【热点追踪】Labubu：一代人有一代人的鸡蛋要抢
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是为什么爱买这些东西就是我希望能够带着这个情绪出门成了很多这个 Z 世代日常表达方式之一了你会发现一只小小的这个老波波被挂在这个包上它不只是装饰啊它更像是一种态度和标识啊这是非常有意思的

哈喽各位好我是杨仔哈喽朋友们我是原子哈喽大家好我是周周您接下来收听到的是我们直播时的播客切片这就是冰山一角想要了解更多有意思的话题欢迎在每个工作日的七点半到九点搜索早点生活的视频号抖音与我们一起在直播间相遇

实话说就刚刚这一段如果说您要是第一次听觉得这什么玩意你第二次听有点可爱第三次听你就

你就会了有点洗脑了其实是这样昨天中午的时候我杨仔原子我们三个就坐在我们直播的一个类似小型会议室的一个地方我们三个就聊了一下然后当时我对拉布布是完全没有任何感知的我也甚至就想不通怎么有这么多人喜欢拉布布而且我的大数据也不会给我推任何关于拉布布的东西然后昨天杨仔就跟我说可是

这个很可爱怎么怎么样然后还就让我去搜索一个视频就是那个在泡泡马特公园跳舞的那个叫什么 Z-MOMOZ-MOMO 是那个喇布布他们这个这个森林里的这个大首领就是 Z-MOMO 只有一个

但是喇哺哺有很多然后我就刷了一下这个吉摩摩他跳舞的一个视频是的我受不了了受不了了太可爱了迷完了他怎么那么可爱然后我就开始下载了就是各种 APP 我去看我能不能买到然后后来我发现这东西真是顶流你真是买不到你去线下你在线上你都属于一个就是这个商品受倾的一个状态基本上你都得抢

所以说呢我们今天有必要啊跟一些这个不太熟悉辣步步或者说呢您现在这个包上您现在这个手边您家里都摆满辣步步的这个朋友们跟你们好好聊一聊啊我好羡慕啊就我也想拥有一只辣步步但是我现在讲不到我不知道各位有没有听过这样一句话啊就是我买爱马仕不是

不是为了包是为了给喇哺哺找个体面的家我的天哪我要是有爱马仕的预算的话我觉得我应该能买很多个喇哺哺各位你想一想我每每听到这种话我真是感慨我说爱马仕是不是也好起来能被喇哺哺给挂着了就正所谓我们刚才都说了一代人有一代人的鸡蛋要抢

最近很多年轻朋友都在为迭帕玛的捧出的顶流女明星各位注意老波波是有性别的

老布布是女孩她还有男朋友她男朋友叫 Mokoko 然后他们的首领叫 Zimomo4 月底的时候老布布这个 3.0 系列是正式发售了就一开卖这个线上平台是秒售空了二级市场 StockX 上的隐藏款呢是炒到了 399 美元而且线下排队更是夸张就是可能 0.5

凌晨四点起床你不一定会看到海棠花未眠对吧最近有首歌是吧凌晨四点那首歌但是你会看到什么呢看到美国洛杉矶英国伦敦意大利米兰这些地方的泡沫的门店是人满为患只为了能够买到这个撕着这个小尖牙的一个丑萌的小玩偶我昨天刷视频就有人在讲说这个拉布布然后 ZMomo 然后哇哭叫什么

就是 MokokoZimomoLabubo 对说它们呢就是在外观上面是有区别的有一个它是鼻子是爱心的这个叫 LabuboLabubo 鼻子有爱心是 Labubo 然后那个 Zimomo 的话它一般都是那个棕色的一个外观对对对棕色的一个毛绒绒的这样一个而且体格会偏大一些毕竟是这个首领

所以说伴随着这波发售的热度泡马特这个 APP 也一度是母平女贵登顶了美区 APP Store 的一个购物榜哪怕你对潮玩是完全无感也可能会在最近的热搜或者说社媒上刷到过这只小东西的身影所以作为泡马特门面老波波就是凭借着这种一正一斜的反差感的设定是脱颖而出了你看毛茸茸的身体

搭配上这个魔正的这个九颗牙再配上细长的千眼耳朵再配上一张胖乎乎的还是圆脸哎呀 太可爱了

太可爱了就是有点透着点邪气和侵略性又难掩这种淘气跟可爱我觉得我真听不下去了我再听我感觉我现在已经马上要冲到泡泡玛特的店里面我想购入一只它可能有朋友说去年我一只大糖胶喇啵啵是三百四卖的现在七百块钱是买不到所以你可以说这个喇啵啵丑但是的确是丑的很有风格而且是蒙的不按套路那

