Deep Dive
Shownotes Transcript
因为有一些商家呢看到了大家的焦虑和憧憬他就大肆宣传说只要你花钱数字人就能让你躺着赚钱躺着赚钱对对是是是可是结果呢往往都是赔钱又封号的
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今天呢就是跟大家先描述一个画面你现在是一个直播间的负责人正苦于找主播这个过程当中这时候啊我跟您说我说有一个主播找收拾呗这合适啊那不行因为有一个主播比我厉害他是 24 小时不眠不休季度的 GMV 可以超过 50 万拉动订单量是增过超 10 倍这样的一个业务的所以呢你一听到这儿你就会觉得哇
这谁呀这么厉害其实这是百度优选主播东北翠花她的一个真实的战绩真实的她是一个数字人那过去呢可能我们对于这个数字人的制造成本从几万到几百万不等吧对对对因为成本比较高关于大模型应用如何落地这样的一个争论其实也从未停止
但是现在模型能力进步了所以就让数字人的一个成本降到了百元千元级别甚至是免费的一个状态周期也是这个大量的缩短的状态效果也特别特别的好现在可能直播就不像之前那样就是要动辄几十万的一个投入了一个手机就能拥有属于自己的数字人主播随着这个生成式 AI 也就是 AIGC 它的一个普及数字人直播的一个门槛是大大大大的降低了
有的媒体就报道说几分钟的一个视频素材几千块钱的一个成本就能打造一个 24 小时不间断的虚拟主播了回头看看就很像以前所说的人人都可以当作家那样的一个场景了曾经好像写一页纸你要用钢笔但是现在你手机输入就可以了
现在只要打开一款这个数字人的 APP 那普通人也能一键生成自己的一个虚拟分身并且开始进行直播带货我最近是发现好像这个身边很多这个咱们同行做这个数字人主播做的是越来越多越来越多越来越多对就是电视台吗可能四五年前五六年前那会儿大家说哎呀某某台比如说新华社人民日报出了一个数字人主播那时候很新鲜呀那是热点呀那是新闻呢
现在一点都不是新鲜的事是现在就好像这事是特别普遍的包括可能我们也深究一下这个数字人吧他其实有一些很明显的好处第一个就是几乎无门槛因为有了新的 AI 工具完全也不需要那种专业的设备只需要用手机去录制一段语音或者视频没错数字人就能自动的去
没错怎么了数字人就能自动学习这个声音和形象了有点像朋友就是聊天当中调侃的说自媒体时代嘛只要你现在有网有手机你就能当主播还有呢就是和打工人来相比数字人是可以 24 小时全年午休的对他不会出现什么卡壳啊嗓子不好使了呀感冒了呀突然性鼻涕流鼻血了呀花花往下冒啊这种情况对因为
那数字人他也不会疲劳啊一个人可以同时开好几个直播间比如说有的厂商他就宣传说 24 小时可以自动轮播也有人这个半开玩笑的说说以后主播是可以躺床睡觉的让 AI 数字人他去这个直播充流量的就你知道我每次看到这种新闻的时候我内心都会有一个想法
你现在已经想象这直播间有个床了大家难道不担心哪天你这什么手底下这 24 小时不间断的虚拟主播突然有了自己的想法然后开始控制你这挺可怕的你让我不休息我也让你播 24 小时不开你能不能受得了是然后还有第三点原因就是成本骤降可能过去一个 IP 形象咱们需要花几十个 W 去建模对但是现在常见的数字人服务几千到几万你就能搞定
基本上就是几分钟的一个视频就能复制你的形象你的声音几乎就是零成本了然后昨天我也是看了泰智星球的一个关于数字人的文章讲到了说号称业界首个 AI 全战式的数字人解决方案的一个叫汇波星它最近上线了一个新的功能一键开播在官方的一个介绍里面你只需要有一部手机你只需要上传一段两分钟的真人出镜的视频三个小时
最短三个小时普通人就可以完成数字人开播了那我有点担心呢就比如像咱们这些主播咱平常除了日常的音频直播之外像我跟原子包括咱们每个季度它还有带货对大家录个屏
把咱录个屏然后做那个数字人把咱录个两分钟用这个什么会星球是吧会波星会波星你一做周周数字人出来了原子数字人出来了然后在这个世界上另外一个角落另一个版本的早点生活也开播了哦
但是你说就是数字人嘛他肯定没有人的温度啊就是因为我们经常我们所有的朋友也都说了说我们是一个活人感很强的直播间有人味儿就是因为我们这个活人感强体现在可能这突然之间我又流鼻血了然后或者是
