Deep Dive
Shownotes Transcript
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咱先来聊一聊这个时隔三年啊这个盗版瑞幸终于是败诉了哎呦哎为什么叫终于败诉了呢因为他曾经胜诉了哦对就是他是一个盗版然后呢居然是曾经是赢了这个正版并且是要求正版给他赔偿这个事呢其实你想在中国应该是很难发生的确啊他不是在国内发生的事他是在泰国发生的事这个盗版瑞幸呢是来自泰国的一个大集团那个集团啊据说是这个
有点势力算是通天了就是在泰国整个地方就是各种产业都是有布局甚至是有一些什么 G 方包括什么 J 方的一些背景对这个之前其实我们当时在跟小鱼我们俩在做节目的时候其实跟各位同步过这些信息是的就这个背景是非常硬的
所以咱来聊一聊就是这个瑞幸啊这一次呢终于是把那个泰国的集团啊给打赢了并且呢这泰国集团呢以后不能再开什么瑞幸的门店了这 logo 得换然后得赔偿这是经历了三年的一个漫长的诉讼当然其实咱也想跟大家顺便聊一聊吧
就是在出海的过程中其实很多的中国品牌发现本来我想好好的到这个国家到这个地区做一个出海业务结果发现这个地区已经有我的门店了回头我一问总部总部说不知道这个事非常非常多这样的品牌的一些经历这个咱一会也跟大家分享一下其实就是被山寨伤害的品牌真的不少
当然我觉得这是两方面吧就一方面是很多的一些这个不法分子他会看到中间的利益并且呢他提前抢出商标之后呢让你去付他钱但另一方面其实也能感受到就是中国品牌在变得强大没错开始从这个我们山寨别人变成别人山寨我们了这个其实我觉得是也有民族自豪感的一件事吧是的这是第一个话题就是看到标题我估计可能有一些朋友有点懵了是就瑞幸还有盗版的吗
对吧就很多朋友我跟你说啊很多朋友哭去看什么盗版瑞幸以为这是库迪那价格都不一样一个 8 块 8 一个 9 块 9 大家有没有关注到这个事的您可以扣个 1 如果您没关注到说这个跟我想的一样怎么还有盗版瑞幸您可以扣个 2 哈
有的兄弟有的像这样盗版的瑞幸一共有好多家怎么回事呢其实就瑞幸从 19 年 20 年那这火了之后泰国那边有一个叫皇家 50R 的一个集团就看上这个瑞幸了这皇家 50R 得起的这名就都不像是现实生活当中能有的公司听着就像什么 A 市小说里的皇家 50R 这个集团好像上官九不像集团
有点啊这个什么然后他们呢就是看上的方式呢不是说跟你搞加盟不是搞合作是直接偷有朋友说他是开了家叫端姓的吗不是啊朋友们就是他呢也是开这个锐姓就压根就没跟你什么避嫌就压根就没想着说我去躲你什么的
20 年的时候这个集团在泰国开了很多家的所谓的瑞幸门店门店装修风格跟瑞幸本体是很像的而且是模仿了瑞幸的商标字体和颜色只是说把标志性的路头标识进行了一个镜像的翻转设计师这也挺省钱没错就是跟红牛一样瑞幸也有泰国版的了
咱可以请康总上个图昨天找图的时候其实我看到了有一组图是下面强调了说哪个是泰瑞哪一个是国瑞但这一次我想咱做一个游戏咱不告诉哪个是泰国的哪个是国正版的大家抠一下各位觉得左边的是正版
您就抠左边这个您觉得右边是正版您就抠个右字左左左左左左左阳台说的对对是左的这个看来还是喝的不少是因为什么呢是因为最近咱们这个负一的瑞幸看一楼来了我每天来上班都能看见这瑞幸就是提醒你往左走是吧往左走来一杯确实有人扣右有人扣右还有说人说这个分不清的但是我看某应该是某号这边抠的最多的还是左
大家还是喝瑞幸喝的不少的这个一眼就能认出来但是你想很多泰国的人认不出来对吧他可能就没听过瑞幸他可能就就是从骨子里就认为说泰国这个瑞幸是正版瑞幸这个其实是对品牌影响很大的的
