新的生命力所以人家就是能把这个东西做第一季第二季第三季第四季能做的一直影响力都非常高
可以说啊这个综艺确实是芒果 TV 这个做的非常好的当然我看到有个评论我觉得说的特别实在啊就是爱优腾芒果比利买不过来他说爱优腾芒果比利买不过来就是这些会员都买不完实话说这几家伙都有哦
你是真的杨主任在追剧这方面很权威我全有我全有芒果会员中国移动送的爱奇艺是自己冲的优酷跟腾讯优酷是芭芭 VIP 送的腾讯买的是年费的哔哩哔哩是买的年费大会员所以说杨仔是一个生活当中很想看剧的人
是是是我非常喜欢看其实这个像芒果 TV 综艺表现特别好但是它的短板在哪呢在它的剧集上面芒果 TV 虽然跟这个爱奇艺啊优酷啊腾讯啊还有一段距离但是 2024 呢咱们也看到就是这个有两次闪光扎线的瞬间吧年初是与腾讯视频联播的这个雨凤行然后呢排名第二豆瓣评分 7.2
然后年末是小向人家品质取胜豆瓣评分高达 8.4 就这个小向人家我真的强推但是你说它有火花吧你要说它整体的市场表现是没有办法跟腾讯视频的长相思爱奇艺的狂飙包括你一提到优酷那真混账对吧
可能也没有办法跟人家这方面去相比了广国的综艺节目的确就是我只看歌手和那个再见爱人嗯这两个我看完之后我其他的绝对没啥意思嗯更多的还是这个就是纯综艺虽然说你说再见爱人刚刚看到很多朋友说那你麦琳现在好起来了我们之间生的气算什么呀生的气算什么呀但是生气归生气人家流量也确实输歌了嗯
这个的确是大家这些平台得跟着学的对 而且我会发现就是芒果它在做这个综艺方面吧是很有自己的创新色彩的就可能我们是真的没有想到它会做一个这个国内的然后离婚的夫妻之间这样的一个综艺然后里面会有各种各样的一个热梗就你会发现它在这方面是很有增色的
还有朋友说浪姐 P 哥我爱看我每年都追就浪姐跟 P 哥我有的时候会觉得娱乐圈里有这么多的明星能给你好吗六季了对有那么多的人给你好吗
那么多人对然后总是有那么多的明星他想要去靠这个综艺节目去翻红啊或者说获得这个演艺生涯的这个第二春啊之类这些东西但是我觉得这个话题性怎么去做但是人家就是哎呀就是能给你做出来每年都有一些这个综艺之神的眷顾啊的防学哎呦我天哪这两天的热度太高了哎我还记得就是浪姐一的时候吧就是那个他们的主题曲那个看窝窝
对对对我的天哪感觉给我洗脑了一整年我觉得无人不知无人不晓的一个状态了是的然后咱们再说回来吧说这个芒果 TV 刚才我也看到有朋友在吐槽了芒果 TV 这收费模式吧是真有点这个吃相太难看了很多用户其实都不太满意比如说芒果 TV 的会员体系会让人觉得很陷阱
你不同等级的会员你享受的权益不一样对然后你贵的会员也不一定能解决你所有想看的内容尤其是当时那个在见爱人那会儿大家可能想看后边他到底又怎么怎么怎么他又怎么做了又开始怎么这个发脾气了或者各种各样的你得加钱你得加钱你不加钱你看不了然后我看到也有朋友说了说芒果是纯超这个韩国综艺的都是搬运工
但是其实吧我会觉得那其他的平台他也能看到韩国的一些综艺但是他可能没有做这个搬运的一个动作或者说他甚至没有想说看看这个 IP 能不能打造出一些新点所以在这一点上我觉得芒果 TV 至少他能制造一些话题性吧所以综艺表现其实是蛮不错的
然后包括像刚才杨仔说的这个再见爱人 4 就是最新一期当时是哪怕你购买了全品会员仍需额外付费观看的那对于一些长期用户来讲这些收费方式显得是层层加码的让人觉得不太友好
而且不仅如此他的这个体系里面还充斥着很多的套路比如说某些这个本应该属于 SVIP 的一些节目发布之后突然变成了单独付费观看的剧本了然后还有很多粉丝表示说我已经为这个节目花了钱但是观看之后发现内容也不值啊就感觉好像你跟我说这个东西有一个先导片嘛这东西看了特别好看我花了这个 18 块钱 28 块钱了我付费了结果发现
就这么点就这些吗所以说其实这有让很多人都觉得你就是在割我的韭菜
这类收费模式也让不少的新老用户也产生了反感就各位您肯定有过这样的一个瞬间我之前就是我追剧然后看到最后几集的时候我会付费我是要这个提前看到受不了你受不了我受不了这个等待但是我一般是属于就是那种我要看剧的我可能就是我可以让大家养一养我可能等到大家都看完了我再看 OK
我其实是属于那种只要这个剧我开始追了我就希望以最快的速度把它看完要不然我天天我就是脑子里面都是这个剧我就觉得太深入太投入了所以这种收费的复杂性不透明性也让用户的观感变得特别特别的差那这一点其实我觉得也是芒果 TV 目前需要急需解决的问题包括你看就是有朋友说了说这个有专门针对会员的广告
真的我也发现了你明明是会员就是为了不看广告买的结果你看剧你过程当中还是给你硬指入那个很正常就指的特别生硬就各种广告各种小的那些剧场小剧场我都认了也有广告就比如说什么丝滑的对很正常所以从爱忧腾到爱忧腾芒不能否认的是
芒果 TV 可能它是在长视频的一个行业的存在感是越来越强的那这份存在感其实除了芒果 TV 业务自己增长的原因还有一个原因是什么呢优酷掉队
长视频行业从三足鼎立变成了二加二的一个竞争格局了但是实际上咱们如果说这个很客观的来看那芒果 TV 和爱奇艺腾讯视频仍然是比较大的差距的还是给各位一组数据像芒果 TV24 年它的全年会员业务营收是 50 个亿但是 2024 年哪怕就是咱们之前聊爱奇艺也聊过说 2024 年爱奇艺挺扑的嗯
但是他的会员是 177.6 个亿 170 多个亿对仅仅人家爱奇艺的第一个季度就已经跟芒果 TV 一年的业务营收是持平的了我想问问大家平常用这个爱奇艺是看什么我是用爱奇艺看什么呢看之前那个什么中国有嘻哈啥的我之前也是那都是爱奇艺然后还有什么就是看动漫就是看海贼王看龙珠
还有看灌篮高手看这些所以说其实爱奇艺它是有自己的一部分的怎么说呢就是长时间去用的因为你像海贼王你是看完了之后你接着看对吧
对吧你看完一遍之后你再会看一遍所以你可能就一直会为这个爱奇艺去付费然后这个另一方面吧其实爱奇艺它爱优腾吧不能说爱奇艺本身爱优腾都是早期打造内容护城河它是完全靠烧钱的对对对就比如说这个中国有戏哈什么的它都是这个自制啊然后烧钱很多但是
目前整个影视行业呢都没钱都在提倡降本增效即使 2025 这个第一季度芒果 TV 电视剧的投入金额同比增长了 12%但是改善也是很有限的短期内吧我们也很难去看到一些质变的效果了
是