或者突然间原子又猝不及防一个冷笑话然后杨仔又突然爆大瓜了对吧就是因为我们活人感很强然后数字人也不会嘴嫖对说的没错然后昨天我也看了一下这个汇波星它是直接呢你打开之后点击手机端一键开播创建数字人直接就来到这个产品主页了然后它也给你准备了四个人设包含情感咨询读书分享健康咨询国学风水你别说这四个赛道
他算是这个当下最热门的情感博主读书博主然后可能这个健康博主健康博主然后再加上这个玄学博主是啊然后你随机选择可能一个读书分享他就自动帮我们生成了一份人设指南和直播主题甚至连你的这个直播脚本都写好了
如果说你有需要你还可以自由的去定制属于你的专属的人设不赖啊那其实可能像我们之前所想就是这个市面上很多数字人他在做动作的时候往往是不符合人类的逻辑的对比如说在直播过程当中眼镜下滑了那你很多数字人他并不会说这个绕一大圈去扶眼镜但是汇波星他可以像人类一样直接找到镜腿过程中动作是丝毫不僵硬的再比如有很多主播他去撩头发的时候
那一些数字人可能会在头发附近随便绕一圈但是这个数字人他会沿着你的鬓角全程触摸到头发还有一定的弧度就是让你看起来他是比较符合人类逻辑的给大家上张图哈就如果说这个咱们不知道说这个有数字人这个概念的话你真的很难分得清这个图片我实话说我在这看我都觉得不是一张图吗对
他就是这个因为我昨天不是看那个太子星球吗他中间可能是他们的小编或者是谁啊他们就做了一个尝试就是在手机上录一段自己的视频然后生成的数字人分身就咱敢想象吗这个幼图不是本人是数字分身右边的是数字人然后他数字人那边是开了个布对然后包括你看啊这里还有评论说大腿根部怎么变瘦呀你知道这个数字人他会怎么说吗后来
欢迎谁谁谁来到我们的直播间这个我曾经也有过这样的困扰那这个大腿根部的话会怎么怎么变瘦他会直接给你发说我曾经有这样的困扰我欢迎你来到直播间就你会发现这一套流程是完全超出你预期的他脑子挺 deep sake 的包括他的
一个互动表现甚至可能比大部分的这个真人还要好因为有的真人他播时间长他也闭嘴了闭脉了就我管你大腿怎么收我的钱对啊所以我们说完了这个数字人的这个情况我们也看看数字人的发展吧就是他的发展其实让很多商家看到了希望了对因为数字人直播号称什么呢叫低投资高回报你比找达人探店到
这个倒电率是要高很多的在市场上一定是有大量的商家说我需要直播带货的但是我苦于说我找不到这样一个能够来到我这我给他开个合理的工资然后又能给我一直播的这样一个主播对 而且好像也都在宣传说聪明的人早都已经开始用数字人直播了然后价格方面其实也还算合理
给大家上一个报价单可能技术服务费 6000 提单金额四折经营全线然后其实我也不太看得懂但是我底下能看懂 AI 数字人家自由播的一个自由组合基本上就可能你是初级代理你就 6000 块钱能搞定数字人的一个分身情况了然后对于那些主要想为自己店铺做引流直播的客户服务商就会推荐你
说你这初级中级就够了 6000 到 1 万然后初级代理赠送直播系统一年期账号可以给你开 4 个后期再开数字人账号或者是克隆的一个价格的话都按零售的 4 折去算然后中级代理商是 15 个后续费用也打 2 折其实你今天一聊这个话题又想到什么呢想到之前我们在节目当中跟各位同步过的就是京东那边
就是东哥当年这个数字人的这个直播对也是非常火东哥那个直播的那个 GMV 那真是我觉得比刚刚那个周周说的那个 50 万夸张多了那个真是数字非常可观但是你说东哥的的确人家是有这个前瞻性最近这个做的一些事流量太大了是的我觉得他哪天他要是说咱不搞数字人直播了我哪天我要穿着这个京都外卖的这个服装我直播送外卖
对我直播送外卖我给他开个直播什么的我的天那流量更大了是啊就好像他直播那两天吧直接就是京东都已经那什么了吗报单了吗对然后我看到刚才也有朋友问了说这是哪家数字人啊什么平台我要去了解一下您先别急这背后有风险咱周周马上就要介绍到这个风险问题了服务商呢他在跟你讲这代理模式的时候他只会夸但是
但是他对于直播的这个数字人直播的一些规则和风险他是闭口不谈的是的那如果你是一个小白你根本没有意识到这背后还有各种各样的平台的规则或者说平台还会给到你一些这个额外的风险提示什么的那这时候你就被割韭菜了没错因为有一些商家呢看到了大家的焦虑和憧憬