而且咱说了嘛说 20 年这个泰瑞开的店但是呢 22 年底不 22 年初的时候才有这个泰国旅游的网友他在小某书发帖说哎呀这瑞幸都开到泰国了后来当年 8 月这个瑞幸咖啡发声明了
说这个我们没在泰国开店这个店呢是仿冒的门店我们的相关部门啊已经去采用这个法律手段去处理了有朋友特别会说话怎么了他说喝完永福就不想喝瑞幸这个说的肯定是对的嘛对啊就是我相信大家肯定是还残存的一些记忆哈哈哈
上周之前喝过一些瑞幸可能是对对对大家这个相信各位肯定很多人买那个上一次什么这个 24 块 9 那个组合的包括这个七天咖啡的应该喝完了嘛所以我们元气出游记呢也是把永浦再请回来可以给大家把这咖啡续上啊是主要是我们有机会能够让这个永浦老板哥
多聊一聊这咖啡到底为什么是这个味儿是怎么能在大家心里可能比瑞幸还重要的当然说回来就这样就看完这个公告之后大家反应过来说这不是李逵这是李鬼那瑞幸采用了什么手段去维权其实就是上诉其实早在 21 年的时候中国瑞幸就像泰国瑞幸的有限公司的母公司泰国皇家 502 集团你念这个名你羞不羞耻我就问你
提起了诉讼这个名就是特别怪啊然后呢这个 22 年 11 月 24 号泰国法院公布了一审判决这个一审判决大家注意一下一审判决呢这个中国公司是赢了的就是咱们原版是赢了的然后并且呢已经是要求去撤销相关的商标注册了而且是责令说这个被告你要停止使用该商标了但是呢后来是因为这个泰国 502 啊
他不认这个他觉得说你判决的不对可能也是给相关的法院有压力了因为可能是还是本地去判决的给了压力之后这个法院就说了好像不对咱这个皇家 502 人家是有理的你这个中国你败诉了
第二审的时候给我们中国这边败诉了而且还要求什么呢要求我们给他们赔钱当然后来这个判决就是说被泰国贾瑞幸索赔 100 亿泰铢这个事咱们中国瑞幸发了一个官方的微博说这个事还有待核实并且下面配了一句泰文叫我看不懂但我大受震撼你想
明明是被侵权的一方怎么还败诉了呢因为这个泰国皇家 502 啊他是一个非常有实力的就是他在整个泰国全境吧就有什么零售啊新能源啊旅游啊房地产啊餐饮等等等等吧这不是泰国版恒大吗好像恒大那时候还没有新能源是吗有啊汽车你别说了
好像还真是类似这样一个集团啊就是它是基本上就是那个泰国本土的一种地头蛇了甚至还有什么这个 G 方和 G 方的一个背景啊太厉害了大家去自己组词吧然后旗下呢就是它不光是冒充你瑞幸还冒充顺丰奈雪的茶 TikTok 农夫山泉周大福贝壳这么多中国的品牌人家全注册了它全都有对你以后就哪个干好了我就开始干你哪个
而且这个泰国瑞幸很厉害的点在于呢人家早早就把你瑞幸的商标给注册了并且是合法经营然后根据泰国那边呢刚好人家是实行的这个叫先申请制就是中泰之间没有签订什么商标合作协议那么在泰国本地呢是泰国这个集团先申请的瑞幸的商标那么也就是说呢其实泰国这个商标是受法律保护的
那你中国瑞幸呢相当于是你来影响了我经营了所以我反而我要起诉你这个就是本来的一个事儿
而且这个事其实也就导致了说泰国瑞幸咖啡在泰国的本来计划的一些出海的业务直接被中断了是的其实 23 年那事刚好是小瑞幸想要出海的一个开始的一个阶段而且本身其实泰国的咖啡市场还是很大的是的很多朋友跟我说他去泰国旅游泰国的咖啡一些咖啡的一些门店的确是值得一喝
我看侠书说了说问题是这么有实力的坐地户竟然是钻空子的专业户你想他为什么有这么有实力肯定是一路钻上来的这就是肯定各种地方他钻空子是能复用的对都已经打通了这是对他来说是不需要付额外成本的
是就跟什么陆寒陆哈关小彤关小彤是吧一样的是的是的是可以这么理解是然后陆哈说我赚多少多少钱什么几百万几千万对就是这个事吧好消息是什么呢就是最近终于是传来好消息了就是这个瑞幸是胜诉了嗯
