【新发现】父亲节，怎么连资本都懒得做局？
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我有一个经济学家呢叫加尔布雷斯就在这个风云社会里呢说过说了在一个商品过剩的社会里呢决定消费的不是需要而是欲望的制造商人不管你有没有钱他要看的是什么呢你有没有表达消费欲望的能力是的男人不晒不反馈不发声就是低互动用户那一个不吭声的客户对平台算法来说就等于没有这个客户嗯

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嗯

说回这个父亲节的话题各位昨天应该过得很开心昨天一年一度的父亲节刚过去不知道各位发现没有就不光是今年好像每年都是就 5 月份母亲节 520 521 商家是疯狂宣传然后品牌砸钱搞营销结果一到父亲节没声音了全压火了有数据显示了这消费者在父亲节的消费医院只有母亲节的七分之一儿童节的十二分之一和情人节的十三分之一就父亲节是这个底端的底端

相当于什么呢就是给母亲节给母亲买完海兰之谜给父亲买套海兰之家就这种感觉哎呦我天就作为全年唯一一个老爷们过的节啊父亲节已经沦落到连资本都懒得做局了我跟你说啊我昨天问了我身边这几个哥们儿哦哦

男生啊老爷们给老爷们送祝福这个事啊有点尴尬是吧有点尴尬有点说不出口但的确是好像就是女生可能在表达情感上会更你干嘛一嘛一是什么女生一是女生全是女孩怪不得然后昨天就有这个话题小棉袄所以有这个话题我们几个开始聊说那咱以后这个你们想生男生女女

都说生女儿这也反正决定不了决定不了看命吧对就是咱说父爱都是沉默的为什么说离岛父亲节营销也这么沉默呢是国外就有人统计过说母亲节是全世界庆祝人数第二多的节日对圣诞节是第一父亲节是第几名各位可以猜一猜就是在世界上排第几这庆祝人数

可以告诉各位呢是排第二十就你都难以想象中间还有哪十七个节日是比父亲节还值得庆祝的比如有什么呢万圣节排第六怪不得老爹喜欢说妖魔鬼怪快离开呢然后包括呢还有植树节植树节排第十三不是哥们我想问一下植树节是在庆祝什么老父亲都不如一棵树我想问一下

叫父爱如山就父爱如树为什么植树节排第 13 父亲节排第 20 谁能给我解释一下咱就说如果说已经是这样的话呢咱不如就把父亲节啊放到母亲节之后一天还能跟着老妈剩点吃的或者说呢把 618 也改成父亲节 618 嘛就留一霸对吧又合情合理能让资本呢也来污染一下这父亲节是吧有朋友说父爱不如种树嘛

当然就是资本放弃父亲节这事也不能全怪资本不怪资本怪什么呢就主要是男性消费这个市场出了名的溢价低你怎么不把你刚刚那上面截图给大家放一下那个图我想是自然流出的我这个康总可以放一下放一下这个图这个图怎么了哄堂大笑纯纯笑子这个图我昨天把这个图转到我家群里了然后我爸给我妈转了 500

你爸给你妈转了 500 你妈给你转了 500 我妈没给我转我爸给我妈转了 500 资本放弃父亲节这事确实不能全怪资本这事男性消费市场确实溢价太低了你会发现父亲节的礼物更多是功能属性的对比如买件衣服买个剃须刀买点烟酒这些东西很务实它没法去用情感去包装而且很糙对你说你买个什么烟酒你上面系个蝴蝶结你去

谁让你这么干你爹还打你呢估计得就不像母亲节情人节这种消费主力是鲜花啊珠宝啊化妆品啊他能捆绑着感情一起去贩卖就一束鲜花他母亲节或者情人节能翻十倍对吧一件给父亲买的礼物 T 恤他能做到翻十倍吗你说海兰之家今天要是出一个父爱 T 恤卖你 3888 上午上架下午就进 12315 了确实直接就给他爆了对吧

资本家要想营销的好人家最擅长的是什么呢是情感捆绑式营销对他最擅长的就是把仪式感跟爱给捆绑在一起是的但这种营销方式在父亲节是直接熄火了就父亲节的消费他是更注重性价比和实际需求当然你可以理解为抠啊就是一个是魔法攻击一个是物理攻击俩人都不是一个频道的对我刚看到有朋友问的特别好这个问题我觉得也可以问大家你有多久没有给

你的父亲买衣服了我今年多大来着没有啊我都没有给我父亲买过衣服我其实买过但是有的时候就是真是逛商场看着这衣服还行打不错然后就买过应该是买过一两次吧什么什么类型的是商务类型还是运动类型对商务类型商务类型他花了 400 多块钱的好像当时高考刚结束的时候你真狗本啊这 400 多你价格都寄了在奥莱买的说原价 4000 在奥莱花 400 给父亲买衣服怎么能到现在哈哈哈