随着产品线从手办拓展到了糖胶公仔毛绒包挂甚至说是情绪饰品喇步步不再只是收藏品了而变成了一种社交货币和文化符号各位注意一旦一个商品变成了社交货币和文化符号这个溢价就会非常之严重了所以你可以说喇步步是不仅卖的好

他炒的疯给大家举个例子啊就是原价 99 块的一个隐藏款啊这个隐藏款也就 99 啊炒到了 2300 这是常规操作他已经翻了多少倍了这是相当于是这就二十多倍了哎呦二十多倍了 2023 年那会儿他们当时跟万死联名款啊

当时是现在这个价格是飙到了 1.4W 一个所以你看在这个盲盒市场整体放缓消费理性回归的这样一个大背景之下它是为数不多的还能够引发抢购和涨价的存在

在泡马的 2023 年的这个赛报当中哈拉布布的一个单一 IP 的销售占比呢是高达 25%是稳居销冠之位的哎呦那说明这个拉布布真的是有非常庞大的一个粉丝群体在的是那根据第三方的数据估算啊

就是只是这个喇布布这个系列累计销售额就已经为帕马特贡献了这个数十亿的人民币的一个营收也是让帕马特在港股市场上冲上了超过 2300 亿的这样一个港币的一个高光市值甚至是一度超越了开云集团

所以各位你看我不知道多少朋友还记不记得就是我去年年初那会儿就是一二月份那会儿包括应该是前年了年底那会儿我说朋友们我最近是也玩盲盒我最近也疯狂迷恋胖马他这个喇啵啵当时那会儿真的小东西价格一般而且没有太多人去买就那会儿你要是去某鱼海鲜市场你搜索这个喇啵啵

这个配的文字一定是什么呢一定是脱坑出闲置那会儿实话说泡马它好像是进入到了某种比较艰难的一个境地了大家会认为你的这个盲盒经济其实是个泡沫经济是不值钱的现在各位您要是再去搜一定不是这个样子是我昨天搜了搜了是吧就是通

通篇全部都是这个什么有何待拆然后还有就是媒合然后可以怎么记这种就非常非常多这样的帖子那喇布布的这个命运的齿轮呢其实是在什么时候开始转动的呢是在 24 年的 4 月份转动的

韩国女团 Blackpink 的成员 Lisa 在因此上晒出了这个拉布布的这个多款的盲盒和挂件然后也是拉开了这个拉布布这个风靡东南亚乃至这个全球的这个序幕那随后泰国的公主是现身这个巴黎庄州的时候啊手中的这个爱马仕的包包上挂着一只拉布布的一个毛绒挂件于是拉布布就跟皇室沾边了

再后来是 Lisa 是三天连发三条逛这泡马特的这个视频 Vlog 当中是满载而归而且是一脸开心的这个拆盲盒挑娃娃所以我们不得不说 24 年 4 月份那会儿 Lisa 把这泡马特的这个老布布推到了一个不该有的一个高度了那紧接着泰国的线下门店线上直播间就是告信了而且是黄牛们是趁势炒高这个价格

原价 594 块钱一箱的这个喇啵啵被炒到了 4500 块甚至出现了付订金排队仍然是一娃难求那去年 7 月份那会儿喇啵啵还被什么呢被泰国旅游局被官方正式封为叫做神奇泰国体验官给大家看一下吧我当时看完这个图片之后我就觉得

像怎么回事这图片太好玩了就是推出了一个这种身穿宗教袍的这样一个特别的一个造型所以一时间呢就是拉波布呢就成了很多来中国旅游的一些这个东南亚的一些游客朋友们啊必买的一个伴手礼而且泰国游客把它当做新一代的这个中国特产

其实刚才我看到有弹幕评论说了说这个好像之前一直以为泡泡马特是国外的甚至我跟你说很多朋友会觉得泡马特骗骗马特为什么这么说呢就是因为很多朋友觉得我买这个盲盒我想抽那个银三款想抽 C 我就抽不出来骗骗马特而且你经常会发现泡马特那个门店当中能看到很多年轻朋友他很魔正他拿那个盒摇