他就大肆宣传说只要你花钱数字人就能让你躺着赚钱躺着赚钱对对是可是结果呢往往都是赔钱又封号的比如给大家举一些例子有商家他花高价去购买了一套数字人直播的系统以为是能够安稳躺赚的结果开播他不到一天的时间就被判了违规账户被封好好的这个数字人工具就成了摆设
后来才弄清楚原来平台它是规定不允许完全无人的一个情况下去实时操纵直播直播的那你违规了自然就得封号
还有一些服务商打着一些什么 7x24 小时自动直播然后商家也付了十多万块钱去买设备和授权结果发现他放的这个直播不过就是那个视频循环录好的那种视频他不能互动他根本不能互动而且他只能像广告一样去放内容然后投诉也找不到门花的钱呢也打了水漂
而且也据了解抖音集团的李亮他是在 3 月 17 号提及了抖音明确规定无人直播是禁止的有误导消费者的风险发现了可能会被处置如果说你做的是虚拟人的一个直播可能必须要在平台上进行真人的实名认证并且真人还需要驱动进行实时的互动你不能完全交给数字人你真人是要在旁边空的但我觉得他这种机制他也不聪明
就比如说咱们早点生活的这个直播咱有的时候咱看到某一支边的一些给你谈的提醒之类他就认为你是假直播他认为你没有跟评论区互动但实话说我跟大家互动了我看到各位的评论了他可能就是在几分钟内只听到了你在介绍这个板块没有听到咱们的互动因为他没有听全程对
所以说视频号其实它同样也对数字人有着严格的限制像 AI 工具生成的虚拟形象进行直播这样的行为它都被归为一个大类叫非真实直播它会把你限流它会把你封号然后快手它也规定了说这个平台不会对使用 AIGC 能力辅助创作的内容给予特殊的流量的扶持明确表示就是如果你想要去利用这种 AIGC 的低成本的优势去产出那种
低质量的内容那我平台是不愿意去这个为你去推流啊或者说为你去这个帮助的提供各种帮助的所以可能抛开噱头不谈吧数字人技术确实是在各行各业加速布局的在这个技术发展过程当中发
发展是真的但是如果说这部分出现了想带你赚钱带你飞的人那肯定是假的我们也越来越多的看到了各种人性 AI 的角色有这个银行大厅里的数字人会员有博物馆里的虚拟讲解员甚至医疗教育领域都开始用上数字人了包括有的是打开那个美团外卖它那边就有那个直播嘛然后点进去一看我是怎么都是这个数字人呢
欢迎谁谁谁来到直播间我们今天这个是我觉得好假而且有点恐怖股对我现在一打开那个直播我都会先判断一下我说这个是不是数字人还有点现在怎么说呢技术的发展可能随着它
它越来越发展的好我们可能分辨率就越来越下降那我们也能看到吧就是数字人产业发展的其实很迅猛基本上来讲到 2025 年吧核心市场规模可能会超过 400 亿元相关的企业上百万关联产业链的一个规模可能是上亿的可以说数字人可能正在渗透并且重塑商业世界然后也根据这样的一个报告叫 2025 全球数字人市场报告这个报告里面也显示了说这一市场的
规模从 24 年的 348.8 亿美元预计将增长到 2025 年的 500 多亿美元平均的年增长速度是高达 48.9%的大公司们其实也没闲闲着就像刚才这个京东这个 AI 刘强东 AI 东哥 24 小时推销家电百度阿里腾讯等等这些互联网的巨头也都推出了自己的数字人平台甚至他会高薪的去招募数字人的运营人才
当然在这场变革当中也有挑战因为数字人他虽然聪明但是他很难去获得观众的情感认同
比如说有很多人他就担心了你数字人士你能模仿主播的表情主播的声音但是你能模仿他讲真情实感的故事吗你能够像他一样很这个比如说有声有色然后或者是有血有泪吗你能够去这个真正的共情用户吗也很难所以这个业内人士也认为说未来可能会出现一种真人加 AI 的协同的
就是 AI 主播他在前面讲产品的细节真人主播在旁边给你负责互动和情感的连接就是做互补所以
所以其实我觉得这事吧让我们看到可能也并没有什么焦虑了因为哪怕有数字人的存在他也需要人为进行一些操控把关甚至是对于内容的精品对于这个用户的一些这个情感的投入那可能还是真人主播比数字人主播要对大家来讲更有连接性所以总体来讲吧数字人的出现可能是时代的必然他背后呢是一系列大模型和 AIGC 他的一个技术的进步但是
我们也得看到它其实也是一把双刃剑是的它是能让企业降本增效了它也能创造一些新的机遇但是也有很多人会把数字人作为一种欺诈或者是作为一种这个诈骗的一个行为去投机倒把那关键在于我们在这个过程当中是不是平台要建立合理的规则的框架然后用开放但审慎的心态去参与其中呢对吧那这个话题也就跟大家同步到这了
嗯