少嘛发生的少就记住那你要说你肯定记不住这个天天喝水是几点嘛因为天天喝水嘛就是现在父亲节这种父爱叙事啊它在资本市场就是不是它在消费市场里啊是很难去构建所谓的消费符号的

就是你一提到母亲节你想到康乃馨情人节玫瑰对吧父亲节想到什么资本都蒙了说啥能代表父爱呀最后想了半天憋出这四个字父爱如山父爱如山就父爱如山你得写什么这父爱如山那父爱如山也不知道是恒山泰山还是什么山对啊那你说这男人中年就是越是中年男人他消费力真不行吗其实也

数据显示这移动互联网男性的月活是达到 6.2 亿的平均每人每月在线时长是 157 小时以上其中中高消费意愿的用户占到七成当然就是确实是啊这部分中年男性你发现他们的收入很集中很稳定而且也有互联网的购买意愿当然就是你会发现这些中年男人花的钱往往也是消费升级的风向标比如说新能源市场

苏西发布的时候 70%以上的竞区用户都是男性是的再比如说智能家居米家 盈芝云这些这些品牌的高竞职的男性用户是占比是连续三年都在增长的所以总结下来中年男性他们的消费有三个特征就高中程度就是一旦我认定这个品牌

我就不会轻易更换了就是很多品牌如果说你真的是能打通这个中年男性的心智的话你基本上躺个十年不成问题对另外呢有一个低传播性就是他们消费但是不会帮你宣传对但自己会一直默默的买下去对我其实现在目前也有点这个消费趋势了师傅对

这是我变灯的一个趋势吗然后还有一个是什么呢就是强决策力虽然说他们可能日常对这种什么开销不上心但是大宗之书往往他们是最后那个拍板的比如说房子车装修养老医疗这些所以不是男人不花钱只能说他们的消费不性感

就是他们买车买房换空调什么添净水器给子女教学费偶尔自己买个气区刀电动牙刷这种这种消费频次低金额大不具备存在感的这种不具备这种刷存在感的传播条件是就你可以理解为什么呢就是男人的消费啊往往是基础设施式的消费嗯就是他们的消费不会出现在热搜热搜的词云里也不会写进所谓的小某书的博主的本月好物推荐里而且我可能这两年我对于这个男性消费

唯一一次这个正眼看过的这个传播案例是什么呢黑神话悟空哦那的确是包括那个影神图其实消费也是挺有能力的嘛所以整个中年男人的数字画像非常简单就不点赞不评论不晒单不发图不种草然后不问推荐这种那个消费画像然后美国有一个经济学家呢叫加尔布雷斯就在这个风云社会里呢说过说了在一个商品过剩的社会里呢

决定消费的不是需要而是欲望的制造商人不管你有没有钱他要看的是什么呢你有没有表达消费欲望的能力男人不晒不反馈不发声就是低互动用户那一个不吭声的客户对平台算法来说就等于没有这个客户那为什么宠物能赢为什么经常说男人不如猫不如狗因为宠物的消费频次高情感值能拉满

换句话说狗能帮品牌讲故事中年男人不能所以就是说很多这个有一个很糙的话说男人的消费力不如狗没错就是狗的消费它是情绪渲染式的消费你为了罐头它填你一下你给它买衣服它凹一个造型你拍对吧它就有一个所谓的有温度的内容就宠物消费它是满足的投射

狗虽然不会说人话但是你可以想象它爱你它依赖你它离不开你你买东西不是为了狗买你是为了自己找到情感安慰的锚点其实还是为自己买对再比如说这个拉布布对吧它不也是如此吗那宠物算是什么呢宠物算是被喂养的情绪而男人呢算是被忽略的金矿

是的但是平台他不喜欢沉默的金矿他就喜欢那种活蹦乱跳的小金豆你活跃你分享你互动哪怕你就买了一个十块钱的很劣势的一个小玩具你只要发一个短视频说哇这个东西好可爱平台就给你流量你相反你买了一个五千块钱吸尘器回家开箱上手觉得好用就好用你也不拍照不记录不感慨那对于算法来说你不存在咱就不说这个了咱就说你看平常咱要是看什么各种各样的测评那些博主的话

测评博主这个群体当中是不是男性居多的确是那的确是而且尤其是那种男性他都会做的比如说刚刚很深入一点大的家居的产品包括各种各样 3C 数码这些很硬核的包括汽车是不是都是男性居多你会发现他们不是不懂他们也不是不研究他们只是很多男性他不表达

其实大家都很懂而且也很关注这些东西而且可能有些时候我们看到比如有些男性看到比如说女性在去分享这些东西他们就我会滑走是的我可能还是想听同类怎么分享所以你看这就形成了一个算法强化的一个壁环就是你不表达就没有曝光没曝光就更沉默更沉默就权重就更低然后就没人能看得见了是的所以平台是不会主动寻找沉默的用户的他们喜欢叫的响的人