他就是听声音我看了就是里面有没有小卡如果有小卡的话可能他就不是隐藏块如果没有卡他就是就是我以前我是非常不理解的我说大家这个在干什么摇那个盲盒在干什么就跟那个玩骰子似的是我现在也不太理解我现在也不太理解但是后来我分析了一下就当时看到很多朋友在网上发帖说我通过摇我通过这个手感我是能够判断里面那个大概是什么东西的我是能够分析出来的有些人这个手的确是很夸张

所以说这个拉布布的确火而且更荒谬的是什么呢你甚至能够在泰国警方破获的两名电信诈骗头目的赃物展示里看到了拉布布的身影哦就这个我觉得是更搞笑的可以给大家看上这个图啊所以你发现随着这个拉布布的火啊你看

你可以说老布布这个出海的确成功包括像雷哈娜包括这个 Dualipa 这些顶流的明星都在晒这挂箭就引来了很多欧美的粉丝是入坑了让这个盲盒公仔成立一个火热的一个配饰单品而且慢慢的他就

跟什么东西沾边了呢跟这个高奢的配饰沾边了在这个羊斗上啊有一个东西叫话题叫 style in my bag with la bobo 就是用 la bobo 搭配我的手带下面有非常多的那个内容啊可能过去是热衷在网上晒这个爱马仕西游皮的这个羊马人现在是我必须得什么呢我集齐全套 la bobo 色的薄金包搭配玩偶包搭配这个玩偶包挂啊才能够算得上真正有实力

昨天其实这个原子在聊的时候也说了说现在呢可能这个真正有钱的这个女孩子她们可能不会再晒下午茶了是的不会再晒自己有各种各样的包柜啊等等这些了就直接晒我有一群喇哺哺就够了

所以我甚至可以说就是你背的这个爱马仕上如果没有喇啵啵就约等于没有爱马仕啊就现在是大家是有这样的想法的有朋友问这玩意能交给义乌吗好问题问的非常好我们昨天我们虎秀的公众号上啊就发布了一个就是我在义乌等下一个喇啵啵这样一篇文章大家可以去看一看啊

所以说你会发现经过这么一波的这个推波助澜搭上这个爱马仕的这个喇啵啵的这个身价是再次的水涨船高喜提新一代叫做塑料茅台所以实话说对于这个喇啵啵这个产品本身泡泡它是一直在不断的说我是打磨跟迭代的 22 年那会儿呢他们首先就是开展了这个啊

毛绒品类这也是我开头说的他们开始做这件事我就是做对了就会让很多人是垂直入坑喇哺哺的这个初恋款如今仍然是这个门店的断货王就是标志性的欠揍脸和毛绒质地是精准的戳中了很多年轻朋友这种治愈加搞怪的情绪出口

其实感觉买更多的就是买一种情绪价值是的而且我其实会发现感觉这两年来所有的生意风口全部都是在贴近于跟你的情绪挂钩为你的情绪买单没错而且就紧接着他推出这个毛龙包挂更是采用了这个

就是我们从去年到今年反复跟各位提过这个痛包聊过这个骨子又说过这个巴基你会发现大家是为什么爱买这些东西就是我希望能够带着这个情绪出门成了很多这个 Z 世代日常表达方式之一了你会发现一只小小的这个老波波被挂在这个包上它不只是装饰啊它更像是一种态度和标识啊这是非常有意思的

其实就比如说老美那边我觉得他们玩这个喇噗噗挺魔正的他们是非常热衷于给这个娃娃梳妆打扮给喇噗噗干嘛呢美黑

贴牙钻化浓妆定制衣服你会发现这个老伯伯怎么也开始变成了什么有这个美甲了有睫毛了符合这个欧美人审美的这样一个形象了我觉得也很好玩

不过啊就是比起这个美黑美甲啊还有个什么事呢就是老美是非常热衷于给娃娃做这个风臀手术的哦就是他们会觉得喇噗噗他的这个形象好像没有太翘臀所以我给你做一个美臀手术臀部离我想象的这个效果还差一点意思有人还贴心的制作了一份这个风臀的手术教程指南就是一字一句的教你怎么给这个喇噗噗风臀嗯

但是说实话可能你会发现目前刚刚看到很多朋友都说了我这个抢不到你就能明白很多朋友是非常需要这个的但这个时候是助长了很多假货的滋生的但说实话很多假货甚至都不需要辨别基本上都是一言假就这些假货被苦中作乐的美国人民次名叫什么叫老夫妇