法院是说的的确可能之前是有一些误判反正也不知道内部到底是什么原因总的来说这一次是判说泰国的瑞幸你得是注销掉相关的商标并且不得再继续使用相关的瑞幸的标识而且还得包括一次性赔偿你 30 万美金以及说从起诉日开始
就是每天可能还得赔个 10 万泰铢的持续性赔偿而且还得承担部分的诉讼的成本是这法院还好吧对
对这一次算是我有点担心法院我觉得应该还好因为你想中泰之间还有很多旅游的合作你把这个事整不明白可能后面影响是更大的别整人口合作对这个事反正已经管了当然我觉得瑞幸胜诉这个事影响还是挺深远的你想从品牌的形象来看之前泰国瑞幸出现其实是让瑞幸本身形象是受到一定程度的损害的就是
就是消费者对于瑞幸的品牌认知可能是受到了一种混淆的而且甚至会有人去质疑瑞幸的品牌管理能力对啊你这一次胜诉其实算是对品牌做了一个深度清洁吧就是不光是清除了山寨瑞幸带来的负面影响
而且还向这个全球的消费者展示的说我瑞幸你敢惹我我就跟你干到底这种对于品牌的一种重视程度这瑞幸法务情的人还是不错的其实我觉得瑞幸就会营销嘛看他这次又是相当于花了三年花了一大笔钱做了一个很成功的营销是的对就这个事我觉得做的也是挺成功的然后另外你想从更宏观的角度来看嘛其实瑞幸这个胜诉呢
对于中国品牌出海也是有这个意义的对因为你想现在国内咱经常提到餐饮就是说卷餐饮说大家就太卷了就是没市场了很多餐饮就出海了咱换赛道换市场对咱换一个不卷的换一个所谓可能还没有竞争那么激烈的一个市场
但是你想在国际市场上其实中国品牌还是面临很多挑战的咱这两年出海是热词其中出海的一个挑战是什么就是商标侵权就是很多品牌它可能之前我创立这个品牌的时候我没想过出海对吧可能后来我是被卷的我不得不出海或者可能我现在规模做大了我觉得想去海外去试一试我觉得也是可以的是的但是当我拓展业务的时候发现其实国外早就盯上我这个品牌了
那这个事其实就是很大的一个问题是包括其实美国也有个早点生活对也是有可能的嘛 early life 不是早点 earlier 你还不如说 preference7 breakfast 是当然就是说回来你想这个外国如果有一些山寨品牌的话它可能会影响你的口碑嘛另外就是它可能会提前抢占市场
就作为这个本土的消费者来说可能会觉得说你这个从中国来的品牌你是假的对啊这也是一个用户心智的问题而且呢你想就是很多的这个山寨品牌一抢住之后维权难度很大所以干脆就放弃维权就导致可能出海的脚步受阻了就刚刚你想想我本来我这个一审你说这个股
我能拿到赔偿是吧我胜诉了结果二审给我来个二审你说二审就二审对就这种很可怕的那我这次三审胜了会不会后面还有四审四审五审对很讨厌对就是子孙满堂了你这个不太好办对吧你想其实这样的事啊它不是第一次了 19 年的时候察言月色
在韩国被留学生抢出商标了被自家人就因为没提前布局后面也没法通过法律手段来追责那你怎么办呢你可能就得私下里去交易了买了对我把你这个买过来我给你付一笔这个钱叫和解费然后包括这个二二年
那个 20 年的时候这个杨国福想开拓加拿大市场的时候发现加拿大有杨国福了有杨国福哎你看这也是问题要叫国父杨不知道叫什么反正就是很多品牌其实都会遇到类似的事情而且世界各地啊其实都有一个就是组织或者说算是一个职业叫做职业抢住人哦
就是专门看到你什么火了我给你抢住了看到你什么火了我给你抢住了你本来你是合法的结果我这边变成合法的了是的你想要办你就得就是你得跟我去做这个什么买呀或者你让我去改名怎么样你得给我交钱而且很更严重的是什么就是可能你未来我的这个当地的一些这个消费者他对于这个品牌的这个认知就是那个李鬼对而不是我李魁是的