嗯当然也有一些其他原因啊比如说这个父爱比较低调内敛对吧子女对父亲的感情往往比较含蓄啊包括呢这个 618 临近了嘛所以这个跟父亲节可能有的时候往往会重合营销空间是会被挤压的再加上呢很多商家就是简单去复制母亲节的促销的模式就是没有理解父亲真正的情感内核所以我觉得这些可能也是我们没有在父亲节看到好的营销的背后的原因之一吧嗯

早些年间呢有 94%的人表达过说自己身边啊存在影子爸爸对对对就是指的是什么呢就是作为爸爸但是呢却跟隐形人一样徘徊在孩子成长边缘就是父亲对于你的这个教育他有的时候他可能就是缺位对当然这里我也承认就或许是家庭分工造成的或许是性格使然或者是责任感的缺失的确有很多的家庭父亲的角色是有缺位的所以现在有个新的词叫丧偶式育儿

是的是有的但是时代在变就是父亲的角色他也在悄然改变比如说 90 后 95 后的年轻父亲们他们就更愿意陪孩子玩更愿意去表达情感甚至会在社交平台上去晒住跟孩子的互动我朋友圈里确实是有一批我同学这两年有孩子了是的然后他们是非常喜欢晒娃一组晒孩子的而且我发现现在某一经常也能刷到一些年轻的小情侣去带娃的一些逗娃的日常什么的我其实挺羡慕的是的我觉得他们氛围也挺好的

有调查显示的 90 后的父亲日均陪伴孩子的时长比 70 后的父亲是要多 1.3 小时的各位别觉得 1.3 小时很少其实你每天能多陪孩子一个多小时这个真的是很奢侈的了而且超过 40%的如今的年轻父亲会主动说我爱你这种变化其实也预示着中国父亲节的未来或许不需要去

被动等待子女的感恩而是父亲能主动参与到这样的一个情感互动而且可能就是我们这一代人就是小的时候已经逐渐知道就是父亲的这个形象就是这样了我想去改变父亲可能没有用我不如改变我自己我不如改变我自己我未来我自己的这个育儿方式可能我自己得反思一下就是我不希望我父亲对我的那个教育还出现在我自己的孩子身上我不希望那么冷漠对啊所以是希望自己能够更有人味一点当然咱说回来资本不是懒得营销父亲节吗

我觉得也没关系对吧这反倒提醒我们什么呢就是对父亲的爱啊不用被消费主义左右没有资本包装的消费狂欢朴素的表达不也挺感不也挺好的吗而且呢也能更贴近父亲节的内核对吧父亲节可能本身就是这种含蓄内敛朴素的

而且社会对于父爱的主流叙事往往就是这种深沉默默付出子女跟父亲节的这种情感互动往往也是被动的比如说子女找爸为什么找爸因为是找不着妈了我都不说我跟我爸妈的互动我说我跟我外公外婆的互动我都跟我外婆的互动更多一点我只要打电话给我外婆但即便是我外公节的电话外婆呢我外公都说我把电话给你外婆

对的确是会少一些这种主动的互动是然后我再问大家一个问题我不知道各位的这个父亲是什么样的一个形象有没有那种父亲是主动说

要个礼物的这个还挺有意思的父亲节了你给我买点这有吗大家可以说一下因为我现在我爸还没有到这个程度因为他挺理解我这个经济状况的确是没有是吧没有但我能概率到杨仔说这个点好像更多的能发生在这种 80 后 90 后的父亲上就是觉得自己也是一个孩子我以为要有孩子我想租一下我肯定是买

买点啥是的我看有朋友说你爹年轻的时候就穿十足鸟我看这 Alisa 说了说我爸各种暗示然后还有这个田桃说了说主动会要红包主动要这也挺厉害的还有说要吃大餐的我觉得这种爸爸其实是挺好的挺好的就是会主动表达自己的这种情感的需求对就是

因为社会对男性的规训就是你不能说太多对你的这个情绪你的所有的情感需要在压在这个水面以下但是很早就有心理学表明过就是说男性在情感需求上跟女性是没有本质差异的对只是社会规训让他们更习惯了压抑情感就是这种社会规训对男人是有毒的嘛所以就像我们经常说什么有毒的男子气概哦

其实他都是一样的是的这种有毒男子气概他从男生在少年的时候到成为这个男人到当父亲的这一时候他没有任何的变化的他依然是一以贯之的呈现在你的这个个人形象上的最后会导致你的这个孩子就会认为我的父亲就是一个这样的人没错所以现在很多的中国父亲他并不是不需要爱而是他们习惯了付出爱但还没学会怎么去接受爱对或者怎么去索取爱去表达爱没错

就父爱如山这句话经常就是被调侃说这父亲像山一样就在这里面杵着一动不动但是父爱这座山也需要被盘活是的你毕竟节日的意义就是唤醒被忽略的父爱可以是一封信可以是一次触摸可以是默默守护的背影它未必喧嚣但是深植于生活的土壤而享受父爱滋润的我们我们也应该意识到就是父亲或许可以缺席节日但是爱不该缺席人生说真好这个话题就通到这了