我看了一下这个图就我觉得假的有点离谱了是你会发现这个拆出来这东西吧就长得就是你说挨着点挨着但是呢又实在是不像太不像了千奇百怪的你看这个图片上当中还有一个这个头发都没了的这秃头的这老夫妇啊老夫妇有的是歪嘴的你看咱们那个右上角那个老夫妇是歪嘴的有的是瞪眼睛的有的是秃头的那个眼睛都要瞪出来了

右下角那个而且实话说因为现在这个老部分没什么货这个老夫妇的这个热度已经基本上快赶上正主了哦这样所以在北美这场热度之下呢你会发现北美成了这个东南亚之外啊泡马特这个另外一个这个主力阵营

那人家这个泡马的负责人曾经说过这样一段话就说我们这两年最大的挑战不是扩张不是推广而是毛绒产品的市场这个需求是远超正常速度就是我们实在是来不及生产你说说这段话如果让其他的一些真的是做毛绒玩具品类的这个厂商听了我真的是觉得他们会心碎对

就是很多人说你们是不是空货你们是不是饥饿营销但是胖马的说了我们实际上缝纫机都快踩冒烟了

尤其是在北美这一波之后大家发现帕马他好像做的我不仅仅只是盲盒玩具这个事那么简单在摩根的研究报告当中啊拉布布的这个搜索热度呢已经是超过了这个哈罗 KT 了预计今年的这个海外销售额呢年增长率能够达到 152%但是啊跟这种疯狂增长的这个营收相比呢其实帕马的这个动作呢实在不算多比如说啊

大家如果说您在北京你会发现这两年这个重金投入的泡马的这个乐园这个项目呢其实也是一个不温不火的一个阶段似乎一直都是说你要是真的是粉丝或者是家里有小朋友的好奇的可能会去看一看因为这个场地跟这个项目都比较小也比较少啊

这个粉丝是不得不去吐槽说你这个玩法不多那对于这个一直被诟病的这个 IP 深度的这个问题呢目前呢也没有太多的填充和扩张的这样一个动作了而且泡马的这个内部呢又坚持说我一年呢我只开发 100 个 SQ 我要求我得这个精简这个产品间跟这个品类那

那这种做法跟很多同行是背道而驰的就比如说名创优品他们这个策略是什么呢是 7 加 1 的这个理念也就是说我每周得上新大概 100 个 SKO 我追求的是什么呢追求的是快速迭代和长看长写你像哈利波特他们去年跟名创优品合作 24 年一年上新了超过 500 款的这个产品但是即便是超级明星拉布布

从 2016 年诞生那会儿到现在也只有 30 多个系列我反而会觉得就是因为蓝布布他可能只有这 30 个 SKU 所以才会有现在这么好的一个效果因为其实你不会在选择上面有太多的选择空间了你就这 30 几个然后当你真正喜欢蓝布布的时候你肯定是有一个收集 P 你说我真的很想把这 30 多个都收集过来

但是有一个问题啊就是帕玛的这个爆款的压力其实会比别的品牌要大的他们必须得用最少的 SKU 创造最大的一个价值但是这个潮牌能不能火呢其实相对而言呢还是得看这个运气的你像拉波波从 1617 年那会儿上市上新但之前都是什么呢都是庞大 IP 库里的一个小透明啊

所以说金管泡沫不断的刷新了这个市场预期热度这几年也是一直是居高不下的我觉得依然还是得给各位打一个真经济就像 CEO 王宁说的说企业肯定没大家想的那么好也没大家想的那么坏所以说我觉得目前来看可能拉布布我自己我作为一个玩家我预测一下今年年底

这个火爆程度是能够延续到这儿的明年我觉得不一定了打一个问号因为我看到这波火特别像我当年玩秋节那会儿哦

你是会觉得说现在的这一波趋势有点像那个那时候炒鞋但我会觉得因为可能我刚开始了解这个东西我会觉得它的时间线会拉得更长一点点你刚开始了解可能你会更看好一些我不是说这个好像一两年前我就开始知道这个东西而是今天随着这个话题也就这两天我才开始知道有拉波布然后打算后面再去泡马特的这个公园去逛一圈

我不太建议那个周中你去因为那老布布那公园啊我很多朋友去完之后觉得这个性价比比较低比较低当然您要是去过的朋友您可以在这个评论区跟我们说一说好吧我们关于这个话题的事就跟各位先聊到这了