这是品牌认知的一个事所以这一次瑞幸胜诉为什么说它有宏观的意义呢其实就是能让更多的中国的企业想要出海的企业能看到知识产权保护的重要性有希望能打赢对这也是一个点就是其实能看到一些希望在对大家不用再忍气吞声连瑞幸这么大都打不赢对我干嘛呢是的你看这一次其实还是能给很多积极的意义
我看大家一直反复在刷乔丹就是这一些黑历史大家有没有看过那个钟乔和 Air Jordan 的那打官司那个片段说我们这个是一个姓乔的老先生打乒乓球拿乒乓球拍
这个说实话这个咱肯定不提倡啊而且现在中桥你看活到现在都没有人能弄它对吧这就是一个点啊就是你当你想出海的时候你要面临很多的一些问题这个可能我们之前也是侵犯过别人然后现在别人也来侵犯我们可能也是我最开始说的嘛就是体现出了就是其实我们现在这个品牌力是越来越强的很多中国品牌是已经是吸引到全球的消费者的这个我觉得怎么看辩证看吧朋友们
而且实话说刚刚我们开玩笑说这个美国可能有一个早点生活就实话说咱们节目做的还不够大就是因为播客界呢有一些这个节目呢他做的比较大他前阵的真是有人把他的商标给抢住了这事在那个小某书院还发酵了一会儿那你能不能把人商标还回去啊杨仔我也是职业的把那个什么咖啡什么的什么网咖啡网咖啡对对对网瓦咖啡对对对
就你要知道其实在商业世界里吧就这种商标侵权的事啊它真的是家常便饭了说真的就是你看播客行业都已经没什么钱赚的行业都有人抢住真的是非常多的行业你看前一阵那个 DeepSick 不是火了吗 DeepSick 就是他就面临过这个抢住的一个事 DeepSick 当时是向这个美国专利局申请提交的时候就发现前 36 个小时之前啊就有人已经在内华达州注册过 DeepSick 了
就是这个在美国也提交不上了然后包括狗不理也是狗不理的一个英文名不叫狗不理吗对吧我第一次知道狗不理叫狗不理对狗不理然后呢它是源自于创始人高贵友的绰号叫狗子但是这个名呢也是 97 年的时候就被日本的一家公司抢住了哦
后来是维权了十年才在 07 年拿回了这个 go believe 的这个商标这比瑞幸还更早这个就是花了更久的时间你想那个时候可能网络也不发达信息也不流通对吧包括其实王志和什么的也是遇到过类似的情况就是这些侵权者吧他有的可能是想蹭你的热度
有的就是想不劳而获这种行为你想就是扰乱了市场的正常秩序而且就最后如果真是被追责的话就是普通人你要真敢做这个事万一人家品牌真的有实力搞你可能会把你让你赔得倾家荡产是的所以这个事我觉得咱普通人别动什么歪心思对咱也不是什么皇家 502
你看人家抢注的真是有点实力对吧所以咱也别动什么歪心思了当然如果说遇到这样的事呢就是各位如果真是自己做品牌的可能遇到这样事我觉得也是积极维权吧就是找对人可能也是说不定能拿到一个好结果的哦我看大家说说小米卫生巾已经被抢注了对这大家还是真是有的人真是抢注的这个手速太快了是的可能把一些这个可能发生的事全给注册了哈
当然就是从品牌的角度来说吧就是商标呢算是你的脸了算是就是大家记住你的可能第一印象了就是如果你这个脸都被别人涂抹乱画的话真的是对你的品牌会大打折扣的对而且一个品牌你想很多人可能买东西就会说比如说我买咖啡可能我就会说那买什么牌子的咖啡我不会说先说买什么味的咖啡所以这个事我觉得也是品牌对于品类的一个影响吧
就是如果瑞幸没维权成功其实我觉得对于整个瑞幸出海的业务包括整个中国餐饮出海的这个大趋势来说可能都会是一个负面的打击是的所以这个事呢跟大家同步完了可能大家也会感受到说的确其实咱们国家呢还是挺重视这个商标的而且同时呢其实目前在这个出海的维权市场上我们还是有成功的案例的这是第一个话题